چینی الیکٹرانکس کمپنی اب 'چھپائے' نہیں رہے گی

چینی ٹیکنالوجی اور ہوم اپلائنس کارپوریشنز اپنی حکمت عملیوں کو تبدیل کر رہی ہیں، اپنے حاصل کردہ امریکی اور جاپانی برانڈز کے بجائے اپنے اصلی برانڈز کے ساتھ مارکیٹ میں داخل ہو رہی ہیں۔

ہائیر، اسی ذیلی برانڈ Aqua کو ویتنام میں فروخت کرنے کے لیے لانچ کیا گیا۔

پچھلی دہائی میں، چینی گھریلو آلات کی کمپنیاں جیسے Midea، Haier، Hisense نے مسلسل امریکہ، یورپ اور جاپان سے طویل عرصے سے برانڈز حاصل کیے ہیں۔ پھر، انہوں نے مناسب بین الاقوامی مارکیٹ میں گھسنے کے لیے اس "کور" کا استعمال کیا۔ ان کمپنیوں نے صرف اپنے اصل برانڈز کو گھر پر ہی تیار کیا، جو کہ مقامی مارکیٹ کی خدمت کرتے ہیں۔

وبائی مرض کے بعد سے، ان کی حکمت عملی آہستہ آہستہ بدل گئی ہے۔ ہائی سینس اور ہائیر لوگو کھیلوں کے عالمی مقابلوں میں نمودار ہوئے ہیں… چھپنے کے بجائے، یہ کمپنیاں اعتماد کے ساتھ بین الاقوامی مارکیٹ میں نمودار ہوتی ہیں۔

وہ ویتنام میں بھی اسی طرح کی حکمت عملی اپنا رہے ہیں۔ جاپانی کمپنیوں کی آڑ میں کئی سال چھپ کر کاروبار کرنے کے بعد اب چینی کمپنیاں پہلی بار مقامی مارکیٹ میں کھل کر سامنے آ رہی ہیں۔

روشنی میں قدم رکھیں

دنیا کے کئی بڑے برانڈز اب چینی کمپنیوں کی ملکیت ہیں۔ Haier, Hisense, Midea, TCL… نے بڑی تعداد میں امریکی، یورپی یا جاپانی الیکٹرانکس برانڈز جیسے توشیبا، سانیو، کینڈی، جی ای اپلائنس حاصل کیے ہیں۔

یہ ایک ایسا عمل ہے جو کئی دہائیوں سے جاری ہے، اربوں کی آبادی والے ممالک کے کاروبار کے لیے دنیا میں قدم رکھنے کے راستے کے طور پر۔ یہ طریقہ کار کی اعلیٰ سطح کو ظاہر کرتا ہے، جس سے چینی کمپنیاں بہت سے شعبوں میں برتری حاصل کرتی ہیں۔ ہائی سینس اور ٹی سی ایل دنیا کے ٹاپ 3 ٹی وی برانڈز میں شامل ہیں۔ ہائیر الیکٹرانکس کمپنی بھی ہے جس کی کل آمدنی سب سے زیادہ ہے، سام سنگ، LG یا سونی نہیں۔

ہائی سینس اس وقت فروخت کے لحاظ سے دنیا کی دوسری سب سے بڑی ٹی وی بنانے والی کمپنی ہے، جو توشیبا کی ملکیت ہے۔ تصویر: ہائی سینس۔

جاپان اور یورپ کے "لیبل" کے نیچے چھپنے کے ایک عرصے کے بعد، ان چینی کمپنیوں نے اپنے اصلی برانڈز کو سرزمین سے باہر کی منڈیوں میں داخل کرنے کے لیے سمت بدل دی۔

2024 کے وسط میں، ہائی سینس نے ویتنامی مارکیٹ میں لانچ کرنے کے لیے یورو کا انتخاب کیا۔ وہ UEFA کے پارٹنر ہیں، جو بڑے یورپی فٹ بال ٹورنامنٹس کو سپانسر کرتے ہیں۔ درحقیقت، اس کمپنی نے توشیبا برانڈ کے تحت طویل عرصے سے حقیقی ٹی وی فروخت کیے ہیں۔ چینی کمپنی نے 2017 میں چینی کمپنی کا آڈیو ویژول آلات ڈویژن حاصل کیا۔

اسی طرح، ہائیر نے حال ہی میں ویتنام میں 3 واشنگ مشینیں لانچ کیں، جو ان کے بڑے ماحولیاتی نظام میں پہلی ڈیوائسز ہیں۔ یہ کمپنی Sanyo برانڈ کی مالک ہے، پھر اپنا نام بدل کر Aqua رکھ دیا اور مختلف قسم کی گھریلو برقی مصنوعات بشمول واشنگ مشین، ایئر کنڈیشنر، ریفریجریٹرز وغیرہ فروخت کرتی ہے۔

