لیکن "AI زلزلے" نے توقعات سے زیادہ تیزی سے چیزیں بدل دی ہیں۔ چونکہ AI مالیاتی خبروں کی رپورٹیں لکھ سکتا ہے، جنگی پیش رفت کا خلاصہ کر سکتا ہے، یا تقریباً حقیقی وقت میں پریس کانفرنسوں کا خلاصہ کر سکتا ہے، اس لیے "خالص خبروں" کی قدر گرنے لگی ہے۔ عوام اب جس چیز کی تلاش کر رہے ہیں وہ اب صرف معلومات نہیں ہے، بلکہ تعلق، اعتماد، اور ایک "آواز" کا احساس ہے جس پر وہ ہر روز واپس آنا چاہتے ہیں۔
یہی وجہ ہے کہ دنیا بھر میں زیادہ سے زیادہ بڑی نیوز آرگنائزیشنز خود کو "سپر KOLs" میں تبدیل کر رہی ہیں - ملٹی پلیٹ فارم مواد کے ماحولیاتی نظام جہاں صحافی پیش کرنے والے، کہانی سنانے والے، مواد تخلیق کرنے والے، اور یہاں تک کہ قارئین کی کمیونٹی میں مرکزی شخصیت بن جاتے ہیں۔
جب نیوز رومز اب صرف بریکنگ نیوز پر مقابلہ نہیں کرتے۔
رائٹرز انسٹی ٹیوٹ کی ڈیجیٹل نیوز 2025 رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ عالمی خبروں کے استعمال کے رجحانات غیر معمولی رفتار سے تبدیل ہو رہے ہیں۔ 48 ممالک میں 97,000 سے زیادہ لوگوں کے سروے سے پتا چلا ہے کہ نوجوان قارئین کی بڑھتی ہوئی تعداد روایتی نیوز ویب سائٹس کے بجائے TikTok، YouTube، podcasts اور مواد تخلیق کاروں کے ذریعے موجودہ واقعات تک رسائی حاصل کر رہی ہے۔
امریکہ میں، 30 سال سے کم عمر کے تقریباً 37% لوگوں کا کہنا ہے کہ وہ باقاعدگی سے اپنی خبریں سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والوں یا "خبروں کے مواد کے تخلیق کاروں" سے حاصل کرتے ہیں۔ یہ اتنا بڑا فیصد ہے کہ ہر نیوز آرگنائزیشن کو اس بات پر دوبارہ غور کرنے پر مجبور کر دیا جائے کہ وہ انٹرنیٹ پر کیسے کام کرتی ہے۔
یہ قابل ذکر ہے کہ ان میں سے زیادہ تر مواد تخلیق کرنے والے بڑے نیوز رومز کے مالک نہیں ہیں یا ان کے پاس سینکڑوں رپورٹرز کی ٹیمیں ہیں۔ ان کے پاس روایتی خبروں کی نشریات کے مقابلے میں اپنے سامعین سے زیادہ قریبی، ذاتی اور "انسانی" انداز میں بات کرنے کی صلاحیت ہے۔
اس تبدیلی نے صحافت کو بالکل نئے مسابقتی منظر نامے میں ڈھالا ہے۔ کئی دہائیوں تک، نیوز رومز کے سب سے بڑے فوائد معلومات تک رسائی اور اشاعت کی رفتار تھے۔ لیکن AI کے دور میں، وہ دونوں فوائد تیزی سے ختم ہو رہے ہیں۔
AI انسانوں سے زیادہ تیزی سے لکھ سکتا ہے۔ سوشل میڈیا خبروں کی ویب سائٹس سے زیادہ تیزی سے معلومات پھیلاتا ہے۔ چیٹ بوٹس روایتی سرچ انجنوں کے مقابلے میں تیزی سے سوالات کا جواب دیتے ہیں۔ اس لیے صحافت کا مقابلہ کرنے کے لیے جو چیز باقی رہ جاتی ہے وہ اس کا اپنے قارئین سے ’’تعلق‘‘ ہے۔
واشنگٹن پوسٹ اور ٹک ٹاک ٹرننگ پوائنٹ
