Vinamilk اور سبز قیمتوں کو برانڈ کی طاقت میں تبدیل کرنے کا سبق

(Chinhphu.vn) - بوتل کے ڈھکنوں میں ایک اختراع نے Vinamilk کو 5 ملین سے زیادہ پلاسٹک کے تنکے ختم کرنے میں مدد کی ہے اور نیوزی لینڈ کی مارکیٹ میں تقریباً 80% ترقی میں حصہ ڈالا ہے۔ ڈیری دیو کا یہ چھوٹا سا حل ظاہر کرتا ہے کہ اخراج کو کم کرنا مکمل طور پر لاگت کا مسئلہ نہیں ہے، لیکن مصنوعات کو اعلیٰ مارکیٹوں میں اپنی موجودگی بڑھانے اور برانڈ ویلیو کو بڑھانے میں مدد کرنے کے لیے ایک "ترجیحی کارڈ" ہو سکتا ہے۔

Vinamilk کی سبز مصنوعات، جو ماحول دوست معیار کے مطابق تیار کی گئی ہیں، نے ویتنام انٹرنیشنل سورسنگ 2025 نمائش میں بہت سے بین الاقوامی خریداروں کی توجہ مبذول کروائی - تصویر: VGP/ Minh Anh

Vinamilk پہلی ڈیری کمپنی ہے جو فارم اور فیکٹری دونوں کی مالک ہے جو PAS 2060:2014 کے معیارات کے مطابق کاربن نیوٹرل ہے - تصویر: VGP/ Minh Anh

2024 کے اوائل میں، Vinamilk نے اپنے نیوزی لینڈ کے درآمدی پارٹنر کو تجویز پیش کی کہ وہ 80ml کی HDPE بوتلوں میں جراثیم سے پاک پینے کے دہی کی پیکیجنگ میں تھوڑی بہتری کی جانچ میں حصہ لے جو کہ کمپنی کی ایک اہم برآمدی مصنوعات ہے۔ اس کے مطابق، روایتی گول بوتل کی ٹوپی پیکیجنگ کو "ایئر کیپ" (ایک پل ٹیب کے ساتھ پری کٹ ڑککن) سے تبدیل کر دیا گیا، جس سے صارفین آسانی سے استعمال کے لیے ٹوپی کو بغیر کسی بھوسے کے ہٹا سکتے ہیں۔

اس تجربے کا فوری اثر ہوا: نیوزی لینڈ کے صارفین اس کی حمایت میں پرجوش تھے، اور درآمد کنندہ نے فوری طور پر Vinamilk کو اس اختراع کا استعمال کرتے ہوئے تقریباً 10 لاکھ مزید مصنوعات تیار کرنے کا حکم دیا۔ توقع ہے کہ 2025 میں، Vinamilk سے بہتر پیکیجنگ کے ساتھ اضافی 4.1 ملین یوگرٹ ڈرنکس ہوں گے جو نیوزی لینڈ کی دو بڑی ریٹیل چینز کو فراہم کیے گئے ہیں۔ اس کا مطلب ہے کہ 50 لاکھ سے زیادہ پلاسٹک کے تنکے بازار سے غائب ہو جائیں گے۔

جب پائیدار ترقی مسابقتی فائدہ بن جاتی ہے۔

"ترقیاتی حکمت عملی کا حصہ بننے پر، اخراج میں کمی اب کوئی لاگت نہیں رہی، بلکہ انٹرپرائز کا مسابقتی فائدہ بن جاتی ہے۔" یہ 12ویں ویتنام سسٹین ایبل ڈویلپمنٹ بزنس فورم (VCSF) میں پروڈکشن کے ایگزیکٹو ڈائریکٹر اور ویناملک کے نیٹ زیرو پروجیکٹ کے سربراہ مسٹر لی ہونگ من کا اثبات ہے۔ 2014 سے VCCI کے زیر اہتمام پائیدار ترقی پر کاروباری برادری اور ویتنام کی حکومت کے درمیان سب سے اہم سالانہ مکالمے کے واقعات میں سے ایک کے طور پر، اس سال کے فورم کا تھیم ہے "نئے دور میں پائیدار ترقی: خواہشات کو عمل میں بدلنا" - ملک کو قومی ترقی کے ایک نئے دور میں لانے کے لیے جنرل سکریٹری ٹو لام کے رہنما جذبے کو واضح طور پر ظاہر کرتا ہے۔

جیسا کہ پیکیجنگ کی تبدیلی کی کہانی سے ثبوت ملتا ہے، مسٹر من نے کہا کہ نئے کیپ مولڈ آلات کی تنصیب یقیناً لاگت کے ساتھ آتی ہے، لیکن فوائد اس کے قابل ہیں۔ صرف نیوزی لینڈ میں، اس بہتری نے 2024 میں مارکیٹ کی نمو میں حصہ ڈالا جو سال کی سرفہرست بڑھتی ہوئی مارکیٹوں میں سے تقریباً 80% تک پہنچ گئی۔ صرف 2025 میں، اس بہتری سے 2024 کی اعلی بنیاد سے زیادہ، 20% سے زیادہ فروخت ہونے کی امید ہے۔

مزید اہم بات یہ ہے کہ Vinamilk کی ایک "سبز" مینوفیکچرر کے طور پر امیج کو تقویت ملتی ہے، جس سے سخت ماحولیاتی معیارات جیسے کہ امریکہ، آسٹریلیا وغیرہ کی مارکیٹوں میں اس کے مسابقتی فائدہ کو بڑھانے میں مدد ملتی ہے۔ درحقیقت، 2024 میں اوشیانا کے علاقے کی بہت سی منڈیوں میں فروخت میں اضافہ 56% سے زیادہ تک پہنچ جائے گا۔ Vinamilk کی مصنوعات بڑے supermarkets, Cooolsworth, Coools, Coolstdico, Coolsworth میں ظاہر ہوتی ہیں۔ کھانے پینے کی چیزیں وغیرہ

