صارفین رات بھر انتظار کرتے رہے لبوبو - لیزا کا پسندیدہ کھلونا، ارب پتی مالک کتنا امیر ہے؟

پچھلے ہفتے، ہو چی منہ شہر میں لوگوں نے دیکھا کہ سینکڑوں لوگ صبح سے کلومیٹر تک قطار میں کھڑے ہیں، یہاں تک کہ رات بھر کیمپ لگا کر، ایک شاپنگ مال میں "خرگوش کے دانت والے عفریت" لابوبو کو خریدنے کا انتظار کر رہے ہیں۔ یہ ایک ایسا کھلونا ہے جو حال ہی میں انٹرنیٹ پر بخار کا باعث بن رہا ہے، جو لڑکیوں اور بڑوں کو اس کا دیوانہ بنا رہا ہے، وہ اسے اپنے لیے رکھنا چاہتے ہیں۔ کچھ لوگوں نے ان میں سے درجنوں کو بھی خرید لیا۔

لابوبو ایک آرٹ کھلونا ہے جسے ہانگ کانگ (چین) کے آرٹسٹ کیسنگ پھیپھڑوں نے 2015 میں ڈیزائن کیا تھا، جو نورس کے افسانوں کے تیز دانتوں والے عفریت سے متاثر تھا۔

نورس کے افسانوں میں تیز دانت والے عفریت سے ایک اور فرق یہ ہے کہ لابوبو کے اپنے بہت سے ملبوسات اور لوازمات ہیں، جو مشرقی ایشیائی احساس کے ساتھ اور ویتنام سمیت بہت سے ایشیائی لوگوں کی جمالیات کے لیے موزوں ہیں۔

ایسا اکثر نہیں ہوتا کہ کوئی کھلونا اتنا مقبول ہو جائے کہ اسے خریدنے کے لیے سینکڑوں لوگ راتوں رات قطار میں لگ جائیں۔

اگر Capybara ورژن کچھ مہینے پہلے کتابوں کی دکانوں، لوازمات کی دکانوں اور ای کامرس پلیٹ فارمز کا احاطہ کرنے والی ایک "ہاٹ" آئٹم بن گیا، تو Labubu اب اس سے بھی آگے نکل گیا ہے، جس سے لوگوں کا ہجوم اثر پیدا ہو گیا ہے جو راتوں رات خریدنے کے لیے انتظار کر رہے ہیں۔

کھلونوں کی قیمت سستی نہیں ہے۔ Labubu کے چھوٹے ورژن کی قیمت 380,000 VND ہے، جبکہ آن لائن اس کی قیمت 1 ملین VND/piece تک ہے۔ پہلے، Capybara کی قیمت بھی کم تھی، لیکن پھر بھی ماڈل، مواد اور سائز کے لحاظ سے ایک شے کے لیے کئی لاکھ VND تک۔

PopMart WangNing CNBC.gif — وانگ ننگ پاپ مارٹ انٹرنیشنل گروپ کے بانی اور سی ای او ہیں، جو دی مونسٹرز برانڈز بشمول Labubu کے مالک ہیں۔ تصویر: سی این بی سی

باس ایک نوجوان ارب پتی ہے۔

لابوبو پاپ مارٹ برانڈ دی مونسٹرز کے تحت ایک آرٹ کھلونا ہے۔ Pop Mart ایک چینی کھلونا کمپنی ہے جو 2020 کے آخر میں ہانگ کانگ اسٹاک ایکسچینج میں درج ہوئی۔ کمپنی کو جمع کیے جانے والے "ڈیزائنر" کھلونے فروخت کرنے کے لیے جانا جاتا ہے، جو اکثر "بلائنڈ باکس" کی شکل میں فروخت ہوتے ہیں۔

پاپ مارٹ کی بنیاد وانگ ننگ نے رکھی تھی۔ وہ ایک 37 سالہ چینی کاروباری شخص ہے جو بیجنگ میں مقیم ہے۔ وہ پاپ مارٹ انٹرنیشنل گروپ کے بانی اور سی ای او ہیں۔

وانگ ننگ نے 2010 میں پاپ مارٹ کی بنیاد رکھی اور 45 فیصد سے زیادہ شیئرز کے مالک ہیں۔ پاپ مارٹ تقریباً 8 ڈالر میں سستی مجسمے فروخت کرتا ہے، جو اندھے خانوں میں رکھے جاتے ہیں۔ بکس خریدار کے تجسس کو ابھارتے ہیں کیونکہ وہ نہیں جانتے کہ کھلونا اندر کیا ہے۔

کمپنی فنکاروں کے ساتھ مل کر کھلونوں کی ایک قسم کی لکیریں تیار کرتی ہے، بشمول Labubu، ایک گلابی پیارے خرگوش جس میں عفریت کے دانت ہیں، اور Dimoos، ایک اجنبی جس میں کپاس کی کینڈی کی شکل کے بال ہیں۔

18 اگست تک، فوربس کے مطابق، وانگ ننگ اور اس کے خاندان کے پاس کل اثاثہ 3.3 بلین امریکی ڈالر ہے، جو کرہ ارض کے امیر ترین افراد کی فوربس کی فہرست میں 1,034 ویں نمبر پر ہے۔

2023 میں، پاپ مارٹ نے تقریباً 6.3 بلین یوآن (تقریباً 880 ملین امریکی ڈالر کے برابر) کی آمدنی ریکارڈ کی، جو 2020 کے مقابلے میں تقریباً 2.5 گنا زیادہ اور 2018 کے مقابلے میں تقریباً 12 گنا زیادہ ہے۔

Pop Mart نے 2023 میں 1.19 بلین یوآن (تقریباً 166 ملین ڈالر) کے بعد ٹیکس منافع میں سال بہ سال 100% سے زیادہ اضافے کی اطلاع دی، جس کی وجہ بین الاقوامی فروخت میں اضافہ ہے۔ 2023 میں مین لینڈ چین سے باہر پاپ مارٹ کی آمدنی 1 بلین یوآن سے زیادہ تھی۔ پاپ مارٹ کا اس وقت مارکیٹ کیپٹلائزیشن $6.7 بلین سے زیادہ ہے۔

PopMart آمدنی Statista.gif — *پاپ مارٹ انٹرنیشنل کی گزشتہ برسوں میں آمدنی۔ یونٹ: بلین RMB۔ چارٹ: اسٹیٹسٹا۔*

2023 میں پاپ مارٹ نے فرانس، ملائیشیا، تھائی لینڈ اور ہالینڈ میں بھی اسٹورز کھولے۔ 2023 کے آخر تک، پاپ مارٹ کے ہانگ کانگ، مکاؤ، تائیوان (چین) اور دیگر ممالک میں 80 اسٹورز اور سینکڑوں وینڈنگ مشینیں تھیں۔

سی ای او وانگ ننگ کے مطابق چین سے باہر کی منڈیوں میں نمو مضبوط رہے گی اور آنے والے سالوں میں تین ہندسوں تک پہنچ جائے گی۔

وانگ ننگ کو 2009 میں زینگ زو یونیورسٹی میں پاپ مارٹ بنانے کا خیال آیا لیکن ہانگ کانگ کے دورے کے بعد اور لاگ آن چین سے متاثر ہونے کے بعد اس نے اپنا کاروبار شروع کیا، جو کھلونے کے ساتھ ساتھ کاسمیٹکس اور اسٹیشنری بھی فروخت کرتی ہے۔

لیکن پیش رفت کا خیال اندھے خانوں میں سستی اور متجسس کھلونوں میں ہے۔ دوسرے کھلونوں کی دکانوں کے مقابلے پاپ مارٹ کا یہ سب سے بڑا فرق ہے۔ بعد میں، وانگ نے بھی وینڈنگ مشینیں تیار کیں، صارفین کسی بھی کھلونا کو حاصل کرنے کے لیے پیسے ڈالے۔ بلاشبہ، پاپ مارٹ کی مصنوعات بہت خوبصورت ہیں، جانوروں کی تصاویر کو احتیاط سے منتخب کیا گیا ہے، جو خریدار کی ثقافتی شناخت اور ذائقہ کے لیے موزوں ہے۔

اسٹورز میں فروخت کے علاوہ، Pop Mart ای کامرس چینلز جیسے کہ کمپنی کے اپنے Paqu پلیٹ فارم یا Alibaba's Tmall کے ذریعے بھی فروخت کو فروغ دیتا ہے... فی الحال، اس چینل سے ہونے والی آمدنی کمپنی کی کل آمدنی کا 30% سے زیادہ ہے۔

اپنے منفرد کاروباری خیالات کے علاوہ، وانگ ننگ کو ایک بہت اچھے مارکیٹر کے طور پر بھی جانا جاتا ہے۔ وانگ نے زینگ زو یونیورسٹی میں ایڈورٹائزنگ کی تعلیم حاصل کی اور پھر ایک سال سینا کارپوریشن میں کام کیا - وہ کمپنی جو سوشل نیٹ ورک ویبو کو چلاتی ہے۔

یہ کوئی اتفاق نہیں ہے کہ حال ہی میں ویتنام میں لابوبو کو خصوصی اپیل ملی ہے۔ یہ ایک کھلونا ہے جسے ویتنام میں ٹک ٹوکر کے ساتھ ساتھ شوبز کے بہت سے مشہور لوگوں نے استعمال کیا اور فروغ دیا ہے۔

اس سے پہلے، کورین گروپ بلیک پنک کی لیزا نے اپنی سوشل میڈیا پوسٹس کے ذریعے اس کھلونے کو "انتہائی قدرتی" انداز میں پروموٹ کیا تھا۔ Labubu اس وقت زیادہ مشہور ہوا جب اعلیٰ درجے کا فیشن ہاؤس Pronounce Labubu کو میلان فیشن ویک کے شو میں لے آیا۔ لابوبو نے Pronounce کا ڈیزائن کردہ کارڈیگن پہنا، شو کی اگلی قطار میں بیٹھا، جو کہ تفریحی صنعت کی کسی مشہور شخصیت سے مختلف نہیں تھا۔

اس وقت لبوبو کو خریدنے کے لیے راتوں رات کیمپ لگانے کا رجحان بھی ویتنام میں کھلونوں کی خریداری کے موسم، اس وسط خزاں فیسٹیول کے دوران ارب پتی وانگ نین کے کھلونا کو مزید گرم بنا دیتا ہے۔

حال ہی میں، چینی کھلونوں کے مینوفیکچررز نے ویتنام کا رخ کیا ہے، جس نے نہ صرف نوجوانوں کی ایک بڑی تعداد کے ساتھ 100 ملین مضبوط مارکیٹ کو نشانہ بنایا ہے بلکہ جنوب مشرقی ایشیائی خطہ بھی۔ کچھ چینی کھلونوں کے مینوفیکچررز نے ویتنام میں بھی اپنی موجودگی قائم کی ہے، درجنوں کارخانے قائم کیے ہیں اور امریکہ اور یورپ سمیت کئی دوسرے ممالک کو برآمد کرنے کے لیے آؤٹ سورسنگ کر رہے ہیں۔