The Oh! Vincom Dong Khoi شاپنگ مال (Ho Chi Minh City) میں کچھ اسٹور شام کے وقت نوجوان لوگوں کی براؤزنگ اور خریداری سے بھرا ہوا ہے - تصویر: NHAT XUAN
مارکیٹ ریسرچ فرم CBRE ویتنام کی Q3 2025 کی رپورٹ کے مطابق، متعدد چینی ریٹیل برانڈز جیسے Chagee, KKV, Popmart, Oh!Some, Polarpopo, Wayjie, Xian Niu Lau, Colorist, وغیرہ، بڑے شاپنگ مالز اور ہو چی من شہر کے ہلچل والے علاقوں میں اپنے اسٹور نیٹ ورکس کو بڑھا رہے ہیں۔
Tuoi Tre اخبار کے مطابق، ان برانڈز کے اسٹورز پر خریداری کا ماحول متحرک ہے، خاص طور پر نوجوانوں اور خاندانوں کو مصنوعات دیکھنے، خریداری کرنے اور تجربہ کرنے کی طرف راغب کرتا ہے۔
چینی سامان ویتنام میں تبدیلی سے گزر رہا ہے۔
21 اکتوبر کی شام کو، ویک اینڈ نہ ہونے کے باوجود، Oh!Vincom Dong Khoi (Ho Chi Minh City) کا کچھ اسٹور گاہکوں سے بھرا ہوا تھا۔ یہ ویتنام میں برانڈ کا پہلا فلیگ شپ اسٹور ہے، جو حال ہی میں کھلا ہے۔
دکانوں کو براؤز کرنے میں تقریباً 20 منٹ گزارنے کے بعد، Nguyen Thi Truc (23 سال کی عمر، این ڈونگ وارڈ میں رہائش پذیر) اب بھی وہاں سے نکلنے میں ہچکچاہٹ کا مظاہرہ کرتے ہوئے یہ کہتے ہوئے کہ "وہ اب بھی باہر نہیں جانا چاہتی تھی۔" ٹرک نے وضاحت کی کہ ابتدا میں وہ صرف کپڑے خریدنے کے لیے شاپنگ مال جانے کا ارادہ رکھتی تھی، لیکن جب اس نے وہاں سے گزر کر اس اسٹور کو دیکھا تو اس نے ایک نظر ڈالنے کا فیصلہ کیا۔ "یہاں کے کپڑے خوبصورت اور منفرد دونوں ہیں، قیمتیں مناسب ہیں، اور بہت سارے اسٹائل ہیں؛ میں ہر چیز خریدنا چاہتا ہوں،" ٹرک نے کہا۔
نہ صرف Oh!Some میں، بلکہ SC VivoCity (Ho Chi Minh City) کے KKV اسٹور پر بھی، خریداری کا ماحول بھی اتنا ہی ہلچل والا ہے۔
اعلیٰ درجے کے علاقے میں واقع ہونے کے باوجود، یہاں پر مصنوعات کی قیمتیں ای کامرس پلیٹ فارمز پر موجود مصنوعات سے صرف موازنہ یا قدرے زیادہ ہیں۔ مقامی طور پر تیار کردہ چینی شیمپو کی ایک بوتل کی قیمت لگ بھگ 120,000 - 160,000 VND ہے، لپ اسٹک 100,000 VND سے زیادہ ہے، اور گھریلو اشیاء صرف چند دسیوں ہزار VND ہیں۔
خاص طور پر، KKV اپنی مصنوعات کی اصلیت کو ظاہر کرنے سے باز نہیں آتا ہے۔ اس کے بجائے، یہ نوجوانوں میں مقبول برانڈز، جیسے Colorkey، Spes، اور Puco کے ساتھ چینی کاسمیٹکس کی نمائش کے لیے ایک علیحدہ علاقہ مختص کرتا ہے۔ صاف ستھرا ترتیب، روشن روشنی، اور دلکش رنگ پیلیٹ بہت سارے نوجوانوں کو خوبصورت اور سستی اشیاء کے درمیان "کھو جانے" پر مجبور کر دیتے ہیں۔