یقیناً یہ کامیابی کسی ایک کوشش سے حاصل نہیں ہوتی۔ مسٹر لی ہونگ من نے کہا کہ 10 سال سے زیادہ پہلے ویناملک بین الاقوامی شراکت داروں کی ضروریات کے مطابق پائیدار ترقیاتی رپورٹس فراہم کرنے کے لیے تیار تھا۔ آئی ایس او 9001:2015، ایف ایس ایس سی 22000، آئی ایس او 17025، حلال، آرگینک EU... جیسے بین الاقوامی معیارات بنانے کے علاوہ انٹرپرائز نے گرین ہاؤس گیس کی انوینٹری رپورٹس بھی مکمل کی ہیں اور پوری ویلیو چین میں نیٹ زیرو کے عمل کو تیز کیا ہے۔ یہ حقیقت کہ پہلی 2 فیکٹریوں اور 1 فارم نے بین الاقوامی معیارات کے مطابق کاربن نیوٹرلٹی حاصل کی اس کوشش کی مضبوط تصدیق ہے۔

اخراج کو کم کریں، برانڈ کو بہتر بنائیں

Vinamilk کے اخراج میں کمی کو مسابقتی فائدہ کے طور پر استعمال کرنے کے بارے میں اپنے تاثرات کا اظہار کرتے ہوئے، VCCI کے تحت ویتنام بزنس کونسل فار سسٹین ایبل ڈیولپمنٹ (VBCSD) کے جنرل سکریٹری مسٹر Nguyen Tien Huy نے کہا کہ یہ ایک عام مثال ہے جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ پائیدار ترقی کے لیے ہمیشہ بہت زیادہ لاگت کی ضرورت نہیں ہوتی۔ انہوں نے کہا، "بعض اوقات، چھوٹی بہتری بھی بڑا فرق پیدا کر سکتی ہے۔"

کنٹر کی ایک حالیہ رپورٹ کے مطابق، تقریباً 22 فیصد صارفین نے کہا کہ وہ زیادہ پائیدار خریداری کے لیے اپنے رویے کو فعال طور پر تبدیل کر رہے ہیں۔ اور PwC کے مطابق، سروے کے 80% سے زیادہ جواب دہندگان نے موسمیاتی تبدیلی کے بارے میں تشویش کا اظہار کیا، اور ان میں سے تقریباً نصف (44%) نے کہا کہ وہ ماحول دوست خوراک کے لیے زیادہ قیمت ادا کرنے کو تیار ہوں گے - جیسا کہ ایسی مصنوعات جو مٹی کے معیار کو بہتر کرتی ہیں اور حیاتیاتی تنوع میں اضافہ کرتی ہیں۔ مزید 43 فیصد نے کہا کہ انہیں ایسا کرنے پر آمادہ کیا جا سکتا ہے۔

Vinamilk کی ایک "سبز" مینوفیکچرر کے طور پر امیج مضبوط ہوتی ہے، جس سے سخت ماحولیاتی معیارات جیسے کہ امریکہ، آسٹریلیا وغیرہ کی مارکیٹوں میں مسابقتی فائدہ بڑھانے میں مدد ملتی ہے۔ تصویر: VGP/ Minh Anh

"اس کا مطلب یہ ہے کہ کوئی بھی کاروبار جو سبز تبدیلی یا پائیدار کاروباری حکمت عملی میں سست ہے اسے خطرات کا سامنا کرنا پڑے گا اور اسے کھیل سے جلد ختم کر دیا جائے گا،" VBCSD کے نمائندے نے زور دیا۔

اس نقطہ نظر سے اتفاق کرتے ہوئے، مسٹر لی ہونگ من نے کہا کہ سبز استعمال کا رجحان اب ایک "طاق" مارکیٹ نہیں رہا بلکہ آہستہ آہستہ تمام طبقات اور تمام بازاروں میں ایک مشترکہ ضرورت بنتا جا رہا ہے۔ وہاں سے، یہ برانڈ ویلیو بڑھانے کے لیے ایک "لیور" بناتا ہے۔

Vinamilk کے لیے، برانڈ فنانس کی فوڈ اینڈ ڈرنک 2025 رپورٹ نے کمپنی کو عالمی سطح پر سب سے زیادہ قیمتی ڈیری برانڈز میں نمبر 1 قرار دیا ہے۔ یہ نتیجہ کلیدی معیارات پر مبنی ہے جیسے برانڈ کی وفاداری/سفارش، سرمایہ کار کی اپیل، زیادہ قیمتیں قبول کرنے کی صلاحیت اور طویل مدتی امکانات۔ یہ تمام معیارات ہیں جو براہ راست ESG (ماحولیاتی، سماجی اور کارپوریٹ گورننس) کے طریقوں سے متاثر ہوتے ہیں۔

"دوسرے لفظوں میں، پائیدار ترقی نے اپنا کردار 'تعمیل لاگت' سے 'اسٹریٹجک اثاثہ' میں تبدیل کر دیا ہے، جس سے بین الاقوامی مارکیٹ میں براہ راست برانڈ ویلیو میں اضافہ ہوا ہے،" مسٹر من نے نتیجہ اخذ کیا۔

لی نگوین

ماخذ: https://baochinhphu.vn/vinamilk-va-bai-hoc-bien-chi-phi-xanh-thanh-suc-manh-thuong-hieu-102250915172453561.htm