ترمیم شدہ ایڈورٹائزنگ قانون اور نئی توقعات

اشتہارات سے متعلق قانون کے متعدد آرٹیکلز میں ترمیم اور ان کی تکمیل کرنے والا قانون ابھی قومی اسمبلی کے 9ویں اجلاس، 15ویں دور میں منظور کیا گیا ہے۔ قانون کو ایک ہم آہنگ، شفاف قانونی راہداری بنانے کی طرف ایک اہم قدم سمجھا جاتا ہے جو موجودہ اشتہاری مارکیٹ کے ترقیاتی طریقوں سے مطابقت رکھتا ہے۔

لائبریری انڈسٹری کے ایک پروگرام میں گراس روٹس کلچر، فیملی اور لائبریریوں کے محکمے کے ڈائریکٹر نین تھی تھو ہوانگ۔ (تصویر: CTTĐT)۔

نیا قانون عوامی اور صحت مند اشتہاری ماحول کی تعمیر کے مقصد سے حصہ لینے والے اداروں کی ذمہ داری کو بڑھاتے ہوئے قانونی نظام کے ساتھ مستقل مزاجی کو یقینی بنانے میں معاون ہے۔

Nhan Dan اخبار کے رپورٹر نے اشتہارات کے نظرثانی شدہ قانون سے نئی جھلکیاں اور توقعات کو واضح کرنے کے لیے گراس روٹس کلچر، فیملی اینڈ لائبریری ڈپارٹمنٹ کے ڈائریکٹر Ninh Thi Thu Huong کے ساتھ ایک انٹرویو کیا۔

رپورٹر: سب سے پہلے، کیا آپ ہمیں بتا سکتے ہیں کہ اس بار ایڈورٹائزنگ قانون کے متعدد آرٹیکلز میں ترمیم اور ان کی تکمیل کے لیے قانون بنانے اور پاس کرنے کا اصل مقصد کیا ہے؟

گراس روٹس کلچر، فیملی اینڈ لائبریری ڈپارٹمنٹ کے ڈائریکٹر نین تھی تھو ہوانگ: قانون بنانے اور پاس کرتے وقت اشتہارات سے متعلق قانون کے متعدد مضامین میں ترمیم اور ان کی تکمیل کرتے وقت کلیدی مقصد کا خلاصہ تین اہم نکات میں کیا جا سکتا ہے:

سب سے پہلے، پارٹی اور ریاست کی پالیسیوں کو مکمل طور پر ادارہ جاتی بنائیں۔ اس قانون کا مقصد قانون سازی اور نفاذ میں جدت سے متعلق پولٹ بیورو کی 30 اپریل 2025 کی قرارداد نمبر 66-NQ/TW کی روح کو ٹھوس بنانا ہے، اور ساتھ ہی ساتھ قرارداد نمبر 57-NQ/TW میں سائنس اور ٹیکنالوجی کے ساتھ ساتھ ڈیجیٹل تبدیلی کے طور پر نئی تبدیلی کے طور پر ریزولوشن نمبر 57-NQ/TW میں اہم رجحانات کو مکمل طور پر نافذ کرنا ہے۔ نجی اقتصادی ترقی پر 68-NQ/TW۔ مقصد ایک کھلا قانونی ماحول بنانا، اشتہاری کاروبار کی ترقی کو فروغ دینا، اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر نئی قسم کے اشتہارات کا مؤثر طریقے سے انتظام کرنا ہے۔

سیاحت سب سے زیادہ پرکشش ہوتی ہے جب صداقت اور معیاری خدمات کے ساتھ فروغ دیا جاتا ہے، جیسا کہ بہت سے پہاڑی مقامات کر رہے ہیں۔

دوسرا، قانونی راہداری کو مکمل کرنا اور "رکاوٹوں" کو دور کرنا۔ قانون نے 2012 کے ایڈورٹائزنگ قانون میں موجود کوتاہیوں کو دور کرنے پر توجہ مرکوز کی ہے، خاص طور پر انٹرنیٹ اشتہارات، سرحد پار اشتہارات اور اثر انداز کرنے والوں (KOLs/KOCs) کے ظہور سے متعلق۔ ضوابط میں اضافہ اور بہتری کا مقصد ایک واضح اور ہم آہنگ قانونی راہداری تشکیل دینا ہے، جس سے انتظامی ایجنسیوں کو خلاف ورزیوں کو منظم کرنے اور ان سے نمٹنے کے لیے زیادہ موثر ٹولز حاصل کرنے میں مدد ملے گی، اس بات کو یقینی بنانا ہے کہ اشتہاری مارکیٹ شفاف، صحت مند اور منصفانہ طریقے سے کام کرے۔

تیسرا، وکندریقرت اور اختیارات کے تبادلے سے وابستہ ریاستی انتظام کی تاثیر اور کارکردگی کو بہتر بنانا۔ نئے قانون میں انتظامی طریقہ کار میں اصلاحات، وکندریقرت کو مضبوط بنانے اور مقامی حکام کو اختیارات کی منتقلی پر زور دیا گیا ہے، جو کہ مقامی حکومت کی تنظیم کے قانون (2025 میں ترمیم شدہ) کی روح کے مطابق ہے۔ اس سے مرکزی سے لے کر مقامی سطح تک ایڈورٹائزنگ مینجمنٹ ایجنسیوں کے کردار اور ذمہ داری میں اضافہ ہو گا، انتظام میں مستعدی اور لچک پیدا ہو گی، جبکہ عملی طور پر خلاف ورزیوں کے معائنے، جانچ اور نمٹنے کی تاثیر میں اضافہ ہو گا۔

رپورٹر: نئے قانون میں سوشل نیٹ ورکس اور سرحد پار پلیٹ فارمز پر اشتہارات کے حوالے سے بہت سے ضابطے شامل کیے گئے ہیں۔ ڈائریکٹر ڈیجیٹل ماحول میں اشتہارات کے نظم و نسق میں ان پیش رفتوں کا اندازہ کیسے لگاتا ہے؟

گراس روٹس کلچر، فیملی اینڈ لائبریری ڈپارٹمنٹ کے ڈائریکٹر نین تھی تھو ہوانگ: اس بات کی تصدیق کی جا سکتی ہے کہ ڈیجیٹل ماحول اور سرحد پار پلیٹ فارمز میں اشتہارات کے نئے ضوابط اس قانون کے سب سے زیادہ ترقی پسند اور پیش رفت پوائنٹس میں سے ایک ہیں۔ یہ عملی کوتاہیوں پر قابو پانے کے لیے ایک ناگزیر قدم ہے، جبکہ سائبر اسپیس کو مؤثر طریقے سے منظم کرنے کے لیے ایک مضبوط قانونی ٹول تیار کرنا ہے۔

سب سے پہلے، 2012 کے اشتہاری قانون میں سرحد پار پلیٹ فارمز جیسے کہ Facebook، Youtube، اور Tiktok پر اشتہاری سرگرمیوں کو کنٹرول کرنے کے لیے مخصوص ضابطے نہیں تھے۔ اس سے ایک قانونی خلا پیدا ہوا، جس سے انتظامی اداروں کے لیے خلاف ورزیوں کو سنبھالنا مشکل ہو گیا۔ نئے قانون میں آن لائن اشتہارات پر ضوابط شامل کیے گئے ہیں، جس سے ان پلیٹ فارمز کو ویتنامی قانون کی تعمیل کرنے پر مجبور کرنے کے لیے قانونی بنیاد بنائی گئی ہے۔ یہ بین الاقوامی طریقوں کے مطابق ایک جدید انتظامی طریقہ کار ہے۔

دوسرا، مضامین کی ذمہ داری کو بہتر بنائیں۔ پہلی بار، قانون ان لوگوں کی ذمہ داریوں کو واضح طور پر متعین کرتا ہے جو اشتہاری مصنوعات فراہم کرتے ہیں، بشمول اثر انداز کرنے والے (KOLs/KOCs)۔ انہیں اشتہار دینے سے پہلے مصنوعات اور خدمات سے متعلق معلومات اور دستاویزات کی تصدیق کرنی ہوگی۔ انہیں ایسی مصنوعات متعارف کرانے کی اجازت نہیں ہے جو انہوں نے کبھی استعمال نہیں کی ہیں یا انہیں پوری طرح سے سمجھ نہیں آتی ہے۔ یہ KOLs/KOCs کی پیشہ ورانہ مہارت اور سماجی ذمہ داری کو بہتر بناتے ہوئے، جھوٹے اشتہارات کو روکنے میں مدد کرتا ہے۔

