کوکیز کے غائب ہونے کے بعد: کون سی ٹریکنگ ٹیکنالوجیز ان کی جگہ لیں گی؟

براؤزرز پر کوکیز آہستہ آہستہ ختم ہو رہی ہیں، لیکن صارف کے رویے کو ٹریک کرنے کی ضرورت ختم نہیں ہوئی ہے۔ تو کوکیز کہاں جا رہی ہیں، اور کون سی ٹیکنالوجی ان کی جگہ لے رہی ہے؟

تصویر جس میں ایک کوکی کو دکھایا گیا ہے جو صارف کو ریکارڈ کر رہا ہے۔

برسوں سے، کوکیز آن لائن تجربات سے باخبر رہنے اور ذاتی نوعیت کی ریڑھ کی ہڈی کی حیثیت رکھتی ہیں۔ لیکن جیسے جیسے صارفین پرائیویسی کے بارے میں فکر مند ہو رہے ہیں، بڑے براؤزرز جیسے Safari، Firefox، اور جلد ہی Chrome تیسرے فریق کوکیز کو ختم کر رہے ہیں۔

تاہم، صارف کے رویے کو سمجھنے کے لیے کاروباری اداروں، مشتہرین، اور ای کامرس پلیٹ فارمز کی ضرورت باقی ہے۔ اور اس سے ٹریکنگ کی نئی ٹیکنالوجیز کا دروازہ کھلتا ہے۔

کوکیز سے بچیں، نئے "ماہرین" سے ملیں

کوکیز کو 1994 میں پروگرامر لو مونٹولی نے نیٹ اسکیپ کے لیے کام کرتے ہوئے ایجاد کیا تھا، جس کا اصل مقصد ویب سائٹس کو شاپنگ کارٹس اور صارف کے تجربے کو یاد رکھنے میں مدد کرنا تھا۔ برسوں کے دوران، کوکیز آن لائن اشتہارات کی "ریڑھ کی ہڈی" بن گئی ہیں: لاگ ان کو یاد رکھنے سے لے کر، پروڈکٹس کی تجویز کرنے سے لے کر، صارف پروفائلز بنانے کے لیے متعدد ویب سائٹس پر رویے کا سراغ لگانے تک۔

تاہم، کوکیز بھی متنازعہ ہیں ۔ صارفین تیزی سے آگاہ ہو رہے ہیں کہ انٹرنیٹ پر ہر حرکت کو ریکارڈ کیا جا سکتا ہے اور تیسرے فریق کو فروخت کیا جا سکتا ہے۔ دوبارہ مارکیٹنگ کی مہمیں، مثال کے طور پر، جب آپ کسی ای کامرس پلیٹ فارم پر جوتے تلاش کریں گے، جوتوں کے اشتہارات Facebook، YouTube، آن لائن اخبارات پر آپ کا "پیچھا" کریں گے... پریشان کن ہیں۔

جیسے جیسے کوکیز کم مفید ہوتی ہیں، نئی ٹیکنالوجیز ابھرتی ہیں۔ فنگر پرنٹنگ ایک مثال ہے: یہ سسٹم ڈیوائس، براؤزر، اسکرین ریزولوشن، یہاں تک کہ انسٹال شدہ فونٹس کے بارے میں ڈیٹا اکٹھا کرتا ہے… تقریباً منفرد "ڈیجیٹل فنگر پرنٹ" بنانے کے لیے۔

دوسرا طریقہ پکسل ٹریکنگ ہے، جو فیس بک اور گوگل پر مقبول ہے، جو یہ ٹریک کرتا ہے کہ آیا آپ ای میل کھولتے ہیں، کسی لنک پر کلک کرتے ہیں، یا خریداری کرتے ہیں۔ موبائل پر، Apple کا IDFA اور Google کا GAID اشتہارات کے لیے اہم شناخت کنندہ بن گئے ہیں۔

ان ٹیکنالوجیز کا فائدہ یہ ہے کہ صارفین کو کوکیز کی طرح "مٹانا" مشکل تر ہیں ۔ لیکن اس کا مطلب یہ بھی ہے کہ پرائیویسی مزید نازک ہو جاتی ہے، کیونکہ ڈیجیٹل ٹریس آپ کو جانے بغیر ہر جگہ آپ کا پیچھا کرتے ہیں۔

پرائیویسی کا "پوسٹ کوکی" مستقبل

عوامی رائے اور ضوابط کے دباؤ کے تحت، ٹیکنالوجی کارپوریشنز کو "پرائیویسی-پہلے" ماڈل کی طرف جانے پر مجبور کیا جاتا ہے - ڈیزائن سے ہی رازداری کو ترجیح دینا۔

گوگل ٹاپکس API کی جانچ کر رہا ہے، جو کروم کو تفصیلی رویے کے بجائے صرف دلچسپی کے موضوعات (جیسے ٹیکنالوجی، کھیل، سفر ) کے گروپس کا اشتراک کرنے دیتا ہے۔ ایپل ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی پالیسی کو نافذ کر رہا ہے، جس کے لیے ایپس کو صارفین سے باخبر رہنے سے پہلے اجازت طلب کرنے کی ضرورت ہے۔

یورپ میں، GDPR کے لیے ویب سائٹس کو کوکی کی جگہ کے بارے میں شفاف ہونے کی ضرورت ہے، اور امریکہ میں، CCPA لوگوں کو ان کے ڈیٹا پر زیادہ کنٹرول دیتا ہے۔ یہ حرکتیں پوری اشتہاری صنعت کو بدل رہی ہیں۔

ویتنام میں بھی اس کا اثر واضح ہوتا جا رہا ہے۔ ای کامرس پلیٹ فارمز، آن لائن اخبارات اور اشتہاری کاروبار جو کوکیز پر بہت زیادہ انحصار کرتے ہیں انہیں چیلنجز کا سامنا کرنا پڑے گا: فریق ثالث کا ڈیٹا اب آسانی سے قابل رسائی نہیں رہے گا، دوبارہ مارکیٹنگ کی مہمیں کم موثر ہوں گی۔

بہت سے کاروبار فرسٹ پارٹی ڈیٹا میں سرمایہ کاری کرنے پر مجبور ہیں، جو کہ صارفین سے رجسٹریشن، لین دین اور کسٹمر کیئر کے ذریعے جمع کردہ ڈیٹا ہے۔ ساتھ ہی، انہیں نئے حلوں سے فائدہ اٹھانا بھی سیکھنا چاہیے جیسے کہ سرور سائیڈ ٹریکنگ یا بڑے پلیٹ فارمز (گوگل، فیس بک، ٹِک ٹِک) کے اندر ایڈورٹائزنگ ایکو سسٹم۔

ویتنامی صارفین کے لیے، "پرائیویسی فرسٹ" تحفظ کا احساس لاتا ہے، لیکن یہ سوال بھی اٹھاتا ہے: کیا ہم واقعی یہ سمجھتے ہیں کہ ہمیں کس طرح تحفظ فراہم کیا جا رہا ہے، یا یہ صرف ٹریکنگ کی شکل میں تبدیلی ہے؟

Tuan Vi

ماخذ: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm