چینی سامان ویتنام میں سیلاب

اب 'مارکیٹ گڈز' یا کم معیار کی سستی اشیا نہیں رہیں، یہاں تک کہ ویتنامی سامان کا 'بھیس' بدلنا پڑے، بہت سے چینی برانڈز جدید کاروباری ماڈلز کے ساتھ ویتنام میں 'لینڈنگ' کر رہے ہیں، رجحانات کو پکڑ رہے ہیں اور نوجوانوں کی تجربہ پسند نفسیات کو نشانہ بنا رہے ہیں۔

اوہ! Vincom Dong Khoi شاپنگ مال (HCMC) میں کچھ اسٹور شام کے وقت آنے والے اور خریداری کرنے والے نوجوان گاہکوں سے بھرا ہوا ہے - تصویر: NHAT XUAN

CBRE ویتنام مارکیٹ ریسرچ کمپنی کی تیسری سہ ماہی 2025 کی رپورٹ کے مطابق، چینی ریٹیل برانڈز کی ایک سیریز جیسے Chagee, KKV, Popmart, Oh!Some, Polarpopo, Wayjie, Xian Niu Lau, Colorist,... بڑے شاپنگ سینٹرز اور ہوریس شہر کے مصروف علاقوں میں اپنے اسٹور سسٹم کو بڑھا رہے ہیں۔

Tuoi Tre کے ریکارڈ سے پتہ چلتا ہے کہ ان برانڈز کے اسٹورز پر خریداری کا ماحول متحرک ہے، خاص طور پر نوجوانوں اور خاندانوں کو آنے، خریداری کرنے اور تجربہ کرنے کی طرف راغب کرتا ہے۔

چینی سامان ویتنام میں "تبدیل"

21 اکتوبر کی شام کو، اگرچہ یہ ویک اینڈ نہیں تھا، Oh!Vincom Dong Khoi (HCMC) کا کچھ اسٹور اب بھی گاہکوں سے بھرا ہوا تھا۔ یہ ویتنام میں برانڈ کا پہلا فلیگ شپ اسٹور ہے جو ابھی کھلا ہے۔

تقریباً 20 منٹ سٹال کے ارد گرد چہل قدمی کرنے کے بعد، Nguyen Thi Truc (23 سال کی عمر، An Dong وارڈ میں رہنے والے) اب بھی ہچکچاتے ہوئے یہ کہتے ہوئے کہ "میں اب بھی باہر جانا نہیں چاہتا"۔ ٹرک کا کہنا تھا کہ ابتدا میں اس کا مقصد صرف کپڑے خریدنے کے لیے شاپنگ مال کے پاس رکنا تھا، لیکن جب وہ وہاں سے گزری تو اس نے دیکھا کہ یہ اسٹور اتنا خوبصورت ہے کہ وہ اسے آزمانے کے لیے رک گئی۔ "یہاں کے کپڑے خوبصورت اور منفرد دونوں طرح کے ہیں، قیمتیں مناسب ہیں، بہت سے سٹائل ہیں، میں اپنی ہر چیز کو خریدنا چاہتا ہوں"، ٹرک نے کہا۔

نہ صرف اوہ! کچھ، SC VivoCity (HCMC) میں KKV اسٹور پر، خریداری کا ماحول بھی اتنا ہی ہلچل والا ہے۔

اگرچہ ایک اعلیٰ درجے کے علاقے میں واقع ہے، لیکن یہاں پر مصنوعات کی قیمتیں ای کامرس پلیٹ فارمز کے مقابلے صرف مساوی یا تھوڑی زیادہ ہیں۔ گھریلو چینی شیمپو کی ایک بوتل کی قیمت تقریباً 120,000 - 160,000 VND ہے، لپ اسٹک 100,000 VND سے زیادہ ہے، اور گھریلو آلات صرف چند دسیوں ہزار VND ہیں۔

قابل ذکر بات یہ ہے کہ KKV مصنوعات کی اصلیت سے گریز نہیں کرتا، بلکہ اس کے پاس نوجوان لوگوں کے لیے مانوس برانڈز جیسے Colorkey، Spes، Puco... کے ساتھ چینی کاسمیٹکس کی نمائش کے لیے ایک علیحدہ علاقہ بھی ہے... صاف ستھرا ترتیب، روشن روشنی، اور دلکش رنگ پیلیٹ بہت سے نوجوانوں کو ان گنت چھوٹی، پیاری اور سستی اشیاء کے درمیان "کھوئے" بنا دیتا ہے۔

دلکش ڈیزائنز، کم قیمتوں اور متنوع برانڈز کی بدولت نہ صرف صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں، بلکہ بہت سی چینی ریٹیل چینز کثیر سطحی خریداری اور تفریحی تجربے کی جگہ بنا کر پوائنٹس بھی حاصل کرتی ہیں، جہاں خریدار نہ صرف پیسے خرچ کرتے ہیں، بلکہ "مذاق" بھی کرتے ہیں۔

KKV یا Oh!کچھ اسٹورز میں پروڈکٹ ڈسپلے ایریا کے علاوہ تفریحی کونے بھی ہوتے ہیں جیسے کہ بھرے جانوروں کے پنجوں کی مشینیں یا پزل ایریاز۔ ہر ٹاپ اپ کی قیمت صرف 50,000 VND ہے، لیکن بہت سے نوجوان صرف "تفریح ​​کے لیے پنجے" کے لیے لاکھوں VND خرچ کرنے کو تیار ہیں۔

یہاں تک کہ وہ پروڈکٹس جو پہلے دقیانوسی تصور کی جاتی تھیں، جیسے چینی اسنیکس اور کینڈی، اب نوجوان صارفین کی طرف سے زیادہ کھلے عام قبول کیے جاتے ہیں۔

Nguyen Thi Minh Khai Street (پرانا ڈسٹرکٹ 3) پر ایک بڑے ناشتے کی دکان پر، سب سے زیادہ فروخت ہونے والے علاقے میں چینی نژاد مصنوعات جیسے مسالیدار چھڑیاں، چکن فٹ، ساسیجز، گھریلو نوڈلز، دودھ کیک، سمندری غذا کے اسنیکس...

زیادہ تر مصنوعات میں ویتنامی ذیلی لیبل ہوتے ہیں، صاف ظاہر ہوتے ہیں، یکساں اور دلکش پیکیجنگ ہوتی ہے۔ اس کے علاوہ سستی قیمت کا عنصر، اوسطاً صرف 3,000 - 12,000 VND/آئٹم، شفاف اور معروف سیلز ماڈل صارفین کے لیے بہہ جانا آسان بناتا ہے۔

دلکش ڈسپلے کی جگہ بہت سے نوجوانوں کو چیک ان کرنے کے لیے پرجوش بناتی ہے - تصویر: N.XUAN

ویتنامی کاروبار اپنے "ہوم ٹرف" کی حفاظت کے لیے جدوجہد کر رہے ہیں

ہم سے بات کرتے ہوئے، Vina Giay جوائنٹ سٹاک کمپنی کے نمائندے مسٹر Vu Van Lan نے اعتراف کیا کہ چینی اشیاء کی جانب سے مسابقتی دباؤ بڑھ رہا ہے۔ مسٹر لین کے مطابق، زیادہ آمدنی والے لوگ برانڈڈ جوتوں کے ایک جوڑے کے لیے لاکھوں ڈونگ، یہاں تک کہ دسیوں ملین ڈونگ خرچ کرنے کو تیار ہوتے ہیں، جب کہ کم آمدنی والے گروپ صرف چند لاکھ ڈونگ کے لیے چینی اشیاء کا انتخاب کرتے ہیں، "سستی، اعلیٰ معیار اور آنکھوں کو خوش کرنے والی"۔

