AI کے دور میں میڈیا: چیلنجز اور مواقع

میڈیا انڈسٹری کو ملک کی ترقی کی نئی ضروریات کے جواب میں بے شمار چیلنجز اور مواقع کا سامنا ہے، خاص طور پر مصنوعی ذہانت کے تناظر میں بہت سے انسانی کاموں کی جگہ لے رہی ہے۔ اس مسئلے کو واضح کرنے کے لیے، اکیڈمی آف جرنلزم اینڈ کمیونیکیشن کے شعبہ تعلقات عامہ اور اشتہارات کے سربراہ ڈاکٹر نگوین تھی من ہین نے بھرتی، تربیت، اور میڈیا انڈسٹری کے مستقبل کے بارے میں اپنی بصیرت کا اشتراک کیا۔

ڈاکٹر Nguyen Thi Minh Hien، شعبہ تعلقات عامہ اور اشتہارات کے سربراہ، اکیڈمی آف جرنلزم اینڈ کمیونیکیشن۔ تصویر: انٹرویو لینے والے کے ذریعہ فراہم کردہ۔

آپ حالیہ برسوں میں ویتنامی یونیورسٹیوں میں میڈیا اسٹڈیز اور خاص طور پر تعلقات عامہ اور اشتہارات کے لیے مجموعی اندراج کے منظر نامے کا کیسے جائزہ لیں گے؟ کیا آپ اکیڈمی آف جرنلزم اینڈ کمیونیکیشن میں پبلک ریلیشنز اینڈ ایڈورٹائزنگ ڈیپارٹمنٹ سے کوئی مثال دے سکتے ہیں؟

اکیڈمی آف جرنلزم اینڈ کمیونیکیشن کا شعبہ تعلقات عامہ اور اشتہارات ملک کا پہلا شعبہ ہے جو تعلقات عامہ میں بیچلر، ماسٹرز اور ڈاکٹریٹ کی ڈگریاں پیش کرتا ہے۔

اکیڈمی کے شعبہ تعلقات عامہ اور اشتہارات کے قیام کے بعد سے ملک بھر میں بہت سے تعلیمی اداروں نے یہ میجر کھولا ہے۔ یہ پورے ملک میں میڈیا کے میدان میں اندراج کی توسیع کا آغاز ہے۔ خاص طور پر پچھلے 5-7 سالوں میں، اس شعبے میں اندراج بہت فعال ہو گیا ہے۔ اس کا ثبوت اس میجر کے لیے مستقل طور پر اعلیٰ داخلہ امتحان کے اسکور ہیں۔ یہاں تک کہ صحافت اور میڈیا کے ایک ہی شعبے کے اندر، پبلک ریلیشنز، مارکیٹنگ کمیونیکیشنز، اور ملٹی میڈیا کمیونیکیشنز جیسی بڑی کمپنیاں داخلہ امتحان کے اسکور میں مسلسل ملک کی قیادت کرتی ہیں۔ یہ اپیل اس کی تخلیقی نوعیت اور طلباء کو اپنی صلاحیتوں کا اظہار کرنے اور اپنے ہدف کے سامعین کے ساتھ ہمدردی کرنے کی اجازت دینے کی صلاحیت سے ہوتی ہے۔

یہ فیلڈ نہ صرف سرکاری اداروں میں بلکہ مختلف کارپوریٹ ماڈلز، سرکاری اداروں، نجی کاروباروں اور غیر سرکاری تنظیموں میں بھی ملازمت کے وسیع مواقع فراہم کرتا ہے۔

جو چیز مطالعہ کے اس شعبے کو الگ کرتی ہے وہ اس کی توجہ نرم مہارتوں جیسے مواصلات، سننے، ہمدردی، نیٹ ورکنگ، اور تعلقات کو بڑھانے پر ہے۔ لہذا، یہ طالب علموں کو لچکدار اور یہاں تک کہ اپنے سامعین اور گاہکوں کی نفسیات کا اندازہ لگانے کی صلاحیت کے ساتھ بااختیار بناتا ہے۔

