اتار چڑھاؤ والے الگورتھم کے دوہری چیلنجوں اور صارفین کے پرانے مواد کو 'نہیں' کہنے کے درمیان کھڑا ہونا

(CLO) نیوز رومز کو ڈیجیٹل انقلاب کا سامنا ہے، جہاں تلاش کے الگورتھم مسلسل تبدیل ہو رہے ہیں اور صارف کا رویہ مسلسل تبدیل ہو رہا ہے۔ ایک ایسے تناظر میں جہاں پرانی خبریں صرف ایک کلک کی دوری پر ہیں، اخباری SEO اب ایک آپشن نہیں ہے، بلکہ ایک مستقل اختراع ہے۔

الگورتھم اور صارف کے رویے سے چیلنجز

"سرچ انجن اور صارف کے رویے کی دنیا ایک تیز رفتاری سے بدل رہی ہے، جس سے کل کے موثر طریقے آج متروک ہو گئے ہیں،" محترمہ Nguyen Nhu Mai نے کہا - Thinh Vuong Artificial Intelligence Company کی ڈائریکٹر، جو Lao Dong اخبار کے SEO ڈیپارٹمنٹ کی سربراہ کے طور پر کئی سال کا تجربہ رکھتی ہیں۔

درحقیقت، گوگل کے الگورتھم کو مسلسل اپ ڈیٹ کیا جا رہا ہے، اور گوگل تیزی سے صارف کے تجربے پر ایک پریمیم لگا رہا ہے۔ جب کہ لوگ 'Google SEO کرنا' کے جملے سے واقف ہیں، گوگل واقعی صارف کے رویے پر مبنی ہے۔ Google کو بہترین نتائج فراہم کرنے کی ضرورت ہے، مستند، ڈیٹا کی حمایت یافتہ، یا ماہرانہ ان پٹ کے ساتھ، جو صارف کے تلاش کے ارادے کو پورا کرتے ہیں۔

محترمہ Nguyen Nhu Mai - Thinh Vuong مصنوعی ذہانت کمپنی کی ڈائریکٹر۔

اس کے لیے SEO لوگوں کو یہ سمجھنے کی ضرورت ہوتی ہے کہ کسی مخصوص مطلوبہ الفاظ کی تلاش کے دوران صارفین کیا چاہتے ہیں، اور پھر اس کے مطابق مواد کو ترتیب دیں۔ ادیبوں پر دباؤ صرف ذاتی نقطہ نظر سے لکھنے کا نہیں ہے بلکہ قارئین کو مرکز میں رکھتے ہوئے ان کی تلاش کی ضروریات کو پورا کرنا ہے۔ جب مواد قارئین کے لیے موزوں ہو گا، تو اخبار توجہ مبذول کرے گا اور گوگل پر اپنی درجہ بندی میں اضافہ کرے گا، اس طرح ٹریفک میں اضافہ ہوگا۔

"صحافیوں کو دو چیزیں کرنے کی ضرورت ہے: تحقیق کرنے والے صارفین (ایک خصوصی SEO ڈیپارٹمنٹ کے ذریعے) ان کی ضروریات کو سمجھنے اور پرکشش مواد کو ترتیب دینے کے لیے جو قارئین کے جذبات کو چھوئے۔ مسابقتی معلومات کے ماحول میں، منفرد، قیمتی مواد جو ہدف کے سامعین سے متعلق ہو کامیاب اور وسیع پیمانے پر شیئر کیا جائے گا،" محترمہ مائی نے زور دیا۔

تاہم، اعلی درجے کی تلاش کی خصوصیات براہ راست تلاش کے نتائج کے صفحہ پر معلومات ظاہر کرتی ہیں، لنکس پر کلکس کو کم کرتی ہیں۔ کیا یہ تشویش ہے؟ فی الحال، تلاش کی مرئیت کی دو شکلیں ہیں: گوگل اشتہارات (پے ٹو ڈسپلے) اور SEO (آرگینک آپٹیمائزیشن)۔ SEO پر انسانی وسائل کی لاگت آتی ہے، لیکن ڈسپلے کا وقت اشتہارات کے مقابلے میں سست ہے۔

"تاہم، تلاش کے نتائج کے صفحہ پر دکھائی جانے والی معلومات اکثر نامکمل ہوتی ہیں، صارفین کو ابھی بھی پوری چیز کو پڑھنے کے لیے لنک پر کلک کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ اس لیے یہ ٹریفک میں کمی کا بنیادی سبب نہیں ہے۔ سوشل نیٹ ورکس پر ویڈیوز دیکھنے کا رجحان اس کی بنیادی وجہ ہے۔ اخبار کو اپنے مواد میں تنوع لانے، ٹک ٹاک، فیس بک اور یوٹیوب جیسے پلیٹ فارمز پر موجود رہنے کی ضرورت ہے۔

AI کا استعمال - ایک دو دھاری تلوار

ماضی میں، آن لائن اخبارات کے لیے SEO کی اصلاح ان لوگوں کے لیے ایک بڑا چیلنج تھا جن کی گہرائی سے معلومات نہیں تھیں۔ نیوز رومز کو سخت مقابلے کا سامنا کرنا پڑا، جس نے رپورٹرز کو خبروں کے مضامین کے وقت، مقدار اور معیار کے خلاف دوڑ لگانے پر مجبور کیا۔ SEO کے معیاری مضامین کو یقینی بنانے، گوگل کے معیار پر پورا اترنے کے لیے کافی محنت اور وقت درکار ہے۔

تاہم، مصنوعی ذہانت کی ترقی کے ساتھ، یہ عمل آسان ہو گیا ہے. AI پلگ ان جیسے Yoast SEO یا Rank Math کا شکریہ، SEO کے لیے مضامین کو بہتر بنانے میں پہلے کی طرح 10-20 منٹ کی بجائے صرف چند منٹ لگتے ہیں۔ AI رپورٹرز کو وقت بچانے، کارکردگی اور کام کے معیار کو بہتر بنانے اور سرچ انجنوں پر مضامین کے اچھی طرح سے ظاہر ہونے کے امکانات کو بڑھانے میں مدد کرتا ہے۔

SEO والوں کو یہ سمجھنا چاہیے کہ صارف کسی مخصوص مطلوبہ الفاظ کی تلاش کرتے وقت کیا چاہتے ہیں، اور پھر اس کے مطابق مواد کو ترتیب دیں۔

"AI SEO کو زیادہ مؤثر طریقے سے بہتر بنانے میں ایک طاقتور معاون کردار ادا کرتا ہے۔ تاہم، اس ٹیکنالوجی میں بہت سے ممکنہ خطرات بھی ہیں،" مائی نے خبردار کیا۔ "مثال کے طور پر، AI ذاتی تصاویر اور ویڈیوز سے 'ڈیپ فیک' ویڈیوز بنا سکتا ہے، جس کے سنگین نتائج برآمد ہوتے ہیں۔ اگرچہ یہ ٹیکنالوجی وقت کی بچت کرتی ہے اور مختلف قسم کے مواد کو تخلیق کرتی ہے، لیکن اس سے سیکیورٹی کے بڑے خطرات بھی پیدا ہوتے ہیں۔"

AI کو تربیت دینے کے لیے کسی فرد کی تصویر اور آواز کا غلط استعمال کیا جا سکتا ہے، جس سے جعلی ویڈیوز بنتی ہیں جو اس شخص کی عزت اور ساکھ کو متاثر کرتی ہیں۔ یہاں تک کہ مالی لین دین میں چہرے کی شناخت کی ٹیکنالوجی کا بھی فائدہ اٹھایا جا سکتا ہے۔ یہ خاص طور پر تشویشناک ہے جب بہت سے رپورٹرز اور صحافی ورچوئل ایم سی بنانے یا ذاتی برانڈز بنانے کے لیے AI کا استعمال کرتے ہیں۔

"اس کے علاوہ، AI غیر تصدیق شدہ معلومات بنا سکتا ہے، یہاں تک کہ ڈیٹا بنا سکتا ہے۔ اگر اخبارات محتاط تصدیق کے بغیر مضامین لکھنے کے لیے مکمل طور پر AI پر انحصار کرتے ہیں، تو ان کی ساکھ اور برانڈ شدید متاثر ہوں گے،" محترمہ مائی نے مزید تجزیہ کیا۔

