سبز کھپت - ڈیجیٹل: ویتنامی اداروں کے لیے دباؤ اور تنظیم نو کے مواقع

(Chinhphu.vn) - مضبوط معاشی بحالی کے تناظر میں، ویتنامی صارفین کی مارکیٹ تیزی سے سبز اور ڈیجیٹل کی طرف بڑھ رہی ہے۔ یہ نہ صرف گاہک کے رویے کا ایک ناگزیر رجحان ہے، بلکہ قرارداد 57-NQ/TW کی روح میں ویتنامی اداروں کے لیے ایک اسٹریٹجک ضرورت بھی ہے، جس میں مسابقت کو بہتر بنانے کے لیے تنظیم نو کی ضرورت ہے۔

11 ستمبر کو، ہنوئی میں، انسٹی ٹیوٹ برائے برانڈ اور مسابقتی حکمت عملی (BCSI) نے ویتنام مارکیٹنگ اینڈ کنزمپشن فورم 2025 کو منظم کرنے کے لیے متعلقہ اکائیوں کے ساتھ رابطہ کیا۔

ویتنام کی معیشت کی بحالی اور ترقی کے تناظر میں، صارفی منڈی ترقی کے لیے ایک اہم محرک کے طور پر اپنے کردار کا مظاہرہ جاری رکھے ہوئے ہے۔ 2025 کے پہلے 6 مہینوں میں، سامان کی کل خوردہ فروخت اور صارفی خدمات کی آمدنی میں اسی عرصے کے دوران 9 فیصد سے زیادہ اضافہ ہوا، جبکہ جی ڈی پی نے 7.52 فیصد کی متاثر کن شرح نمو حاصل کی۔

انسٹی ٹیوٹ فار برانڈ اسٹریٹجی اینڈ کمپیٹیشن کے ڈائریکٹر ڈاکٹر وو ٹری تھان نے فورم میں بات کی - تصویر: VGP/TG

معاشرے میں قوت خرید کو مثبت طور پر برقرار رکھا گیا ہے۔ سیاحت ، رہائش اور کیٹرنگ سروس کے شعبے مضبوطی سے بحال ہوئے ہیں۔ ای کامرس اور غیر نقد ادائیگیوں میں اضافہ جاری ہے۔ یہ اعداد و شمار ویتنامی مارکیٹ کی عظیم صلاحیت کو ظاہر کرتے ہیں، اور صارفین کے رویے میں تیزی سے تبدیلی کی عکاسی کرتے ہیں، خاص طور پر نوجوان نسل کے درمیان، جو سبز، شفاف اور پائیدار مصنوعات کی ضرورت سے وابستہ ہے۔

تاہم مواقع کے ساتھ ساتھ بہت سے چیلنجز بھی آتے ہیں۔ ویتنامی کاروباری اداروں کو گھریلو مارکیٹ میں سخت مقابلے کے دباؤ کا سامنا ہے اور انہیں زیادہ سخت بین الاقوامی معیارات پر پورا اترنا چاہیے، خاص طور پر معیار، سبز عمل اور اختراعی صلاحیت کے لحاظ سے۔ یہ وہ سمت بھی ہے جو پولٹ بیورو نے ریزولیوشن 57-NQ/TW (22 دسمبر 2024) میں واضح طور پر بیان کی ہے، سائنس اور ٹیکنالوجی کی ترقی، اختراعات اور ڈیجیٹل تبدیلی کو تزویراتی پیش رفت کے طور پر غور کیا گیا ہے۔

فورم سے خطاب کرتے ہوئے، ڈاکٹر وو ٹری تھان، انسٹی ٹیوٹ برائے برانڈ اور مسابقتی حکمت عملی ریسرچ کے ڈائریکٹر نے ویتنام کی موجودہ صورتحال اور کھپت کے رجحانات پر تبصرہ کیا۔

ان کے مطابق تین نکات قابل توجہ ہیں۔ سب سے پہلے، اگرچہ 2024 میں جی ڈی پی 7.09 فیصد تک پہنچنے اور 2025 میں 8 فیصد سے زیادہ کے ہدف کے ساتھ معیشت مضبوطی سے بحال ہوئی ہے، صارفین کے جذبات اب بھی محتاط ہیں۔ لوگ ضروری اخراجات کو ترجیح دیتے ہیں اور وبائی امراض کے بعد نفسیاتی اثرات کی وجہ سے بڑی خریداری کرنے سے پہلے احتیاط سے غور کریں۔

دوسرا، بچت اور مالیاتی دفاع کا رجحان بڑھ رہا ہے۔ کم شرح سود کے باوجود، بچت کی شرح اب بھی زیادہ ہے، جو احتیاط اور خطرے سے بچاؤ کی ذہنیت کی عکاسی کرتی ہے۔

