 |
KOL (Key Opinion Leader) انڈسٹری نے حالیہ برسوں میں عروج حاصل کیا ہے۔ تصویر: جینگ ڈیلی ۔ |
ویتنام میں اہم رائے دہندگان (KOLs, KOCs) کی مارکیٹ پچھلی دہائی کے دوران تیزی سے بڑھی ہے، جو برانڈز کی مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کا ایک ناگزیر حصہ بن گئی ہے۔ سوشل لفٹ کی ایک رپورٹ نے پیش گوئی کی ہے کہ یہ مارکیٹ 2025 تک $150-200 ملین تک پہنچ جائے گی، جس کی سالانہ شرح نمو 20-25% ہوگی۔
NielsenIQ Vietnam کی ایک رپورٹ کے مطابق، تقریباً 50% صارفین نے کہا کہ ان کی خریداری کے فیصلے KOLs اور KOCs سے متاثر ہوتے ہیں۔ اس تناظر میں، آن لائن متاثر کن افراد تیزی سے رائے عامہ کو تشکیل دینے، صارفین کے رویے پر اثر انداز ہونے اور برانڈز میں اعتماد پیدا کرنے میں اہم کردار ادا کر رہے ہیں۔
تاہم، قانون کے بارے میں معلومات کی کمی، میڈیا رسک مینجمنٹ کی مہارتیں، اور معلومات کی تصدیق منفی نتائج کا باعث بن سکتی ہے۔ اس سے نہ صرف فرد بلکہ پیروکاروں کی پوری کمیونٹی بھی متاثر ہوتی ہے۔
ہو چی منہ سٹی پریس سنٹر، محکمہ ثقافت اور کھیل کے تحت ایک یونٹ، جون کے وسط میں ایک خصوصی تربیتی پروگرام شروع کرے گا جس کی تھیم "ذمہ دار متاثر کن افراد - ڈیجیٹل دور میں دیانتداری کے ساتھ کاروبار کرنا" ہے۔ مرکز پیشہ ورانہ مواد کی رہنمائی اور پروگرام کی قانونی حیثیت کو یقینی بنانے کا ذمہ دار ہوگا۔
پروگرام کا پارٹنر، گولڈن کمیونیکیشن گروپ، سرگرمیوں کو منظم اور مربوط کرنے کا ذمہ دار ہے۔ اس کے ساتھ ہی یہ بڑا ملکی میڈیا گروپ ’’سوشل میڈیا پر اثر انداز ہونے والوں کے لیے میڈیا رسک مینجمنٹ‘‘ کی تربیت فراہم کرے گا۔
سال 2025 کو نیٹیزنز نے مذاق میں "نمبر 9 کا سال" کہا ہے، جس کا مطلب یہ ہے کہ بہت سے منفی خبریں ایک ساتھ منظر عام پر آئیں گی۔ درحقیقت، بہت سے لوگوں کا خیال ہے کہ مارچ سے شروع ہونے والے واقعات کا ایک سلسلہ جس میں مشہور شخصیات شامل تھیں دریافت ہوئیں اور تیزی سے پھیل گئیں۔
 |
سال 2025 کو آن لائن "سال 9" کہا جا رہا ہے کیونکہ بہت سارے واقعات ہونے کی توقع ہے۔ تصویر: فیس بک۔ |
اس مسئلے کو حل کرنے کے لیے، تربیتی پروگرام تازہ ترین اور مفید مواد فراہم کرتا ہے، جس میں انٹرنیٹ سروسز کے انتظام اور استعمال کے بارے میں بنیادی حکومتی ضوابط اور آن لائن معلومات فراہم کرنا، قومی سلامتی کے تحفظات، اور تادیبی طریقہ کار شامل ہیں۔
اس کے علاوہ جعلی مصنوعات کے حوالے سے حالیہ واقعات، آن لائن کاروبار سے متعلق ضوابط، اصلی اور جعلی اشیا کے بارے میں آگاہی، قیمتوں کی فہرست اور شفافیت کو بھی پروگرام میں شیئر کیا جائے گا۔ KOLs کو سوشل میڈیا پر منافع بخش سرگرمیوں میں حصہ لینے والوں کے لیے پالیسیوں اور ٹیکس کی ذمہ داریوں کے ساتھ ساتھ میڈیا کے خطرات کو سنبھالنے کی مہارتوں کے بارے میں مشورہ دیا جائے گا۔
براڈکاسٹنگ، ٹیلی ویژن اور الیکٹرانک انفارمیشن (وزارت ثقافت، کھیل اور سیاحت) سے محترمہ Nguyen Huong Thuy نے کہا کہ KOLs کا کردار صارفین کے رجحانات کی تشکیل کے لیے وسیع ہوا ہے، جس سے سیاسی اور سماجی مسائل پر جزوی طور پر اثر پڑتا ہے۔ لہذا، بہت سے ضابطے اور تربیتی کورسز اس بات کو یقینی بنانے کے لیے قائم کیے گئے ہیں کہ KOL کی سرگرمیاں قانون اور سماجی اصولوں کے مطابق ہوں۔
متاثر کن افراد، خاص طور پر صحت کی دیکھ بھال اور مالیات جیسے انتہائی حساس شعبوں میں، اپنے آپ یا صارفین پر منفی اثر ڈالنے سے بچنے کے لیے قانونی ضوابط سے باخبر رہنے کی ضرورت ہے۔ سب سے بڑھ کر، جو بھی ایک طویل مدتی آن لائن کیریئر کا ارادہ رکھتا ہے اسے خود کو میڈیا مینجمنٹ کی پیشہ ورانہ مہارتوں سے آراستہ کرنا چاہیے۔
ماخذ: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html
تبصرہ (0)