منفرد مواد کامیابی کی کلید ہے۔

SEO، یا سرچ انجن آپٹیمائزیشن، سرچ انجنوں پر اچھی طرح سے ڈسپلے کرنے کے لیے مضامین کو بہتر بنانے کا عمل ہے۔ ایسا کرنے کے لیے گوگل کے مقرر کردہ معیار پر عمل کرنا ضروری ہے۔

سب سے پہلے، مضمون کا عنوان SEO-معیاری ہونا ضروری ہے، عام طور پر تقریباً 60 حروف تک محدود ہوتا ہے۔ اس کے بعد، خلاصہ کو مرکزی مواد کا خلاصہ کرنے کی ضرورت ہے اور اس میں مطلوبہ الفاظ شامل ہیں، جو 160 حروف تک محدود ہیں۔ مضمون کے مواد کو ہیڈنگ ٹیگز (H1, H2, H3...) کے ساتھ واضح طور پر ترتیب دینے کی ضرورت ہے۔

اس کے علاوہ، لینڈنگ پیجز اور متعلقہ مضامین کے اندرونی لنکس بنانا بھی ضروری ہے۔ مضمون میں مطلوبہ الفاظ کی کثافت کو بھی معقول طریقے سے تقسیم کرنے کی ضرورت ہے تاکہ موضوع کو واضح طور پر سمجھنے کے لیے گوگل روبوٹس کو سگنل بھیج سکیں۔

معلومات جمع کرنے کے بعد، گوگل اسی طرح کے مضامین کے مقابلے میں مواد کے معیار، گہرائی اور اختیار کی بنیاد پر مضمون کا جائزہ لے گا اور درجہ بندی کرے گا۔ اگر مضمون اچھی طرح سے بہتر بنایا گیا ہے اور صارف کی تلاش کی ضروریات کو پورا کرتا ہے، تو گوگل اس نتیجہ کو ظاہر کرنے کو ترجیح دے گا۔

"بہت سے نیوز رومز میں ڈپلیکیٹ مواد ہوتا ہے۔ اسے حل کرنے کے لیے، ہمیں مضمون کے تناظر اور نقطہ نظر کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے۔ اگر گوگل وہی نتائج دکھاتا ہے، تو وہ برانڈ کی ساکھ اور ٹریفک کی بنیاد پر سب سے پہلے جمع کیے گئے نتائج کو ترجیح دے گا۔ گوگل 100 ملتے جلتے نتائج نہیں دکھا سکتا، کیونکہ اس سے سرچ انجن کی قدر کم ہو جائے گی، جیسا کہ Yahoo اور Ask Jeeves کے معاملے میں،"۔

صارفین کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے، ہر معلومات کو متنوع ہونے کی ضرورت ہے۔ بہترین طریقہ یہ ہے کہ آپ اپنا اپنا نقطہ نظر اور نقطہ نظر فراہم کرتے ہوئے منفرد، پرکشش مواد تخلیق کریں۔ اگر آپ صرف نقل کرتے ہیں تو مضمون نمایاں نہیں ہوگا۔

منفرد مواد الگورتھم پر جیت جاتا ہے۔

محترمہ Nguyen Nhu Mai نے SEO مہمات کی تاثیر کو جانچنے کے تجربے کے بارے میں بتایا کہ ہم ٹریفک، ٹریفک کے ذرائع، تلاش کے مطلوبہ الفاظ اور سب سے زیادہ دیکھے جانے والے صفحات کی پیمائش کے لیے گوگل تجزیات کا استعمال کر سکتے ہیں۔ رپورٹرز کی SEO مہارتوں کے لیے ضروری ہے کہ قاری کے پورٹریٹ پر تحقیق کی جائے، ان کی ضروریات اور خواہشات کو سمجھنا، اور پھر مناسب عنوانات تیار کرنا۔

محترمہ مائی نے کہا ، "رپورٹرز کے درمیان فرق موضوع پر تحقیق کرنے، قارئین اور حریفوں میں ہے۔ معلومات کی نقل کرنے سے اخبار کی قدر کم ہوتی ہے اور قارئین صفحہ سے باہر ہو جاتے ہیں،" محترمہ مائی نے کہا۔

