مرصع ویتنامی فیشن

عام طور پر مرصع طرز زندگی اور خاص طور پر کم سے کم فیشن کئی دہائیوں سے دنیا میں مقبول ہے۔ حالیہ برسوں میں، یہ رجحان مشہور کتابوں جیسے A book about minimalism (Chi Nguyen)، جاپانی minimalist طرز زندگی (Sasaki Fumio)، The art of minimalism (Greg McKeown) کے ذریعے ویتنام میں کافی حد تک متعارف ہونا شروع ہوا ہے۔

سادہ اور پائیدار

ماہر ڈنگ ٹو (پہلے 15 سالوں میں ایوا ڈی ایوا برانڈ کے بانی اور رہنما؛ فی الحال ایک اسپیکر، رجحان کی پیشن گوئی کرنے والی تنظیم WGSN کے سفیر اور اسٹائل لاؤنج برانڈ کے سی ای او) نے تبصرہ کیا کہ کم سے کم فیشن اسٹائل کا مضبوط اثر ہے، جو معاشرے اور ماحول میں ہونے والی بڑی تبدیلیوں سے پیدا ہوتا ہے۔ اقتصادی کساد بازاری، موسمیاتی تبدیلی اور ٹیکنالوجی کے پھٹنے جیسے عوامل نے صارفین کی طلب میں گہری تبدیلیاں کی ہیں۔ آج کے صارفین دھیرے دھیرے تیز فیشن مصنوعات کے استعمال کی عادت ترک کر رہے ہیں، سستی اور صرف تھوڑے وقت کے لیے استعمال ہونے والی زیادہ پائیدار اور دیرپا اشیاء کے مالک ہونے کی طرف بڑھ رہے ہیں۔ "چونکہ معاشرہ تیزی سے پائیداری اور ماحولیاتی ذمہ داری پر توجہ مرکوز کرتا ہے، کم سے کم فیشن نہ صرف ایک رجحان ہے بلکہ ایک شعوری طرز زندگی کا مظہر بھی ہے،" محترمہ ڈنگ ٹو نے تبصرہ کیا۔

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 1. — اسٹائل لاؤنج تنظیموں کے لئے فیشن ماہر گوبر سے ماڈل

فیشن کے شوق کے ساتھ، محترمہ ٹران فونگ ڈونگ نے 2022 میں وائٹ چِک برانڈ کی بنیاد رکھی۔ ابتدائی طور پر، اس نے ایسی مصنوعات تیار کرنے پر توجہ مرکوز کی جو خوبصورت خوبصورتی پیدا کرتی ہیں، بہت سی تفصیلات کے ساتھ تخلیقی صلاحیتوں سے مالا مال، مواد اور شکلوں میں متنوع ہیں۔ تاہم، 2024 تک، وائٹ چِک ایک مرصع انداز میں تبدیل ہو گیا۔ خاتون سی ای او نے اعتراف کیا: "وقت گزرنے کے ساتھ، میں نے محسوس کیا کہ ضروری نہیں کہ عیش و آرام کا اظہار وسیع ڈیزائن کے ذریعے کیا جائے۔ کم سے کم انداز فیشن میں خوبصورتی کی اصل نوعیت پر توجہ مرکوز کرنے میں مدد کرتا ہے، جو نازک مواد، پیچیدہ خطوط اور سب سے اہم بات یہ ہے کہ پائیدار اقدار پر مشتمل ہے۔"

1 سال سے زیادہ کے سخت نفاذ کے بعد، White Chic نے ڈیزائن کی سمت اور پیداوار کے عمل دونوں میں ایک ہم آہنگ تبدیلی کی ہے، جن میں سے Rebirth کلیکشن تبدیلی کی نشاندہی کرنے والا سنگ میل ہے۔ رجحانات کی پیروی نہ کرتے ہوئے، برانڈ انتہائی قابل اطلاق ڈیزائن بناتا ہے جو پہننے والے کے ساتھ طویل عرصے تک چل سکتا ہے۔ مصنوعات میں 14 مینوفیکچرنگ مراحل کے ساتھ اعلیٰ معیار کے مواد، معیاری شکلیں اور سلیقہ کاری کی پیچیدہ تکنیکوں کا استعمال کرتے ہوئے سادگی پر توجہ دی گئی ہے۔ اس کے علاوہ، برانڈ درخت لگانے، درختوں کا عطیہ، پرانے کپڑوں کو عطیہ اور ری سائیکلنگ وغیرہ جیسی سرگرمیوں کے ذریعے کم سے کم، پائیدار اور ذمہ دارانہ طرز زندگی کو متاثر کرنے میں بھی حصہ ڈالتا ہے۔

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 2. — وائٹ فیشنےبل کے ذریعہ مرصع ڈیزائن

کم سے کم فیشن کے پیروکار کے کردار سے، فام تھائی کھانگ نے مردوں کے فیشن برانڈ مینیمل کو اپنے انداز سے بنایا۔ 9X لڑکے نے شیئر کیا: "فیشن کا اظہار دو نمایاں خصوصیات کے ذریعے کیا جاتا ہے: سادگی کی بنیاد بنانے کے لیے غیر ضروری تفصیلات کو آسان بنانا اور روایتی خوبصورتی، جنس یا عمر کے تصور سے فرار"۔ MEnimal کے ساتھ، وہ مردوں کے لیے ایک پائیدار، لازوال الماری بنانا چاہتا ہے۔ کم سے کم انداز پہننے کا مطلب ہے سادہ لباس پہننے کا انتخاب کرنا، جس میں کچھ تفصیلات اور لوازمات شامل ہوں۔ رنگ ٹونز غیر جانبدار، سیاہ یا مونوکروم ہوتے ہیں۔

کم سے کم فیشن کی صلاحیت

ماہر ڈنگ ٹو نے اس بات پر زور دیا کہ کم سے کم فیشن صرف ڈیزائن میں سادگی کے بارے میں نہیں ہے بلکہ اصلاح کے بارے میں بھی ہے - کم لیکن اعلی معیار (کم زیادہ ہے)۔ اس کا مطلب ہے مقدار کے بجائے معیار پر توجہ مرکوز کرنا، اس بات کو یقینی بنانا کہ الماری میں موجود ہر شے کی قیمت اور اطلاق زیادہ ہو۔ لہذا، یہ صرف ایک عارضی رجحان نہیں ہے بلکہ ایک عینک ہے جو لوگوں کی پائیداری، ذاتی بیداری اور جدید طرز زندگی کی گہری ضرورت کی عکاسی کرتی ہے۔

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 3. — گلوکار Hieuthuhai MEnimal کی طرف سے مرصع لباس پہنتے ہیں۔

نہ صرف وائٹ چِک، مینیمل، یا اسٹائل لاؤنج، بلکہ فی الحال گھریلو ویتنامی فیشن مارکیٹ میں درجنوں برانڈز ہیں جو کم سے کم سمت کا انتخاب کرتے ہیں۔ یہ مقابلہ اور ترقی کی صلاحیت کے بارے میں سوالات اٹھاتا ہے۔ محترمہ ڈنگ ٹو نے تبصرہ کیا کہ جو چیز ایک مرصع برانڈ کے لیے مسابقتی فائدہ پیدا کرتی ہے وہ کسی رجحان کی پیروی نہیں بلکہ برانڈ کے منفرد نشان کے ساتھ اپنی کہانی سنانے کی صلاحیت ہے۔ اس کے مطابق، ہر برانڈ کو اپنے کسٹمر بیس کی شناخت کرنی چاہیے، اس کسٹمر بیس کی ضروریات کے ساتھ ساتھ صرف اس کے پاس ہونے والے مسابقتی فوائد کو سمجھنا چاہیے۔ یہاں سے، برانڈ مخصوص انداز کے ساتھ ڈیزائن کے ذریعے اپنا نشان بنا سکتا ہے۔ اس کے علاوہ، تخلیقی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کا ہونا بھی ایک مختلف نشان بنانے میں معاون ہے۔ اس ماہر نے کہا کہ درحقیقت ایک رجحان کا چکر 20 سال تک چل سکتا ہے۔ حالیہ برسوں میں کم سے کم رجحان کی واپسی اور اس سے جو قدریں آتی ہیں اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ یہ مستقبل میں طویل زندگی کے چکر کے ساتھ ایک رجحان ہے۔

2025 میں ترقی کی صلاحیت پر تبصرہ کرتے ہوئے، ماہر Dung To نے BMI ریسرچ رپورٹ کے اعداد و شمار کا حوالہ دیا جس میں بتایا گیا ہے کہ متوسط طبقے کی توسیع اور نوجوانوں کی بڑھتی ہوئی کھپت کی بدولت 2023-2025 کے عرصے میں ویتنامی فیشن مارکیٹ میں سالانہ 15-20 فیصد کی شرح سے ترقی کی پیش گوئی کی گئی ہے۔ دریں اثنا، ویتنام میں نیلسن کے سروے سے پتہ چلتا ہے کہ 73% صارفین پائیدار فیشن مصنوعات کے لیے زیادہ ادائیگی کرنے کو تیار ہیں۔ یہ گھریلو برانڈز کے لیے کم سے کم اور ماحول دوست مصنوعات کی لائنیں تیار کرنے کے لیے مثبت اشارے ہیں۔