جدت اور تخلیقی صلاحیت: مسابقت کو بڑھانے میں مدد کرنا۔

برانڈ فنانس (برطانیہ میں مقیم ایک قومی برانڈ ویلیویشن آرگنائزیشن) کے مطابق، 2024 میں، ویتنام کے قومی برانڈ کی قیمت کا تخمینہ US$507 بلین تھا، جو دنیا میں 32 ویں نمبر پر ہے، جو 2023 کے مقابلے میں ایک پوزیشن کا اضافہ ہے۔

یہ ایک قابل فخر کامیابی ہے، جو اقتصادی ترقی اور گہری انضمام کی پالیسیوں کی تاثیر کی تصدیق کرتی ہے جو ہماری پارٹی اور ریاست نے ثابت قدمی سے نافذ کی ہیں۔

Vinamilk ایک ایسی کمپنی ہے جو بین الاقوامی سطح پر ویتنام کے قومی برانڈ کو اعزاز بخشتی ہے، جو عالمی سطح پر سب سے قیمتی ڈیری برانڈز میں 6 ویں نمبر پر ہے اور آسیان میں سب سے قیمتی فوڈ برانڈ ہے۔

روشن دھبے

ٹریڈ پروموشن ڈیپارٹمنٹ ( وزارت صنعت و تجارت ) کے ڈپٹی ڈائریکٹر ہوانگ من چیان کے مطابق، گزشتہ 20 سالوں میں، ویتنام نیشنل برانڈ پروگرام نے تمام سطحوں، شعبوں، علاقوں اور کاروباری برادری کے درمیان قومی برانڈز کی تعمیر، ترقی اور حفاظت کے معنی، کردار اور ضرورت کے بارے میں بیداری پیدا کرنے میں اپنا حصہ ڈالا ہے۔

2024 میں، نویں انتخابی راؤنڈ میں 190 کاروبار دیکھے گئے جن کی مصنوعات نے قومی برانڈ کا درجہ حاصل کیا، جو کہ 2008 کے مقابلے میں چھ گنا زیادہ اضافہ ہوا (ویتنام کے قومی برانڈ کا درجہ حاصل کرنے والی مصنوعات کے ساتھ کاروبار کے انتخاب کے عمل کا پہلا سال)۔

نیشنل برانڈ پروگرام کے تعاون سے، بہت سے ویتنامی کاروباروں نے مصنوعات اور کارپوریٹ برانڈز کی تعمیر اور ترقی میں سنجیدگی سے سرمایہ کاری کی ہے۔ نتیجتاً، 2024 میں ویتنام کے سرفہرست 50 سب سے زیادہ قیمتی برانڈز میں 23 پروڈکٹ برانڈز شامل ہیں جنہوں نے ویتنام کے قومی برانڈ کا درجہ حاصل کیا، جو کہ 2023 کے مقابلے میں 15% اضافہ ہے۔ خاص طور پر، ویتنام کے 10 سب سے زیادہ قیمتی برانڈز میں سے، پروڈکٹ برانڈز کی تعداد جنہوں نے ویتنام کی قومی برانڈ کی حیثیت حاصل کی، ان کے %8 کی نمائندگی کرتے ہوئے لیڈ پوزیشن 8 کے حساب سے %8 ہے۔

خاص طور پر، بہت سے ویتنامی مصنوعات کے برانڈز نے عالمی سطح پر قد حاصل کیا ہے۔ مثال کے طور پر، Viettel کو "Top 500 Most Valueable Brands in the World 2024" (Global 500 by Brand Finance) میں شامل کیا گیا ہے، جو کہ 241 ویں نمبر پر ہے۔ اسی طرح، Vinamilk ایک ایسی کمپنی ہے جو بین الاقوامی سطح پر ویتنام کے قومی برانڈ کے وقار کو بڑھانے میں اپنا کردار ادا کرتی ہے، عالمی سطح پر سب سے قیمتی ڈیری برانڈز میں 6 ویں نمبر پر ہے اور آسیان میں سب سے قیمتی فوڈ برانڈ ہے۔

Vinamilk کی برانڈ کی ترقی کی حکمت عملی کا اشتراک کرتے ہوئے، جو کہ پائیداری، انضمام، اور اختراع سے منسلک ہے، Vinamilk کے مارکیٹنگ ڈائریکٹر مسٹر Nguyen Quang Tri نے کہا کہ Vinamilk صارفین پر توجہ مرکوز کرتا ہے، بین الاقوامی معیارات پر پورا اترنے کے لیے مصنوعات کے معیار کو بہتر بنانا، پائیدار خام مال کی ترقی، ڈیجیٹل تبدیلی، اور برآمدات کو بڑھانا۔ کمپنی بین الاقوامی سطح پر ویتنامی برانڈز کی پوزیشن کی تصدیق کرتے ہوئے سبز ترقی اور سماجی ذمہ داری کے لیے بھی پرعزم ہے۔

