اے آئی جنگ میں گوگل کی سلطنت۔

(ڈین ٹرائی نیوز پیپر) - دو دہائیوں سے زیادہ عرصے سے، گوگل انٹرنیٹ کی دنیا کا بے تاج بادشاہ رہا ہے۔ لیکن اب، وہ تخت ایک نئی ٹیکنالوجی کے سامنے ہل رہا ہے: تخلیقی مصنوعی ذہانت۔

یہ صرف ایک تکنیکی جنگ نہیں ہے؛ یہ ایک اسٹریٹجک تبدیلی ہے جو اس بات کا تعین کرے گی کہ گوگل اس نئے دور میں رہنمائی کرتا رہے گا یا پیروکار بنے گا۔

چیٹ جی پی ٹی اور ڈیپ سیک جیسے اے آئی چیٹ بوٹس کا تیزی سے اضافہ ایک اہم تبدیلی پیدا کر رہا ہے، جو روایتی سرچ ماڈل کو چیلنج کر رہا ہے اور یہ اہم سوال اٹھا رہا ہے: گوگل اپنی اہم پوزیشن کو برقرار رکھنے کے لیے کس طرح اپنائے گا؟

صدی کے مقدمے پر قابو پانا

گوگل کو تقریباً اپنا کروم ویب براؤزنگ پلیٹ فارم بیچنا پڑا۔

بڑھتی ہوئی AI مقابلے کے درمیان، گوگل کو ایک اور اہم قانونی چیلنج کا سامنا ہے: امریکی محکمہ انصاف کی جانب سے عدم اعتماد کا مقدمہ۔

سب سے بڑی تشویش گوگل کے لیے کروم براؤزر سے الگ ہونے کی ضرورت ہے، جو اس کے سرچ انجن کو تقسیم کرنے کے لیے ایک اہم چینل ہے۔ کروم کو کھونے سے مربوط ماحولیاتی نظام کو نمایاں طور پر نقصان پہنچ سکتا ہے جس نے Google کو اپنے مسابقتی فائدہ کو برقرار رکھنے میں مدد فراہم کی ہے۔

تاہم، ستمبر کے اوائل میں ایک اہم فیصلے میں، جج امیت مہتا نے گوگل کو پلیٹ فارم کو برقرار رکھنے کی اجازت دی۔

قابل ذکر بات یہ ہے کہ اس فیصلے کی ایک بڑی وجہ کا براہ راست تعلق AI سے ہے۔

اس نے دلیل دی کہ AI سرچ انجن اور چیٹ بوٹس ایک نیا مسابقتی ماحول پیدا کر رہے ہیں جو گوگل کے غلبہ کو چیلنج کر سکتا ہے: "یہ کمپنیاں اب مالی اور تکنیکی طور پر، گوگل کے ساتھ مقابلہ کرنے کے لیے بہتر پوزیشن میں ہیں، جیسا کہ کسی بھی روایتی سرچ کمپنی نے دہائیوں سے کیا ہے (شاید مائیکروسافٹ کے استثناء کے ساتھ)۔"

عدالت کی جانب سے AI کی مسابقتی صلاحیت کے اعتراف نے گوگل کو سخت ترین علاج سے بچنے میں مدد کی۔ تاہم، یہ فتح اس کی شرائط کے بغیر نہیں تھی۔

اس حکم نامے میں گوگل سے حریفوں کو اپنے سرچ انڈیکس ڈیٹا کے ایک حصے تک "معمولی قیمت" پر رسائی کی ضرورت ہے۔ یہ تمام فائدہ دینے کے بارے میں نہیں ہے، بلکہ حریفوں کو ان کے اپنے ڈیٹا اکٹھا کرنے اور انڈیکس کرنے کی صلاحیتوں کو بنانے کے لیے ایک "نقشہ" فراہم کرنا ہے۔

مزید برآں، گوگل کو اپنے حریفوں کو "عام تجارتی اصطلاحات" کے تحت پانچ سال کے لیے مجموعی تلاش کے نتائج فراہم کرنا چاہیے۔

گوگل کے لیے، یہ ایک مثبت نتیجہ ہے۔ کمپنی نے اپنا اسٹریٹجک اثاثہ، کروم، اور اپنے ماحولیاتی نظام کو برقرار رکھا، جبکہ تدارکاتی اقدامات قابل انتظام سطح پر لاگو کیے گئے۔

یہ حکم گوگل کو اس بات کی اجازت دیتا ہے کہ وہ اپنے وسیع وسائل کو اپنی تلاش اور AI خدمات کو بہتر بنانے پر مرکوز رکھے، اس طرح اس کے طویل مدتی مسابقتی فائدہ کو تقویت ملے۔ کمپنی کی بنیاد کو ایک اہم قانونی چیلنج کے بعد محفوظ کیا گیا ہے۔

