زندہ رہنے کے لیے بدلیں۔

اشتہارات کی آمدنی میں مسلسل کمی آ رہی ہے اور گر رہی ہے۔

اطلاعات اور مواصلات کی وزارت کے اعداد و شمار کے مطابق، ویتنام میں 64 مقامی ٹیلی ویژن اسٹیشن، 2 قومی اسٹیشن، 5 ٹیلی ویژن نشریاتی یونٹس، اور 1 ڈیجیٹل ٹیلی ویژن اسٹیشن ہیں۔

اس وقت ریڈیو اور ٹیلی ویژن اسٹیشنوں کی معاشی سرگرمیوں کو بہت سی مشکلات کا سامنا ہے۔ خاص طور پر، 2023 کے پہلے چھ مہینوں میں، ملک بھر میں ٹیلی ویژن سٹیشنوں کی اشتہاری آمدنی میں گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 30-50 فیصد کمی واقع ہوئی۔ اس کمی کے کئی منفی نتائج بھی سامنے آئے ہیں۔

Viettel کی معلومات کے مطابق، مختصر ویڈیوز سوشل میڈیا پر مقبول مواد کا رجحان بن رہے ہیں، حیرت انگیز طور پر 97% انٹرنیٹ صارفین مختصر ویڈیوز دیکھتے ہیں۔

ہر شخص ہر روز TikTok پر مختصر ویڈیوز دیکھنے میں 46 منٹ گزارتا ہے۔ واضح طور پر، روایتی ٹیلی ویژن کے پرستار او ٹی ٹی پلیٹ فارمز، یوٹیوب اور دیگر سوشل میڈیا نیٹ ورکس پر دیکھنے کی طرف تیزی سے منتقل ہو رہے ہیں۔

روایتی ٹیلی ویژن کا بنیادی آمدنی کا ذریعہ اشتہارات پر بہت زیادہ انحصار کرتا ہے۔ تاہم، صارفین کی دیکھنے کی عادات میں تبدیلی کے ساتھ، یہ آمدنی کا سلسلہ وقت کے ساتھ ساتھ کم ہو رہا ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ اشتہارات روایتی ٹیلی ویژن سے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کی طرف منتقل ہو گئے ہیں، جہاں مختصر ویڈیوز نمایاں کرشن حاصل کر رہے ہیں۔

ٹیکنالوجی کے دور میں براڈکاسٹنگ زندہ رہنے کے لیے بدل رہی ہے (شکل 1)۔ — 2023 کے پہلے چھ مہینوں میں، ملک بھر میں ٹیلی ویژن سٹیشنوں کے لیے اشتہارات کی آمدنی میں پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 30-50% کی کمی واقع ہوئی۔

موجودہ چیلنجز کا ذکر کرتے ہوئے، وائس آف ویت نام (VOV) کے ڈپٹی جنرل ڈائریکٹر مسٹر فام مان ہنگ نے کہا کہ میڈیا اداروں کے درمیان قارئین کو راغب کرنے کے لیے مسابقت اور آن لائن ایڈورٹائزنگ مارکیٹ شیئر صارف کو بہترین تجربہ فراہم کرنے اور اشتہارات کی آمدنی بڑھانے کے لیے جدید ٹیکنالوجی کے استعمال کے لیے نمایاں دباؤ کا باعث بنتی ہے۔ نئے ٹیکنالوجی کے نظام کی تعیناتی اور دیکھ بھال کی لاگت میڈیا تنظیموں پر ایک بڑا مالی بوجھ ڈالتی ہے۔

"مزید برآں، پریس مینجمنٹ ایجنسیوں نے ابھی تک ٹیلی کمیونیکیشن کمپنیوں کی حوصلہ افزائی کے لیے پالیسیاں جاری نہیں کی ہیں کہ وہ پریس ایجنسیوں کو انفراسٹرکچر اور ٹرانسمیشن لائن کے کرایے کے اخراجات کے ساتھ سپورٹ کریں،" مسٹر فام مان ہنگ نے کہا۔

انسانی وسائل کے بارے میں، مسٹر فام من ہنگ نے کہا کہ فی الحال، عام طور پر میڈیا اداروں کے پاس مواصلات کے شعبے میں گہرائی سے مہارت اور علم کے حامل ٹیکنالوجی ماہرین کی کمی ہے۔ نئی ٹیکنالوجیز کے لیے موجودہ عملے کی تربیت اور موافقت تبدیلی کے عمل کو سست کر سکتی ہے اور وسائل کو مؤثر طریقے سے استعمال کرنے میں مشکلات پیدا کر سکتی ہے۔

ہنوئی کے معروف میڈیا آؤٹ لیٹ کے طور پر، ہنوئی ریڈیو اور ٹیلی ویژن (HTV) کو بھی متعدد چیلنجوں اور مشکلات کا سامنا ہے۔ HTV کے جنرل ڈائریکٹر اور ایڈیٹر انچیف مسٹر Nguyen Kim Trung نے کہا کہ 2011 سے 2021 تک کے 10 سالوں میں، اسٹیشن نے ناظرین کی ایک قابل ذکر تعداد کو کھو دیا اور اب وہ ویتنام میں سب سے زیادہ ریٹنگ والے 10 ٹیلی ویژن اسٹیشنوں اور چینلز میں شامل نہیں رہا، کنٹر میڈیا کے اعداد و شمار کے مطابق۔ اشتہارات کی آمدنی میں مسلسل کمی آئی ہے اور 2016 کے بعد سے اس میں کمی آئی ہے۔

ریڈیو اور ٹیلی ویژن میں پروگرام کی سب سے اہم انواع، جیسے کہ خبریں، موسیقی، تفریح، کھیل اور فلمیں، میں ایک ایسا پروگرام نہیں ہے جو دیرپا تاثر چھوڑے۔

"براڈکاسٹنگ یونٹ کا تکنیکی انفراسٹرکچر ایک اہم کردار ادا کرتا ہے، لیکن ہنوئی میں، یہ ایک ایسا نظام ہے جو کسی بھی وقت گر سکتا ہے کیونکہ یہ پیچیدہ اور پرانا ہے۔ آج بھی، اسٹیشن کا عملہ اب بھی ونڈوز 95 پر چلنے والے کمپیوٹرز کا استعمال کرتا ہے، جو تقریباً 30 سال سے زیر استعمال ہیں،" مسٹر نگوین ڈی کمریبنگ ریاست کی موجودہ صورتحال۔

بدلنا یا وجود ختم کرنا

اس چیلنجنگ سیاق و سباق میں، مسٹر نگوین کم ٹرنگ نے اشتراک کیا کہ 2022 سے، ہنوئی ریڈیو اور ٹیلی ویژن اسٹیشن نے پارٹی کمیٹی، ادارتی بورڈ، اور عملے کے مقرر کردہ بہت ہی مخصوص اہداف کے ساتھ ایک مکمل اصلاحاتی پروگرام نافذ کیا ہے: اسٹیشن کو بحران پر قابو پانے، بتدریج ترقی کرنے، اور اس کی پوزیشن کو دوبارہ حاصل کرنے میں مدد کرنے کے لیے۔

"ہنوئی ریڈیو اور ٹیلی ویژن اسٹیشن نے اپنے آپ کو بنیادی تبدیلی کی ذہنیت میں ڈال دیا ہے، جدت کے لیے بہت زیادہ دباؤ پیدا کیا ہے، 'تبدیلی یا موجود نہیں' کی ذہنیت، کیونکہ اسٹیشن کا ماننا ہے کہ اگر یہ صرف شہر کے انتظامی نظام کے اندر حقیقی سرگرمی اور حقیقی سامعین کے بغیر ایک ایجنسی کے طور پر موجود ہے، تو یہ ریڈیو اور مسٹر کم ٹینگ جیسے روایتی میڈیا تنظیم کے لیے ضروری وجود نہیں ہے۔ " زور دیا.

جناب Nguyen Kim Trung کے مطابق، جدت طرازی میں رہنما اصول عوام کو مواد کی تخلیق اور ٹیکنالوجی کو تبدیلی کی محرک بنانا ہے۔

ٹیکنالوجی کے دور میں نشریات زندہ رہنے کے لیے بدل رہی ہیں (شکل 2)۔ — مسٹر نگوین کم ٹرنگ نے کہا کہ آنے والے دور میں مشکلات اور چیلنجز ابھی بھی سامنے ہیں لیکن ہنوئی ریڈیو اور ٹیلی ویژن اسٹیشن اصلاحات کے مشکل سفر میں اپنے راستے پر ثابت قدم ہے، یہ چیلنج نہ صرف ہنوئی ریڈیو اور ٹیلی ویژن اسٹیشن بلکہ دیگر میڈیا اداروں کو بھی درپیش ہے۔ (تصویر: بیٹا ہے)

"ہم سب سے بنیادی سرگرمیوں سے شروع کرتے ہوئے، دارالحکومت کے لیے ایک جدید ملٹی میڈیا کمیونیکیشن کمپلیکس کی تشکیل کو تیز کرتے ہوئے، ایک اہم طریقے سے ڈیجیٹل تبدیلی کو نافذ کر رہے ہیں۔ ہم اپنے آپریشنز کے انتظام کے لیے جدید کاروباری انتظامی طریقوں کے مناسب عناصر کو لاگو کر رہے ہیں۔ خاص طور پر، صبر، استقامت، اور جدت طرازی کے عمل کے دوران ممکنہ چیلنجوں کا سامنا کرنے کی آمادگی،" سینٹ ہاڈیو کے ڈائریکٹر جنرل Tele Hadio نے کہا کہ یہ انتہائی اہم ہیں۔

2023 میں، ہنوئی ریڈیو اور ٹیلی ویژن اسٹیشن کے عملے اور رپورٹرز کی کافی محنت اور لگن کے بعد، اہم ابتدائی پیش رفت ہوئی۔ نئی صورتحال میں عوام کی ضروریات اور پروپیگنڈے کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے پروگرام کے مواد کی تجدید اور معیار کو بہتر بنایا جا رہا ہے۔ صحافت کی معاشی استحکام کو مضبوط بنایا جا رہا ہے، 2023 میں کل آمدنی میں 2022 کے مقابلے میں 26 فیصد اور 2021 کے مقابلے میں 53 فیصد اضافے کا تخمینہ لگایا گیا ہے۔

31 دسمبر 2023 تک، کنٹر میڈیا ویتنام کی پیمائش کے مطابق، HANOI 1 چینل ایک بار پھر ہنوئی کے علاقے میں سب سے زیادہ دیکھے جانے والے 10 سب سے زیادہ دیکھے جانے والے ٹیلی ویژن چینلز میں سے ایک بن گیا ہے۔

آنے والے دور میں بھی مشکلات اور چیلنجز سامنے ہیں۔ مسٹر نگوین کم ٹرنگ کے مطابق، پریس ایجنسیوں کے لیے بالخصوص ریڈیو اور ٹیلی ویژن اسٹیشنوں کے لیے رکاوٹوں کو دور کرنے اور اپنے انقلابی صحافتی مشن میں ثابت قدم رہنے کے لیے، پریس پلاننگ کے نفاذ کے حقیقی نتائج کا فوری جائزہ لینا اور پریس ایجنسیوں کی ترقی کے لیے مناسب فریم ورک اور جگہ بنانے کے لیے بروقت ایڈجسٹمنٹ کرنا ضروری ہے۔

موجودہ تناظر میں پریس کو سپورٹ کرنے والی پالیسیوں کو تیزی سے نافذ کرنے کی ضرورت ہے، خاص طور پر میڈیا آؤٹ لیٹس سے سیاسی پروپیگنڈا مہم چلانے سے متعلق قانونی پالیسیاں۔

"ہم سمجھتے ہیں کہ اسٹیشن کی کہانی ملک بھر میں میڈیا کی بہت سی دوسری تنظیموں کے ساتھ کچھ مماثلت رکھتی ہے۔ ہمارا ماننا ہے کہ آپریشنل تجربات کو بانٹنا، خاص طور پر نئے حالات میں تبدیلی اور موافقت کے عمل میں، میڈیا اداروں کے درمیان انتہائی ضروری ہے۔"

"پارٹی اور ریاست کی توجہ، گورننگ باڈیز کی حقیقی تشویش، خود پریس ایجنسیوں کے فیصلہ کن اقدامات کے ساتھ، ہم سمجھتے ہیں کہ یہ ہماری پریس ایجنسیوں کے لیے مشکلات پر قابو پانے اور ملک کی ترقی میں اپنا کردار ادا کرنے کے لیے کلیدی اور اہم ترین شرائط ہیں،" مسٹر نگوین کم ٹرنگ نے کہا۔

ہوانگ انہ

ماخذ