Perplexity نے گوگل کو چیلنج کرنے کے لیے ایڈورٹائزنگ کا نیا ماڈل لانچ کیا۔

سٹارٹ اپ نیلامی پر مبنی اشتہاری نظام کو تبدیل کرنا چاہتا ہے جسے گوگل نے پیش کیا، جہاں برانڈز تلاش کے نتائج میں اشتہار کی جگہ کے لیے بولی لگاتے ہیں۔

Perplexity نے نائکی اور میریئٹ سمیت متعدد سرکردہ کمپنیوں کے ساتھ بات چیت کی ہے۔ تصویر: گیٹی امیجز

فی الحال، Perplexity کا AI چیٹ بوٹ صارفین کے سوالات کے جوابات انٹرنیٹ سے معلومات کے ساتھ ساتھ ویب سائٹس کے ذرائع اور لنکس کی بنیاد پر دیتا ہے۔

نئے اشتہاری ماڈل کے ساتھ، برانڈز "سپانسر شدہ" سوالات پر بولی لگا سکتے ہیں، جہاں جوابات AI کے ذریعے تیار کیے جاتے ہیں اور مشتہر کے ذریعے منظور کیے جاتے ہیں۔ کمپنی Nike اور Marriott کے ساتھ بات چیت کر رہی ہے اور اسے امید ہے کہ لگژری برانڈز پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے سال کے آخر تک اس سسٹم کو متعارف کرایا جائے گا۔

پرپلیکسٹی کے سی ای او اور گوگل کے سابق ملازم اروند سری نواس نے زور دیا کہ اشتہارات اس وقت مفید ہوتے ہیں جب یہ متعلقہ ہو اور صارفین کی حقیقی ضروریات پر مبنی معیاری برانڈز سے آتا ہو۔ Perplexity کی کوششیں گوگل کے لیے چیلنجز کی لہر کا حصہ ہیں کیونکہ روایتی سرچ انجن دو دہائیوں میں اپنی سب سے بڑی تبدیلی سے گزر رہا ہے۔

پریشانی اور OpenAI کے ChatGPT جیسے حریفوں کے پاس اشتہارات کے ساتھ گوگل کے سرچ لنکس کی روایتی فہرست کو تبدیل کرتے ہوئے فوری جوابات فراہم کرنے کی صلاحیت ہے۔ اس کے جواب میں، گوگل نے AI میں اربوں ڈالر کی سرمایہ کاری کی ہے اور وہ اپنے AI سرچ فنکشن کے ساتھ تجربہ کر رہا ہے۔ لیکن تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ گوگل کو اپنی پوزیشن برقرار رکھنے میں ایک چیلنج کا سامنا ہے، کیونکہ AI اپنے پورے موجودہ ماڈل کو ختم کر سکتا ہے۔

Perplexity کے اشتہاری ماڈل کے تحت، مارکیٹرز CPM کی بنیاد پر ادائیگی کرتے ہیں (وہ قیمت جو ایک مشتہر ہر 1,000 نقوش کے لیے ادا کرتا ہے)، گوگل کے $1,100 کے مقابلے تقریباً $50 فی 1,000 نقوش کی قیمت پر۔

مائیکروسافٹ، OpenAI کے ساتھ اپنی شراکت داری کے ساتھ، اس جگہ میں بھی مقابلہ کر رہا ہے، لیکن اس نے گوگل کے مقابلے میں تلاش کے اشتہارات کی مارکیٹ کے صرف ایک حصے پر قبضہ کیا ہے۔ گوگل نے اب بھی اپنی حالیہ سہ ماہی میں سرچ ایڈورٹائزنگ ریونیو میں $48.5 بلین کمایا، جو کہ بنیادی کمپنی الفابیٹ کی کل آمدنی کا نصف سے زیادہ ہے۔

Perplexity کے نئے اشتہاری نظام کا مستقبل اسکیل کرنے کی صلاحیت پر منحصر ہے۔ کمپنی نے جولائی میں 250 ملین سرچ سوالات کی اطلاع دی، جو ایک سال پہلے 500 ملین سے زیادہ تھی۔ Perplexity $20-فی ماہ کی سبسکرپشن سروس سے بھی پیسہ کماتی ہے جو زیادہ جدید AI خصوصیات پیش کرتی ہے۔ کمپنی کی سالانہ آمدنی جنوری میں $5 ملین سے بڑھ کر اگست میں $35 ملین ہوگئی۔

Cao Phong (FT کے مطابق)

ماخذ: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html