نائکی اختراع کرنے میں سست تھا۔

پیشہ ورانہ کھیلوں میں رہنما کے طور پر، Nike کو چلانے والے جوتوں اور طرز زندگی کے شعبوں میں تیزی سے سخت مقابلے کا سامنا ہے۔

اس ماہ کے شروع میں، Nike نے اعلیٰ معیار کے پیشہ ورانہ ایتھلیٹک جوتوں کی مارکیٹ میں واپسی کی، میراتھن رنر کیلون کیپٹم نے Alphafly 3 کا نیا ورژن پہن کر عالمی ریکارڈ قائم کیا۔ لیکن WSJ کے مطابق، کمپنی اب بھی دیگر حصوں میں رفتار کھو رہی ہے۔

Hoka اور On جیسے حریف جوتوں کی دوڑ کے بازار کے ساتھ ساتھ کام یا اسکول کے لیے آرام دہ جوتوں میں بھی زیادہ قدم جما رہے ہیں۔ ایڈیڈاس اور نیو بیلنس پرانے ماڈلز کے لیے درجنوں نئے کلر ویز جاری کرکے اسٹریٹ ویئر مارکیٹ میں بھی آگے بڑھ رہے ہیں۔

دریں اثنا، شمالی امریکہ میں فروخت - Nike کی سب سے بڑی مارکیٹ - تیسری سہ ماہی میں 2% گر گئی۔ مصنوعات کی اعلی قیمتیں فروخت میں 10% کمی کو پورا کرنے کے لیے کافی نہیں تھیں، جو ایک سال کے دوران پہلی کمی تھی۔

Nike دنیا کی سب سے بڑی ایتھلیٹک فٹ ویئر اور ملبوسات کی کمپنی بنی ہوئی ہے، جس نے 31 مئی کو ختم ہونے والے مالی سال کے لیے $48.7 بلین کی آمدنی حاصل کی ہے۔ کمپنی بڑھتی ہوئی قیمتوں کے ساتھ بھی جدوجہد کر رہی ہے، جس کی وجہ سے صارفین اپنے اخراجات کے منصوبوں پر نظر ثانی کر رہے ہیں۔

کارکن 28 اگست 2019 کو بیجنگ، چین میں ووکیسونگ ایرینا کے باہر نائکی لوگو کی لائٹس لگا رہے ہیں۔ تصویر: رائٹرز

ڈیل شیفر، چارلسٹن، جنوبی کیرولائنا میں ایک رئیل اسٹیٹ ایجنٹ، کئی دہائیوں سے نائیکی کے چلانے والے جوتے پہنے ہوئے ہیں، لیکن پچھلے سال ہوکا کے مچ 4 میں تبدیل ہو گئے کیونکہ وہ زیادہ تکیے کے ساتھ نرم جوتا چاہتے تھے۔ 44 سالہ اپنے بچوں کو اسکول چھوڑنے کے بعد روزانہ دوڑتا ہے اور کہتا ہے کہ ہوکا میں تبدیل ہونے کے بعد سے وہ مواد میں نمایاں فرق محسوس کرتے ہیں۔ شیفر نے کہا، "یہ بہت زیادہ آرام دہ ہے، اور میں بڑی عمر میں گھٹنے کی سرجری نہ کروانے کا منتظر ہوں۔"

ہوکا کی ملکیت والے ڈیکرز آؤٹ ڈور برانڈ نے 31 مارچ کو ختم ہونے والے مالی سال کے لیے $1.4 بلین کی آمدنی حاصل کی، جو کہ 2019 میں $223 ملین سے زیادہ ہے، جب کمپنی نے پہلی بار اس برانڈ کی فروخت کی اطلاع دی۔ 2021 میں، کمپنی نے "عالمی چیمپئنز" اور "جمالیاتی لیڈرز" سمیت صرف "انتہائی لمبی دوری کے دوڑنے والوں اور ایتھلیٹس" کے لیے جوتوں کی اپنی سابقہ ​​وضاحت کو ترک کر دیا۔

آن ہولڈنگ، On برانڈ کے مالک، نے گزشتہ سال تقریباً 1.3 بلین ڈالر کی آمدنی کی اطلاع دی، جو کہ 2021 کی اسی مدت کے مقابلے میں 69 فیصد زیادہ ہے۔ سوئس کمپنی کا ہدف 2023 تک $1.9 بلین کی آمدنی ہے اور وہ 2026 تک اس تعداد کو دوگنا کرنے کی توقع رکھتی ہے۔

جوتے کی صنعت کے تجزیہ کار میٹ پاول کا کہنا ہے کہ یہ تمام برانڈز نائکی سے مارکیٹ شیئر چھین رہے ہیں۔ اس کے جواب میں، نائکی نے 50 سال پر محیط جدت کے لیے ایک روڈ میپ کا اعلان کیا۔ اس روڈ میپ کے مطابق، کمپنی کی مصنوعات "جدت، کارکردگی، انداز، اور آرام فراہم کریں گی، آنے والے سالوں تک صارفین کو دلچسپ بنائیں گی۔"

2017 میں، کمپنی نے ہلکا پھلکا Vaporfly چلانے والا جوتا متعارف کرایا، جو دوڑ کے مقابلوں میں ایک فوکل پوائنٹ بن گیا۔ تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ یہ جوتا گراؤنڈ بریکنگ ہے، لیکن یہ ان کھلاڑیوں کے لیے زیادہ موزوں ہے جو $200 سے زیادہ خرچ کرنے کو تیار ہیں، ضروری نہیں کہ وہ جوتوں کے آرام دہ جوڑے کی تلاش میں ہوں۔

وبائی مرض کے دوران، Nike نے اپنی کچھ مقبول ترین لائنوں، جیسے کہ Air Force 1، Air Jordan 1، اور Dunk کو دوبارہ ڈیزائن کرنے اور نئے رنگوں کو شامل کرنے پر توجہ مرکوز کی۔ اس سے کچھ شائقین خوش ہوئے لیکن دوسروں کو ناراض کر دیا، بشمول جوتے کے شوقین اور محدود ایڈیشن کے جوتوں کے ڈیلر۔

"نائکی واقعی اختراع کرنے میں بہت اچھا ہے، لیکن وہ غلط چیزوں کو اختراع کرتے رہتے ہیں،" جیمز ہیس نے تبصرہ کیا، جو کئی دہائیوں سے جوتے کے بارے میں یوٹیوب چینل کے مالک ہیں۔

ڈیزائن کے تصور سے لے کر شیلف تک، Nike میں جوتے کی ترقی کے عمل میں تقریباً 18 مہینے لگتے ہیں۔ وبائی بیماری اور اس کے نتیجے میں سپلائی چین میں رکاوٹوں نے ان کے پیداواری عمل کو درہم برہم کر دیا ہے۔ نائکی وبائی امراض کی وجہ سے انوینٹری کے مسائل سے بھی دوچار ہے - ابتدائی طور پر فروخت کے لیے ناکافی اسٹاک، لیکن پھر زائد سپلائی۔ فروخت کو بڑھانے کے لیے، کمپنی کچھ خوردہ شراکت داروں کے ساتھ دوبارہ رابطہ قائم کر رہی ہے جن کے ساتھ انہوں نے صرف ایک سال قبل تعلقات منقطع کر لیے تھے۔

نائکی کے سی ای او جان ڈوناہو نے کہا کہ کمپنی روزانہ چلانے والوں کو ترجیح دیتی ہے جو کچھ نیا تلاش کر رہے ہیں اور ان کا مقصد ان صارفین تک پہنچنا ہے چاہے وہ نائکی اسٹور میں ہوں یا نہ ہوں۔ ڈوناہو نے کہا کہ "ہم توجہ مرکوز کر رہے ہیں اور فعال طور پر ان شعبوں پر توجہ دے رہے ہیں جہاں ہمیں اپنی صلاحیتوں کو بہتر بنانے کی ضرورت ہے۔"