ویتنام تخلیقی اشتہاری ایوارڈز 2025 کی لانچنگ تقریب میں ڈائریکٹر Ninh Thi Thu Huong (تصویر: Nam Nguyen-BLĐ)۔

تیسرا، صارفین کے حقوق کا بہتر تحفظ۔ جب اشتہارات کی معلومات شفاف، دیانتدار اور خلاف ورزیوں سے نمٹنے کے لیے واضح طریقہ کار ہو، صارفین کو زیادہ مؤثر طریقے سے تحفظ فراہم کیا جائے گا۔ انتظامی ایجنسیوں کے پاس یہ بھی بنیاد ہے کہ وہ سائبر اسپیس کا فائدہ اٹھاتے ہوئے قانون کی خلاف ورزی کرنے اور جھوٹے اشتہارات پھیلانے کی کارروائیوں سے سختی سے نمٹیں۔

یہ کہا جا سکتا ہے کہ اس ترمیم نے تکنیکی ترقی اور سماجی ضروریات کی رفتار کو برقرار رکھا ہے، جبکہ ڈیجیٹل دور میں اشتہاری سرگرمیوں کو منظم کرنے کے لیے ایک ٹھوس قانونی راہداری بنائی ہے، جس سے زیادہ شفاف، منصفانہ اور صحت مند مارکیٹ کو یقینی بنایا گیا ہے۔

رپورٹر: ترمیم شدہ ایڈورٹائزنگ قانون میں اخبارات، ٹیلی ویژن اور آؤٹ ڈور میں اشتہارات سے متعلق بہت سے نئے نکات ہیں، خاص طور پر شرح، مدت اور انتظامی طریقہ کار کے لحاظ سے۔ کیا ڈائریکٹر بتا سکتا ہے کہ یہ تبدیلیاں انتظامی ایجنسیوں اور کاروبار کے لیے کن مشکلات کو حل کریں گی؟

ڈائریکٹر ڈپارٹمنٹ آف گراس روٹس کلچر، فیملی اینڈ لائبریری نین تھی تھو ہوانگ: ایڈورٹائزنگ پر اس بار نظرثانی شدہ قانون بہت سی اہم تبدیلیاں لاتا ہے، انتظام میں مشکلات کو دور کرتا ہے اور کاروبار کے لیے سازگار حالات پیدا کرتا ہے، خاص طور پر روایتی اشتہاری شکلوں جیسے اخبارات، ٹیلی ویژن اور آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ میں۔

سب سے پہلے، یہ انتظامی طریقہ کار میں کمی ہے۔ بہت سے طریقہ کار اور دستاویز کے اجزاء جو اب مناسب نہیں ہیں ان کا جائزہ لیا گیا ہے اور انہیں ختم کر دیا گیا ہے۔ اشتہاری مصنوعات کو مطلع کرنے کے طریقہ کار کو بھی آسان بنایا گیا ہے، جو پہلے سے معائنہ سے بعد کے معائنہ کی طرف منتقل ہو گیا ہے۔ یہ نہ صرف کاروبار کے لیے وقت اور اخراجات کو کم کرتا ہے، بلکہ انتظامی ایجنسیوں کو معائنے اور امتحان پر وسائل کی توجہ مرکوز کرنے میں بھی مدد کرتا ہے۔

اگلا ایڈورٹائزنگ ریٹس اور مدت کی ایڈجسٹمنٹ ہے۔ قانون نے ٹیلی ویژن پر اشتہارات کی شرحوں کے لیے مزید لچک پیدا کی ہے، جس سے اسٹیشنوں کو آمدنی کے ذرائع اور پروگرام کے معیار کے استحصال کے درمیان توازن قائم کرنے میں مدد ملتی ہے۔ فلموں میں اشتہارات کے ضوابط بھی متعین کیے گئے ہیں، توازن کو یقینی بنانے کے لیے واضح حدود کے ساتھ، ناظرین کے تجربے میں خلل ڈالے بغیر۔

مختصراً، یہ ترامیم دونوں کاروباروں کے لیے "رکاوٹوں" کو دور کرتی ہیں اور ریاستی نظم و نسق کی تاثیر کو بہتر بناتی ہیں، جس سے زیادہ کھلا، شفاف اور پیشہ ورانہ تشہیر کا ماحول پیدا ہوتا ہے۔

