جھوٹے اشتہارات کو نہ کہیں۔

VHO - The Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards ویتنام کی شناخت کے ساتھ ایک ایوارڈ بنانے کی خواہش کے ساتھ پیدا ہوا تھا، اشتہاری خیالات کا احترام کرتے ہوئے جو نہ صرف مواصلات میں موثر ہیں بلکہ ثقافتی گہرائی بھی رکھتے ہیں، کمیونٹی میں مثبت اقدار کو پھیلانے میں تعاون کرتے ہیں، جھوٹے اشتہارات کو نہیں کہتے، اور قانون کی پاسداری کرتے ہیں۔

جھوٹے اشتہارات کو نہ کہیں۔

2020 سے، ویتنام ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن نے، وزارت ثقافت، کھیل اور سیاحت، انتظامی ایجنسیوں، علاقوں اور تخلیقی برادری کے ساتھ مل کر، ویتنام تخلیقی اشتہاری ایوارڈز - وان شوان ایوارڈز شروع کرنے کے لیے ہاتھ ملایا ہے۔

2023 سے 2024 میں، ایوارڈ کو 2,200 سے زیادہ اندراجات موصول ہوئے، جس میں تقریباً 400 معروف برانڈز، ایجنسیوں اور پروڈکشن ہاؤسز کو اکٹھا کیا گیا۔ تقریب میں تقریباً 500 سی ای اوز، سی ایم اوز اور بزنس لیڈرز نے شرکت کی۔ تقریباً 200 ماہرین فیصلہ سازی کے عمل کے ساتھ تھے - ہر کام کے لیے ایک معروضی، گہرائی اور کثیر جہتی منظر پیش کرتے ہیں۔

آرگنائزنگ کمیٹی کے نمائندوں نے وان شوان ایوارڈز کے بارے میں معلومات کا تبادلہ کیا۔

قابل ذکر بات یہ ہے کہ ایوارڈز نے 410 ملین سے زیادہ آراء، 500,000 تعاملات اور تقریباً 336 ملین سوشل میڈیا تک رسائی کے ساتھ ایک مضبوط اثر پیدا کیا ہے۔ اس کے ساتھ ساتھ LED OOH اور LCD کے ذریعے اربوں کی پہنچ ہے۔ اس کے علاوہ، دو سیزن میں ایوارڈز کی تقریب نے TikTok پلیٹ فارم پر تقریباً 70,000 لائیو سامعین اور 9 ملین تک آن لائن آراء کو راغب کیا۔

اس ایوارڈ نے تخلیقی اشتہارات کے قومی برانڈ کی تعمیر اور اسے فروغ دینے کے منصوبے کو کنکریٹائز کرنے میں بھی تعاون کیا ہے جسے وزارت ثقافت، کھیل اور سیاحت نافذ کر رہی ہے۔ ہر زمرہ، ہر فیصلہ کرنے والا راؤنڈ، ہر ایک ساتھ ہونے والی سرگرمی کو اعلیٰ احساس ذمہ داری کے ساتھ منظم کیا جاتا ہے، جس کا مقصد بین الاقوامی معیارات پر ہوتا ہے لیکن پھر بھی ویتنامی شناخت کو برقرار رکھتے ہیں۔

محترمہ Ninh Thi Thu Huong - ڈائریکٹر ڈپارٹمنٹ آف گراس روٹس کلچر، فیملی اینڈ لائبریری نے خطاب کیا۔

ویتنام ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن کے نائب صدر، VINAMA میڈیا جوائنٹ اسٹاک کمپنی کے بورڈ آف ڈائریکٹرز کے چیئرمین، اور آرگنائزنگ کمیٹی کے نائب سربراہ، مسٹر ٹران ویت ٹین نے کہا کہ ایوارڈ نے انتظامی ایجنسیوں، کاروباری اداروں، ماہرین اور تخلیقی برادری کو شناخت کرنے، خاص طور پر نوجوان نسل کو جوڑنے اور ان کی پرورش کرنے میں ایک کردار ادا کیا ہے۔ پیشہ ورانہ، تخلیقی اور پائیدار سمت۔

مسٹر Nguyen Truong Son - ویتنام ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن کے چیئرمین، وان ژوان ایوارڈز کی آرگنائزنگ کمیٹی کے سربراہ نے زور دیا: "یہ ایوارڈ ویتنام کی شناخت کے ساتھ ایک ایوارڈ بنانے کی خواہش کے ساتھ پیدا ہوا، جس میں اشتہاری خیالات کا احترام کیا گیا جو نہ صرف مواصلات میں مؤثر ہیں بلکہ ثقافتی گہرائی بھی رکھتے ہیں، اشتہارات کو پھیلانے میں کردار ادا کرتے ہیں، جھوٹی اقدار کو پھیلانے میں مدد کرتے ہیں"۔

گراس روٹس کلچر، فیملی اینڈ لائبریری ڈپارٹمنٹ کے ڈائریکٹر نین تھی تھو ہونگ نے اس بات پر زور دیا کہ مبالغہ آمیز کوالٹی کے اشتہارات کے ساتھ ساتھ جعلی اور ناقص کوالٹی کے اشیا کے ساتھ کچھ مصنوعات پر حالیہ تنازعات کے پیش نظر، مقابلہ کی آرگنائزنگ کمیٹی کو پچھلے دو سالوں میں دیے گئے ایوارڈز کا جائزہ لینا پڑا۔ نتیجے کے طور پر، تمام ایوارڈ یافتہ کام حالیہ تنازعات میں ملوث نہیں تھے.

دنیا میں ویتنام کی تصویر پھیلانا

موسموں اور اندراجات کے ذریعے، آرگنائزنگ کمیٹی کے نمائندے نے کہا کہ ویتنامی ایڈورٹائزنگ انڈسٹری گلوبلائزیشن اور لوکلائز دونوں کی طرف مائل ہے۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ ویتنامی برانڈز ایسی کہانیاں سنانے میں زیادہ پراعتماد ہیں جو قومی شناخت کے ساتھ جڑی ہوئی ہیں۔

مسٹر Nguyen Truong Son - ویتنام ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن کے چیئرمین، وان شوان ایوارڈز کی آرگنائزنگ کمیٹی کے سربراہ نے تقریب میں شرکت کی۔

ایک ہی وقت میں، ہم بین الاقوامی تخلیقی رجحانات اور مہمات کے لیے جدید ٹیکنالوجی کا اطلاق بھی دیکھتے ہیں۔ یہ صحیح راستہ ہے، شناخت کو بچانا لیکن بند نہیں ہونا، گھریلو مارکیٹ کی خدمت کے لیے دنیا کی بہترین چیزوں سے سیکھنا اور بین الاقوامی مارکیٹ تک پہنچنا۔

خاص طور پر، ہر سیزن میں، ایوارڈز میں 550 ملین سے زیادہ تعاملات ہوتے ہیں، جو رجحانات کو تشکیل دینے اور اشتہاری صنعت میں لہریں پیدا کرنے میں معاون ہوتے ہیں۔

ویتنام ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن کے نمائندے نے جدت اور بین الاقوامی انضمام کے ساتھ "روایتی رسم و رواج" کے عنصر کا ذکر کرتے ہوئے کہا: تخلیق کا مطلب معیارات کو توڑنا نہیں ہے، بلکہ موجودہ اقدار کی تجدید کی صلاحیت ہے۔

اظہار خیال، کہانی سنانے اور عوام کے ساتھ جڑنے کے طریقے میں اختراع کرنا ممکن ہے، لیکن یہ ویتنامی ثقافتی مواد اور اخلاقی معیارات کی بنیاد پر ہے جو کئی نسلوں سے جعلسازی کیے گئے ہیں۔ ایسے تخلیقی، گہرے کاموں کی حوصلہ افزائی کرنا جو زمانے کی روح کی عکاسی کرتے ہیں لیکن پھر بھی قومی شناخت کا احترام کرتے ہیں اس ایوارڈ کا مقصد ہے۔

ویتنام ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن کے نائب صدر مسٹر ٹران ویت ٹین، وناما میڈیا جوائنٹ اسٹاک کمپنی کے بورڈ آف ڈائریکٹرز کے چیئرمین، آرگنائزنگ کمیٹی کے شریک نائب نے خطاب کیا۔

ایوارڈ کے بارے میں مزید بات چیت کے ساتھ ساتھ بین الاقوامی ایوارڈز میں ویتنام کی تصویر کو پھیلانے کی خواہش کا اظہار کرتے ہوئے، کچھ مندوبین نے کہا کہ ایوارڈ کو مضبوط شناخت کے ساتھ اشتہاری کاموں کو جمع کرنے کی جگہ بننا چاہیے - روایتی مواد، انسانی کہانیوں سے لے کر ویتنام کے دور کی روح تک۔

ایک ہی وقت میں، ایوارڈ کو پیشہ ورانہ معیارات کو بہتر بنانے، دو لسانی مواصلات کو فروغ دینے اور بین الاقوامی تبادلوں کو بڑھانے کی ضرورت ہے، تاکہ تخلیقی برادری کو علاقائی اور عالمی سطح تک پہنچنے کی ترغیب دی جا سکے۔

مسٹر Nguyen Truong Son نے یہ بھی کہا کہ ویتنام ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن کے پاس ایوارڈ کو بین الاقوامی سطح پر لانے کا ایک مخصوص منصوبہ ہے جیسے: ASEAN اور ایشیا کے خطوں میں معروف اشتہاری انجمنوں کے ساتھ رابطوں کا نیٹ ورک قائم کرنے، ججوں کے تبادلے اور تشخیصی معیارات کا اشتراک کرنے کے لیے بات چیت۔ اگلا اہم ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز کے ساتھ تعاون کرنا ہے تاکہ زیادہ سے زیادہ سامعین تک پہنچ کر شرکت کے پورے عمل کو ڈیجیٹائز کیا جا سکے۔

اس موقع پر میڈیا تعاون کے معاہدے پر دستخط بھی ہوئے۔

اور یہ ناگزیر ہے کہ ایک بین الاقوامی تبادلے کا پروگرام بنایا جائے، عالمی ماہرین کو جج کے طور پر شرکت کی دعوت دی جائے، اور بین الاقوامی اشتہاری تقریبات میں ویتنامی کاموں کو متعارف کروانے کے مواقع پیدا کیے جائیں۔

ویتنام ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن کے چیئرمین نے بھی اپنی خواہش کا اظہار کیا: اگر آپ کو یقین ہے کہ میڈیا ویتنام کو دنیا کے دیکھنے کے انداز کو بدل سکتا ہے، اگر آپ ایسے شخص ہیں جو خیالات، تصاویر اور جذبات کے ساتھ ویتنام کی کہانیاں سناتے ہیں... اس ایوارڈ میں "قومی کہانی کار" بننے کا موقع ضائع نہ کریں۔ اور آئیے مل کر ویتنامی شناخت کے لیے ایک نیا باب لکھتے ہیں - الفاظ، تصاویر، آواز... اور لامحدود الہام کے ساتھ۔

ماخذ: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html