اس طرح کی اپیل کے ساتھ، اکیڈمی آف جرنلزم اینڈ کمیونیکیشن سمیت کئی اسکولوں میں حالیہ برسوں میں داخلہ کے امتحانات کے اسکور بہت زیادہ رہے ہیں۔ کچھ سالوں میں، 4 مضامین کے مجموعے کے ساتھ، فی مضمون کا اوسط اسکور 9.5 تک پہنچ سکتا ہے (4 کے فیکٹر سے وزن والے مجموعہ کے ساتھ)۔ اس سال وزارت تعلیم و تربیت نے مضامین کے امتزاج اور داخلہ کے طریقوں میں تبدیلی کی درخواست کی ہے۔ فی الحال، ملک بھر میں کچھ محکمے، اور ساتھ ہی اکیڈمی میں، اب 4 مضامین کے ساتھ مجموعہ استعمال نہیں کرتے، 3 اجزاء کے مضامین سے 3 مضامین کے مجموعے پر سوئچ کر رہے ہیں۔

تاہم، یہ توقع کی جاتی ہے کہ مواصلات، تعلقات عامہ، اور اشتہاری اداروں کے داخلہ امتحان کے امتزاج میں ہر مضمون کا اوسط اسکور پچھلے سالوں کی طرح ہی زیادہ رہے گا۔

تو، میڈم، اس شعبے کا مطالعہ کرنے کے لیے امیدواروں کو کن خصوصیات کا ہونا ضروری ہے؟

فی الحال، میڈیا کے تربیتی پروگراموں کی وسیع اقسام دستیاب ہیں۔ صحافت اور میڈیا اسٹڈیز پیش کرنے کی مجاز سرکاری یونیورسٹیوں کے علاوہ، نجی یونیورسٹیاں اور بین الاقوامی پروگرام بھی ہیں۔ مزید برآں، میڈیا کا شعبہ تعلقات عامہ، اشتہارات، مارکیٹنگ مواصلات، تخلیقی مواصلات، ملٹی میڈیا مواصلات، بین الاقوامی مواصلات، بڑے پیمانے پر مواصلات، اور جلد ہی، پالیسی مواصلات پر محیط ہے۔ اس طرح، طلباء کے پاس بہت سے انتخاب ہوتے ہیں۔ تاہم، اختیارات کی اس کثرت کا مطلب یہ ہے کہ درخواست دہندگان کو اسکول کا انتخاب کرتے وقت داخلہ کوٹہ، کٹ آف سکور، ان کی خواہشات اور ذاتی صلاحیتوں پر غور کرنے کی ضرورت ہے۔

طلباء کو اپنے حقیقی جذبات، خواہشات اور صلاحیتوں کو واضح طور پر پہچاننے کی ضرورت ہے۔ مثال کے طور پر، وہ اس بات پر غور کر سکتے ہیں کہ آیا وہ خیالات پیدا کرنے میں مہارت رکھتے ہیں، مواصلاتی سرگرمیوں میں اسٹریٹجک سوچ رکھتے ہیں، یا تقریبات کو منظم کرنے میں مہارت رکھتے ہیں... پرکشش مواصلاتی مہمات تخلیق کرنے کے لیے جو عوام کو راغب کریں اور تنظیم کے برانڈ کو فروغ دیں۔ ضروری نہیں کہ وہ ایکسٹروورٹ ہوں۔ گہرائی سے تحقیق کرنے کی مہارت کے ساتھ انٹروورٹس کو اب بھی ایک فائدہ ہے۔ تاہم، تمام طلباء ابتدائی طور پر اپنی صلاحیتوں یا جذبوں کی واضح طور پر شناخت کرنے کے قابل نہیں ہوتے ہیں۔

پبلک ریلیشنز اینڈ ایڈورٹائزنگ کی فیکلٹی، اکیڈمی آف جرنلزم اینڈ کمیونیکیشن۔ تصویر: کیو این

