ڈیٹا جدید نیوز روم کی بنیاد ہے۔

(Chinhphu.vn) - ڈیٹا صرف پیمائش کا آلہ نہیں ہے، بلکہ جدید نیوز رومز کے آپریشن کو تشکیل دینے والا ایک "اسٹریٹجک اثاثہ" بن رہا ہے۔

تاہم، ڈیٹا کو حقیقی قدر میں تبدیل کرنے کے لیے، صحافت کو ایک جامع حکمت عملی، ایک اخلاقی ماحولیاتی نظام، اور مناسب ڈیجیٹل مہارتوں کی ضرورت ہے۔

بحث سیشن "ڈیٹا جدید نیوز روم کی بنیاد ہے" - تصویر: VGP/Van Hien

یہ وہ بنیادی مسئلہ تھا جس پر ماہرین نے 20 جون کی سہ پہر کو نیشنل پریس فورم میں "ڈیٹا جدید نیوز روم کی بنیاد ہے" کے عنوان سے سیشن میں جوش و خروش سے بحث کی۔

ڈیٹا جرنلزم کے ایک سرکردہ نیوز روم سے اپنے تجربے کا اشتراک کرتے ہوئے، VnExpress کی ڈپٹی ایڈیٹر انچیف محترمہ Nguyen Thu Huong نے تصدیق کی: "ڈیٹا پیداوار کو مربوط کرنے، وفادار قارئین کو تیار کرنے اور آمدنی بڑھانے کی بنیاد ہے۔"

VnExpress میں، ڈیٹا کو پانچ گروپوں میں تقسیم کیا گیا ہے: قارئین، برتاؤ، مضامین، اشتہارات، اور تاثرات۔ تین بنیادی نظام—آرٹیکل ڈیٹا مینجمنٹ (VA)، ریڈر ڈیٹا مینجمنٹ (ADP)، اور ایڈورٹائزنگ ڈیٹا مینجمنٹ (SIS) — ایڈیٹوریل ٹیم کو موضوع کے انتخاب سے لے کر ڈسپلے انٹرفیس، مواد، اور ہر قاری کے لیے اشتہارات کو ذاتی نوعیت دینے تک، تقریباً پورے ادارتی عمل کا نظم کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔ تاہم، محترمہ ہوونگ کے مطابق، اعداد و شمار تب ہی واقعی قیمتی ہوتے ہیں جب اسے کسی واضح مقصد سے منسلک کیا جائے۔

"بصورت دیگر، ڈیٹا سونے کی بجائے ردی کی ٹوکری بن سکتا ہے۔ ڈیٹا کو انسانی فیصلہ سازی کی جگہ نہیں لینا چاہیے؛ اس کے بجائے، یہ درست فیصلوں کی حمایت کرنے کا ایک ذریعہ ہونا چاہیے،" محترمہ ہوونگ نے زور دیا۔

ٹکنالوجی کے کاروباری نقطہ نظر سے، ٹیکنالوجی کے ماہر Ngo Manh Ha نے خبردار کیا ہے کہ خبر رساں اداروں کے پاس اب بھی داخلی ڈیٹا کے حوالے سے رہنما اصولوں کی کمی ہے، خاص طور پر قارئین کے ذاتی ڈیٹا کے حوالے سے۔ مسٹر ہا مشورہ دیتے ہیں کہ میڈیا تنظیموں کو بین الاقوامی معیارات جیسے ISO/IEC 27701، GDPR، یا ویتنام کے ذاتی ڈیٹا کے تحفظ کے قانون کو لاگو کرتے ہوئے اپنی ڈیٹا پروٹیکشن پالیسیاں جاری کرنی چاہئیں۔

کچھ تجویز کردہ تکنیکی اقدامات میں شامل ہیں: خفیہ کاری، رسائی کنٹرول، شناخت اور تجزیاتی ڈیٹا کی علیحدگی، اور شیئر کرنے سے پہلے گمنامی۔ اس کے ساتھ ساتھ، نامہ نگاروں اور تکنیکی ماہرین کو رازداری کے حقوق اور ڈیجیٹل اخلاقیات کو صحیح طریقے سے سمجھنے کے لیے تربیت دینا ضروری ہے۔

نیوز روم مینجمنٹ کے نقطہ نظر سے، صحافی لی شوان ٹرنگ، ٹوئی ٹری نیوز پیپر کے ڈپٹی ایڈیٹر انچیف نے کہا: "وفادار قارئین کو برقرار رکھنے کے لیے، ہمیں پہلے یہ سمجھنا چاہیے کہ وہ کون ہیں۔" مباحثے کے سیشن میں "وفادار قارئین کو برقرار رکھنے کے لیے مواد کو ذاتی بنانا"، مسٹر ٹرنگ نے ایک تین قدمی عمل کی تجویز پیش کی: سماجیات کے سوالناموں کے ذریعے قارئین کا سروے کرنا، خصوصیات اور رویے کے لحاظ سے ان کی درجہ بندی کرنا، اور پھر "مواد کی پرورش" کے پروگراموں کو ڈیزائن کرنا جیسے کہ ترجیحات کی بنیاد پر مضامین تجویز کرنا، باقاعدہ خبرنامے فراہم کرنا، اور کمیونٹی کے اراکین کو دعوت میں شامل کرنا۔

"گمنام قارئین کو تسلیم شدہ قارئین میں تبدیل کرنا، اس طرح صحافتی مصنوعات کے ساتھ وفاداری کو فروغ دینا، ایک طویل مدتی حکمت عملی ہے، نہ کہ صرف ایک تکنیکی عمل،" مسٹر ٹرنگ نے زور دیا۔

تیزی سے بدلتے ہوئے قارئین کے رویے اور صحافت کے کاروباری ماڈلز کے مسلسل ارتقا کے ساتھ، ڈیٹا صحیح فیصلے کرنے کے لیے انمول خام مال ہے۔ لیکن ڈیٹا کو مسابقتی فائدہ میں تبدیل کرنے کے لیے، نیوز رومز کو صرف کمپیوٹر سسٹم سے زیادہ کی ضرورت ہے۔ انہیں وژن، حکمت عملی، اخلاقیات اور لوگوں کی ضرورت ہے۔

وان ہین

ماخذ: https://baochinhphu.vn/du-lieu-la-nen-tang-cua-toa-soan-hien-dai-102250620151149438.htm