مسٹر لین کے مطابق، امریکہ اور چین کی تجارتی جنگ کے بعد سے، مقامی مارکیٹ مزید مشکل ہو گئی ہے کیونکہ زیادہ سے زیادہ چینی برانڈز ویتنام میں داخل ہو چکے ہیں، پہلے سے زیادہ خوبصورت اور بہتر ہیں۔ اور یہ اس پیداواری صلاحیت کا ناگزیر نتیجہ ہے جو چین نے کئی دہائیوں میں جمع کیا ہے۔

مسٹر لین نے کہا کہ "خام مال سے لے کر پیداواری عمل تک ان کی بنیاد بہت اچھی ہے، لہذا جب تجارتی جنگ کے بعد انہیں امریکی مارکیٹ میں مشکلات کا سامنا کرنا پڑا، تو یہ بات قابل فہم تھی کہ انہوں نے اپنی توجہ ویتنام کی طرف منتقل کر دی،" مسٹر لین نے کہا۔

دریں اثنا، بہت سے ویتنامی کاروبار اب بھی COVID-19 وبائی امراض کے بعد جدوجہد کر رہے ہیں، ان کے پاس نئی لہر کو پکڑنے کے لیے تنظیم نو کا وقت نہیں ہے۔ مسٹر لین نے کہا، "اس وقت، زندہ رہنا پہلے سے ہی اچھا ہے، صنعت میں بہت سے مینوفیکچرنگ کاروبار اب بھی صرف آپریشن کو برقرار رکھنے کی کوشش کر رہے ہیں اور اس سے گزرنے کے قابل نہیں ہیں،" مسٹر لین نے کہا۔

KIDO گروپ کے ڈپٹی جنرل ڈائریکٹر مسٹر Tran Quoc Bao نے بھی کہا کہ ویتنام میں چینی برانڈز کی توسیع کی لہر عالمگیریت اور آزاد تجارت کے تناظر میں ایک ناگزیر رجحان ہے، خاص طور پر تجارتی جنگ کے بعد مزید مضبوط۔

مسٹر باؤ نے کہا، "صرف پچھلے 6 مہینوں میں، گروپ نے چین سے تقریباً 20 تجارتی فروغ کے وفود کو حاصل کیا ہے اور ان کے ساتھ کام کیا ہے، جو کہ ویتنام کی مارکیٹ میں چینی کاروباری اداروں کی بڑی دلچسپی کو ظاہر کرتا ہے۔"

بڑھتے ہوئے سخت مقابلے سے نمٹنے کے لیے، اس کاروبار نے سیلز اور مارکیٹنگ کی صلاحیتوں کو بہتر بنانے کے لیے مصنوعی ذہانت (AI) کو ایک اسٹریٹجک ٹول کے طور پر استعمال کرنے کا انتخاب کیا ہے۔

کمپنی کے پاس فی الحال 5,000 آف لائن سیلز اسٹاف اور 3,000 آن لائن عملہ ہے، جو کہ AI پر مبنی لائیو اسٹریم اوتار سسٹم کے ساتھ مل کر انسانوں اور ٹیکنالوجی کے درمیان ایک ہائبرڈ سیلز نیٹ ورک بناتا ہے۔ "یہ ایک طویل المدتی جنگ کی تیاری ہے،" مسٹر باؤ نے زور دیا۔

AI کو مربوط کرنے سے اس کاروبار کو کوریج کو بڑھانے، صارفین کے ساتھ تعامل برقرار رکھنے اور آرڈر کی تبدیلی کو بہتر بنانے میں مدد ملتی ہے، جبکہ آپریٹنگ لاگت کو کم کرنے اور مارکیٹنگ کی کارکردگی میں اضافہ، گھریلو خوردہ مارکیٹ شیئر کو برقرار رکھنے میں مدد ملتی ہے۔

ایک تجارتی ماہر نے یہ بھی کہا کہ ویتنامی کاروباروں کی سب سے بڑی طاقت ان کے گھریلو ذوق، عادات اور صارفین کی ضروریات کے بارے میں گہری سمجھ میں مضمر ہے، ایک ایسا عنصر جسے غیر ملکی اشیاء مشکل سے نقل کر سکتی ہیں۔