ویتنام میں "بگ 4" چینی الیکٹرانکس میں، Midea کی موجودگی زیادہ پرسکون ہے۔ وہ اب بھی بنیادی طور پر Toshiba برانڈ اور Comfee ذیلی برانڈ کے ذریعے فروخت کرتے ہیں۔ وہ بنیادی طور پر باورچی خانے کے آلات، بڑے سائز اور صنعتی ایئر کنڈیشنرز کا کاروبار کرتے ہیں۔

چینی اشیاء کے خلاف مزید امتیازی سلوک نہیں کیا جائے گا۔

نئی منڈیوں میں جانے کے لیے متعدد برانڈز کا استعمال چینی کمپنیوں میں ایک عام رواج ہے۔ تاہم، موبائل اور الیکٹرانکس کمپنیوں کے کام کرنے کے طریقہ کار میں بڑے فرق ہیں۔

Oppo، vivo یا realme سب کی چین میں بنیادی کمپنی BBK ہے۔ تاہم، وہ آزادانہ طور پر کام کرتے ہیں، ان کے الگ الگ ڈسٹری بیوشن چینلز اور وارنٹی ہیں۔ Honor، Huawei کی طرح، دونوں برانڈز پہلے Huawei کے تھے لیکن آزادانہ طور پر کام کرتے تھے۔

تاہم، جب ہائی سینس اور ہائیر ویتنامی الیکٹرانکس مارکیٹ میں داخل ہوئے، تو انہوں نے اپنی ذیلی کمپنیوں کے موجودہ پلیٹ فارمز کا استعمال کیا۔ ان اداروں کے اہلکاروں، کاروباری نیٹ ورکس، اور بعد از فروخت خدمات کا اشتراک کیا گیا تھا۔

Haier کی پوزیشن Aqua سے اونچی ہے، جو Samsung، LG جیسی مہنگی واشنگ مشینیں فروخت کرتی ہے۔

"ایکوا اور توشیبا جیسے قائم کردہ برانڈز کے حصول سے چینی کمپنیوں کو کم قیمتوں پر زیادہ آسانی اور محفوظ طریقے سے مارکیٹوں میں داخل ہونے میں مدد ملتی ہے۔ انہیں ابتدائی مراحل میں اشتہارات میں زیادہ سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔

فی الحال، ہائی سینس یا ہائیر جیسے اصلی برانڈز عالمی سطح پر کافی مضبوط ہیں، اب انہیں جاپانی ناموں کے پیچھے چھپنے کی ضرورت نہیں ہے۔ وہ وفاداری اور طویل مدتی قدر کو بڑھانے کے لیے اپنی برانڈ کی شناخت بنانا چاہتے ہیں،" الیکٹرانکس - ہوم اپلائنسز سسٹم CellphoneS کے نمائندے مسٹر Huy Nguyen نے Tri Thuc - ZNews کو بتایا۔

دریں اثنا، ایف پی ٹی شاپ کے الیکٹرانکس انڈسٹری کے ڈائریکٹر مسٹر فام کووک باو ڈوئی نے کہا کہ گھریلو صارفین بھی آہستہ آہستہ اپنی خریداری کی عادات کو تبدیل کر رہے ہیں۔

"صارفین آہستہ آہستہ چینی برانڈز کے خلاف اپنا تعصب کھو رہے ہیں کیونکہ ان کا کسٹمر بیس کم عمر ہوتا جا رہا ہے۔ وہ اکثر اپنی ضروریات کے مطابق مصنوعات کا انتخاب کرتے ہیں۔ جب ذیلی برانڈز کامیاب ہوتے ہیں، تو وہ بات چیت اور اعتماد حاصل کرنے کے لیے اس کا فائدہ اٹھاتے ہیں،" مسٹر باؤ ڈوئی نے کہا۔

تاہم، متوازی طور پر کام کرنے والی متعدد برانڈز کو برقرار رکھنے والی کمپنی بھی جوابی ردعمل کا سبب بن سکتی ہے۔ فی الحال، ہائی سینس اور ہائیر اپنے ذیلی برانڈز کے مقابلے اعلیٰ درجے کے حصے میں ہیں، جو مہنگی مصنوعات فروخت کر رہے ہیں۔

تاہم، جیسے جیسے وہ پھیلتے ہیں، یہ مکمل طور پر ممکن ہے کہ ایک ہی کمپنی کے دو پروڈکٹس قیمت میں برابر ہوں گے اور ایک دوسرے کو ناکارہ بنائیں گے۔

ماخذ: https://znews.vn/hang-dien-may-trung-quoc-khong-con-nau-minh-post1558973.html