سبز کھپت - ڈیجیٹل: ویتنامی کاروباروں میں تنظیم نو کے لیے دباؤ اور مواقع

(Chinhphu.vn) - ایک مضبوط معاشی بحالی کے درمیان، ویتنامی صارفین کی مارکیٹ تیزی سے سبز اور ڈیجیٹل ترقی کی طرف بڑھ رہی ہے۔ یہ نہ صرف گاہک کے رویے میں ایک ناگزیر رجحان ہے بلکہ قرارداد 57-NQ/TW کے مطابق ویتنامی کاروباروں کے لیے ایک اسٹریٹجک ضرورت بھی ہے، جو مسابقت کو بڑھانے کے لیے تنظیم نو کا مطالبہ کرتی ہے۔

11 ستمبر کو، ہنوئی میں، برانڈ اینڈ کمپیٹیشن اسٹریٹجی ریسرچ انسٹی ٹیوٹ (BCSI) نے متعلقہ تنظیموں کے ساتھ مل کر، ویتنام مارکیٹنگ اینڈ کنزیومر فورم 2025 کا انعقاد کیا۔

ویتنام کی بحالی اور بڑھتی ہوئی معیشت کے پس منظر میں، صارفی منڈی ترقی کے لیے ایک محرک قوت کے طور پر اپنے اہم کردار کا مظاہرہ جاری رکھے ہوئے ہے۔ 2025 کے پہلے چھ مہینوں میں، سامان کی کل خوردہ فروخت اور صارفی خدمات کی آمدنی میں سال بہ سال 9% سے زیادہ اضافہ ہوا، جب کہ GDP نے 7.52% کی متاثر کن شرح نمو حاصل کی۔

ڈاکٹر وو ٹری تھانہ، انسٹی ٹیوٹ فار برانڈ اینڈ کمپیٹیشن اسٹریٹجی ریسرچ کے ڈائریکٹر، فورم میں خطاب کرتے ہوئے - تصویر: VGP/TG

معاشرے میں قوت خرید مضبوط رہتی ہے۔ سیاحت ، رہائش، اور خوراک کی خدمات کے شعبے مضبوطی سے بحال ہو رہے ہیں۔ ای کامرس اور کیش لیس ادائیگیاں فروغ پا رہی ہیں۔ یہ اعداد و شمار ویتنامی مارکیٹ کی عظیم صلاحیت کو ظاہر کرتے ہیں اور صارفین کے رویے میں تیز رفتار تبدیلیوں کی عکاسی کرتے ہیں، خاص طور پر نوجوان نسل کے درمیان، جو سبز، شفاف اور پائیدار مصنوعات کی مانگ سے منسلک ہیں۔

تاہم، مواقع کے ساتھ ساتھ بہت سے چیلنجز بھی آتے ہیں۔ ویتنامی کاروباروں کو گھریلو مارکیٹ میں سخت مقابلے کا سامنا کرنا چاہیے اور سخت بین الاقوامی معیارات پر پورا اترنا چاہیے، خاص طور پر معیار، سبز عمل، اور اختراعی صلاحیت کے حوالے سے۔ یہ وہ سمت بھی ہے جو پولٹ بیورو نے ریزولوشن 57-NQ/TW (22 دسمبر 2024) میں واضح طور پر بیان کی ہے، سائنس اور ٹیکنالوجی کی ترقی، اختراعات، اور ڈیجیٹل تبدیلی کو تزویراتی پیش رفت کے طور پر غور کیا گیا ہے۔

فورم سے خطاب کرتے ہوئے، انسٹی ٹیوٹ فار برانڈ اینڈ کمپیٹیشن اسٹریٹجی ریسرچ کے ڈائریکٹر ڈاکٹر وو ٹری تھان نے ویتنام میں صارفین کے رویے کی موجودہ حالت اور رجحانات پر اپنے مشاہدات پیش کیے۔

ان کے مطابق تین نکات قابل توجہ ہیں۔ سب سے پہلے، 2024 میں جی ڈی پی 7.09 فیصد تک پہنچنے اور 2025 میں 8 فیصد سے زیادہ کے ہدف کے ساتھ مضبوط معاشی بحالی کے باوجود، صارفین کے جذبات محتاط ہیں۔ لوگ ضروری اخراجات کو ترجیح دیتے ہیں اور وبائی امراض کے نفسیاتی اثرات کی وجہ سے بڑی خریداریوں پر غور کرتے ہیں۔

دوم، بچت اور مالیاتی دفاع کی طرف بڑھتا ہوا رجحان ہے۔ کم جمع سود کی شرح کے باوجود، بچت کی شرح بلند رہتی ہے، جو احتیاط اور خطرے سے بچنے والی ذہنیت کی عکاسی کرتی ہے۔

تیسرا، کھپت اقدار اور طرز زندگی کے لحاظ سے بدل رہی ہے۔ بہت سے لوگوں کے لیے، خاص طور پر نوجوان نسل کے لیے، کھپت نہ صرف مالی صلاحیت کی عکاسی کرتی ہے بلکہ رویوں اور زندگی کے اہداف سے بھی منسلک ہے۔ "سبز، صاف اور محفوظ" کے معیار پر پورا اترنے والی مصنوعات کے انتخاب کا رجحان تیزی سے مقبول ہو رہا ہے، جو زیادہ پائیدار اور ذمہ دار طرز زندگی کی خواہش کی عکاسی کرتا ہے۔