ماحولیاتی نظام میں AI کا گہرا انضمام۔

گوگل کا ماحولیاتی نظام AI (تصویر: TN) کے ساتھ مربوط ہے۔

قانونی رکاوٹوں کو حل کرنے کے بعد، Google اپنی مصنوعی ذہانت (AI) کی حکمت عملی کو اپنی موجودہ مصنوعات میں مزید گہرائی سے ضم کر کے بڑھا رہا ہے۔ ایک حالیہ اقدام گوگل اے آئی پلس سبسکرپشن پیکیج ہے، جو اب ویتنام اور 39 دیگر ممالک میں دستیاب ہے۔

تفصیل کے مطابق، یہ سروس پیچیدہ کاموں کو سنبھالنے کے لیے جیمنی 2.5 پرو ماڈل، Veo 3 فاسٹ ویڈیو بنانے کے ٹول، اور Whisk اور Flow جیسے امیج بڑھانے والے ٹولز تک رسائی فراہم کرتی ہے۔ خاص طور پر، AI کو Gmail، Google Docs، اور Google Sheets جیسی جانی پہچانی ایپلی کیشنز میں براہ راست ضم کیا جاتا ہے، بجائے اس کے کہ صارفین کو یہ سیکھنے کی ضرورت ہوتی ہے کہ وہ مکمل طور پر نئی مصنوعات کو کیسے استعمال کریں۔

اپنے اربوں صارفین کے ساتھ، گوگل کے پاس AI کو روزمرہ کی ڈیجیٹل زندگی میں تیزی سے لانے کی صلاحیت ہے۔ صارفین کاموں کی منصوبہ بندی کرنے، دستاویزات کا خلاصہ کرنے، یا اپنے مانوس ماحول میں ای میل لکھنے میں مدد کرنے کے لیے AI کا فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔

تاہم، یہ نقطہ نظر کچھ خدشات بھی پیدا کرتا ہے۔ سب سے پہلے، لاگت کا مسئلہ ہے: اے آئی پلس پیکیج ایک ادا شدہ سروس بنی ہوئی ہے، جو ممکنہ طور پر ابھرتی ہوئی مارکیٹوں میں مرکزی دھارے کے صارفین تک اس کی رسائی کو محدود کرتی ہے۔ مزید برآں، ڈیجیٹل لائف سے پہلے سے ہی منسلک ایپلی کیشنز میں AI کا گہرا انضمام رازداری کے خدشات کو بڑھاتا ہے، کیونکہ ذاتی ڈیٹا کسی ایک کارپوریشن کے الگورتھم پر تیزی سے منحصر ہوتا جا رہا ہے۔

کچھ ماہرین یہ بھی بتاتے ہیں کہ، جبکہ گہرا انضمام سہولت فراہم کرتا ہے، یہ آسانی سے ایک "ایکو سسٹم لاک ان" بنا سکتا ہے، جس سے صارفین کے لیے گوگل سروسز کو چھوڑنا مشکل ہو جاتا ہے۔ ایک ہی وقت میں، مائیکروسافٹ کے Copilot یا OpenAI کے ChatGPT جیسے دیگر AI حلوں کے ساتھ مقابلہ یہ ظاہر کرتا ہے کہ یہ دوڑ ضروری نہیں کہ کسی ایک فریق کو پائیدار فائدہ پہنچائے۔

دوسرے لفظوں میں، گوگل اے آئی پلس تکنیکی ترقی دونوں کی نمائندگی کرتا ہے اور صارفین کے لیے اس کی حقیقی قدر اور فوائد، اخراجات اور ذاتی ڈیٹا پر کنٹرول کے درمیان توازن کے بارے میں بہت سے سوالات اٹھاتا ہے۔

AI کے میدان میں ایک نیا مقابلہ۔

مائیکروسافٹ اور اوپن اے آئی گوگل کے بڑے حریف ہیں (مثالی تصویر: گیٹی)۔

جیسا کہ دیکھا جا سکتا ہے، گوگل ٹیکنالوجی ایکو سسٹم میں ایک منفرد مقام رکھتا ہے: اس کا سرچ انجن عالمی مارکیٹ شیئر کا تقریباً 90% حصہ رکھتا ہے، جب کہ اس کا براؤزر اور موبائل آپریٹنگ سسٹم ڈیٹا کا ایک بڑا ذریعہ اور ایک وسیع تقسیم نیٹ ورک فراہم کرتا ہے۔

