ویتنامی کم سے کم فیشن

عالمی رجحانات کے بعد، کچھ ویتنامی فیشن برانڈز اور صارفین اہم سماجی اور ماحولیاتی تبدیلیوں کے درمیان واضح طور پر minimalism کو اپنا رہے ہیں۔

عام طور پر کم سے کم طرز زندگی، اور خاص طور پر کم سے کم فیشن ، کئی دہائیوں سے دنیا بھر میں مقبول ہیں۔ حالیہ برسوں میں، یہ رجحان ویتنام میں مشہور کتابوں جیسے "A Book on Minimalism" (Chi Nguyen)، "The Minimalist Lifestyle of the Japanese" (Sasaki Fumio)، "The Art of Persuing Minimalism" (Greg McKeown) کے ذریعے کافی حد تک متعارف ہونا شروع ہوا ہے۔

آسان اور پائیدار

ماہر Dung Tô (پہلے 15 سالوں کے دوران Eva De Eva برانڈ کے بانی اور رہنما؛ فی الحال ایک اسپیکر، رجحان کی پیشن گوئی کرنے والی تنظیم WGSN کے سفیر، اور اسٹائل لاؤنج کے سی ای او) کا خیال ہے کہ کم سے کم فیشن کا ایک مضبوط اثر ہے، جو بڑی سماجی اور ماحولیاتی تبدیلیوں سے پیدا ہوتا ہے۔ اقتصادی کساد بازاری، موسمیاتی تبدیلی، اور ٹیکنالوجی کے پھٹنے جیسے عوامل نے صارفین کی طلب میں گہری تبدیلیاں کی ہیں۔ آج کے صارفین زیادہ پائیدار اور دیرپا اشیاء کے مالک ہونے کے حق میں تیز فیشن، سستی اور قلیل المدتی مصنوعات کے استعمال کی عادت کو آہستہ آہستہ ترک کر رہے ہیں۔ "چونکہ معاشرہ تیزی سے پائیداری اور ماحولیاتی ذمہ داری پر توجہ مرکوز کرتا ہے، کم سے کم فیشن صرف ایک رجحان نہیں ہے بلکہ ایک شعوری طرز زندگی کا اظہار بھی ہے،" محترمہ ڈنگ ٹو نے تبصرہ کیا۔

فیشن ماہر Dung Tô اسٹائل لاؤنج کلیکشن کو خود ماڈل بناتا ہے۔

تصویر: انٹرویو لینے والے کے ذریعہ فراہم کردہ

فیشن کے لیے اپنے جنون کی وجہ سے، محترمہ ٹران فوونگ ڈونگ نے 2022 میں وائٹ چِک برانڈ کی بنیاد رکھی۔ ابتدائی طور پر، اس نے ایسی مصنوعات تیار کرنے پر توجہ مرکوز کی جو پیچیدہ تفصیلات، متنوع مواد اور متنوع سلیوٹس کے ساتھ ایک خوبصورت اور تخلیقی شکل پیدا کریں۔ تاہم، 2024 میں، وائٹ چِک ایک کم سے کم انداز کی طرف منتقل ہو گیا۔ سی ای او نے اشتراک کیا: "وقت گزرنے کے ساتھ، میں نے محسوس کیا کہ ضروری نہیں کہ خوبصورتی کا اظہار وسیع ڈیزائن کے ذریعے کیا جائے۔ کم سے کم انداز فیشن میں خوبصورتی کے حقیقی جوہر پر توجہ مرکوز کرنے میں مدد کرتا ہے، جو بہتر مواد، پیچیدہ تفصیلات اور سب سے اہم بات یہ ہے کہ پائیدار قدر ہے۔"

ایک سال سے زیادہ کی شدید کوششوں کے بعد، وائٹ چِک نے ڈیزائن کی سمت اور پیداواری عمل دونوں میں ایک جامع تبدیلی کی ہے، جس میں ری برتھ کلیکشن ایک اہم موڑ کا نشان ہے۔ رجحانات کا پیچھا کرنے کے بجائے، برانڈ انتہائی عملی ڈیزائن تیار کرتا ہے جو پہننے والوں کے ساتھ طویل مدت تک چل سکتا ہے۔ مصنوعات سادگی پر توجہ مرکوز کرتی ہیں، اعلی معیار کے مواد کا استعمال کرتے ہوئے، عین مطابق سلائیٹس، اور پیچیدہ ٹیلرنگ تکنیک جس میں پیداوار کے 14 مراحل شامل ہیں۔ مزید برآں، یہ برانڈ درخت لگانے، درختوں کا عطیہ کرنے، اور ری سائیکل شدہ ملبوسات کو جمع کرنے جیسی سرگرمیوں کے ذریعے کم سے کم، پائیدار، اور ذمہ دار طرز زندگی کو متاثر کرنے میں معاون ہے۔