"جب اس فائدہ کو AI جیسی جدید ٹیکنالوجی کے ساتھ جوڑتے ہوئے، ویتنامی کاروبار اپنی پوزیشن کو مکمل طور پر مستحکم کر سکتے ہیں اور توسیع کی بڑھتی ہوئی مضبوط لہر سے بہہ جانے کے بجائے غیر ملکی اشیاء کے ساتھ منصفانہ مقابلہ کر سکتے ہیں،" انہوں نے تصدیق کی۔

Gen Z کے صارفین کے "ذائقہ" کو پورا کرنے کے لیے خوش آئند ہے۔

TikTok جیسے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کی مضبوط ترقی کے ساتھ، بااثر لوگوں (KOL، اثر انگیز) کے پھولوں والے اشتہارات کے ساتھ، چینی مصنوعات کو ویتنام میں تیزی سے قبول کیا جا رہا ہے۔ اب پہلے کی طرح شرمیلی یا "بھیس بدل کر" نہیں رہے، بہت سے نوجوان "میڈ اِن چائنا" کے لیبل والی مصنوعات پر بہت زیادہ رقم خرچ کرنے کو تیار ہیں کیونکہ وہ دلکش اور جدید ہیں۔

ایک عام مثال پاپ مارٹ ہے، جو چین کا ایک کھلونا برانڈ ہے۔ K-pop آئیڈیل لیزا کی طرف سے Labubu کے کردار کا اظہار کرنے کے بعد، اس کردار کو جمع کرنے کا رجحان تیزی سے پورے ایشیا میں پھیل گیا اور ویتنام میں "اُترا"۔ گرم ترین وقت میں، بہت سارے نوجوانوں کو صبح سویرے سے ہی لابوبو کے تازہ ترین ورژن کی تلاش کے لیے پاپ مارٹ اسٹورز کے ساتھ شاپنگ سینٹرز کے سامنے قطار میں کھڑے دیکھنا مشکل نہیں تھا۔

CBRE ویتنام کے ماہرین کے مطابق، جیسا کہ جنریشن Z (پیدائش 1997 سے 2012 تک) دھیرے دھیرے مرکزی صارف قوت بنتی ہے، خوردہ صنعت کی دوڑ اب مقام یا منزل کی جگہ کے گرد نہیں گھومتی ہے، بلکہ ایسے تجربات تخلیق کرنے کی صلاحیت ہے جو صارفین کو زیادہ دیر تک رہنا چاہتے ہیں۔

ویتنام اور چین کے تجارتی کاروبار میں تقریباً 22 فیصد اضافہ ہوا

ویتنام کے کسٹمز ڈیپارٹمنٹ کے مطابق، اکتوبر 2025 کے وسط تک، ملک کا کل درآمدی برآمدی کاروبار 718.85 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ گیا، جس میں سے تجارتی سرپلس 17.14 بلین امریکی ڈالر تھا۔ صرف اکتوبر کی پہلی ششماہی میں، درآمدی کاروبار 18.69 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ گیا۔

جنرل شماریات کے دفتر کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ چین اب بھی ویتنام کا سب سے بڑا تجارتی شراکت دار ہے، 2025 کے پہلے 8 مہینوں میں کل دو طرفہ کاروبار 159.9 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ گیا، جو 2024 کے اسی عرصے کے مقابلے میں تقریباً 22 فیصد کا اضافہ ہے۔

ماہرین نے پیش گوئی کی ہے کہ موجودہ شرح نمو کے ساتھ، 2025 میں ویتنام اور چین کا کل تجارتی ٹرن اوور 2024 کے 205 بلین امریکی ڈالر سے تجاوز کر سکتا ہے۔

واپس موضوع پر

NHAT XUAN - Truong Linh

ماخذ: https://tuoitre.vn/hang-trung-quoc-do-bo-viet-nam-20251028075138866.htm