محترمہ Nguyen Nhu Mai کے مطابق، ایک مضبوط نیوز روم روزانہ 4-5 ملین وزٹرز تک پہنچ سکتا ہے۔ براہ راست رسائی کی شرح عام طور پر 60-70٪ تک ہوتی ہے۔ SEO پروجیکٹ کی کامیابی کا انحصار رپورٹرز کی کوششوں اور نیوز روم کے ضوابط پر ہوتا ہے۔ نیوز روم جو روزانہ موضوع کی میٹنگز منعقد کرتے ہیں اور پیشہ ورانہ کام کرنے کا عمل اکثر قارئین کی بڑی تعداد تک پہنچتے ہیں۔

عالمی پریس سے اسباق

ویتنامی اخبارات کو درپیش چیلنجز اور مواقع دنیا بھر کے نیوز رومز کی طرح ہیں۔ ایمرجنگ ٹیک نیٹ ورک ایونٹ سے خطاب کرتے ہوئے، میل آن لائن کے عالمی SEO ڈائریکٹر کارلی سٹیون نے بتایا کہ انڈسٹری میں اپنی دو دہائیوں میں، اس نے اتنا بڑا عدم استحکام اور خلل کبھی نہیں دیکھا۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ صارفین مصنوعی ذہانت، چیٹ بوٹس اور تلاش کی جدید خصوصیات کی بدولت بالکل نئے طریقوں سے خبروں کو تلاش کر رہے ہیں اور ان تک رسائی حاصل کر رہے ہیں۔

یہ ناشرین کو صرف الگورتھم کو بہتر بنانے کے بجائے، قدر پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے اور قارئین کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے مواد کے معیار پر ایک 'فرینک اور سخت' نظر ڈالنے پر مجبور کرتا ہے۔

بدلتے ہوئے ڈیجیٹل منظر نامے میں، خبر رساں ادارے فعال طور پر اختراعات کر رہے ہیں اور قارئین کے ساتھ مضبوط تعلقات استوار کر رہے ہیں۔ محترمہ سٹیون نے اس بات پر زور دیا کہ مجموعی طور پر AI ابھی بھی بہت نیا ہے، پبلشرز کو نئی، غیر مستحکم ٹیکنالوجی کے لیے بہتر بنانے کے بجائے قارئین کے ساتھ موافقت اور تعلقات استوار کرنے پر توجہ دینی چاہیے۔

"The Sun اربوں کلکس کو اپنی طرف متوجہ کرتا تھا، لیکن نتائج توقع کے مطابق نہیں تھے،" The Sun کے SEO ڈائریکٹر تھامس میکی نے کہا۔ انہیں ٹریفک میں کمی اور تجارتی مواقع پیدا کرنے میں مشکلات کا سامنا تھا۔ تاہم، انہوں نے اپنی ذہنیت کو تبدیل کیا، ایک جامع تجربہ بنایا، جس سے قارئین کے لیے اضافی قدر پیدا ہوئی۔

ٹیکنالوجی ایک موقع اور چیلنج دونوں ہے۔ سٹیون تبدیلی کی تیز رفتار کو نوٹ کرتا ہے، جس سے خود ٹولز بنانا مشکل ہو جاتا ہے۔ خبر رساں ادارے اکثر باہر سے حل خریدنے کا انتخاب کرتے ہیں، جس میں لچک اور حکمت عملی کی ضرورت ہوتی ہے۔

ناشرین آہستہ آہستہ اپنا نقطہ نظر تبدیل کر رہے ہیں، یہ سمجھتے ہوئے کہ کامیابی شائع ہونے والے مضامین کی مقدار سے نہیں، بلکہ واقعی قیمتی اور اعلیٰ معیار کا مواد تخلیق کرنے کے بارے میں ہے جو قارئین کی ضروریات کو پورا کرتا ہے۔ محترمہ سٹیون نے اس بات پر زور دیا کہ وفادار سامعین کو برقرار رکھنا ایک بڑی کامیابی ہے۔

فان انہ

ماخذ: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html