گوگل AI جائزہ کے بارے میں بات کرتا ہے۔

ایک بلاگ پوسٹ میں، گوگل کے نمائندے نے ان مطالعات کی تردید کی جس میں بتایا گیا تھا کہ اے آئی اوور ویو فیچر نے ویب سائٹس پر ٹریفک کو کم کیا ہے۔

اے آئی اوور ویو صارفین کی تعداد شائع ہو چکی ہے۔ تصویر: گوگل ۔

لز ریڈ، وائس پریذیڈنٹ اور گوگل میں سرچ کے سربراہ نے حال ہی میں ایک بلاگ پیغام پوسٹ کیا جس میں ان خدشات کو دور کیا گیا کہ AI سے چلنے والے سرچ انجن ویب ٹریفک کو نقصان پہنچا رہے ہیں۔ ریڈ کے مطابق، کلک کے ذریعے کی شرح میں کمی نہیں آئی ہے۔ اس کے برعکس، AI اور بھی زیادہ تلاش کر رہا ہے، اور انٹرنیٹ پر سب کچھ ٹھیک ہے۔

اس سے پہلے، پیو ریسرچ سینٹر کے تجزیہ سمیت متعدد مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ AI جائزہ کے ساتھ کی جانے والی تلاشوں میں کلک کرنے کی شرح کم تھی۔ کئی آن لائن نیوز سائٹس، جیسے The Atlantic اور Washington Post، نے بھی ویب ٹریفک میں کمی کی اطلاع دی، نیویارک ٹائمز نے اس دعوے کی تائید کے لیے SimilarWeb کے ڈیٹا کا حوالہ دیا۔

ریڈ نے کہا، "یہ ڈیٹا فریق ثالث کی غلط رپورٹوں سے متصادم ہے جس سے پتہ چلتا ہے کہ مجموعی ٹریفک میں نمایاں کمی آ رہی ہے۔" اس نے مزید وضاحت کی کہ یہ اکثر غلط تحقیقی طریقہ کار، الگ تھلگ مثالوں، یا ٹریفک تبدیلیوں پر مبنی ہوتے ہیں جو AI خصوصیات کو تلاش میں لاگو کیے جانے سے پہلے واقع ہوئی تھیں۔

تاہم، اپنے پر امید لہجے کے باوجود، مضمون اپنے نتائج کی تائید کے لیے کوئی ٹھوس ڈیٹا فراہم کرنے میں ناکام ہے۔ گوگل کے دعوے درست مان کر بھی، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ AI کا کوئی اثر نہیں ہے۔

گوگل بھی اس بات کو تسلیم کرنے پر مجبور ہو گیا ہے۔ ریڈ نے کہا، "رجحان یہ ہے کہ صارفین ٹریفک کو مختلف صفحات پر منتقل کر رہے ہیں، جس کی وجہ سے کچھ صفحات ٹریفک میں کمی کا سامنا کر رہے ہیں جبکہ دیگر اضافہ دیکھ رہے ہیں،" ریڈ نے کہا۔ لفظ "کچھ" بھی کافی تجویز کرتا ہے، کیونکہ یہ بالکل واضح نہیں کرتا کہ کتنے صفحات ٹریفک میں اضافہ یا کمی کا سامنا کر رہے ہیں۔

"زیادہ سے زیادہ صارفین فورمز، ویڈیوز ، پوڈکاسٹس اور پوسٹس جیسی سائٹس کا رخ کر رہے ہیں جہاں وہ حقیقی زندگی کے تجربات سے مستند آوازیں اور نقطہ نظر سن سکتے ہیں،" ریڈ نے وضاحت کی۔ ایسا لگتا ہے کہ یہ بیان معلومات حاصل کرنے کے لیے TikTok اور Reddit جیسی سائٹس تک رسائی کی عادت کی طرف اشارہ کرتا ہے۔

Google نے 2024 کے اوائل میں Reddit کے ساتھ شراکت داری کی، پلیٹ فارم کے حقیقی فرد کے مواد تک رسائی حاصل کی تاکہ اس کی AI کو تربیت دی جا سکے۔ آرس ٹیکنیکا کے مطابق، اس معاہدے کے بعد سے گوگل تیزی سے تلاش کے نتائج میں Reddit لنکس کو ترجیح دینے پر توجہ نہ دینا مشکل ہے۔

Reddit کی ٹریفک 2021 کے بعد سے دگنی سے بھی زیادہ ہو گئی ہے، اور دونوں کمپنیوں کی جانب سے اپنی شراکت کا اعلان کرنے کے بعد سے 18 مہینوں میں ترقی میں تیزی آئی ہے۔ Reddit کے مطابق، یومیہ فعال صارفین کی تعداد میں صرف پچھلے سال کے دوران 21 فیصد اضافہ ہوا ہے، جس میں روزانہ 110 ملین سے زیادہ صارفین ہیں۔

گوگل کو طویل عرصے سے تشویش لاحق ہے کہ صارفین خریداری کی سفارشات کے لیے ایمیزون، یا رجحان ساز موضوعات کے لیے ٹک ٹاک اور ریڈٹ کا رخ کرتے ہیں۔ TechCrunch کا کہنا ہے کہ یہ دلیل درست ہے کہ AI کلکس کو کم نہیں کر رہا ہے، کیونکہ صارفین گوگل کے ٹولز کو کم استعمال کر رہے ہیں۔

کلک کرنے کی شرح کم ہوئی جبکہ خبروں کے صفحات پر "کوئی کلکس نہیں" بڑھے۔ تصویر: اسی طرح کی ویب۔

بہت سی رپورٹس بتاتی ہیں کہ ٹریفک کا ایک بڑا ذریعہ بننے کے باوجود AI اصل کلکس میں کمی کو پورا کرنے کے لیے اب بھی ناکافی ہے۔ Similarweb کی ایک حالیہ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ مئی 2025 تک ویب نیوز کی تلاش کا فیصد جن کے نتیجے میں خبروں کے صفحات پر کوئی کلک نہیں ہوا وہ 56% سے بڑھ کر 69% ہو گیا۔

گوگل کی نئی بلاگ پوسٹ بھی اپنی جانچ کی توجہ کو کلکس کی تعداد سے ان کلکس کے معیار پر منتقل کرنے کی کوشش کر رہی ہے۔ گوگل کا کہنا ہے کہ وہ ویب سائٹس کو ایک سال پہلے کے مقابلے میں "تھوڑے زیادہ معیاری کلکس" بھیج رہا ہے، یعنی صارفین نہ صرف کلک کرتے ہیں بلکہ مواد کو پڑھنے کے لیے بھی رہتے ہیں۔

تاہم، گوگل نے مخصوص اضافے کا انکشاف نہیں کیا، صرف اس بات پر زور دیا کہ جب صارفین AI سے تیار کردہ جواب سے سورس لنک پر کلک کرتے ہیں، تو وہ مزید سیکھنے کا رجحان رکھتے ہیں۔ اس لیے یہ کلکس زیادہ قیمتی ہیں۔

ماخذ: https://znews.vn/google-len-tieng-ve-ai-overview-post1574920.html