رپورٹر: صارفین کے حقوق کے تحفظ کے لیے اشتہارات پر نظر ثانی شدہ قانون کے عملی اثرات کے ساتھ ساتھ کاروبار اور معاشرے کے لیے ایک شفاف اور صحت مند تشہیر کا ماحول بنانے کے بارے میں ڈائریکٹر کیا توقع رکھتا ہے؟

گراس روٹس کلچر، فیملی اینڈ لائبریری ڈپارٹمنٹ کے ڈائریکٹر نین تھی تھو ہونگ: ہم توقع کرتے ہیں کہ اشتہارات کے قانون کے متعدد مضامین میں ترمیم اور ان کی تکمیل سے تینوں پہلوؤں میں مثبت اور دور رس عملی اثرات مرتب ہوں گے۔

صارفین کے حقوق کے تحفظ کے حوالے سے۔ قانون نے "اشتہاری پروڈکٹ کیریئرز" کے لیے مخصوص قانونی تقاضے متعین کیے ہیں - بشمول بااثر افراد (KOLs/KOCs) - انھیں متعارف کرانے سے پہلے مصنوعات اور خدمات سے متعلق معلومات اور دستاویزات کی تصدیق کرنے پر مجبور کرتے ہیں۔ یہ جھوٹے اشتہارات اور مبالغہ آمیز اثرات کو محدود کرنے میں مدد کرتا ہے، جبکہ صارفین کے جائز حقوق اور مفادات کا براہ راست تحفظ کرتا ہے، خطرات اور مالی اور صحت کے نقصانات سے بچتا ہے۔

شفاف اور صحت مند کاروباری ماحول پیدا کرنے کے حوالے سے، نیا قانون کاروبار کے لیے ایک منصفانہ کھیل کا میدان کھولتا ہے۔ قانون کی تعمیل کرنے والے حقیقی کاروباروں کو تحفظ فراہم کیا جائے گا، جبکہ دھوکہ دہی پر مبنی اشتہارات اور غیر منصفانہ مقابلے سے سختی سے نمٹا جائے گا۔ انتظامی طریقہ کار میں اصلاحات، نامناسب ضوابط کو ختم کرنا اور پری انسپیکشن سے پوسٹ انسپیکشن میں تبدیل کرنے سے کاروباروں کو وقت اور لاگت بچانے میں بھی مدد ملے گی، پروڈکشن اور کاروبار پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے، پرائیویٹ اقتصادی ترقی پر پولٹ بیورو کی قرارداد نمبر 68-NQ/TW کی روح کے مطابق۔

غیر ملکی خاتون سیاح ان تصاویر کو دکھا رہی ہے جو اس نے ابھی بلندی کے لوگوں کے ساتھ لی ہیں – جو فروغ دینے کا ایک آسان لیکن مؤثر طریقہ ہے۔

ریاستی انتظام کی تاثیر کو بہتر بنانے کے حوالے سے۔ قانون نے ڈیجیٹل دور میں اشتہارات کو منظم کرنے کے لیے قانونی ٹولز شامل کیے ہیں، خاص طور پر سوشل نیٹ ورکس اور سرحد پار پلیٹ فارمز پر، تکنیکی ترقی اور عالمی رجحانات کی رفتار کو برقرار رکھتے ہوئے۔ ایک ہی وقت میں، مقامی حکام کو واضح تفویض اور وکندریقرت سے حقیقت کے قریب سے انتظام کرنے، معائنہ، جانچ اور خلاف ورزیوں سے نمٹنے کی تاثیر کو بہتر بنانے میں مدد ملے گی۔

یہ نئے نکات ایک شفاف، پیشہ ورانہ، مہذب تشہیراتی ماحول کی تعمیر، صارفین کے جائز حقوق کے تحفظ میں معاون ثابت ہوں گے، جبکہ بالخصوص اشتہارات کی صنعت اور عمومی طور پر ویتنام کی ثقافتی صنعتوں کی پائیدار ترقی کو فروغ دیں گے۔

رپورٹر: آپ کا بہت شکریہ، کامریڈ!

HOAI THU

ماخذ: https://nhandan.vn/luat-quang-cao-sua-doi-va-ky-vong-moi-post907568.html