دلکش ڈیزائنز، کم قیمتوں اور متنوع برانڈز کے ساتھ صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے علاوہ، بہت سی چینی ریٹیل چینز کثیر سطحی خریداری اور تفریحی تجربات بنا کر پوائنٹس بھی حاصل کرتی ہیں، جہاں خریدار نہ صرف پیسہ خرچ کرتے ہیں بلکہ تفریح بھی کرتے ہیں۔
KKV یا Oh!کچھ اسٹورز پر، پروڈکٹ ڈسپلے ایریا کے علاوہ، کلاؤ کرین مشینوں یا بلڈنگ بلاک سیٹ کے ساتھ تفریحی کونے بھی ہیں۔ کم از کم ٹاپ اپ صرف 50,000 VND ہے، لیکن بہت سے نوجوان صرف "تفریح کے لیے کھیلنے" کے لیے لاکھوں VND خرچ کرنے کو تیار ہیں۔
یہاں تک کہ ایسی اشیاء جو کبھی تعصب کا شکار تھیں، جیسے کہ چینی اسنیکس اور کینڈی، نوجوان صارفین کی جانب سے زیادہ کھلے عام قبول کیے جا رہے ہیں۔
Nguyen Thi Minh Khai Street (سابقہ ضلع 3) پر ایک بڑے ناشتے کی دکان پر، سب سے زیادہ فروخت ہونے والے حصے میں تقریباً مکمل طور پر چینی نژاد مصنوعات کا غلبہ ہے جیسے کہ مسالیدار سٹکس، چکن فٹ، ساسیج، گھریلو نوڈلز، دودھ کیک، سمندری غذا کے اسنیکس وغیرہ۔
زیادہ تر پروڈکٹس میں ویتنامی لیبل ہوتے ہیں، صاف طور پر دکھائے جاتے ہیں، اور ان میں مستقل اور پرکشش پیکیجنگ ہوتی ہے۔ کم قیمتوں کے ساتھ مل کر، اوسطاً صرف 3,000 - 12,000 VND فی آئٹم، اور ایک شفاف اور معروف سیلز ماڈل، صارفین آسانی سے جیت جاتے ہیں۔
دلکش نمائش کی جگہ بہت سے نوجوانوں کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہے جو تصاویر لینے اور چیک ان کرنے سے لطف اندوز ہوتے ہیں - تصویر: N.XUAN
ویتنامی کاروبار اپنے "ہوم مارکیٹ" کے دفاع کے لیے جدوجہد کر رہے ہیں۔
ہمارے ساتھ بات کرتے ہوئے، وینا شوز جوائنٹ اسٹاک کمپنی کے نمائندے مسٹر وو وان لین نے چینی سامان کی جانب سے بڑھتے ہوئے مسابقتی دباؤ کو تسلیم کیا۔ مسٹر لین کے مطابق، زیادہ آمدنی والے لوگ برانڈڈ جوتوں کے جوڑے پر لاکھوں، یہاں تک کہ دسیوں ملین ڈونگ خرچ کرنے کو تیار ہیں، جب کہ کم آمدنی والے صرف چند لاکھ ڈونگ کی قیمت والے چینی جوتوں کا انتخاب کرتے ہیں، جو "سستی، اچھے معیار کے، اور بصری طور پر دلکش ہیں۔"
مسٹر لین کے مطابق، امریکہ اور چین کی تجارتی جنگ کے بعد سے، مقامی مارکیٹ اور زیادہ چیلنجنگ ہو گئی ہے کیونکہ زیادہ سے زیادہ چینی برانڈز، پہلے سے بہتر اور زیادہ پرکشش، ویتنام میں آ رہے ہیں۔ یہ پیداواری صلاحیت کا ناگزیر نتیجہ ہے جو چین نے کئی دہائیوں میں جمع کیا ہے۔
"ان کے پاس خام مال سے لے کر پیداواری عمل تک ایک بہت اچھی بنیاد ہے، لہذا جب تجارتی جنگ کے بعد انہیں امریکی مارکیٹ میں مشکلات کا سامنا کرنا پڑا، تو یہ بات قابل فہم ہے کہ انہوں نے اپنی توجہ ویتنام میں توسیع پر مرکوز کر دی،" مسٹر لین نے تبصرہ کیا۔
دریں اثنا، بہت سے ویتنامی کاروبار اب بھی COVID-19 وبائی امراض کے بعد جدوجہد کر رہے ہیں، نئی لہر کو پکڑنے کے لیے وقت پر تنظیم نو کرنے سے قاصر ہیں۔ مسٹر لین نے کہا، "اس وقت، صرف زندہ رہنا ایک بڑی کامیابی ہے؛ صنعت میں بہت سے مینوفیکچرنگ کاروبار اب بھی کام کو ختم کرنے کے بجائے صرف کام کو برقرار رکھنے کی کوشش کر رہے ہیں،" مسٹر لین نے کہا۔
KIDO گروپ کے ڈپٹی جنرل ڈائریکٹر مسٹر Tran Quoc Bao کا بھی خیال ہے کہ ویتنام میں چینی برانڈز کی توسیع عالمگیریت اور آزاد تجارت کے تناظر میں ایک ناگزیر رجحان ہے، خاص طور پر تجارتی جنگ کے بعد مزید مضبوط۔
مسٹر باؤ نے کہا کہ "صرف پچھلے چھ مہینوں میں، گروپ نے چین سے تقریباً 20 تجارتی فروغ کے وفود کو حاصل کیا ہے اور ان کے ساتھ کام کیا ہے، جو کہ ویتنام کی مارکیٹ میں چینی کاروباروں کی بڑی دلچسپی کا ثبوت ہے۔"
بڑھتے ہوئے سخت مقابلے سے نمٹنے کے لیے، اس کمپنی نے مصنوعی ذہانت (AI) کو اپنی فروخت اور مارکیٹنگ کی صلاحیتوں کو بڑھانے کے لیے ایک اسٹریٹجک ٹول کے طور پر استعمال کرنے کا انتخاب کیا ہے۔
کمپنی کے پاس فی الحال 5,000 آف لائن سیلز اسٹاف اور 3,000 آن لائن عملہ ہے، جو کہ AI سے چلنے والے اوتار لائیو اسٹریمنگ سسٹم کے ساتھ مل کر انسانوں اور ٹیکنالوجی کے درمیان ایک ہائبرڈ سیلز نیٹ ورک بناتا ہے۔ "یہ ایک طویل جنگ کی تیاری ہے،" مسٹر باؤ نے زور دیا۔
AI کو مربوط کرنے سے اس کاروبار کو اپنی رسائی کو بڑھانے، صارفین کے ساتھ تعامل کو برقرار رکھنے، اور آرڈر کی تبدیلی کی شرحوں کو بہتر بنانے میں مدد ملی ہے، جبکہ آپریٹنگ لاگت کو کم کرنے اور مارکیٹنگ کی کارکردگی میں اضافہ ہوا ہے، اس طرح اس کے گھریلو خوردہ مارکیٹ شیئر کو برقرار رکھا گیا ہے۔
ایک تجارتی ماہر نے یہ بھی تجویز کیا کہ ویتنامی کاروباروں کی سب سے بڑی طاقت ان کے گھریلو ذوق، عادات اور صارفین کی ضروریات کے بارے میں گہری سمجھ میں مضمر ہے، ایک ایسا عنصر جس کی نقل تیار کرنا غیر ملکی اشیاء کو مشکل لگتا ہے۔
"اس فائدے کو AI جیسی جدید ٹیکنالوجی کے ساتھ جوڑ کر، ویتنامی کاروبار اپنی پوزیشن کو بالکل مضبوط بنا سکتے ہیں اور توسیع کی بڑھتی ہوئی طاقتور لہر میں بہہ جانے کے بجائے، غیر ملکی اشیاء کے ساتھ منصفانہ مقابلہ کر سکتے ہیں،" اس شخص نے تصدیق کی۔
