دو جنات ایک ہی وقت میں Xiaomi پر حملہ کرتے ہیں۔

Xiaomi پر بھارت میں ایپل اور سام سنگ کو بدنام کرنے اور ان کو بدنام کرنے کے لیے اشتہارات چلانے کا الزام ہے۔

Xiaomi 15 Ultra۔ تصویر: دی ورج ۔

ایپل اور سام سنگ نے ابھی قانونی دستاویزات دائر کی ہیں، جس میں Xiaomi پر ہندوستان میں کمپنی کے اشتہارات میں حریف مصنوعات سے توہین آمیز موازنہ کرنے کا الزام لگایا گیا ہے۔

دی اکنامک ٹائمز کے مطابق، ایپل اور سام سنگ کا یہ اقدام، جو دونوں کمپنیاں مل کر ہندوستان میں اعلیٰ ترین اسمارٹ فون مارکیٹ کا 95 فیصد حصہ رکھتی ہیں، بنیادی طور پر برانڈ ویلیو کی حفاظت کرنا ہے۔

"Xiaomi کو ایپل اور سام سنگ کی جانب سے کچھ اشتہارات کے حوالے سے بند اور باز رہنے کے نوٹس موصول ہوئے ہیں، کیونکہ وہ براہ راست ان کی برانڈ ویلیو کو متاثر کرتے ہیں،" ذریعہ نے کہا۔ تینوں جماعتوں نے اس معاملے پر کوئی تبصرہ نہیں کیا ہے۔

ایپل اور سام سنگ کے قانونی اقدامات بھارت میں مارکیٹ شیئر کی دوڑ میں سخت مقابلہ دکھاتے ہیں، جو دنیا کی دوسری سب سے بڑی اسمارٹ فون مارکیٹ ہے۔

صنعت کے ماہرین کا کہنا ہے کہ Xiaomi کی تشہیر براہ راست موازنہ کا استعمال کرتے ہوئے "Ambush Marketing" کی ایک شکل ہے۔ زیادہ تر معاملات میں، مقابلہ کرنے والے برانڈز کو کم کیا جاتا ہے۔

اگرچہ ان اشتہارات کو ایک حد تک قبول کیا جاتا تھا، لیکن آج بڑے برانڈز اپنی برانڈ ایکویٹی کی حفاظت کے لیے بہت محتاط ہیں۔

برانڈ کی حکمت عملی کے ماہر ہریش بجور نے کہا کہ کمپنیاں اب اس طرح کے اشتہارات کے لیے زیادہ حساس ہیں۔ برانڈ ایکویٹی اہم ہے کیونکہ ایپل اور سام سنگ بڑی کمپنیاں ہیں۔

ایک اشتہار براہ راست آئی فون 16 پرو میکس کیمرے کا Xiaomi 15 Ultra سے موازنہ کرتا ہے۔ تصویر: MacRumors

Xiaomi نے پہلے مارچ اور اپریل میں آئی فون 16 پرو میکس کو نشانہ بناتے ہوئے پرنٹ اشتہارات چلائے تھے۔ ایک اشتہار نے قارئین کو "ہیپی اپریل فولز ڈے" کی خواہش کی اگر وہ واقعی یقین رکھتے ہیں کہ آئی فون 16 پرو میکس کا کیمرہ معیار Xiaomi 15 الٹرا کے برابر ہے۔

چینی کمپنی نے آئی فون اور Xiaomi 15 Ultra کے درمیان فروخت کی قیمت اور تصریحات کا براہ راست موازنہ کیا۔ مارچ میں، کمپنی نے اسی طرح کے اشتہارات بھی پرنٹ کیے، اس بات پر زور دیتے ہوئے کہ Xiaomi 15 Ultra میں کیمرے کی اچھی خصوصیات ہیں لیکن فروخت کی قیمت زیادہ ہے۔

Xiaomi نے اپنے حریفوں سے براہ راست موازنہ کرتے ہوئے، سوشل میڈیا پر سام سنگ کو بدنام کرنے کی حکمت عملی بھی اپنائی۔ ایپل اور سام سنگ نے استدلال کیا کہ یہ اشتہاری ٹون منصفانہ مسابقت کی حدوں سے آگے نکل گیا، مارکیٹ لیڈرز کو منفی روشنی میں پیش کیا۔

Xiaomi کا پرنٹ اشتہار Xiaomi Pad 7 کی قیمت اور ڈسپلے کا iPad Pro کے ساتھ موازنہ کرتا ہے۔ تصویر: MacRumors

مارکیٹ ریسرچ فرم IDC کے مطابق، ایپل اور سام سنگ کا ہندوستان میں پریمیم سمارٹ فون مارکیٹ کا تقریباً 95% حصہ ہے (قیمت $567 سے زیادہ ہے)، جب کہ Xiaomi کا حصہ 1% سے بھی کم ہے۔

ماہرین کا کہنا ہے کہ چینی کمپنی براہِ راست تقابلی اشتہارات کے ذریعے اپنے بڑے حریف کو ’بھڑکانا‘ چاہتی ہے۔

"یہ اعلانات اس بات کو یقینی بنانے کے لیے ہیں کہ حریفوں کو مزید نقصان نہ پہنچے۔ تاہم، Xiaomi کے نقطہ نظر سے، انہوں نے انعامات حاصل کیے ہیں،" بیجور نے زور دیا۔

نہ صرف اسمارٹ فونز، Xiaomi سام سنگ ایل ای ڈی ٹی وی کو بھی نشانہ بناتا ہے۔ ایپل کی طرح، Xiaomi نے Xiaomi QLED پروڈکٹ لائن کی قیمت اور تصریحات کا Samsung LED کے ساتھ موازنہ کرتے ہوئے ایک پورے صفحے کا اشتہار دیا، اس بات پر زور دیا کہ صارفین سام سنگ کے پرانے TVs جیسی قیمت پر جدید ٹی وی ٹیکنالوجی کا تجربہ کر سکتے ہیں۔

اسمارٹ فونز کے برعکس، Xiaomi کا TV کے حصے میں LG اور Samsung کے ساتھ سخت مقابلہ ہے۔ IDC کے مطابق، چینی کمپنی اپنے دو کوریائی حریفوں کو قریب سے پیروی کرتے ہوئے، بھارت میں سب سے بڑے 3 ٹی وی مینوفیکچررز میں شامل ہے۔

ایپل اور سام سنگ کی قانونی دستاویزات کے باوجود، ماہرین کا کہنا ہے کہ بھارت میں جارحانہ اشتہارات جاری رہیں گے کیونکہ وہاں کوئی خاص ضابطے نہیں ہیں۔

اب تک کمپنیوں نے اشتہارات کو روکنے کے لیے تحریری درخواستیں جاری کرنے سے روک دیا ہے۔ لیکن اگر صورتحال بڑھ جاتی ہے، تو وہ برانڈ ویلیو کو پہنچنے والے نقصان کے لیے معاوضہ طلب کر سکتے ہیں، حالانکہ یہ ایک طویل عمل ہوگا۔

ماخذ: https://znews.vn/apple-va-samsung-cung-chi-trich-xiaomi-post1581720.html