کالج میں داخلے کی مشاورت کے سالوں میں، بہت سے طلباء نے ابھی تک اپنے شوق کی شناخت نہیں کی ہے۔ دریں اثنا، بہت سے دوسرے کسی خاص شعبے کا مطالعہ کرنے کی خواہش رکھتے ہیں لیکن وہ اس بات کا یقین نہیں رکھتے کہ کیا وہ ضروری اہلیت اور مہارت رکھتے ہیں۔ مزید برآں، طلباء اور ان کے اہل خانہ اکثر ملازمت کے امکانات کے ساتھ جذبے کو متوازن کرنے کے لیے جدوجہد کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، بہت سے خاندان اس بارے میں فکر مند ہیں کہ ان کے بچے گریجویشن کرنے کے بعد کہاں کام کریں گے، اور کیا نوکری کا مطالبہ کیا جائے گا۔ تاہم، حقیقت یہ ہے کہ پچھلے 5-10 سالوں میں اس شعبے میں فارغ التحصیل افراد کے لیے ملازمت کی شرح بہت زیادہ رہی ہے، کیریئر کے وسیع مواقع اور عہدوں کے ساتھ ساتھ مسابقتی تنخواہوں کی وجہ سے۔

اکیڈمی آف جرنلزم اینڈ کمیونیکیشن میں 2022-2024 کے جائزے کے نتائج کے مطابق، تعلقات عامہ اور اشتہارات کے 90% سے زیادہ فارغ التحصیل افراد کو اپنے شعبے میں ملازمت ملتی ہے۔ درحقیقت، کمیونیکیشن کے شعبے میں فارغ التحصیل افراد پبلک سیکٹر، ریاستی انتظامی ایجنسیوں، وزارتی سطح کی ایجنسیوں، ترجمان کے محکمے، پریس ریلیشنز ڈیپارٹمنٹ، یا سٹریٹجک کنسلٹنگ ڈیپارٹمنٹ میں عہدوں پر کام کر سکتے ہیں۔ متبادل طور پر، وہ سرکاری یا نجی اقتصادی اور ٹیکنالوجی کارپوریشنوں، بینکوں، ایئر لائنز، ہسپتالوں، یا یونیورسٹیوں میں کام کر سکتے ہیں۔

آپ کو اپنی ترجیحات کو 3 گروپوں میں تقسیم کرنا چاہئے:

گروپ 1 ان لوگوں پر مشتمل ہے جو خوابوں کی بڑی اور خوابیدہ یونیورسٹی کی خواہش رکھتے ہیں۔ یہ عام طور پر ممتاز یونیورسٹیوں میں اعلیٰ داخلہ سکور کے ساتھ بڑے ادارے ہوتے ہیں، اور امیدواروں کو ان کے حصول کے لیے بہت زیادہ کوششیں کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔

گروپ 2 ایک قابل انتظام گروپ ہے، جو داخلے کی ضمانت دیتا ہے: اس گروپ میں وہ میجرز شامل ہیں جنہیں امیدوار ممتاز یونیورسٹیوں میں پسند کرتے ہیں، لیکن اعلیٰ داخلہ سکور والے نہیں۔ مثال کے طور پر، پبلک ریلیشنز اینڈ ایڈورٹائزنگ کی سابقہ ​​فیکلٹی کا ایڈورٹائزنگ میں ایک پروگرام تھا (جس کا نام اب کریٹیو کمیونیکیشن اینڈ ایڈورٹائزنگ رکھا گیا ہے)۔ یہ پبلک ریلیشنز یا ملٹی میڈیا کمیونیکیشن کے مقابلے میں کم داخلہ سکور کے ساتھ ایک پرکشش میجر بھی ہے، جس پر امیدوار غور کر سکتے ہیں۔

گروپ 3 "اینٹی فیلور" گروپ ہے: یہ کمیونیکیشن میجرز کے لیے ہے جن میں داخلہ کے اسکور کم ہیں۔ امیدوار اپنے خوابوں کے شعبے یا یونیورسٹی میں داخل نہیں ہوسکتے ہیں، لیکن انہیں جگہ کی ضمانت دی جاتی ہے۔ بعد میں، اگر وہ اپنے خواب کے بڑے کو آگے بڑھانا چاہتے ہیں، تو وہ اب بھی ڈبل ڈگری کر سکتے ہیں۔

شعبہ تعلقات عامہ اور اشتہارات ہمیشہ سے ہی عملی سرگرمیوں اور کلبوں میں اپنی طاقت کے لیے جانا جاتا ہے۔ یہ کیسے ظاہر ہوتا ہے، میڈم؟

فیکلٹی کی طاقت تھیوری کو پریکٹس کے ساتھ مربوط کرنے کے عزم میں ہے۔ پبلک ریلیشنز اینڈ ایڈورٹائزنگ فیکلٹی کے نصاب میں سماجی-اقتصادی مشق، سماجی-سیاسی مشق، انٹرنشپ، اور عملی تربیت جیسے کورسز شامل ہیں۔ ان کورسز کے ذریعے، طلباء پیشہ کے بارے میں حقیقت پسندانہ سمجھ حاصل کرنے کے لیے کاروباری اداروں اور میڈیا کمپنیوں کے ساتھ سروے، دوروں اور تجربات میں حصہ لیتے ہیں۔

اس کے علاوہ، فیکلٹی میں خصوصی کورسز بھی ہیں۔ ابتدائی سالوں میں، طلباء صرف نقلی منصوبہ بندی کی مشق کر سکتے ہیں، لیکن دوسرے، تیسرے اور چوتھے سالوں میں، بہت سے کورسز طلباء سے براہ راست کاروبار کے ساتھ کام کرنے کا تقاضا کرتے ہیں، جیسے کہ مربوط مارکیٹنگ کمیونیکیشنز، پریس ریلیشنز، مارکیٹنگ پروجیکٹس، کارپوریٹ سماجی ذمہ داری، ملٹی میڈیا پروڈکٹ ڈیزائن، ایونٹ آرگنائزیشن وغیرہ۔

مزید برآں، طلباء کو یہاں تک کہ کاروباری اداروں سے اصل ضروریات کی نشاندہی کرنی پڑتی ہے۔ کاروبار شراکت داروں کے طور پر آتے ہیں، طلباء کی مواصلاتی مہمات یا مواصلاتی خیالات کے معیار کا براہ راست جائزہ لیتے ہیں۔ اس لیے تربیتی پروگرام کا عملی پہلو بہت زیادہ ہے۔

اپریل 2026 میں شعبہ تعلقات عامہ اور اشتہارات کے فیکلٹی، طلباء، تربیت یافتہ افراد اور محققین کے لیے جنوبی کوریا کا فیلڈ ٹرپ۔ تصویر: QN

تربیتی پروگرام کی ایک خاص بات جاب انٹرویونگ کورس ہے۔ فی الحال، بہت سے کاروبار ملازمین کی خدمات حاصل کرنے کے خواہاں ہیں، لیکن صرف ملازمت کی پوسٹنگ فراہم کرنا اور طلباء کو آزادانہ طور پر درخواست دینے دینا دونوں فریقوں کے لیے ایک دوسرے کو تلاش کرنا مشکل بنا دیتا ہے۔

ایک ہی وقت میں، فیکلٹی کے کاروبار، تنظیموں، آجروں، اور مختلف شعبوں میں ماہرین کے ساتھ وسیع تعلقات ہیں۔ کاروبار کی ضروریات کو سننے کے لیے تیار ہیں، پھر طلباء کی خواہشات کو بھرتی کی ضروریات سے جوڑیں تاکہ دونوں فریقوں کے درمیان ایک اچھا فٹ مل سکے۔

مزید برآں، فیکلٹی کے کلب بہت فعال ہیں۔ مثال کے طور پر، CSC – کمیونیکیشن سکلز کلب، IBCC – انٹرنیشنل بیچلر پروگرام کلب، اور فیکلٹی ایگزیکٹو کمیٹی کے تحت دوسرے کلب۔ ہر سال، CSC خود طلباء کے ذریعہ چلائے جانے والے اور اسپانسر ہونے والے مقابلوں کا اہتمام کرتا ہے، جس میں فیکلٹی ممبران صرف معاون کردار ادا کرتے ہیں۔ اس کے بعد، وہ پورے شمالی ویتنام سے مقابلہ کرنے والوں کو ڈیزائن یا تخلیقی آئیڈیا کے مقابلوں میں حصہ لینے کے لیے مدعو کرتے ہیں… یہ مقابلے مستقل طور پر بہترین پروڈکٹس اور کمیونیکیشن کی مہارت کے ساتھ فاتح تیار کرتے ہیں۔

