پیشہ ورانہ کھیلوں میں رہنما، نائکی کو دوڑ اور طرز زندگی کے جوتوں کے شعبے میں سخت مقابلے کا سامنا ہے۔
اس ماہ کے شروع میں، Nike نے اعلیٰ درجے کے پیشہ ورانہ جوتے کے منظر پر واپسی کی، میراتھن رنر کیلون کیپٹم نے Alphafly 3 ماڈل کا نیا ورژن پہن کر عالمی ریکارڈ قائم کیا۔ لیکن WSJ کے مطابق، کمپنی اب بھی دوسرے حصوں میں رفتار کھو رہی ہے۔
ہوکا اور آن جیسے حریف دوڑ کے جوتوں کے ساتھ ساتھ کام یا اسکول کے لیے آرام دہ جوتوں میں بھی زیادہ قدم جما رہے ہیں، جبکہ ایڈیڈاس اور نیو بیلنس اسٹریٹ ویئر میں بھی آگے بڑھ رہے ہیں، جو پرانے ماڈلز کے درجنوں نئے کلر ویز جاری کر رہے ہیں۔
دریں اثنا، شمالی امریکہ — نائکی کی سب سے بڑی مارکیٹ — میں فروخت تیسری سہ ماہی میں 2% گر گئی۔ زیادہ قیمتیں فروخت میں 10% کمی کو پورا کرنے کے لیے کافی نہیں تھیں، جو ایک سال سے زیادہ عرصے میں پہلی کمی تھی۔
Nike 31 مئی کو ختم ہونے والے مالی سال میں $48.7 بلین کی آمدنی کے ساتھ دنیا کی سب سے بڑی ایتھلیٹک فٹ ویئر اور ملبوسات کی کمپنی بنی ہوئی ہے۔ لیکن کچھ صارفین اور صنعت کے تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ Nike کی اختراع کی رفتار سست پڑ رہی ہے۔ کمپنی بڑھتی ہوئی قیمتوں کے ساتھ بھی جدوجہد کر رہی ہے جو صارفین کو اپنے اخراجات کے منصوبوں پر نظر ثانی کرنے پر مجبور کر رہی ہے۔
کارکن 28 اگست 2019 کو بیجنگ، چین میں ووکیسونگ جمنازیم کے باہر نائکی لوگو کی لائٹس لگا رہے ہیں۔ تصویر: رائٹرز
ڈیل شیفر، چارلسٹن، جنوبی کیرولائنا میں ایک رئیل اسٹیٹ ایجنٹ، کئی دہائیوں سے نائکی کے چلانے والے جوتے پہن رہے ہیں، لیکن پچھلے سال اس نے ہوکا کے Mach 4 ماڈل کو تبدیل کیا کیونکہ وہ کچھ نرم اور زیادہ کشن چاہتے تھے۔ 44 سالہ اپنے بچوں کو اسکول چھوڑنے کے بعد ہر روز دوڑتا ہے اور کہتا ہے کہ جب وہ ہوکا میں تبدیل ہوتا ہے تو اسے مواد میں بڑی تبدیلی محسوس ہوتی ہے۔ شیفر کا کہنا ہے کہ "یہ زیادہ کشن ہے، اور میں اس بات کا منتظر ہوں کہ جب میں بڑا ہو جاؤں تو گھٹنے کی سرجری نہ کروائی جائے۔"
ہوکا کی ملکیت والے ڈیکرز آؤٹ ڈور برانڈ کی آمدنی 31 مارچ کو ختم ہونے والے مالی سال میں $1.4 بلین تک پہنچ گئی، جو کہ 2019 میں $223 ملین سے زیادہ ہے، جب کمپنی نے پہلی بار اس برانڈ کی فروخت کی اطلاع دی۔ 2021 میں، کمپنی نے یہ کہنے کی مشق ترک کر دی کہ اس کے جوتے صرف "انتہائی فاصلے پر چلنے والے رنرز اور ایتھلیٹس" کے لیے ہیں، اور اب اس میں "عالمی چیمپئن" اور "جمالیاتی رہنما" شامل ہیں۔
آن ہولڈنگ، آن برانڈ کے مالک، نے گزشتہ سال تقریباً 1.3 بلین ڈالر کی آمدنی کی اطلاع دی، جو 2021 کے اسی عرصے کے مقابلے میں 69 فیصد زیادہ ہے۔ سوئس کمپنی 2023 میں 1.9 بلین ڈالر کی آمدنی کا ہدف رکھتی ہے اور اسے 2026 تک اس تعداد کو دوگنا کرنے کی توقع ہے۔
جوتے کی صنعت کے تجزیہ کار میٹ پاول کا کہنا ہے کہ یہ تمام برانڈز نائیکی سے مارکیٹ شیئر چھین رہے ہیں۔ جواب میں، نائکی نے 50 سال سے زیادہ جدت کے روڈ میپ کا دعویٰ کیا، جس کے بارے میں کمپنی کا کہنا ہے کہ "جدت، کارکردگی، انداز اور سکون فراہم کرے گا جو آنے والے سالوں تک صارفین کو پرجوش رکھے گا۔"
2017 میں، کمپنی نے ہلکی وزن والی Vaporfly متعارف کرائی، جو کہ دوڑ کے مقابلوں میں کامیاب ہوئی۔ تجزیہ کاروں نے کہا کہ جوتے زمینی تھے، لیکن ان کا مقصد 200 ڈالر سے زیادہ خرچ کرنے کے خواہشمند رنرز تھا، ضروری نہیں کہ وہ آرام دہ جوتے کی تلاش میں ہوں۔
وبائی مرض کے دوران، Nike نے اپنی کچھ مقبول ترین لائنوں، جیسے Air Force 1، Air Jordan 1، اور Dunk کے لیے نئے ڈیزائن کی مختلف حالتوں اور رنگوں پر توجہ مرکوز کی، جس نے کچھ شائقین کو خوش کیا لیکن دوسروں کو پریشان کر دیا، جن میں جوتے کے شوقین اور محدود ایڈیشن کے جوتوں کے ڈیلر شامل ہیں۔
"نائیکی واقعی جدت طرازی میں اچھی ہے، لیکن وہ غلط چیزوں کو اختراع کرتے رہتے ہیں،" جیمز ہیس نے تبصرہ کیا، جو کئی دہائیوں سے جوتے کے بارے میں یوٹیوب چینل کے مالک ہیں۔
ڈیزائن کے تصور سے لے کر شیلفوں کو ذخیرہ کرنے تک، Nike کے جوتوں کی نشوونما کے عمل میں تقریباً 18 ماہ لگتے ہیں۔ وبائی بیماری اور اس کے نتیجے میں سپلائی چین میں رکاوٹوں نے اس کی پیداواری عمل کو متاثر کیا ہے۔ Nike وبائی امراض سے متاثرہ انوینٹری کے مسائل سے بھی نمٹ رہا ہے — پہلے، بیچنے کے لیے کافی نہیں، پھر بہت زیادہ۔ فروخت کو بڑھانے کے لیے، کمپنی کچھ خوردہ شراکت داروں کے پاس واپس آ رہی ہے جو اس نے صرف ایک سال پہلے کاٹ دی تھی۔
نائکی کے سی ای او جان ڈوناہو نے کہا کہ کمپنی روزمرہ کے دوڑنے والوں کو ترجیح دیتی ہے جو کچھ نیا تلاش کر رہے ہوتے ہیں، اور اس گاہک تک پہنچتے ہیں چاہے وہ نائکی اسٹور میں ہوں یا نہ ہوں۔ جان ڈوناہو نے کہا کہ "ہم توجہ مرکوز اور جارحانہ انداز میں ان علاقوں پر توجہ دے رہے ہیں جہاں ہمیں بہتری کی ضرورت ہے۔"
کمپنی نے گزشتہ ماہ $80 نائکی انٹرایکٹ رن کو ایک سستی کارکردگی والے جوتے کے طور پر جاری کیا، اور وہ رننگ جوتوں میں نئی ٹیکنالوجی متعارف کر رہی ہے جس کی امید ہے کہ وہ 2024 کے سمر اولمپکس کے لیے تیار ہو جائے گی۔
Nike کے ایگزیکٹوز مارکیٹنگ اور مصنوعات کی درجہ بندی کو بہتر بنانے کے لیے بھی کام کر رہے ہیں، جبکہ روزمرہ چلانے والوں کے ساتھ زیادہ بامعنی روابط کو فروغ دے رہے ہیں۔ بڑے پیمانے پر مارکیٹ میں مزید گہرائی میں جانے کا فیصلہ فروخت کو بڑھانے کے لیے محدود ایڈیشن کی مصنوعات پر کمپنی کے انحصار سے ایک تبدیلی ہے۔
2020 اور 2021 میں، Nike کی SNKRS ایپ پر نئے محدود ایڈیشن کی ریلیز اکثر تیزی سے فروخت ہو جاتی ہیں، لیکن کچھ اب بھی ہفتوں کے لیے دستیاب ہیں۔ ارنسٹ اینالیٹکس کے اعداد و شمار کے مطابق، جوتے کی دوبارہ فروخت کے پلیٹ فارمز پر اوسط لین دین جو نایاب جوتوں میں مہارت رکھتے ہیں، جیسے کہ StockX اور GOAT، اپریل 2022 سے کم ہو رہے ہیں۔
انوسٹمنٹ بینک پائپر سینڈلر کے ایک حالیہ سروے کے مطابق، Nike نوجوانوں میں سب سے اوپر جوتے اور ملبوسات کے برانڈ کے طور پر پہچانا جاتا ہے۔ لیکن جوتے کے تجزیہ کار پاول نے کہا کہ نوجوان صارفین چاہتے ہیں کہ نئی اور منفرد مصنوعات نمایاں ہوں، اور نائکی کو ایک ہی اسنیکر کے مختلف رنگوں کے استعمال سے ہٹنا ہوگا اگر وہ ان کی توجہ حاصل کرنا چاہتی ہے۔
کچھ جوتے کے شوقین اور باز فروخت کنندگان کا کہنا ہے کہ Nike کو نئے تعاون پیدا کرنے کی ضرورت ہے، جیسا کہ rapper Travis Scott کے ساتھ Jordan برانڈ کی کامیابی ہے۔ اس تعاون سے گولف کے جوتوں کا ایک جوڑا، جو گزشتہ ہفتے ریلیز ہوا، ری سیل مارکیٹ پر تقریباً $1,000، یا اصل خوردہ قیمت سے تقریباً چھ گنا کمایا۔
لیکن اس نقطہ نظر کے کام کرنے کی ضمانت نہیں ہے۔ ہپ ہاپ سپر اسٹار ڈریک کے ساتھ نائکی کا تازہ ترین تعاون، جو تقریباً ایک ماہ قبل ریلیز ہوا، اب بھی خراب فروخت ہو رہا ہے۔ باز فروخت کنندگان کا کہنا ہے کہ یہ باز فروخت مارکیٹ پر کوئی منافع نہیں کما رہا ہے۔ اب آپ اسے Nike کی فہرست قیمت سے کم میں StockX پر خرید سکتے ہیں۔
Phien An ( WSJ کے مطابق )
ماخذ لنک
تبصرہ (0)