ڈاکٹر وو ٹری تھان کے مطابق، یہ ویتنامی کاروباروں کے لیے اپنی حکمت عملیوں کی تشکیل نو اور مارکیٹ کے نئے مطالبات کے مطابق کرنے کا دباؤ اور ایک موقع دونوں ہے۔

ویتنام مارکیٹنگ اینڈ کنزیومر فورم 2025 - تصویر: VGP/TG

سماجی تجارت اور پائیدار کھپت کو مربوط کرنا۔

صارفین اور مارکیٹنگ کے رجحانات میں سے ایک جس پر فورم پر گرما گرم بحث ہوئی وہ سماجی تجارت تھا۔

نوواون گروپ میں سوشل کامرس کے ڈائریکٹر مسٹر ٹا ہوائی نام کے مطابق، سماجی تجارت نئے تناظر میں کاروباروں کو شاندار آمدنی حاصل کرنے میں مدد کرنے کے لیے سنہری کنجی بن رہی ہے۔ یہ صرف آن لائن فروخت کے بارے میں نہیں ہے؛ سماجی تجارت تفریح، مواد اور تجارت کے درمیان ایک مربوط ماحولیاتی نظام بھی بناتی ہے۔

صارفین، خاص طور پر نوجوان، تیزی سے آسان اور پرکشش خریداری کے تجربات کی تلاش میں ہیں جہاں وہ فروخت کنندگان کے ساتھ براہ راست بات چیت کر سکتے ہیں، براہ راست فروخت کے واقعات میں حصہ لے سکتے ہیں، اور سوشل میڈیا کے ذریعے مصنوعات کی متنوع رینج تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں۔ ان پلیٹ فارمز میں سے، Shopee اور TikTok Shop سرکردہ انتخاب کے طور پر ابھرے ہیں، جو ترجیحی آن لائن شاپنگ پلیٹ فارم بنتے ہیں اور 2025 میں مارکیٹ کی نمو میں نمایاں کردار ادا کر رہے ہیں۔

یہ رجحان ظاہر کرتا ہے کہ ویتنامی صارفین کی مارکیٹ مضبوطی سے "شاپرٹینمنٹ" کی طرف بڑھ رہی ہے، جہاں صارفین کا رویہ نہ صرف مصنوعات خریدنے کی ضرورت سے منسلک ہے بلکہ ڈیجیٹل ثقافتی تجربے کے ایک حصے سے بھی۔

تفریح ​​کے ساتھ ساتھ، پائیداری صارفین کے رویے میں "نیا معیار" بن رہی ہے۔

CGS ویتنام کے جنرل ڈائریکٹر مسٹر Nguyen Viet Thinh نے کہا: "صارفین نہ صرف قیمت اور معیار کے بارے میں فکر مند ہیں، بلکہ یہ جاننا بھی چاہتے ہیں کہ مصنوعات کیسے تیار کی جاتی ہیں، کیا وہ ماحول دوست ہیں، اور کیا کاروبار اپنی سماجی ذمہ داریاں پوری کرتے ہیں۔"

یہ کاروباروں کو شفاف، اخراج کو کم کرنے والی، اور واضح طور پر ٹریس ایبل سپلائی چینز بنانے پر مجبور کرتا ہے۔ ایک مربوط کاروباری حکمت عملی جو بیک وقت ماحولیاتی، سماجی اور مالی عوامل پر غور کرتی ہے نہ صرف ایک مسابقتی فائدہ پیدا کرے گی بلکہ گاہک کے اعتماد اور طویل مدتی وفاداری کو بھی مضبوط کرے گی۔

سماجی تجارت اور پائیدار کھپت کا امتزاج ایک نئی سمت کھولتا ہے: مصنوعات کو نہ صرف ڈیجیٹل چینلز پر پرکشش ہونے کی ضرورت ہے، بلکہ "سبز" اور ذمہ دار ہونے کی بھی ضرورت ہے۔ یہ ویتنامی کاروباروں کے لیے آمدنی میں اضافے اور مضبوط پوزیشن بنانے کے لیے کلیدی حیثیت رکھتا ہے۔

ماہرین اور کاروباری اداروں کے مطابق، مضبوط معاشی بحالی کے تناظر میں، کھپت آہستہ آہستہ پورے معاشرے کے لیے "اعتماد کا اشارہ" بن رہی ہے۔ جب کاروباری اداروں کو جدت، ٹیکنالوجی، اور پائیداری کو یکجا کرنے کا طریقہ معلوم ہو جائے گا، تو ویتنامی صارفین کی مارکیٹ نہ صرف ملکی ترقی کے لیے ایک محرک ثابت ہو گی بلکہ اسے علاقائی طور پر وسعت دینے کا موقع بھی ملے گا۔

تھو گیانگ

ماخذ: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm