سرمایہ کاری کی تبدیلی - آخری حصہ: گھریلو مارکیٹ ایک نئے مسابقتی منظر نامے میں داخل ہو رہی ہے۔

سرمایہ کاری کی منتقلی کی لہر نے بہت سے چینی برانڈز اور سامان کی ویتنام میں آمد کا باعث بنی ہے، جس کی وجہ سے مقامی مارکیٹ زیادہ شدید مسابقتی مرحلے میں داخل ہو گئی ہے۔ بڑھتا ہوا دباؤ ویتنامی کاروباروں کو اپنے کاروباری ماڈلز کو اختراع کرنے اور نئی مسابقتی حکمت عملی میں مارکیٹ شیئر کو برقرار رکھنے کے لیے اپنی صلاحیتوں کو مضبوط کرنے پر مجبور کرتا ہے۔

چینی اشیاء کی مارکیٹ میں سیلاب آ رہا ہے۔

سپلائی چینز میں تبدیلی کے ساتھ ساتھ، ویتنامی مقامی مارکیٹ چینی برانڈز کی توسیع کی ایک مضبوط لہر کا مشاہدہ کر رہی ہے۔ خوردہ، کاسمیٹکس، کھلونے، فیشن ، F&B، گھریلو سامان، اور طرز زندگی کی مصنوعات میں ان کی بڑھتی ہوئی توجہ نئی مسابقت پیدا کر رہی ہے، خاص طور پر بڑے شاپنگ مالز میں۔

ویت نام کی مقامی مارکیٹ چینی برانڈز کی توسیع کی ایک مضبوط لہر دیکھ رہی ہے۔

ریٹیل اور فوڈ اینڈ بیوریج (F&B) سیکٹر میں، KKV، Popmart، Colorist، Mixue، Haidilao وغیرہ جیسی زنجیریں، اسٹور کوریج کی اعلیٰ شرح اور اہم مقامات کے انتخاب کی حکمت عملی کے ساتھ تیزی سے پھیل رہی ہیں۔ ہو چی منہ سٹی اور ہنوئی اعلیٰ صارفین کی کثافت اور نوجوانوں کی جدید خریداری کی عادات کی وجہ سے ان کے ترجیحی بازار ہیں۔

CBRE ویتنام کے مطابق، موجودہ صارفین کے رجحانات "خریداری کے تجربے" ماڈل کی طرف جھکاؤ رکھتے ہیں۔ چینی برانڈز بہت سے تفریحی عناصر کے ساتھ دلکش سٹور ماڈلز کو اپنانے اور لاگو کرنے میں تیزی سے کام کرتے ہیں، مسلسل جدید پروڈکٹس لانچ کر رہے ہیں، ان کی مدد سے برانڈ بیداری پیدا کرنے اور نوجوانوں کو راغب کرنے میں مدد ملتی ہے۔

صرف خوردہ زنجیروں تک ہی محدود نہیں، 2025 کے آخری مہینوں میں سرکاری طور پر درآمد شدہ چینی اشیا میں تیزی سے اضافہ متوقع ہے۔ کسٹمز کے جنرل ڈیپارٹمنٹ کے مطابق اکتوبر 2025 کے آخر تک، چین سے درآمدی کاروبار 150 بلین امریکی ڈالر سے زیادہ ہو گیا، جو کہ اسی مدت کے مقابلے میں 25 فیصد زیادہ ہے۔ نومبر 2025 تک، یہ تعداد 167.5 بلین امریکی ڈالر تک پہنچنے کا تخمینہ ہے، جو ویتنام کے کل درآمدی کاروبار کا 40% سے زیادہ ہے۔ بہت سے پروڈکٹ گروپس مضبوط ترقی کا سامنا کر رہے ہیں، جیسے مشینری، آلات، الیکٹرانک اجزاء، کیمیکل، پلاسٹک، ٹیکسٹائل اور جوتے کے خام مال اور لوازمات، اور اشیائے صرف۔

ایک قابل ذکر نکتہ یہ ہے کہ 11 ماہ کے بعد چین کے ساتھ تجارتی خسارہ 100 بلین ڈالر سے تجاوز کر گیا ہے، جو ملکی سپلائی چین میں اس مارکیٹ کے اہم کردار کی عکاسی کرتا ہے اور چینی سامان پر بڑھتے ہوئے گہرے انحصار کو ظاہر کرتا ہے۔

ایک چینی بیوٹی پروڈکٹ بوتھ نے ہو چی منہ شہر میں ایک حالیہ نمائش میں شرکت کی۔

اس کے ساتھ ہی، اکتوبر سے دسمبر 2025 تک، ہو چی منہ شہر میں تجارتی فروغ کی نمائشوں کے سلسلے میں چینی کاروباری اداروں کی زبردست شرکت دیکھی گئی۔ ویتنام ایکسپو HCMC 2025 میں، چینی پویلین نے بین الاقوامی نمائش کنندگان کا ایک بڑا حصہ حصہ لیا۔ IGHE 2025 گھریلو آلات اور تحائف کی نمائش میں، 500 سے زائد بوتھس کے ساتھ، چینی کاروباری اداروں نے نمایاں حصہ لیا۔ VHHE 2025 ہارڈ ویئر اور ہینڈ ٹولز کی نمائش میں، صنعتی مشینری اور آلات کی کئی اقسام تقریباً مکمل طور پر چینی کمپنیوں کے زیر تسلط تھیں۔

منتظمین کے مطابق، ویتنام میں نمائشوں میں شرکت کے لیے رجسٹر کرنے والے چینی کاروباری اداروں کی تعداد میں گزشتہ سالوں کے مقابلے میں 1.5 سے 2 گنا اضافہ ہوا ہے، جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ ویتنام کی مارکیٹ ان کی علاقائی حکمت عملی میں ایک اہم تجارتی اور کھپت کی منزل بن رہی ہے۔

مارکیٹ شیئر حاصل کرنے کے لیے مسابقتی دباؤ

چینی سامان اور برانڈز کی آمد ویتنام کی مقامی مارکیٹ میں زیادہ شدید مسابقتی مرحلے کا باعث بنی ہے۔ فیشن، کاسمیٹکس، جوتے، F&B، گھریلو سامان، اور چھوٹے آلات جیسے بہت سے حصوں میں، ویتنامی کاروباروں کو قیمت، نئی مصنوعات کے تعارف کی رفتار، اور کسٹمر کے تجربے کے لحاظ سے نمایاں دباؤ کا سامنا ہے۔

Vina Giày کے ایک نمائندے نے بتایا کہ سب سے زیادہ دباؤ چینی اشیاء سے آتا ہے، جو کہ سستی، زیادہ بصری طور پر دلکش، اور ڈیزائن کو تیزی سے تبدیل کرتی ہیں۔ وبائی امراض کے بعد کے دور میں محض زندہ رہنا مشکل ہے، اور اب گھریلو کاروباروں کو ایسے برانڈز سے مقابلہ کرنا پڑتا ہے جن کی مینوفیکچرنگ بنیادیں کئی دہائیوں سے قائم ہیں۔

KIDO گروپ نے بھی ایسا ہی رجحان دیکھا ہے۔ صرف پچھلے چھ مہینوں میں، کمپنی نے چین سے تقریباً 20 تجارتی فروغ کے وفود کے ساتھ کام کیا ہے، جس سے ویتنام کی مارکیٹ میں نمایاں سطح کی دلچسپی کا مظاہرہ کیا گیا ہے۔ جواب دینے کے لیے، KIDO ڈیجیٹل تبدیلی میں سرمایہ کاری کو تیز کر رہا ہے اور لاگت کو بہتر بنانے اور مارکیٹ کوریج کی کارکردگی کو بڑھانے کے لیے اپنے سیلز سسٹم میں AI کا اطلاق کر رہا ہے۔ یہ ایک طویل المدتی جنگ کی تیاری ہے۔

چین سے جرابوں کی نمائش کرنے والا بوتھ۔

مقابلہ صرف کم قیمتوں کے بارے میں نہیں ہے۔ چینی برانڈز خود کو اعلیٰ معیار کی، پرکشش انداز میں ڈیزائن کردہ مصنوعات کے طور پر ایک اچھی ساختہ برانڈنگ حکمت عملی کے ساتھ پوزیشن دینے کی طرف مائل ہو رہے ہیں۔ ان کی بہت سی پروڈکٹس اب ماضی کی "سستے - کم معیار" کی تصویر نہیں رکھتی ہیں، بلکہ اس کے بجائے درمیانے درجے کے طبقے کو نشانہ بناتے ہیں، ایک ایسا گروپ جہاں ویتنامی کاروبار اس وقت مارکیٹ میں بڑا حصہ رکھتے ہیں۔

خاص طور پر، Gen Z صارفین کی لہر مارکیٹ کے ڈھانچے کو تبدیل کر رہی ہے۔ CBRE کے حوالے سے ایک خوردہ ماہر نے کہا: "مقابلہ اب دکانوں کی تعداد کے بارے میں نہیں ہے، بلکہ تجربات تخلیق کرنے کی صلاحیت کے بارے میں ہے۔ جو بھی جنرل Z پر قبضہ کرے گا وہ مارکیٹ جیت جائے گا۔" یہ بتاتا ہے کہ کیوں بہت سے چینی برانڈز اسٹور ڈیزائن، جدید مصنوعات، اثر انگیز مارکیٹنگ، اور مربوط تفریحی شاپنگ ماڈلز میں بھاری سرمایہ کاری کر رہے ہیں۔

درآمدی منظر نامے میں، چینی سامان پر انحصار کی سطح بھی دباؤ میں اضافہ کرتی ہے۔ مناسب انتظامی اقدامات کے بغیر سرکاری درآمدات دوہرے ہندسوں میں بڑھ رہی ہیں، ویتنامی کاروباروں کو مقامی طور پر مارکیٹ شیئر کو برقرار رکھنا مشکل ہو جائے گا۔ اقتصادی ماہرین نے خبردار کیا ہے کہ سرحد پار تجارت کے انتظام کو سخت کرنا، خاص طور پر ای کامرس پلیٹ فارم کے ذریعے چھوٹے پیمانے پر تجارت، منصفانہ مسابقت کو یقینی بنانے کے لیے ضروری ہے۔

2025 سے 2026 تک کا عرصہ ویتنام کی مقامی مارکیٹ میں کئی سالوں میں سب سے زیادہ متحرک وقت ہونے کی پیشین گوئی کی گئی ہے، جس میں FDI کی آمد کے مواقع اور گھریلو مسابقت کے چیلنجز شامل ہیں۔ معاشی ماہرین تجویز کرتے ہیں کہ ویت نامی کاروباروں کو اپنے کاروباری ماڈلز کو جدت لانا چاہیے، مصنوعات کے معیار کو بہتر بنانا چاہیے، برانڈنگ میں سرمایہ کاری کرنا چاہیے، اور بڑھتے ہوئے شدید مسابقت کے تناظر میں اپنے مارکیٹ شیئر کی حفاظت کے لیے اپنی خود انحصاری میں اضافہ کرنا چاہیے۔

ماخذ: https://baotintuc.vn/kinh-te/lan-song-chuyen-dich-dau-tu-bai-cuoi-thi-truong-noi-dia-buoc-vao-cuoc-canh-tranh-moi-20251208165215006.htm