ٹریڈ پروموشن ڈیپارٹمنٹ (وزارت برائے صنعت و تجارت) کے ڈپٹی ڈائریکٹر ہوانگ من چیان کے مطابق ویتنام کے قومی برانڈ کی قدر اور پوزیشن میں گزشتہ برسوں کے دوران نمایاں اضافہ ہوا ہے۔ برانڈ فنانس کے مطابق، ویتنام کو قومی برانڈز کی ترقی میں ایک روشن مقام سمجھا جاتا ہے اور 2019-2023 کی مدت کے دوران دنیا میں سب سے تیزی سے بڑھنے والی قومی برانڈ ویلیو 102% ہے۔ پیچیدہ اور غیر متوقع عالمی صورتحال کے باوجود 2024 تک، ویتنام کے قومی برانڈ کی قیمت US$507 بلین تک پہنچنے کا امکان ہے، جو 193 ممالک میں سے 32 ویں نمبر پر ہے، 2023 کے مقابلے میں ایک پوزیشن اور 2% قدر میں اضافہ ہوگا۔

"یہ سرمایہ کاری اور کاروباری ماحول میں اصلاحات، برآمدات اور درآمدات کو بڑھانے اور مصنوعات اور کاروباری برانڈز کی ترقی میں معاونت کے لیے حکومت کی کوششوں کا نتیجہ ہے۔ ساتھ ہی، یہ منافع اور آمدنی دونوں لحاظ سے، گھریلو مارکیٹ کو محفوظ بنانے اور برآمدی منڈیوں کو ترقی دینے میں، اعلی شرح نمو کو برقرار رکھنے میں ویتنام کی کاروباری برادری کی ٹھوس سرکردہ پوزیشن کی تصدیق کرتا ہے۔" Mr.

تاجر برادری کلیدی کردار ادا کرتی ہے۔

حقیقت میں، عالمی مسابقت کے تناظر میں، برانڈنگ صرف ایک مارکیٹنگ کا آلہ نہیں ہے، بلکہ کمپنی کی پوزیشن اور قومی مسابقت کا تعین کرنے والا ایک اسٹریٹجک عنصر بن گیا ہے۔ اسی مناسبت سے، بہت سے گھریلو کاروباروں نے حالیہ دنوں میں اپنے برانڈز کو مضبوطی سے برقرار رکھنے اور ترقی دینے کی کوششیں کی ہیں۔

اس مسئلے پر تبصرہ کرتے ہوئے، MISA جوائنٹ اسٹاک کمپنی کے جنرل ڈائریکٹر مسٹر لی ہونگ کوانگ نے تصدیق کی کہ بین الاقوامی مارکیٹ ویتنام کے بارے میں خاص طور پر اچھی طرح سے منظم اور گہرائی سے تجارتی فروغ کی سرگرمیوں کے ذریعے آگاہ ہو رہی ہے۔

"ویتنام کے پاس اس وقت جدید کاروباروں کی ایک قوت ہے جو خود انحصاری کے قابل ہے، لیکن مزید مضبوطی سے ترقی کرنے کے لیے، اسے فوری طور پر واضح توجہ اور ترجیحات کے ساتھ ایک اختراعی ماحولیاتی نظام کی ضرورت ہے۔ جدت کو فروغ دینے کے لیے مہتواکانکشی اہداف کا تعین پہلا عنصر ہے، کیونکہ عظیم خواہشات فیصلہ کن کارروائی کا باعث بنتی ہیں، جبکہ کم اہداف کی اوسط سطح پر رہ کر کوششیں آسانی سے رہ جاتی ہیں۔" مسٹر نے کہا۔

داخلی حکمت عملی کے بارے میں بصیرت کا اشتراک کرتے ہوئے، مسٹر لی ہانگ کوانگ نے کہا کہ MISA ہمیشہ نئے تکنیکی رجحانات کو اپناتا ہے، اپنے کاروباری ماڈل کو فعال طور پر اختراع کرتا ہے، اور مارکیٹ کے طریقوں سے سیکھتا ہے۔ پہلے کی طرح اب کوئی ہچکچاہٹ نہیں، آج کاروبار نئی چیزوں کو اختراع کرنے، تجربہ کرنے اور اپنانے کے لیے تیار ہیں۔

اس کے علاوہ، کمپنی نے اپنے تکنیکی اور ٹیکنالوجی کے عملے کی مدد کے لیے اندرونی تشخیص کے طریقہ کار اور اشارے کے سیٹ تیار کیے ہیں تاکہ ان کی اپنی اختراعی صلاحیتوں کو فعال اور مؤثر طریقے سے منظم کیا جا سکے۔

ویتنام کے قومی برانڈ کی تعمیر اور ترقی کے موجودہ عمل میں کاروباری برادری کے کردار کا جائزہ لیتے ہوئے، ماہرین کا خیال ہے کہ کاروباری برادری نہ صرف مصنوعات اور خدمات کے معیار کو بہتر بنانے میں بلکہ بین الاقوامی مارکیٹ میں شناخت، ساکھ اور مسابقت کی تصدیق کرنے کی صلاحیت میں بھی کلیدی کردار ادا کرتی ہے۔

ٹریڈ پروموشن ڈپارٹمنٹ کے ڈپٹی ڈائریکٹر ہوانگ من چیئن کے مطابق، اختراع ایک ناگزیر رجحان ہے جو ڈیجیٹل معیشت کی ترقی اور بین الاقوامی انضمام کے مطابق کاروباروں کو اپنی مسابقت کو بڑھانے میں مدد کرتا ہے۔ عالمی معیشت میں گہری تبدیلیوں کے تناظر میں، جدت طرازی کاروباری اداروں کے لیے مسابقت کو برقرار رکھنے اور امتیازی قدر پیدا کرنے کے لیے ایک اہم عنصر بن گئی ہے۔ ویتنام اس رجحان سے مستثنیٰ نہیں ہے۔

ماخذ: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html