کمپنی نے گزشتہ ماہ $80 نائکی انٹریکٹ رن کو ایک سستی کارکردگی کے جوتے کے طور پر جاری کیا۔ اب وہ جوتوں کو چلانے کے لیے ایک نئی ٹیکنالوجی تیار کر رہے ہیں، جس کے 2024 کے سمر اولمپکس کے لیے تیار ہونے کی امید ہے۔

Nike کی قیادت مارکیٹنگ اور مصنوعات کی درجہ بندی کو بہتر بنانے کے لیے بھی کام کر رہی ہے، جبکہ روزمرہ چلانے والوں کے ساتھ زیادہ بامعنی روابط کو فروغ دے رہی ہے۔ بڑے پیمانے پر مارکیٹ میں مزید آگے بڑھنے کا فیصلہ فروخت کو بڑھانے کے لیے محدود ایڈیشن کی مصنوعات پر کمپنی کے انحصار سے ہٹ جانے کی نمائندگی کرتا ہے۔

2020 اور 2021 میں، Nike کی SNKRS ایپ پر نئے محدود ایڈیشن کی ریلیز عام طور پر تیزی سے فروخت ہو جاتی ہیں، لیکن اب کچھ ماڈل ہفتوں تک دستیاب رہتے ہیں۔ ارنسٹ اینالیٹکس کے اعداد و شمار کے مطابق، جوتے کی بازیابی کے پلیٹ فارمز پر اوسط لین دین — جو نایاب جوتوں میں مہارت رکھتے ہیں، جیسے کہ StockX اور GOAT — اپریل 2022 سے کم ہو گئے ہیں۔

انوسٹمنٹ بینک پائپر سینڈلر کے ایک حالیہ سروے کے مطابق، Nike نوجوانوں کے لیے ملبوسات اور جوتے کے معروف برانڈ کے طور پر پہچانا جاتا ہے۔ تاہم، جوتے کے تجزیہ کار پاول کا کہنا ہے کہ نوجوان صارفین چاہتے ہیں کہ نئی اور منفرد مصنوعات نمایاں ہوں، اور نائکی کو ایک ہی اسنیکر ماڈل کے مختلف رنگوں کے استعمال سے گریز کرنے کی ضرورت ہے اگر وہ ان کی توجہ حاصل کرنا چاہتی ہے۔

کچھ جوتے کے شوقین اور باز فروخت کنندگان کا خیال ہے کہ Nike کو نئے تعاون پیدا کرنے کی ضرورت ہے، جیسا کہ rapper Travis Scott کے ساتھ Jordan کے تعاون کی کامیابی ہے۔ اس تعاون سے گولف کے جوتوں کا ایک جوڑا، جو پچھلے ہفتے ریلیز ہوا، ری سیل مارکیٹ میں تقریباً $1,000 حاصل ہوا، جو اصل خوردہ قیمت کے تقریباً چھ گنا کے برابر ہے۔

تاہم، یہ نقطہ نظر بھی کامیاب ہونے کی ضمانت نہیں ہے۔ نائکی اور ہپ ہاپ سپر اسٹار ڈریک کے درمیان تازہ ترین تعاون، جو تقریباً ایک ماہ قبل ریلیز ہوا، اب بھی اچھی طرح سے فروخت نہیں ہو رہا ہے۔ خوردہ فروشوں کا کہنا ہے کہ ری سیل مارکیٹ میں اس سے کوئی منافع نہیں ہو رہا ہے۔ فی الحال، آپ اسے StockX پر Nike کی فہرست قیمت سے کم میں خرید سکتے ہیں۔

Phiên An ( WSJ کے مطابق )

ماخذ لنک: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html