لیکچررز، طلباء، تربیت یافتہ افراد اور محققین کا ایک وفد ستمبر 2025 میں شنگھائی کے فیلڈ ٹرپ پر جائے گا۔ تصویر: کیو این

میڈم، شعبہ تعلقات عامہ اور اشتہارات کے برانڈ کی تعریف کیا ہے؟ مصنوعی ذہانت کے تناظر میں، محکمہ نے ویتنام میں اس شعبے میں اپنے اہم کردار اور دیرینہ تربیتی تجربے کی تصدیق کے لیے کون سی اختراعات نافذ کی ہیں؟

ویتنام میں تعلقات عامہ اور ایڈورٹائزنگ کی تربیت میں ایک اہم شعبہ کے طور پر، محکمہ کے تربیتی پروگرام جدید اور مربوط سمت میں تیار نہیں کیے گئے ہیں۔ شعبہ کے آغاز سے ہی نصاب تیار کرنے والے فیکلٹی ممبران نے بیرون ملک تعلیم حاصل کی، اعلی درجے کے پروگرام وراثت میں ملے اور انہیں ویتنام میں میڈیا کی تربیت کے مطابق ڈھال لیا۔ شعبہ مسلسل بدلتے میڈیا کے منظر نامے میں ٹیکنالوجی، سوشل میڈیا، اور مصنوعی ذہانت کے نئے رجحانات کو برقرار رکھنے کے لیے اپنے تربیتی پروگراموں میں مسلسل جدت لاتا ہے۔

شعبہ کی دوسری خاص بات اس کی فیکلٹی ہے، جس میں گہری مہارت، انگریزی اور بین الاقوامی سطح پر مضبوط تدریسی صلاحیتیں اور اعلیٰ سطح کا عملی اطلاق ہے۔ لہذا، لیکچرز پرکشش اور طالب علم پر مبنی ہیں۔

ایک اور خاص بات طلباء کے لیے سیکھنے کے لیے سازگار ماحول کی تخلیق ہے۔ طلباء کو کلاس روم کے اندر اور باہر میڈیا پروڈکشن کی مختلف جگہوں اور ماڈلز کا تجربہ کرنے کا موقع ملتا ہے۔

ایکریڈیٹیشن کی ذمہ داری کے ساتھ، فیکلٹی ہر دو سال بعد نصاب کا جائزہ لیتی ہے تاکہ عملی کورسز کو اپ ڈیٹ کیا جا سکے جو اب بھی پبلک ریلیشنز کی بنیادی ضروریات کو پورا کرتے ہیں، جیسے: برانڈ مینجمنٹ، ایونٹ آرگنائزیشن، پریس ریلیشنز، کرائسز مینجمنٹ وغیرہ۔

اس کے علاوہ، فیکلٹی نئے کورسز پیش کرتی ہے جیسے: لائیو اسٹریمز اور پوڈ کاسٹ کو منظم کرنا اور تیار کرنا؛ مشہور شخصیت کے فروغ اور مواصلات؛ تخلیقی صنعت میں تفریحی تقریبات کا انعقاد؛ تخلیقی صنعت میں اشتہاری حکمت عملی؛ خوبصورتی یا اسپورٹس کے شعبوں میں مارکیٹنگ مواصلات...

خاص طور پر، AI کے ظہور کے ساتھ، فیکلٹی "تخلیقی مواصلات میں AI کی درخواستیں" پر ایک کورس پیش کرتی ہے۔ یہ کورس اس بات پر زور دیتا ہے کہ AI کو مواد بنانے اور مواصلاتی سرگرمیوں کو انجام دینے کے لیے کس طرح استعمال کیا جائے جیسے کہ گرافک ڈیزائن، اینیمیشن، ویڈیو پروڈکشن، مختصر ویڈیوز، یا TikTok، YouTube، یا Facebook جیسے پلیٹ فارمز کے لیے ریلز۔ یہ سب نئے کورسز ہیں۔

فیکلٹی کے تربیتی ماڈل کا مقصد بھی بین الاقوامی معیار کی طرف ہے۔ اپریل 2025 سے، اکیڈمی آف جرنلزم اینڈ کمیونیکیشن نے بین الاقوامی بیچلر پروگرام فیکلٹی آف پبلک ریلیشنز اینڈ ایڈورٹائزنگ کو مینجمنٹ اور آپریشن کے لیے تفویض کیا ہے۔ یہ ایڈورٹائزنگ، پی آر، اور برانڈنگ پروگرام مڈل سیکس یونیورسٹی، یونائیٹڈ کنگڈم کی ایک فرنچائز ہے۔ فی الحال، فیکلٹی آف پبلک ریلیشنز اینڈ ایڈورٹائزنگ واحد ادارہ ہے جو اکیڈمی کے اندر بین الاقوامی پروگرام کو منظم اور چلاتا ہے۔

یونیورسٹی کی ڈگری کے ساتھ جو کہ "مکمل یونٹ کے طور پر درآمد کی گئی ہے" اور اشتہارات، تعلقات عامہ اور برانڈنگ میں بین الضابطہ مواد کے ساتھ، تمام مضامین انتہائی بین الاقوامی نوعیت کے ہیں۔

اس کے علاوہ، فیکلٹی کے پاس ایک اور طریقہ بھی ہے: طلباء کے گروپوں کو بیرون ملک فیلڈ ٹرپس پر بھیجنا، جیسے کہ چین اور جنوبی کوریا۔ ان دوروں کے دوران، AI میں نئے رجحانات، ڈیجیٹل تبدیلی، سوشل میڈیا پر ٹیکنالوجی کے استعمال کے رجحانات، اور نوجوان لوگوں کو سوشل میڈیا پر میڈیا پیغامات کیسے موصول ہوتے ہیں اس کے رجحانات پر بات کرنے کے لیے سیمینار منعقد کیے جاتے ہیں... طلباء کو صنعت اور پیشے کا مزید جامع جائزہ حاصل کرنے میں مدد ملتی ہے۔

پروفیشنل پبلک ریلیشنز، مارکیٹنگ کمیونیکیشنز، اور ایڈورٹائزنگ میں مہارت رکھنے والے گریجویٹس۔ تصویر: کیو این

تو، جاب مارکیٹ میں پبلک ریلیشنز اور ایڈورٹائزنگ انڈسٹری کا مستقبل کیا ہوگا، میڈم؟

AI کے ظہور کے ساتھ، بہت سے سوالات پیدا ہوئے ہیں: کیا AI میڈیا یا تعلقات عامہ کے پیشہ ور افراد کی جگہ لے سکتا ہے؟ اگر ہم تعلقات عامہ کے جوہر کو باہمی افہام و تفہیم، باہمی فائدے، ہمدردی اور اعتماد اور اعتبار کو ترجیح دینے پر مبنی تعلقات استوار کرنے کے عمل کے طور پر سمجھتے ہیں، تو شاید AI کا ظہور عوامی تعلقات کے کردار کو مزید بڑھا دے گا۔ AI کی آمد کے ساتھ، حقیقی تعلقات عامہ کے پیشہ ور افراد اور اخلاقی میڈیا کے پیشہ ور افراد کے کردار کو اور بھی زیادہ ترجیح دینے کی ضرورت ہے۔

دوسری طرف، AI کا ظہور سوچ، ادراک اور مہارت کے لحاظ سے انسانی انحصار کا باعث بن سکتا ہے۔ دہرائی جانے والی، بورنگ اور غیر تخلیقی ملازمتوں کو یقینی طور پر AI سے بدل دیا جائے گا۔ مستقبل میں میڈیا میں کام کرنے والوں کی ملازمتیں بہت زیادہ متنوع اور متنوع ہو جائیں گی۔

آپ کا بہت شکریہ، میڈم!

ماخذ: https://baotintuc.vn/giao-duc/truyen-thong-thoi-ai-thach-thuc-di-cung-co-hoi-20260511221752077.htm