اس رجحان کی واضح ترین مثالوں میں سے ایک واشنگٹن پوسٹ ہے۔ برسوں پہلے، TikTok پر اخبار کی تقریباً کوئی موجودگی نہیں تھی۔ لیکن محض اپنے روایتی ٹیلی ویژن اسٹائل کو مختصر ویڈیو پلیٹ فارم پر منتقل کرنے کے بجائے، واشنگٹن پوسٹ نے ایک حقیقی مواد تخلیق کار کا "کردار ادا کرنے" کا انتخاب کیا۔
اس حکمت عملی میں مرکزی شخصیت ڈیو جارجنسن ہے، جسے آن لائن کمیونٹی نے واشنگٹن پوسٹ کا "ٹک ٹاک آدمی" کہا ہے۔
اس کی ویڈیوز واقف سنجیدہ خبروں کے انداز کی پیروی نہیں کرتی ہیں۔ وہ امریکی سیاست کے بارے میں مزاحیہ خاکے، میٹنگ کی پیروڈی، یا میمز کا استعمال کرتے ہوئے خبروں کی وضاحتوں کا ایک سلسلہ اور جنرل Z طرز کی ایڈیٹنگ کی رفتار ہو سکتی ہے۔
یہ بات قابل غور ہے کہ واشنگٹن پوسٹ نے نئے پلیٹ فارم پر زندہ رہنے کے لیے بہت سے پرانے اصولوں کی تجارت کو قبول کر لیا ہے۔ انہوں نے ایک صحافی کو مواد کے تخلیق کار کے طور پر ظاہر ہونے، روزمرہ کی زندگی کے بارے میں بات کرنے، پیروکاروں کی اپنی کمیونٹی بنانے، اور لاکھوں نوجوان صارفین کے ساتھ براہ راست بات چیت کرنے کی اجازت دی۔
Nieman جرنلزم لیب کے مطابق، واشنگٹن پوسٹ نے یہاں تک کہ ڈیو جارجنسن کو نیوز روم کے آفیشل اکاؤنٹ پر سب کچھ رکھنے کے بجائے، اپنے ذاتی اکاؤنٹ کے لیے مواد کی ایک سیریز تیار کرنے کی اجازت دی۔
یہ نیوز روم کی سوچ میں بڑے پیمانے پر تبدیلی کی نمائندگی کرتا ہے۔ برسوں سے، روایتی صحافت نے نیوز روم برانڈ کو مرکز میں رکھنے پر توجہ مرکوز کی ہے۔ لیکن تخلیق کار معیشت کا ماڈل اس منطق پر چلتا ہے کہ سامعین پہلے لوگوں سے جڑتے ہیں، اور پھر برانڈ دوسرے نمبر پر آتا ہے۔
TikTok پر واشنگٹن پوسٹ کی کامیابی سے پتہ چلتا ہے کہ نوجوان قارئین نے خبروں سے منہ نہیں موڑا۔ وہ اب اسے پرانے طریقے سے وصول نہیں کرنا چاہتے۔
نیویارک ٹائمز اب "مضامین" نہیں بلکہ "ایک طرز زندگی" فروخت کرتا ہے۔
اگر واشنگٹن پوسٹ سوشل میڈیا پر مرکوز نیوز روم ماڈل کی مثال پیش کرتا ہے، تو نیویارک ٹائمز ایک ایسی سمت کی نمائندگی کرتا ہے جس کی توجہ ایک کثیر پلیٹ فارم مواد کے ماحولیاتی نظام کی تعمیر پر مرکوز ہے۔
سالوں کے دوران، نیویارک ٹائمز خاموشی سے "اخبار" کے تصور سے آگے بڑھ گیا ہے۔ انہوں نے پوڈکاسٹ، آڈیو، گیمز، کھانا پکانے، طرز زندگی، کھیلوں اور ذاتی نوعیت کے ای میل نیوز لیٹرز میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کی ہے۔
پوڈ کاسٹ "دی ڈیلی" ان کی کامیاب ترین پروڈکشنز میں سے ایک ہے۔ شو صرف خبروں کو دوبارہ نہیں پڑھتا ہے۔ یہ اپنے منفرد ساؤنڈ ٹریک، پیسنگ اور جذبات کے ساتھ سنیما انداز میں کہانیاں سناتا ہے۔ بہت سے امریکیوں کے لیے، "ڈیلی" کی آواز ان کے صبح کے معمولات کا ایک مانوس حصہ بن گئی ہے۔
