مشرق وسطی میں ویتنامی فیشن

مشرق وسطی ویتنامی فیشن کے لیے ایک امید افزا مارکیٹ ہے۔ حالیہ برسوں میں، "میڈ اِن ویتنام" ڈیزائنر فیشن نے دبئی (یو اے ای) اور سعودی عرب میں مقامی کمپنیوں کے ساتھ شراکت داری اور ای کامرس تک ہول سیل ڈسٹری بیوشن چینلز کے ذریعے اپنی موجودگی کا احساس دلایا ہے۔

Báo Thanh niên•20/07/2025

ویتنامی فیشن ڈیزائن کمیونٹی کی تعمیر۔

صرف 2024 میں قائم ہونے کے باوجود، The Viet Concept (TVC) تیزی سے مشرق وسطیٰ میں ویتنامی ڈیزائنر فیشن کے لیے سب سے مشہور ریٹیل پلیٹ فارمز میں سے ایک بن گیا ہے۔ TVC اس وقت 24 ویتنامی برانڈز کو دبئی اور سعودی عرب میں صارفین سے جوڑتا ہے، جن میں نمایاں نام جیسے وائٹ پلان، ہوب، داس لا وائی، ہیویلیروز، مسٹ ہیو، کاسٹو، پی ایچ اے ایم اسٹوڈیو، لاسی، کیرا ٹونگ، ڈو لانگ، لیشیا، اور کالیسٹا...

TVC کے بانی Le Kim Thuy Trang ہیں، جو ہوٹل انڈسٹری کی ایک معروف شخصیت اور ویتنامی گھریلو فیشن کے وفادار پرستار ہیں۔ ویتنامی فیشن کو بین الاقوامی سطح پر لانے میں اس کا اعتماد اس کے غیر ملکی دوستوں اور ساتھیوں کی تعریف اور گھر کے دورے کے دوران ان کے لیے خریدے گئے کپڑوں سے پیدا ہوتا ہے۔ اس کے علاوہ، ٹرانگ کا زندگی کا تجربہ، مشرق وسطیٰ کی خواتین کی ثقافت اور طرز زندگی کی سمجھ، دبئی میں اس کے تین سال رہنے اور کام کرنے کے دوران جو اعزاز حاصل ہوا، وہ بھی ایک قیمتی اثاثہ ہے۔

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — ویت تصور کے دبئی مارکیٹ لانچ کلیکشن میں کاسٹو فیشن۔

"مجھے دبئی میں بہت سے ویتنامی ڈیزائن کردہ فیشن برانڈز کو کامیابی کے ساتھ متعارف کروانے اور ان کی حقیقی قیمت پر مصنوعات فروخت کرنے پر فخر ہے؛ ابتدائی طور پر ڈیزائنرز اور شائقین کی ایک ایسی کمیونٹی تشکیل دی گئی ہے جو آزاد ویتنامی ڈیزائنرز کے اعلیٰ معیار کے ڈیزائن کی تعریف کرتے ہیں،" تھوئے ٹرانگ نے اشتراک کیا۔ 9X نسل کے ڈیزائنر نے نوٹ کیا کہ متحدہ عرب امارات (متحدہ عرب امارات) اور سعودی عرب دو ممالک ہیں جن کی قوت خرید اور متحرک صارفین کے رجحانات ہیں۔ دبئی کو صارفین کی تیزی سے بڑھتی ہوئی منزل ہونے اور مخصوص فیشن کے شعبے میں بہت کم مسابقت کا سامنا کرنے کا فائدہ ہے۔ اس خطے کی آبادی کا صرف 10% مقامی اماراتی ہیں، جبکہ باقی برطانیہ، روس، یوکرین، ہندوستان، پاکستان، فلپائن اور دیگر ممالک کی کثیر النسل کمیونٹی ہے۔ مشرق وسطیٰ کی خواتین کے جمالیاتی ذوق مختلف تبدیلیوں سے گزر رہے ہیں، "جدید شائستگی" (جدید، سمجھدار فیشن جو مسلم خواتین کے لیے موزوں ہے، جس کی خصوصیت تہہ دار لباس، ٹخنوں کی کوریج، لمبی بازو، اور اونچی گردنیں) سے زیادہ آزاد اور آزادانہ انداز کی طرف ہے۔ یہ ویتنامی ڈیزائنوں کے لیے سازگار حالات ہیں۔

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — جون میں دبئی میں اپنے شو میں ڈیزائنر ٹرا لن اور ماڈلز۔

تاہم، ان موجودہ سنگ میلوں کو حاصل کرنا آزمائش اور غلطی کا ایک مسلسل عمل رہا ہے، جو کہ مناسب مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو تیار کرنے کے لیے خود کو مقامی لوگوں کے نقطہ نظر میں مسلسل رکھتا ہے۔ اس کے علاوہ، "سپر فاسٹ" پیکجنگ، شپنگ اور ڈیلیوری کی پالیسیوں نے بھی ویتنامی اشیاء کو مقبول بنانے میں اہم کردار ادا کیا ہے۔ TVC پہلا ای کامرس پلیٹ فارم ہے جو آرڈر دینے کے بعد صرف دو دن میں ویتنام سے دبئی تک آرڈر کی ضمانت دیتا ہے۔

عظیم صلاحیت، اعلی مقابلہ۔

فیشن کو عالمی سطح پر لانے کے لیے ویتنام کے سفر میں مشرق وسطیٰ ایک اسٹریٹجک مارکیٹ رہا ہے اور جاری ہے۔ تاہم، اس خطے کی منفرد ثقافتی، مذہبی اور سیاسی خصوصیات ویتنامی برانڈز کے لیے اہم چیلنجز کا باعث ہیں۔

دبئی اور مشرق وسطیٰ میں عام طور پر ویتنامی ساختہ فیشن کا ایک اور رجحان C.Dam اور Montsand جیسے آزاد برانڈز ہیں۔ بہت سی مالی طور پر مضبوط کمپنیاں مقامی ڈسٹری بیوٹرز کے ساتھ تعاون کرنے یا عرب صارفین تک براہ راست پہنچنے کے لیے ہول سیل چینلز استعمال کرنے کا طریقہ اپنا رہی ہیں۔ ڈیزائنر Tra Linh پچھلے دو سالوں میں مشرق وسطی کو اپنے برانڈ کی سب سے وفادار مارکیٹوں میں سے ایک سمجھتی ہے۔ اس کے برانڈ نے حال ہی میں دبئی میں ایک کامیاب فیشن شو منعقد کیا، جس میں خاص طور پر اس مارکیٹ کے لیے ڈیزائن کیے گئے کلیکشن کی نمائش کی گئی۔

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — ویت تصور کے بانی - لی کم تھیو ٹرانگ

مشرق وسطی میں شراکت داروں کے ساتھ تلاش کرنے اور ان کے ساتھ جڑنے کے اپنے سفر کے دوران، ڈیزائنر Linh Nga کو ایک قابل فخر ذاتی تجربہ تھا کیونکہ ویتنامی فیشن کو معروضی اور حقیقی تعریف ملی۔ دوحہ، قطر میں میوزیم آف اسلامک آرٹ کا دورہ کرتے ہوئے، لن نگا کو ایک فوٹوگرافر نے تصویر کھینچنے کے لیے مدعو کیا کیونکہ وہ اس کے پہننے والے لباس سے بہت متاثر تھا۔ ویتنامی ڈیزائنر کی تصویر بعد میں ایک مقبول قطری بلاگ پر شائع ہوئی۔ "جب میں نے اپنی تصویر کو میوزیم کے مئی کے ایونٹس کے لیے نمائندہ تصویر کے طور پر چنا دیکھا تو فخر کا احساس برقرار رہا۔ ہر بار ایسا ہوتا ہے، اس سے میرے گہرے یقین کو تقویت ملتی ہے کہ ویتنامی فیشن عالمی فیشن کے نقشے پر اپنی جگہ رکھ سکتا ہے اور ہو گا،" ڈیزائنر نے اعتراف کیا۔ اس نے یہ بھی اعلان کیا کہ وہ ستمبر میں دبئی فیشن ویک میں ایک رن وے شو میں شرکت کریں گی تاکہ مشرق وسطیٰ کے گاہکوں سے ذاتی طور پر ملاقات کی جا سکے۔