تیسرا، کھپت اقدار اور طرز زندگی کی طرف منتقل ہو رہی ہے۔ بہت سے لوگوں کے لیے، خاص طور پر نوجوان نسل کے لیے، کھپت نہ صرف مالی صلاحیت کی عکاسی کرتی ہے بلکہ رویوں اور زندگی کے رجحان سے بھی گہرا تعلق رکھتی ہے۔ "سبز، صاف، محفوظ" کے معیار کے ساتھ مصنوعات کے انتخاب کا رجحان تیزی سے مقبول ہو رہا ہے، جو زیادہ پائیدار اور ذمہ دار طرز زندگی کی خواہش کو ظاہر کرتا ہے۔

ڈاکٹر وو ٹری تھان کے مطابق، یہ ویتنامی کاروباری اداروں کے لیے اپنی حکمت عملیوں کی تشکیل نو اور مارکیٹ کے نئے مطالبات کے مطابق کرنے کا دباؤ اور ایک موقع دونوں ہے۔

ویتنام مارکیٹنگ اینڈ کنزمپشن فورم 2025 - تصویر: VGP/TG

سماجی تجارت اور پائیدار کھپت کا امتزاج

صارفین اور مارکیٹنگ کے رجحانات میں سے ایک جس پر فورم پر گرما گرم بحث ہوئی وہ سماجی تجارت تھا۔

نوواون گروپ کے سوشل کامرس کے ڈائریکٹر مسٹر ٹا ہوائی نام کے مطابق، نئے تناظر میں کاروباروں کو آمدنی بڑھانے میں مدد کرنے کے لیے سوشل کامرس سنہری کنجی بن رہی ہے۔ نہ صرف آن لائن فروخت پر رک کر، سماجی تجارت تفریح، مواد اور تجارت کو جوڑنے والا ایکو سسٹم بھی بناتا ہے۔

صارفین، خاص طور پر نوجوان، خریداری کے آسان اور پرلطف تجربات کی تلاش میں ہیں جہاں وہ بیچنے والوں کے ساتھ براہ راست بات چیت کر سکتے ہیں، لائیو سیلز میں حصہ لے سکتے ہیں، اور سوشل نیٹ ورک کے ذریعے مختلف قسم کی مصنوعات تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں۔ ان میں سے، Shopee اور TikTok Shop دو سرکردہ پلیٹ فارمز کے طور پر ابھرے ہیں، جو آن لائن خریداری کرتے وقت صارفین کا ترجیحی انتخاب بنتے ہیں اور 2025 تک مارکیٹ کی ترقی میں اہم کردار ادا کرتے ہیں۔

یہ رجحان ظاہر کرتا ہے کہ ویتنامی صارفین کی مارکیٹ مضبوطی سے "شاپرٹینمنٹ" کی طرف بڑھ رہی ہے، جہاں صارفین کا رویہ نہ صرف مصنوعات خریدنے کی ضرورت سے منسلک ہے بلکہ ڈیجیٹل ثقافتی تجربے کا حصہ بھی ہے۔

تفریح ​​کے ساتھ ساتھ، پائیداری صارفین کے رویے میں "نیا معیار" بن رہی ہے۔

CGS ویتنام کے جنرل ڈائریکٹر مسٹر Nguyen Viet Thinh نے کہا: "صارفین نہ صرف قیمت اور معیار میں دلچسپی رکھتے ہیں، بلکہ یہ جاننا بھی چاہتے ہیں کہ پروڈکٹ کیسے تیار کی جاتی ہے، کیا یہ ماحول دوست ہے، اور کیا کاروبار سماجی ذمہ داری کو پورا کرتا ہے۔"

یہ کاروباروں کو شفاف سپلائی چین بنانے، اخراج کو کم کرنے اور واضح ٹریس ایبلٹی رکھنے پر مجبور کرتا ہے۔ ایک کاروباری حکمت عملی جو بیک وقت ماحولیاتی، سماجی اور مالیاتی عوامل کو مربوط کرتی ہے نہ صرف مسابقتی فوائد پیدا کرے گی بلکہ گاہک کے اعتماد اور طویل مدتی وفاداری کو بھی مضبوط کرے گی۔

سماجی تجارت اور پائیدار کھپت کا امتزاج ایک نئی سمت کھولتا ہے: مصنوعات کو نہ صرف ڈیجیٹل چینلز پر پرکشش ہونے کی ضرورت ہے، بلکہ "سبز" اور ذمہ دار ہونے کی بھی ضرورت ہے۔ یہ ویتنامی کاروباروں کے لیے آمدنی بڑھانے اور ایک ٹھوس پوزیشن بنانے کے لیے کلید ہے۔

ماہرین اور کاروباری اداروں کے مطابق، مضبوط معاشی بحالی کے تناظر میں، کھپت آہستہ آہستہ پورے معاشرے کا "اعتماد کا اشاریہ" بنتا جا رہا ہے۔ جب کاروبار جانتے ہیں کہ تخلیقی صلاحیتوں - ٹیکنالوجی - پائیداری کو کس طرح جوڑنا ہے، تو ویتنامی کنزیومر مارکیٹ نہ صرف ملکی ترقی کے لیے ایک محرک ثابت ہوگی بلکہ اسے علاقائی سطح تک پہنچنے کا موقع بھی ملے گا۔

تھو گیانگ

ماخذ: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm