AI جنگ میں گوگل ایمپائر

(ڈین ٹری) - دو دہائیوں سے زیادہ عرصے سے، گوگل انٹرنیٹ کی دنیا کا بے تاج بادشاہ رہا ہے۔ لیکن اب، اس تخت کو ایک نئی ٹیکنالوجی سے ہلایا جا رہا ہے: مصنوعی ذہانت۔

یہ صرف ٹیکنالوجی کی جنگ نہیں ہے، بلکہ ایک اسٹریٹجک تبدیلی ہے جو اس بات کا تعین کرے گی کہ گوگل نئے دور میں رہنمائی کرتا رہے گا یا اس کا پیروکار بنے گا۔

چیٹ جی پی ٹی، ڈیپ سیک جیسے اے آئی چیٹ بوٹس کی تیزی سے مقبولیت ایک اہم تبدیلی پیدا کر رہی ہے، جو روایتی سرچ ماڈل کو چیلنج کر رہی ہے اور ایک اہم سوال اٹھا رہی ہے: گوگل اپنی قائدانہ حیثیت کو برقرار رکھنے کے لیے کیسے اپنائے گا؟

صدی کے مقدمے پر قابو پانا

گوگل کو تقریباً اپنا کروم ویب براؤزنگ پلیٹ فارم بیچنا پڑا۔

بڑھتی ہوئی AI مقابلے کے درمیان، گوگل کے پاس قانونی محاذ پر حل کرنے کے لیے ایک اور بڑا مسئلہ ہے: امریکی محکمہ انصاف کی جانب سے عدم اعتماد کا مقدمہ۔

سب سے بڑی تشویش یہ ہے کہ گوگل اپنے کروم براؤزر کو الگ کر دے، جو اس کے سرچ انجن کو تقسیم کرنے کا ایک اہم چینل ہے۔ کروم کو کھونے سے مربوط ماحولیاتی نظام کو نمایاں طور پر کمزور ہو سکتا ہے جس نے Google کو اپنے مسابقتی فائدہ کو برقرار رکھنے میں مدد فراہم کی ہے۔

تاہم، ستمبر کے اوائل میں ایک اہم فیصلے میں، جج امیت مہتا نے گوگل کو پلیٹ فارم رکھنے کی اجازت دی۔

قابل ذکر بات یہ ہے کہ اس فیصلے کی ایک بڑی وجہ کا براہ راست تعلق AI سے ہے۔

اس کا استدلال ہے کہ AI سرچ انجن اور چیٹ بوٹس ایک نیا مسابقتی منظر نامہ تشکیل دے رہے ہیں جو ممکنہ طور پر گوگل کی پوزیشن کو چیلنج کر سکتا ہے: "یہ کمپنیاں اب مالی اور تکنیکی طور پر، گوگل کے ساتھ مقابلہ کرنے کے لیے بہتر پوزیشن میں ہیں، کسی بھی روایتی سرچ کمپنی کے مقابلے میں (شاید Microsoft کے)۔

عدالت کی جانب سے AI کی مسابقتی صلاحیت کو تسلیم کرنے سے گوگل کو شدید ترین علاج سے بچنے میں مدد ملی۔ لیکن جیت بغیر شرائط کے نہیں تھی۔

اس حکم نامے میں گوگل سے مطالبہ کیا گیا ہے کہ وہ حریفوں کو اپنے سرچ انڈیکس ڈیٹا کے ایک حصے تک "معمولی قیمت" پر رسائی دے۔ یہ مکمل فائدہ نہیں دے رہا ہے، بلکہ حریفوں کو ان کے اپنے ڈیٹا اکٹھا کرنے اور انڈیکس کرنے کی صلاحیتوں کو بنانے کے لیے ایک "روڈ میپ" دے رہا ہے۔

مزید برآں، Google کو "معمول کی تجارتی شرائط" پر پانچ سالوں کے لیے حریفوں کو مجموعی تلاش کے نتائج فراہم کرنا ہوں گے۔

گوگل کے لیے، یہ ایک مثبت نتیجہ ہے۔ کمپنی اپنے اسٹریٹجک اثاثوں، کروم اور اپنے ماحولیاتی نظام کو برقرار رکھتی ہے، جبکہ اصلاحات کو قابل انتظام سطح پر لایا جاتا ہے۔

یہ حکم گوگل کو اپنے وسیع وسائل کو اپنی تلاش اور AI خدمات کو بہتر بنانے پر مرکوز رکھنے کی اجازت دیتا ہے، اس طرح اس کے طویل مدتی مسابقتی فائدہ کو تقویت ملتی ہے۔ ایک اہم قانونی چیلنج کے بعد کمپنی کی بنیاد کو محفوظ بنایا گیا ہے۔

AI کو ماحولیاتی نظام میں گہرائی سے ضم کرنا

گوگل کا ماحولیاتی نظام AI (تصویر: TN) کے ساتھ مربوط ہے۔

قانونی رکاوٹوں کو دور کرنے کے بعد، Google اپنی مصنوعی ذہانت (AI) حکمت عملی کو موجودہ مصنوعات میں مزید گہرائی سے ضم کر کے بڑھا رہا ہے۔ ایک حالیہ اقدام گوگل اے آئی پلس سبسکرپشن پیکیج ہے، جو اب ویتنام اور 39 دیگر ممالک میں دستیاب ہے۔

تعارف کے مطابق، یہ سروس پیچیدہ کاموں کو سنبھالنے کے لیے جیمنی 2.5 پرو ماڈل تک رسائی فراہم کرتی ہے، Veo 3 فاسٹ ویڈیو بنانے کے آلے اور وِسک اور فلو جیسی بصری سہولیات فراہم کرتی ہے۔ خاص طور پر، AI کو صارفین کو مکمل طور پر نئی پروڈکٹ کو استعمال کرنے کا طریقہ سیکھنے کی ضرورت کے بجائے Gmail، Google Docs یا Google Sheets جیسی جانی پہچانی ایپلی کیشنز میں براہ راست ضم کیا جاتا ہے۔

اربوں صارفین کے فائدے کے ساتھ، گوگل کے پاس AI کو روزمرہ کی ڈیجیٹل زندگی میں تیزی سے لانے کی صلاحیت ہے۔ صارف کام کی منصوبہ بندی کرنے، دستاویزات کا خلاصہ کرنے یا واقف ماحول میں ای میلز لکھنے میں مدد کرنے کے لیے AI کا فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔

تاہم، یہ نقطہ نظر کچھ خدشات بھی پیدا کرتا ہے۔ سب سے پہلے، قیمت کا مسئلہ ہے: اے آئی پلس پیکیج اب بھی ایک ادا شدہ سروس ہے، جو ابھرتی ہوئی مارکیٹوں میں مرکزی دھارے کے صارف گروپ تک اس کی رسائی کو محدود کر سکتی ہے۔ مزید برآں، AI کو ان ایپلی کیشنز میں گہرائی سے ضم کرنا جو ڈیجیٹل لائف سے قریب سے جڑے ہوئے ہیں رازداری کے بارے میں کچھ خدشات کو بھی جنم دیتے ہیں، کیونکہ ذاتی ڈیٹا تیزی سے کسی ایک کارپوریشن کے الگورتھم پر منحصر ہوتا ہے۔

کچھ ماہرین یہ بھی بتاتے ہیں کہ، اگرچہ گہرا انضمام آسان ہے، لیکن یہ آسانی سے "ایکو سسٹم لاک ان" کی صورت حال پیدا کر سکتا ہے، جس سے صارفین کے لیے گوگل سروسز کو چھوڑنا مشکل ہو جاتا ہے۔ ساتھ ہی، دیگر AI سلوشنز جیسے کہ Microsoft's Copilot یا OpenAI's ChatGPT کے ساتھ مسابقت بھی ظاہر کرتی ہے کہ یہ دوڑ کسی ایک طرف کے لیے پائیدار فوائد لانے کا امکان نہیں ہے۔

دوسرے الفاظ میں، گوگل اے آئی پلس ایک تکنیکی چھلانگ دونوں کی نمائندگی کرتا ہے اور صارفین کے لیے اس کی حقیقی قدر اور فوائد، اخراجات اور ذاتی ڈیٹا پر کنٹرول کے درمیان توازن کے بارے میں سوالات اٹھاتا ہے۔

AI میں نیا مقابلہ

Microsoft اور OpenAI گوگل کے بڑے حریف ہیں (تصویر تصویر: گیٹی)۔

یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ گوگل ٹیکنالوجی ایکو سسٹم میں ایک خاص پوزیشن پر فائز ہے: اس کا سرچ انجن عالمی مارکیٹ میں تقریباً 90 فیصد حصہ رکھتا ہے، اس کے ساتھ اس کا براؤزر اور موبائل آپریٹنگ سسٹم ایک بہت بڑا ڈیٹا سورس اور ایک وسیع ڈسٹری بیوشن نیٹ ورک فراہم کرتا ہے۔

SEMrush کے اعداد و شمار کے مطابق، AI چیٹ بوٹس کے بڑھنے کے باوجود، روایتی سرچ انجن اب بھی 34 گنا زیادہ ٹریفک پیدا کرتے ہیں، جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ تلاش کے بنیادی کردار کو تبدیل نہیں کیا گیا ہے۔

گوگل کا ایک اور فائدہ AI کو براہ راست مانوس مصنوعات میں ضم کرنے کی صلاحیت ہے، جو پہلے ہی اربوں صارفین سے منسلک ہیں۔ تحقیق اور ترقی میں سرمایہ کاری کرنے کی مضبوط مالی صلاحیت کے ساتھ مل کر، Google کے پاس اس میدان میں طویل مدتی مقابلہ برقرار رکھنے کی بنیاد ہے۔

تاہم، کمپنی کو بھی چیلنجز کا سامنا ہے۔ ایک طویل عرصے سے مارکیٹ لیڈر کے طور پر، گوگل پیدا کرنے والے AI کا استحصال کرنے کے لیے ابھرتے ہوئے حریفوں کے مقابلے میں سست روی کا مظاہرہ کر سکتا ہے۔

آمدنی روایتی تلاش کے اشتہارات پر بہت زیادہ انحصار کرتی ہے، جس سے گوگل کے لیے نئے AI ماڈل میں "بنیادی تبدیلی" کرنا مشکل ہو جاتا ہے، کیونکہ اس سے اس کی آمدنی کے اہم ذرائع کو ختم ہونے کا خطرہ ہوتا ہے۔

حالیہ عدم اعتماد کیس کو ایک انتباہ کے طور پر دیکھا جا رہا ہے، اور عالمی ریگولیٹرز قریب سے نگرانی کرتے رہیں گے۔ یہ گوگل کی اپنے ماحولیاتی نظام کی طاقت کا مکمل فائدہ اٹھانے کی صلاحیت کو محدود کر سکتا ہے۔ اس کے علاوہ، AI سے تیار کردہ معلومات کی درستگی اور رازداری کے خدشات میں رکاوٹیں ہیں جو صارفین کو تذبذب کا شکار رکھتی ہیں۔

دریں اثنا، مائیکروسافٹ اور اوپن اے آئی بنگ اور آفس سوٹ میں تیز رفتار AI انضمام کے ساتھ، براہ راست چیلنج کو ماؤنٹ کرنے کے لیے مل کر کام کر رہے ہیں۔

Perplexity جیسی چھوٹی کمپنیاں بھی اپنے محدود یوزر بیس کے باوجود ایک نیا طریقہ پیش کرتی ہیں (اوسط گوگل صارف ماہانہ تقریباً 200 بار سرچ کرتا ہے، اس کے مقابلے میں Perplexity کے لیے 15.31)۔

یہ رجحان صارف کی تلاش کے رویے میں تبدیلی کے امکانات کو ظاہر کرتا ہے، جہاں گفتگو اور سیاق و سباق بتدریج نیا معمول بن سکتے ہیں۔

اس لیے گوگل کی پوزیشن کمزور نہیں ہو رہی ہے، بلکہ گہرائی سے تبدیل ہو رہی ہے۔ گوگل ایک کثیر الجہتی حکمت عملی پر عمل پیرا ہے: نئی ٹیکنالوجیز اور کاروباری ماڈلز میں بھاری سرمایہ کاری کرتے ہوئے اپنے بنیادی وسائل کی حفاظت کرنا۔ کمپنی ایک ایسے منظر نامے پر شرط لگا رہی ہے جہاں روایتی تلاش اور بات چیت والے AI ایک دوسرے کے ساتھ رہتے ہیں، ایک دوسرے کو چھوڑنے کے بجائے ایک دوسرے کی تکمیل کرتے ہیں۔

تاہم، اہم سوال باقی ہے: کیا یہ امتزاج واقعی صارفین کو متوازن فوائد فراہم کرے گا، یا یہ بنیادی طور پر گوگل کی اپنی مارکیٹ کی طاقت کو مستحکم کرنے کی حکمت عملی کو پورا کرے گا؟ یہ آنے والے AI دور میں کمپنی کے کردار کی وضاحت میں کلیدی نکتہ ہوگا۔

AI مقابلہ ابھی ابتدائی مراحل میں ہے، اور اس کے نتائج کا انحصار نہ صرف تکنیکی صلاحیتوں پر ہوگا، بلکہ کاروباری اہداف کے ساتھ صارف کے فوائد کو متوازن کرنے کی کمپنیوں کی صلاحیت پر بھی ہے۔

ماخذ: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm