'چینی نیٹ فلکس' نے غم و غصے کو جنم دیا۔

کن لنگیو اور لن ژیان - دو "خالص طور پر" AI اداکار - Youhug میڈیا کے ٹائم ٹریول ڈرامے میں مرکزی کردار ادا کر رہے ہیں۔ تصویر: یوہگ میڈیا ۔

چین کے سب سے بڑے لائیو سٹریمنگ پلیٹ فارم، iQiyi کی طرف سے "AI آرٹسٹ ڈیٹا بیس" کے اجراء نے تفریحی صنعت میں ایک متنازعہ موڑ کا نشان لگایا ہے۔ یہ پلیٹ فارم مواد کے تخلیق کاروں کو AI ٹیکنالوجی کے ذریعے فنکاروں کی تصاویر کو تیزی سے استعمال کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

تاہم، اس منصوبے کو فوری طور پر عوام اور اداکاروں کی مخالفت کا سامنا کرنا پڑا۔ بہت سے لوگوں کو خدشہ تھا کہ پلیٹ فارم کی منافع کو ترجیح دینا افراد کے اپنی ذاتی شبیہہ اور فن کی انسانی اقدار کو کنٹرول کرنے کے حق کی براہ راست خلاف ورزی کر رہا ہے۔

فن میں معاشی کارکردگی اور "اخلاقیات"

فلم سازی میں AI کا استعمال اب کوئی دور کی بات نہیں ہے بلکہ ایک ممکنہ طور پر منافع بخش اقتصادی حل بن گیا ہے۔ پیکڈ شیڈولز کے ساتھ A-list ستاروں کے لیے، AI ایک "زندگی بچانے والے" کے طور پر کام کرتا ہے، جس سے انہیں پیچیدہ مناظر مکمل کرنے میں مدد ملتی ہے یا جسمانی طور پر موجود ہونے کی ضرورت کے بغیر بیک وقت متعدد پروجیکٹس میں حصہ لیتے ہیں۔

وقت اور آپریٹنگ اخراجات کو بہتر بنانے کی صلاحیت کی وجہ سے یہ پروڈیوسروں کو بہت زیادہ فوائد فراہم کرتا ہے۔ یہ ٹیکنالوجی نہ صرف اداکاروں پر جسمانی بوجھ کو کم کرتی ہے بلکہ پلیٹ فارمز کو اپنے سامعین کی خدمت کے لیے مواد کے مسلسل سلسلے کو برقرار رکھنے میں بھی مدد دیتی ہے۔

iQiyi پلیٹ فارم نے "AI آرٹسٹ ڈیٹا بیس" کا آغاز کیا۔ تصویر: کور۔

تاہم دی پیپر کی تحقیق کے مطابق آج سب سے بڑی رکاوٹ سامعین کے جذبات ہیں۔ عوام کی اکثریت اب بھی حقیقی اداکاروں سے "انسانیت" اور لطیف تاثرات دیکھنے کی توقع رکھتی ہے۔

تاہم، رومانوی یا "CEO" ڈراموں جیسی سادہ کہانی کے ساتھ تفریحی انواع کے لیے، سامعین کو بعض اوقات اپنی ضروریات پوری کرنے کے لیے صرف اپنے آئیڈیل کا چہرہ دیکھنا پڑتا ہے۔ جیسے جیسے AI ٹیکنالوجی زیادہ نفیس ہوتی جائے گی، پیچیدہ جذبات کو پہنچانے کی اس کی صلاحیت بتدریج بہتر ہوتی جائے گی، جس سے حقیقی لوگوں اور ورچوئل کرداروں کے درمیان فرق نہیں کیا جا سکتا۔

درحقیقت، اگر واضح رضامندی ہو تو اس ٹیکنالوجی نے قانونی طور پر کام کرنا ثابت کیا ہے۔ آنجہانی ہالی ووڈ اداکار ویل کلمر اپنے خاندان کی اجازت سے فلم ڈیپ ایز اے گریو میں اے آئی کے ذریعے اسکرین پر دوبارہ نمودار ہوئے۔

بنیادی مسئلہ خود ٹیکنالوجی کے ساتھ نہیں ہے، بلکہ یہ ہے کہ آیا فنکار خود کو "ڈیجیٹائز" کرنے کے عمل میں واقعی حصہ لینے کے لیے تیار ہیں۔

"چہروں کی خرید و فروخت" کا دور

آرٹسٹ ڈیٹا بیس کا ظہور ایک بالکل نئی صنعت بنا رہا ہے: ظاہری کاروبار۔ شارٹ فلم سیگمنٹ میں ’’خریداری و فروخت‘‘ کا رجحان خاموشی سے سامنے آنا شروع ہو گیا ہے۔

بہت سے چینی اداکاروں نے اب خود کو "AI ماڈلز" میں تبدیل کر لیا ہے۔ انہیں جسمانی طور پر سیٹ پر ظاہر ہونے کی ضرورت نہیں ہے۔ اس کے بجائے، وہ صرف تصاویر اور شناختی معلومات کو سسٹم میں اپ لوڈ کرتے ہیں، اور AI باقی کو سنبھالتا ہے۔

یہ ان کے چہروں کو ایک قسم کی "ڈیجیٹل کموڈٹی" میں تبدیل کر دیتا ہے جس کی قیمت، لائسنس اور مارکیٹ میں موجود کسی بھی دوسری مصنوعات کی طرح ٹریس کیا جا سکتا ہے۔ فلم انڈسٹری کے علاوہ، AI اشتہارات اور برانڈ کی نمائندگی کے مواقع بھی کھولتا ہے۔ ستارے اب پروڈکٹ کو ہاتھ میں پکڑے یا اسٹوڈیو کیمرے کے سامنے کھڑے ہوئے بغیر پروموشنل معاہدوں کو پورا کر سکتے ہیں۔

اداکاروں اور مشہور شخصیات کے چہرے اور شناخت تیزی سے ڈیجیٹل "کموڈٹی" بنتی جا رہی ہے۔ تصویر: سکاٹ سائکس/ایشورنس۔

تاہم، یہ ایمانداری اور صارفین کے خیال کے بارے میں ایک بڑا سوال اٹھاتا ہے۔ جب کوئی فنکار براہِ راست پروڈکٹ کا تجربہ نہیں کرتا ہے، تو کیا اس پروڈکٹ پر کسٹمر کا اعتماد اب بھی درست ہے؟ "چہروں کی خرید و فروخت سے بتوں اور پرستاروں کے درمیان اعتماد اور جذباتی تعلق ختم ہو سکتا ہے،" دی پیپر نے کہا۔

آج سب سے بڑا چیلنج یہ ہے کہ قانونی نظام نے ٹیکنالوجی کی تیز رفتار ترقی کے ساتھ رفتار برقرار نہیں رکھی ہے۔

ایک چہرہ ایک مخصوص فرد کی نمائندگی کرتا ہے، لہذا یہ صرف ایک قسم کی دانشورانہ ملکیت نہیں ہے جسے آسانی سے منتقل کیا جا سکتا ہے. مخصوص قواعد و ضوابط کے بغیر، شناخت کی کمرشلائزیشن غیر متوقع نتائج کا باعث بن سکتی ہے، جہاں لوگ آہستہ آہستہ ڈیجیٹل اثاثے بن جاتے ہیں جن کی کھلے عام تجارت ہوتی ہے۔

"مارکیٹ کے قواعد و ضوابط غیر واضح ہیں اور ان میں وضاحتی عناصر کی کمی ہے،" دی پیپر نے زور دیا۔

ماخذ: https://znews.vn/netflix-trung-quoc-gay-phan-no-post1645996.html