SEMrush کے اعداد و شمار کے مطابق، AI چیٹ بوٹس کے بڑھنے کے باوجود، روایتی سرچ انجن اب بھی 34 گنا زیادہ ٹریفک پیدا کرتے ہیں، جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ تلاش کا بنیادی کردار ناقابل تلافی ہے۔

گوگل کے لیے ایک اور فائدہ یہ ہے کہ اس کی اے آئی کو براہ راست مانوس پروڈکٹس میں ضم کرنے کی صلاحیت ہے جو پہلے ہی اربوں لوگ استعمال کر رہے ہیں۔ تحقیق اور ترقی میں سرمایہ کاری کے لیے مضبوط مالی وسائل کے ساتھ مل کر، Google کے پاس اس شعبے میں طویل مدتی مسابقت کو برقرار رکھنے کی بنیاد ہے۔

تاہم، کمپنی کو کئی چیلنجوں کا بھی سامنا ہے۔ ایک طویل عرصے سے مارکیٹ لیڈر کے طور پر، گوگل نے جنریٹیو AI کا فائدہ اٹھانے میں ابھرتے ہوئے حریفوں کے مقابلے میں زیادہ سست رد عمل ظاہر کیا ہے۔

گوگل کی آمدنی بنیادی طور پر روایتی تلاش کے اشتہارات پر انحصار کرتی ہے، جس سے کمپنی کے لیے نئے AI ماڈل میں "بنیادی تبدیلی" کرنا مشکل ہو جاتا ہے، کیونکہ اس سے اس کی آمدنی کا بنیادی ذریعہ ختم ہونے کا خطرہ ہوتا ہے۔

حالیہ عدم اعتماد کا مقدمہ ایک انتباہ کے طور پر کام کرتا ہے، اور عالمی ریگولیٹرز صورت حال پر گہری نظر رکھیں گے۔ یہ گوگل کی اپنے ماحولیاتی نظام کی طاقت سے مکمل فائدہ اٹھانے کی صلاحیت کو محدود کر سکتا ہے۔ مزید برآں، AI سے تیار کردہ معلومات اور رازداری کی درستگی کے بارے میں خدشات اب بھی رکاوٹیں ہیں جو صارفین کو ہچکچاتے ہیں۔

دریں اثنا، مائیکروسافٹ اور اوپن اے آئی بنگ اور آفس سویٹس میں AI کے تیزی سے انضمام کے ساتھ، براہ راست چیلنج پیدا کرنے کے لیے افواج میں شامل ہو رہے ہیں۔

Perplexity جیسی چھوٹی کمپنیاں بھی ایک نیا طریقہ پیش کرتی ہیں، اگرچہ صارف کی تعداد محدود ہے (اوسط گوگل صارف ماہانہ تقریباً 200 بار سرچ کرتا ہے، جبکہ Perplexity کا اعداد و شمار 15.31 ہے)۔

یہ رجحان صارف کی تلاش کے رویے میں تبدیلی کے امکانات کی نشاندہی کرتا ہے، جہاں مکالمہ اور سیاق و سباق بتدریج نیا معیار بن سکتے ہیں۔

اس لیے گوگل کی پوزیشن کمزور نہیں ہو رہی ہے، بلکہ ایک گہری تبدیلی سے گزر رہی ہے۔ گوگل ایک کثیر جہتی حکمت عملی پر عمل پیرا ہے: اپنے بنیادی وسائل کی حفاظت اور نئی ٹیکنالوجیز اور کاروباری ماڈلز میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کرنا۔ کمپنی ایک ایسے منظر نامے پر شرط لگا رہی ہے جہاں روایتی تلاش اور بات چیت والے AI ایک دوسرے کے ساتھ رہتے ہیں، ایک دوسرے کو چھوڑنے کے بجائے ایک دوسرے کی تکمیل کرتے ہیں۔

تاہم، اہم سوال باقی ہے: کیا یہ مجموعہ صارفین کے لیے واقعی ایک متوازن فائدہ فراہم کرے گا، یا یہ بنیادی طور پر مارکیٹ کی طاقت کو مستحکم کرنے کی گوگل کی حکمت عملی کو پورا کرے گا؟ یہ آنے والے AI دور میں کمپنی کے کردار کی تشکیل میں ایک اہم نکتہ ہوگا۔

AI مقابلہ ابھی ابتدائی مراحل میں ہے، اور اس کے نتائج کا انحصار نہ صرف تکنیکی صلاحیتوں پر ہوگا، بلکہ کاروباری مقاصد کے ساتھ صارف کے فوائد کو متوازن کرنے کی کمپنیوں کی صلاحیت پر بھی ہے۔

ماخذ: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm