الگورتھم کے دور میں ویتنامی موسیقی

مشہور گلوکاروں کے لیے اب خالصتاً کھیل کا میدان نہیں رہا، ویتنامی موسیقی کا منظر ایک پورے متعلقہ ماحولیاتی نظام کو تیار کرنے کے لیے پھیل گیا ہے۔

Spotify، YouTube، اور دیگر آن لائن میوزک اسٹریمنگ ایپس کے عروج نے عوامی موسیقی کے استعمال کے رویے کو نئی شکل دی ہے۔ اس تناظر میں، تجویز کردہ الگورتھم اور ذاتی نوعیت کی پلے لسٹس نہ صرف سامعین کے سننے کے انتخاب کو متاثر کرتی ہیں بلکہ موسیقی کے رجحانات کو قائم کرنے میں روایتی چارٹس کے کردار کو بھی آہستہ آہستہ بدل رہی ہیں۔

"گرم" تجویز کا شکریہ

پہلے، ویتنام میں گانے کی "مقبولیت" کا اندازہ لگانے کے لیے ZingChart یا Lan Song Xanh جیسے میوزک چارٹس کو بینچ مارک سمجھا جاتا تھا۔ تاہم، آن لائن پلیٹ فارمز کی ترقی کے ساتھ، جیسے ہی کوئی گانا مقبول ہو سکتا ہے جیسے ہی کوئی الگورتھم اسے صحیح سامعین کے لیے صحیح وقت پر تجویز کرتا ہے – اس سے پہلے کہ وہ روایتی چارٹ پر ظاہر ہو۔

میوزک پروڈیوسر 2Pillz نوجوان پروڈیوسرز کی ایک نئی نسل کی نمائندگی کرتا ہے جو متعدد میوزیکل انواع کو یکجا کر کے رجحانات ترتیب دیتا ہے (تصویر فنکار کی طرف سے فراہم کی گئی ہے)۔

Decision Lab کے Q1 2024 کے اعدادوشمار کے مطابق، YouTube سب سے مقبول میوزک اسٹریمنگ پلیٹ فارم ہے، جس میں 77% جواب دہندگان اسے استعمال کرتے ہیں، اس کے بعد Zing MP3 (52%) اور Spotify (28%) ہیں۔ Decision Lab Q1 2024 (جسے The Connected Consumer Q1 بھی کہا جاتا ہے) ہر سال کی پہلی سہ ماہی میں Decision Lab (YouGov کا ویتنام میں خصوصی پارٹنر) کے ذریعے شائع ہونے والی سالانہ مارکیٹ ریسرچ رپورٹ کا نام ہے، جو رویے، ڈیجیٹل کھپت کے رجحانات اور ویت نامی صارفین کے سوشل میڈیا پلیٹ فارم کے استعمال کی عادت کا گہرائی سے تجزیہ فراہم کرتا ہے۔

RMIT کے ویتنام میوزک لینڈ سکیپ 2025-2026 کے مطالعہ کے مطابق، ویتنام میں موسیقی سننے کے لیے سب سے زیادہ استعمال ہونے والے تین پلیٹ فارمز YouTube، TikTok، اور Spotify ہیں، جو اس بات کی نشاندہی کرتے ہیں کہ سامعین کی موسیقی کی کھپت ڈیجیٹل مواد، مختصر ویڈیوز اور انتہائی ذاتی نوعیت کی اسٹریمنگ سروسز سے تیزی سے جڑی ہوئی ہے۔ مزید برآں، ویتنامی لوگ روزانہ اوسطاً 1-2 گھنٹے آن لائن موسیقی سننے میں صرف کرتے ہیں، جس میں YouTube کا تقریباً 99.6% استعمال ہوتا ہے اور TikTok اس کے بعد 99% ہوتا ہے - ویڈیو کی سفارش کے الگورتھم کے ذریعے پھیلنے والے مختصر شکل کے موسیقی کے مواد کی بہت زیادہ مانگ کو ظاہر کرتا ہے۔

دریں اثنا، Statista (ایک عالمی آن لائن بزنس ڈیٹا اور انفارمیشن پلیٹ فارم) کے اعداد و شمار کے مطابق، ویتنام میں ڈیجیٹل میوزک مارکیٹ کی آمدنی 2025 میں 1.37 ٹریلین VND (تقریباً 51.95 ملین USD) تک پہنچنے کا امکان ہے، جو پچھلے سال کے مقابلے میں تقریباً 9% کا اضافہ ہے۔ آن لائن میوزک اسٹریمنگ اس مارکیٹ شیئر کا نصف سے زیادہ حصہ ہے۔ یہ ترقی نہ صرف آن لائن میوزک اسٹریمنگ کی بڑھتی ہوئی مانگ کی عکاسی کرتی ہے بلکہ سامعین کی جانب سے صرف عام چارٹس پر انحصار کرنے کی بجائے الگورتھم کے ذریعے تخلیق کردہ ذاتی موسیقی کے مواد کو قبول کرنے کی خواہش کو بھی ظاہر کرتی ہے۔

Spotify کا پلے لسٹ الگورتھم یا YouTube کی ویڈیو سفارشات نہ صرف گانے کو صحیح سامعین تک پہنچاتے ہیں بلکہ براہ راست سننے اور وائرل ہونے کو بھی فروغ دیتے ہیں۔ ویتنامی فنکاروں کے لیے، ہاٹ ہٹس ویتنام، V-pop رائزنگ جیسی بڑی پلے لسٹوں میں ایک گانا شامل کرنا، یا YouTube Shorts پر ظاہر ہونا ایک "وائرل" اثر پیدا کر سکتا ہے، جس سے گانے کو سننے والے کمیونٹی میں تیزی سے پھیلنے میں مدد ملتی ہے۔

اختراعی ماحولیاتی نظام بڑھ رہے ہیں۔

اسٹیج پر صرف فنکار ہی نہیں جو سامعین کی سننے کی عادات کو تشکیل دے رہے ہیں۔ میوزک پروڈیوسر، ڈی جے، کمپوزر، ویڈیو ایڈیٹرز، اور ڈیٹا کیوریٹر—الگورتھم کے ماہرین—بھی سامعین کی ترجیحات کو متاثر کر رہے ہیں۔ صنعت کے پیشہ ور افراد موسیقی کے موجودہ رجحانات کو تشکیل دینے والی اس قوت کو "پردے کے پیچھے لوگ" کہتے ہیں۔

اس تناظر میں، موسیقی کے پروڈیوسر (انتظام کی روح) فنکارانہ انداز، آواز کے رجحانات، اور موسیقی کی کہانی سنانے میں گلوکاروں کے مقابلے میں تیزی سے بڑا کردار ادا کر رہے ہیں۔ فی الحال، Masew (Le Tuan Anh) – ایک پروڈیوسر اور DJ – اپنے ریمکسز اور "Tuy Am" جیسے ملین ویو ہٹس کے ذریعے جدید V-pop سٹائل کو تشکیل دینے میں مضبوط اثر رکھتا ہے۔ 2Pillz (Pham Phu Nguyen) نوجوان پروڈیوسروں کی ایک نئی نسل کی نمائندگی کرتا ہے جو متعدد انواع کو یکجا کر کے رجحانات تخلیق کرتا ہے، یہاں تک کہ "Vinafro" صنف کی تجویز بھی پیش کرتا ہے – روایتی ویتنامی موسیقی کے ساتھ افروبیٹس کا امتزاج…

پروڈیوسر صرف موسیقی ہی تخلیق نہیں کرتے۔ وہ آڈیو رجحانات کو بھی تشکیل دیتے ہیں، یہ فیصلہ کرتے ہیں کہ پلیٹ فارمز پر کون سے میوزیکل اسٹائل اکثر استعمال ہوتے ہیں، فنکاروں، برانڈز اور تکنیکی ٹیم کے درمیان روابط پیدا کرتے ہیں، اور یہ طے کرتے ہیں کہ میوزک ویڈیوز میں ملٹی میڈیا اسٹوری ٹیلنگ (موسیقی + بصری) کیسے کی جاتی ہے۔

فوٹو گرافی کے ڈائریکٹر اور پوسٹ پروڈکشن ایڈیٹر موسیقی میں بصری کہانی سنانے والے ہیں۔ میوزک ویڈیوز کے تناظر میں جو اب YouTube پر ایک اسٹریٹجک کردار ادا کر رہے ہیں (ٹریڈنگ چارٹس تک پہنچنے کے لیے لاکھوں آراء کی ضرورت ہے)، فوٹو گرافی کے ڈائریکٹر اور پوسٹ پروڈکشن ایڈیٹر وہی ہیں جو موسیقی کے ساتھ آنے والے بصری بیانیے کا فیصلہ کرتے ہیں۔

AI (مصنوعی ذہانت) اور موسیقی کی تخلیق جاری بحثوں کے باوجود موسیقی کے بازار میں عروج کے تصورات ہیں۔ یہ ناقابل تردید ہے کہ AI آہستہ آہستہ ویتنامی میوزک مارکیٹ میں گھس رہا ہے - گیت لکھنے میں مدد کرنے سے لے کر سامعین کے ذریعہ روزانہ استعمال کی جانے والی پلے لسٹ تک کا انتظام کرنا۔

حالیہ مطالعات اور رپورٹس بتاتی ہیں کہ AI سے چلنے والی موسیقی ویتنام میں ڈیجیٹل میوزک مارکیٹ کا تقریباً 20% حصہ (سٹریمنگ پلیٹ فارمز کے ذریعے)۔ AI پروڈیوسرز اور ٹیموں کو ساؤنڈ ماڈلنگ، ترتیب، تخلیقی کام، اور مواصلاتی حکمت عملیوں کو بہتر بنانے میں مدد کرتا ہے، لیکن فنکارانہ قدر کی تصدیق کے لیے انسانی ان پٹ کی ضرورت ہے۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ موسیقی کے رجحانات کا تعین اب مکمل طور پر فنکاروں کے ذریعے نہیں ہوتا ہے، بلکہ انسانوں اور ٹیکنالوجی کے درمیان تعامل سے ہوتا ہے۔

ویتنامی موسیقی میں موجودہ رجحانات V-لوک تروتیت کی طرف بڑھ رہے ہیں - روایتی موسیقی کو کامیابی کے ساتھ EDM یا پاپ کے ذریعے جدید بنایا گیا، مقامی ثقافتی عناصر کو عالمی وژن کے ساتھ جوڑ کر۔ Glocalization کے تصور پر بھی بڑے پیمانے پر بحث کی جا رہی ہے۔ یہ تصور K-pop یا غیر ملکی سٹائل کی تقلید پر انحصار کیے بغیر، اپنی الگ ویتنامی شناخت کو برقرار رکھتے ہوئے، بین الاقوامی اپیل کے لیے موسیقی کو تبدیل کرتا ہے۔

ماخذ: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm