Perplexity نے گوگل کو چیلنج کرنے کے لیے ایک نیا اشتہاری ماڈل متعارف کرایا ہے۔

یہ سٹارٹ اپ نیلامی پر مبنی اشتہاری نظام کو تبدیل کرنا چاہتا ہے جسے گوگل نے پیش کیا ہے، جہاں برانڈز تلاش کے نتائج میں اشتہار کی جگہ کے لیے بولی لگاتے ہیں۔

Perplexity نے نائکی اور میریٹ سمیت کئی معروف کمپنیوں کے ساتھ بات چیت کی ہے۔ تصویر: گیٹی امیجز

فی الحال، Perplexity کا AI چیٹ بوٹ انٹرنیٹ سے حاصل کردہ معلومات کی بنیاد پر صارف کے سوالات کا جواب دیتا ہے، بشمول ذرائع اور ویب سائٹس کے لنکس۔

نئے اشتہاری ماڈل کے ساتھ، برانڈز "سپانسر شدہ" سوالات پر بولی لگا سکتے ہیں، جہاں جوابات AI کے ذریعے تیار کیے جاتے ہیں اور مشتہر کے ذریعے منظور کیے جاتے ہیں۔ کمپنی نائکی اور میریٹ کے ساتھ بات چیت کر رہی ہے اور امید کرتی ہے کہ سال کے آخر تک اعلیٰ برانڈز پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے اس نظام کو متعارف کرایا جائے گا۔

پرپلیکسٹی کے سی ای او اور گوگل کے سابق ایگزیکٹو اروند سری نواس نے اس بات پر زور دیا کہ اشتہارات صرف اس وقت کارآمد ہوتے ہیں جب یہ متعلقہ اور معیاری برانڈز سے آتا ہے، جو صارفین کی حقیقی ضروریات پر مبنی ہوتا ہے۔ Perplexity کی کوششیں گوگل کے لیے چیلنجوں کی لہر کا حصہ ہیں، کیونکہ روایتی سرچ انجن دو دہائیوں میں اپنی سب سے بڑی تبدیلی سے گزر رہا ہے۔

پریشانی اور اوپن اے آئی کے چیٹ جی پی ٹی جیسے حریفوں کے پاس اشتہارات کے ساتھ گوگل کی تلاش کے نتائج کی روایتی فہرست کو تبدیل کرتے ہوئے فوری جوابات فراہم کرنے کی صلاحیت ہے۔ جواب میں، گوگل نے AI میں اربوں ڈالر کی سرمایہ کاری کی ہے اور اپنی AI تلاش کی فعالیت کے ساتھ تجربہ کیا ہے۔ تاہم، تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ گوگل کو اپنی پوزیشن برقرار رکھنے میں ایک چیلنج کا سامنا ہے، کیونکہ AI بنیادی طور پر اپنے موجودہ کاروباری ماڈل کو تبدیل کر سکتا ہے۔

Perplexity کے اشتہاری ماڈل کے مطابق، مارکیٹرز CPM کی بنیاد پر ادائیگی کرتے ہیں (ہر 1,000 اشتھاراتی نقوش کی لاگت مشتہرین ادا کرتے ہیں)، گوگل کے $1,100 کے مقابلے تقریباً $50 فی 1,000 نقوش۔

مائیکروسافٹ، OpenAI کے ساتھ شراکت میں، اس میدان میں بھی مقابلہ کر رہا ہے، لیکن اس نے گوگل کے مقابلے میں تلاش کی اشتہاری مارکیٹ کے صرف ایک چھوٹے سے حصے پر قبضہ کیا ہے۔ گوگل نے ابھی بھی حالیہ سہ ماہی میں سرچ ایڈورٹائزنگ ریونیو میں $48.5 بلین کمائے ہیں، جو پیرنٹ کمپنی الفابیٹ کی کل آمدنی کا نصف سے زیادہ ہے۔

Perplexity کے نئے اشتہاری نظام کا مستقبل اس کی توسیع پذیری پر منحصر ہے۔ کمپنی نے جولائی میں 250 ملین تلاش کے سوالات کی اطلاع دی، جو پچھلے سال کے 500 ملین سے تیز اضافہ ہے۔ مزید برآں، Perplexity اپنی سبسکرپشن سروس کو بھی منیٹائز کرتی ہے، جس کی قیمت $20 فی مہینہ ہے، جو مزید جدید AI خصوصیات پیش کرتی ہے۔ کمپنی کی سالانہ آمدنی جنوری میں $5 ملین سے بڑھ کر اگست میں $35 ملین ہوگئی۔

Cao Phong (FT کے مطابق)

ماخذ: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html