اسے اچھی طرح سے پذیرائی ملی کیونکہ اس نے Gen Z صارفین کے "ذائقہ" کو پورا کیا۔
TikTok جیسے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کی تیزی سے ترقی کے ساتھ، اور اہم رائے دہندگان (KOLs، متاثر کنندگان) کے خوشامدی اشتہارات کے ساتھ، چینی اشیاء کو ویتنام میں تیزی سے قبول کیا جا رہا ہے۔ اب پہلے کی طرح ہچکچاہٹ یا بھیس میں نہیں، بہت سے نوجوان اپنے دلکش ڈیزائنز اور جدید اپیل کی وجہ سے "میڈ اِن چائنا" کے لیبل والی مصنوعات پر بہت زیادہ رقم خرچ کرنے کو تیار ہیں۔
ایک اہم مثال پاپ مارٹ ہے، جو چین کا ایک کھلونا برانڈ ہے۔ K-pop کی آئیڈیل لیزا کی جانب سے لابوبو کے کردار سے اپنی محبت کا اظہار کرنے کے بعد، اس کردار کو جمع کرنے کا رجحان تیزی سے پورے ایشیا میں پھیل گیا اور ویتنام میں "اُترا"۔ اپنے عروج پر، یہ کوئی معمولی بات نہیں تھی کہ بہت سے نوجوانوں کو صبح سویرے سے ہی Popmart اسٹورز کے ساتھ شاپنگ مالز کے سامنے قطار میں کھڑے ہوتے دیکھا تاکہ وہ تازہ ترین Labubu تجارتی سامان حاصل کر سکیں۔
CBRE ویتنام کے ماہرین کے مطابق، جیسا کہ جنریشن Z (1997 اور 2012 کے درمیان پیدا ہوا) دھیرے دھیرے مرکزی صارف قوت بنتی ہے، خوردہ صنعت کی دوڑ اب مقام یا منزل کی جگہ کے گرد نہیں گھومتی ہے، بلکہ ایسے تجربات تخلیق کرنے کی صلاحیت ہے جو صارفین کو زیادہ دیر تک رہنا چاہتے ہیں۔
ویتنام اور چین کے درمیان تجارتی ٹرن اوور میں تقریباً 22 فیصد اضافہ ہوا۔
ویتنام کے کسٹمز ڈپارٹمنٹ کے مطابق، اکتوبر 2025 کے وسط تک، پورے ملک کا کل درآمدی اور برآمدی کاروبار 718.85 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ گیا، جس میں تجارتی سرپلس 17.14 بلین امریکی ڈالر تھا۔ صرف اکتوبر کی پہلی ششماہی میں، درآمدی کاروبار 18.69 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ گیا۔
جنرل شماریات کے دفتر کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ چین ویتنام کا سب سے بڑا تجارتی شراکت دار ہے، 2025 کے پہلے آٹھ مہینوں میں کل دوطرفہ تجارت US$159.9 بلین تک پہنچ گئی، جو کہ 2024 کی اسی مدت کے مقابلے میں تقریباً 22 فیصد زیادہ ہے۔
ماہرین نے پیش گوئی کی ہے کہ موجودہ شرح نمو کے ساتھ، 2025 میں ویتنام اور چین کے درمیان کل تجارتی ٹرن اوور 205 بلین امریکی ڈالر کے 2024 کے نشان کو عبور کر سکتا ہے۔
ماخذ: https://tuoitre.vn/hang-trung-quoc-do-bo-viet-nam-20251028075138866.htm
تبصرہ (0)