سفید وضع دار کا کم سے کم ڈیزائن

تصویر: انٹرویو لینے والے کے ذریعہ فراہم کردہ

کم سے کم فیشن کے پرستار کے طور پر اپنے کردار سے، فام تھائی کھانگ نے مردوں کے فیشن برانڈ مینیمل کو اپنے انداز کی بنیاد پر بنایا۔ 9X نسل کے کاروباری نے اشتراک کیا: "فیشن کا اظہار دو نمایاں خصوصیات کے ذریعے کیا جاتا ہے: سادگی کی بنیادی تخلیق کے لیے غیر ضروری تفصیلات کو آسان بنانا اور روایتی خوبصورتی، جنس یا عمر کے تصور سے آزادی۔" MEnimal کے ساتھ، وہ مردوں کے لیے ایک پائیدار، لازوال الماری بنانا چاہتا ہے۔ کم سے کم ڈریسنگ کا مطلب ہے سادہ لباس کا انتخاب کرنا جو کچھ تفصیلات اور لوازمات کے ساتھ ہو۔ اور رنگ جو غیر جانبدار، سیاہ، یا یک رنگی ٹونز کی طرف جھکتے ہیں۔

کم سے کم فیشن کی صلاحیت

فیشن کے ماہر Dung Tô اس بات پر زور دیتے ہیں کہ کم سے کم فیشن صرف ڈیزائن کی سادگی کے بارے میں نہیں ہے، بلکہ اصلاح کے بارے میں بھی ہے – کم زیادہ ہے۔ اس کا مطلب ہے مقدار سے زیادہ معیار پر توجہ مرکوز کرنا، اس بات کو یقینی بنانا کہ الماری میں موجود ہر شے قیمتی اور انتہائی فعال ہو۔ لہٰذا، یہ صرف ایک عارضی رجحان نہیں ہے، بلکہ پائیداری، انفرادیت، اور جدید طرز زندگی کی انسانیت کی گہری ضرورت کا عکاس ہے۔

گلوکار Hieuthuhai نے MEnimal سے ایک مرصع لباس پہنا تھا۔

تصویر: انٹرویو لینے والے کے ذریعہ فراہم کردہ

نہ صرف وائٹ چِک، مینیمل، یا اسٹائل لاؤنج، بلکہ فی الحال درجنوں گھریلو ویتنامی فیشن برانڈز ایک کم سے کم انداز کا انتخاب کر رہے ہیں۔ یہ مقابلہ اور ترقی کی صلاحیت کے بارے میں سوالات اٹھاتا ہے۔ محترمہ ڈنگ ٹو کا ماننا ہے کہ جو چیز ایک مرصع برانڈ کے لیے مسابقتی فائدہ پیدا کرتی ہے وہ کسی خاص رجحان کی پیروی میں نہیں ہے، بلکہ اس کی اپنی منفرد کہانی سنانے کی صلاحیت ہے۔ اس کے مطابق، ہر برانڈ کو اپنے مخصوص گاہک طبقے کی شناخت کرنی چاہیے، ان کی ضروریات کو گہرائی سے سمجھنا چاہیے، اور منفرد مسابقتی فوائد کا حامل ہونا چاہیے۔ وہاں سے، برانڈ خصوصیت کے ڈیزائن کے ذریعے اپنا مخصوص انداز بنا سکتا ہے۔ اس کے علاوہ، ایک تخلیقی مارکیٹنگ کی حکمت عملی بھی ایک منفرد شناخت بنانے میں معاون ہے۔ اس ماہر نے کہا کہ، حقیقت میں، ایک رجحان کا چکر 20 سال تک چل سکتا ہے۔ حالیہ برسوں میں کم سے کم رجحان کی واپسی اور اس سے جو قدریں آتی ہیں اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ یہ مستقبل میں طویل عمر کا رجحان ہے۔

2025 میں ترقی کے امکانات پر تبصرہ کرتے ہوئے، ماہر Dung Tô نے BMI ریسرچ رپورٹ کے اعداد و شمار کا حوالہ دیا جس میں بتایا گیا ہے کہ ویتنام کی فیشن مارکیٹ میں 2023-2025 کی مدت کے دوران تقریباً 15-20 فیصد سالانہ کی شرح سے ترقی کا امکان ہے، جس کی بدولت متوسط ​​طبقے کی توسیع اور نوجوانوں میں کھپت میں اضافہ ہوا۔ دریں اثنا، ویتنام میں نیلسن کے ایک سروے نے اشارہ کیا کہ 73% صارفین پائیدار فیشن مصنوعات کے لیے زیادہ ادائیگی کرنے کو تیار ہیں۔ یہ گھریلو برانڈز کے لیے کم سے کم اور ماحول دوست مصنوعات کی لائنیں تیار کرنے کے لیے مثبت اشارے ہیں۔