فیس بک کی غیر متوقع کامیابی

فیس بک ڈیٹنگ، ایک مفت ڈیٹنگ پلیٹ فارم جو 21 ملین ماہانہ صارفین کو راغب کرتا ہے، کمپنی کے لیے اپنی اپیل کو برقرار رکھنے کا ایک مؤثر طریقہ ہے۔

سی ای او مارک زکربرگ نے 2018 میں فیس بک ڈیٹنگ متعارف کرائی تھی۔ تصویر: انتھونی کوئنٹانو ۔

برسوں سے، ایلیسا لینڈگتھ نے کسی دوسرے شخص کی طرح فیس بک کا استعمال کیا، زیادہ تر مارکیٹ پلیس پر تبصرہ اور خریداری کی۔ سال کے وسط میں اس کی طلاق کے بعد، جس خصوصیت نے 30 سالہ نوجوان کو پلیٹ فارم پر رہنے کا فیصلہ کیا وہ فیس بک ڈیٹنگ تھا۔

2019 میں شروع کیا گیا، فیس بک ڈیٹنگ میٹا کے لیے ایک حیرت انگیز کامیابی ہے۔ مفت خصوصیت آپ کو پروفائل بنانے، مناسب ڈیٹنگ پارٹنرز کو تلاش کرنے اور ان تک پہنچنے کی اجازت دیتی ہے۔

تازہ ترین اعداد و شمار کے مطابق، فیس بک ڈیٹنگ کے یومیہ 21 ملین سے زیادہ صارفین ہیں، جو اسے عالمی سطح پر مقبول ترین آن لائن ڈیٹنگ سروسز میں سے ایک بناتا ہے۔

فیس بک کی عادات

"فیس بک کی کامیابی اس حقیقت کی وجہ سے ہے کہ حقیقی لوگ اس پر ہیں۔ آپ دیکھ سکتے ہیں کہ وہ کون ہیں، وہ کس طرح بات چیت کرتے ہیں، اور اگر آپ کے باہمی دوست ہیں تو مشترکہ مفادات تلاش کرنا آسان ہے،" فیس بک کے میٹا کے ڈائریکٹر ٹام ایلیسن نے کہا۔

نیویارک ٹائمز کے مطابق، فیس بک ڈیٹنگ کی مقبولیت سے پتہ چلتا ہے کہ پلیٹ فارم ہمیشہ جدت طرازی کرتا ہے۔ پہلے سوشل نیٹ ورکس میں سے ایک کے طور پر، فیس بک کی نیوز فیڈ نئی ایپلی کیشنز جیسے کہ Instagram یا TikTok کے مقابلے میں آہستہ آہستہ کم مقبول ہوئی ہے۔

تاہم، فیس بک مارکیٹ پلیس شاپنگ فیچر کے ساتھ، فیس بک ڈیٹنگ سے پتہ چلتا ہے کہ دیرینہ سوشل نیٹ ورک اب بھی صارفین کے لیے اپنی اپیل کو برقرار رکھنے کے طریقے تلاش کرتا ہے۔

"جب آپ دیکھتے ہیں کہ جنرل زیڈ فیس بک کو کس طرح استعمال کرتا ہے، تو وہ نیوز فیڈ استعمال نہیں کرتے۔ جو چیز انہیں واپس آنے میں روکتی ہے وہ مارکیٹ پلیس، میسنجر اور ڈیٹنگ ہیں،" Forrester کے ایک محقق مائیک پرولکس نے کہا۔

اے آئی اسسٹنٹ فیچر فیس بک ڈیٹنگ پر جوڑی بنانے کی حمایت کرتا ہے۔ تصویر: میٹا ۔

فیس بک ڈیٹنگ کے صارفین فیس بک کے 3 بلین صارفین کے ایک چھوٹے سے حصے کی نمائندگی کرتے ہیں، لیکن دیگر ڈیٹنگ ایپس کی جدوجہد کے پیش نظر یہ اب بھی ایک بڑی تعداد ہے۔

ریکارڈ کے مطابق فیس بک ڈیٹنگ پر 30 سال سے کم عمر کے صارفین کی تعداد میں گزشتہ سال کے مقابلے میں 7 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ ایلیسن کے مطابق ڈیٹنگ ایپ انڈسٹری کے زوال نے سال کے آغاز میں فیس بک کو پریشان کردیا۔ تاہم ان کی ٹیم کو یقین ہے کہ فیس بک ڈیٹنگ میں اضافہ ہوتا رہے گا۔

ایلیسن نے کہا کہ ڈیٹنگ پراڈکٹ کا خیال چند سال قبل فیس بک کے ملازمین کے ایک گروپ نے پیش کیا تھا، جس کی بنیاد پر لاکھوں لوگ محبت تلاش کرنے کے لیے فیس بک کا استعمال کرتے ہیں۔ یہ کہانی مارکیٹ پلیس یا گروپس کی پیدائش سے ملتی جلتی ہے، جو پلیٹ فارم کے استعمال کی عادات کی بنیاد پر بنائے گئے تھے۔

روزانہ کا معمول

ایلیسن کے مطابق، فیس بک ڈیٹنگ سے پتہ چلتا ہے کہ میٹا سوشل میڈیا کو کس طرح دو وسیع زمروں میں تقسیم کرتا ہے۔ سب سے پہلے انسٹاگرام ریلز جیسی ایپس کا مواد ہے، جو الگورتھم کے ذریعے تقویت یافتہ ہے اور زیادہ تر پیشہ ورانہ مواد تخلیق کاروں کے ذریعہ تیار کیا گیا ہے۔ دوسرا ہے مارکیٹ پلیس، گروپس اور ڈیٹنگ جیسی خدمات، جو زیادہ مقامی اور ذاتی ہیں۔

فیس بک ڈیٹنگ کے صارفین کی تعداد زیادہ تر 30 سے ​​زائد ہے، لیکن پلیٹ فارم کا کہنا ہے کہ یہ فیچر امریکہ میں 20 کی دہائی میں تقریباً 1.8 ملین لوگوں کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے، اس کے علاوہ لاکھوں نوجوان ہر ماہ پروفائل بناتے ہیں۔

اگرچہ یہ اشتہارات کی ادائیگی نہیں کرتا ہے، فیس بک نے حال ہی میں کچھ صارفین کے ایپس کے نیچے والے مینو بار میں ڈیٹنگ ٹیب شامل کیا ہے۔

ایلیسن کا کہنا ہے کہ فیس بک ڈیٹنگ کی کامیابی کا ایک حصہ اس کی مفت، استعمال میں آسان فطرت سے آتا ہے۔ کمپنی اپنے مرکزی پلیٹ فارم پر اشتہارات کی آمدنی سے پیسہ کماتی ہے، دیگر ڈیٹنگ ایپس کے برعکس جو سبسکرپشنز پر انحصار کرتی ہیں۔

فیس بک ڈیٹنگ پر پیاری میچ میکنگ اسسٹنٹ سے ملیں۔ تصویر: میٹا ۔

آمدنی پر کم دباؤ فیس بک ڈیٹنگ کو تمام صارفین کے لیے نئی خصوصیات تیار کرنے میں مدد کرتا ہے، نہ صرف ادائیگی کرنے والے صارفین کے گروپ تک۔ ان میں سے ایک AI چیٹ بوٹ ہے، جو تعلقات میں دلچسپیوں اور ضروریات کے تبادلے کی اجازت دیتا ہے۔ مندرجہ بالا ڈیٹا سے، اسسٹنٹ ان لوگوں کو تلاش کرے گا جو معیار پر پورا اترتے ہیں۔

فیس بک نے میٹ کیوٹ کے نام سے ایک میچ میکنگ AI اسسٹنٹ بھی متعارف کرایا، جو ہر ہفتے بے ترتیب لوگوں سے خود بخود میچ کرنے کے لیے الگورتھم کا استعمال کرتا ہے۔ کمپنی نے کہا کہ یہ خصوصیت "سوائپنگ تھکاوٹ" کو کم کرنے میں مدد کرتی ہے۔ وقت گزرنے کے ساتھ، AI ماضی کی بات چیت کی بنیاد پر لوگوں کو منتخب کرنے میں اپنی صلاحیتوں کو بہتر بنائے گا۔

اگر آپ AI پر بھروسہ نہیں کرنا چاہتے تو فیس بک ڈیٹنگ آپ کو دوستوں کو میچ میکرز کے طور پر شامل کرنے کی اجازت دیتی ہے۔ یہ شخص براؤز کرنے اور مناسب میچوں کا انتخاب کرنے میں آپ کی مدد کر سکتا ہے۔

68 سالہ مارٹن اسپرنگر نے کہا کہ وہ تقریباً ایک سال سے فیس بک ڈیٹنگ استعمال کر رہے ہیں، اور یہ واحد ڈیٹنگ سروس ہے جسے وہ استعمال کرتے ہیں۔ اگرچہ اسے گھوٹالوں کا سامنا کرنا پڑا ہے اور تمام میچز کامیاب نہیں ہوئے ہیں، لیکن یہ اسپرنگر کے لیے اب بھی روز کا معمول ہے۔

ماخذ: https://znews.vn/thanh-cong-bat-ngo-cua-facebook-post1599999.html