ایک ہی وقت میں، Wordle اور NYT Cooking جیسی مصنوعات نیویارک ٹائمز کو قارئین کو برقرار رکھنے میں مدد کرتی ہیں یہاں تک کہ جب وہ خبریں نہ پڑھ رہے ہوں۔ صارفین ایپ کو گیمز کھیلنے، ترکیبیں تلاش کرنے، یا پوڈ کاسٹ سننے اور ماحولیاتی نظام کے ساتھ دیر تک رہنے کے لیے کھولتے ہیں۔
اس کی 2025 کی مالیاتی رپورٹ کے مطابق، نیویارک ٹائمز نے 12 ملین ڈیجیٹل صارفین کو عبور کیا۔ قابل ذکر بات یہ ہے کہ ترقی اب مکمل طور پر "بریکنگ نیوز" پر انحصار نہیں کرتی ہے بلکہ صارفین کو مختلف وجوہات کی بنا پر روزانہ لوٹتے رہنے کی صلاحیت سے حاصل ہوتی ہے۔
نیوز رومز اب نہ صرف اپنے مضامین کے معیار پر مقابلہ کرتے ہیں۔ وہ قارئین کے وقت پر قبضہ کرنے کا مقابلہ کرتے ہیں۔
"تخلیقی مواد صحافی" کا دور
یہ تبدیلی صحافت کے ڈھانچے کو بدل رہی ہے۔ بہت سے بین الاقوامی خبر رساں ادارے اب صرف روایتی لکھاریوں پر توجہ مرکوز کرنے کے بجائے سوشل میڈیا ویڈیو پروڈکشن، پوڈ کاسٹ ہوسٹنگ، ریڈر شپ ڈیولپمنٹ، اور کمیونٹی مینجمنٹ میں عہدوں کے لیے بھرتی کر رہے ہیں۔ کچھ نیوز آرگنائزیشنز باقاعدہ لائیو اسٹریمز کی میزبانی کر رہی ہیں، وفادار قارئین کے لیے Discord سرورز بنا رہی ہیں، آف لائن ایونٹس کا انعقاد کر رہی ہیں، یا مواد تخلیق کاروں کے استعمال کردہ سبسکرائبر ماڈل کی طرح بامعاوضہ ممبرشپ گروپ بنا رہی ہیں۔
"صحافی" اور "صحافی مواد کے تخلیق کار" کے درمیان کی لکیر تیزی سے دھندلا رہی ہے۔ لیکن عام اثر و رسوخ کے برعکس، صحافت کا سب سے بڑا فائدہ اب بھی اس کی تصدیق، تفتیش اور طویل مدتی ساکھ بنانے کی صلاحیت میں مضمر ہے۔ اسی لیے بہت سے ماہرین کا خیال ہے کہ صحافت کا مستقبل "صحافت" یا "تخلیق" کے درمیان انتخاب نہیں ہوگا بلکہ دونوں کا مجموعہ ہوگا۔
AI ناقابل یقین رفتار سے مواد تیار کر سکتا ہے، لیکن یہ ابھی تک اس اعتماد کو مکمل طور پر تبدیل نہیں کر سکتا جو کسی خاص انسان میں عوامی جگہ رکھتا ہے۔
اس دور میں جہاں انٹرنیٹ گمنام مواد سے بھرا ہوا ہے، "معلومات کے پیچھے چہرہ" سب سے قیمتی اثاثہ بن گیا ہے۔ شاید یہی اس بات کا تعین کرتا ہے کہ آیا ایک نیوز روم مواد کے لامتناہی سمندر میں غائب ہو جائے گا، یا ایک "سپر KOL" بن جائے گا جو سامعین کو ہر روز واپس آنے کی صلاحیت رکھتا ہے۔
ماخذ: https://congluan.vn/khi-moi-toa-soan-tro-thanh-sieu-kol-post349988.html
![[تصویر] "ہنوئی لوٹس فیسٹیول" کنول کے پھول کا اعزاز دیتا ہے جو ہزاروں سالوں سے ویتنام سے وابستہ ہے۔](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/27/1782516943048_sen-ha-noi-2026-minh-duy-1-jpg.webp)
