روایتی طاقتوں سے ایک برانڈ بنانا۔

ویتنامی فیشن انڈسٹری نوجوان ڈیزائنرز کی ایک لہر کا مشاہدہ کر رہی ہے جو ایک مختلف راستہ کا انتخاب کر رہے ہیں: مواد کی اصلیت کو گہرائی میں تلاش کرنا اور روایتی دستکاری کو محفوظ کرنا؛ شناخت اور کمیونٹی کی شمولیت پر زور دینا۔

ڈیزائنر Cao Minh Tien کے مجموعہ میں Kinh Bac خطے کی لوک ثقافت کے عناصر شامل ہیں۔ (تصویر: VIFW 2025)

ویتنام کی ثقافتی صنعت کے ابھرتے ہوئے منظر نامے کے اندر، فیشن کو 12 امید افزا شعبوں میں سے ایک کے طور پر شناخت کیا گیا ہے جو توجہ مرکوز سرمایہ کاری اور ترقی حاصل کرتے ہیں۔

بین الاقوامی سطح پر پہنچنا

عصری ویتنامی فیشن نے اپنے آپ کو بتدریج تخلیقی صنعت کے طور پر قائم کرنے کے لیے خالصتاً مینوفیکچرنگ انڈسٹری کے طور پر اپنے کردار سے ماورا ہے، ثقافتی اور تاریخی اقدار کو پہنچانے اور مقامی اور بین الاقوامی سطح پر صارفین کو جیتنے کے لیے روایتی دستکاری کو جدید ڈیزائن سوچ کے ساتھ ملایا ہے۔

پچھلی دہائیوں میں، ویتنامی فیشن بنیادی طور پر ثقافتی تبادلے کے ذریعے بین الاقوامی فیشن رن ویز تک پہنچا اور زیادہ تر کلاسیکی آو ڈائی، آو ٹو تھان، اور با با اسٹائل تک محدود تھا۔ تاہم، آج کل، بہت سے ویتنامی برانڈز نے دنیا بھر میں بڑے ثقافتی اور تفریحی پروگراموں میں حصہ لیا ہے۔

رجحانات کا پیچھا کرنے کے بجائے، بہت سے کامیاب ویتنامی ڈیزائنرز روایتی ثقافت سے متاثر ہوکر مقامی مواد کا استعمال کرتے ہوئے اور بصری زبان کے ذریعے عوام کو ویتنامی ثقافتی کہانیاں "بتانے" کا انتخاب کرتے ہیں۔

پچھلے تین سالوں کے دوران، بہت سے بین الاقوامی ستاروں نے فلمی میلوں، خوبصورتی کے مقابلوں، میوزک ویڈیوز اور عالمی دوروں میں ویتنامی ڈیزائن پہننے کا انتخاب کیا ہے۔ Cong Tri، Do Manh Cuong، Thuy Nguyen، Le Thanh Hoa، Chung Thanh Phong، Nguyen Minh Tuan، Tran Hung، اور بہت سے دیگر نوجوان ہنر جیسے ڈیزائنرز، Fancì Club، L Soul، La Lune، Bupbes، TimTay، CoolMate... جیسے برانڈز کے ساتھ ساتھ، مقامی اور بین الاقوامی سطح پر وسیع پیمانے پر آن لائن دکانوں کے ذریعے تقسیم کیے جانے والے پلیٹ فارم کے ذریعے مقبول ہیں۔ گھریلو برانڈز کا عروج ثابت کرتا ہے کہ ویت نام صرف مینوفیکچرنگ کی منزل نہیں ہے بلکہ فیشن کی تخلیقی صلاحیتوں کا ذریعہ بھی بن سکتا ہے۔

حوصلہ افزا طور پر، رجحانات کا پیچھا کرنے کے بجائے، بہت سے کامیاب ویتنامی ڈیزائنرز روایتی ثقافت سے متاثر ہوکر، مقامی مواد کا استعمال کرتے ہوئے، اور بصری زبان کے ذریعے عوام کو ویتنامی ثقافتی کہانیاں "سنانے" کا انتخاب کرتے ہیں۔

حال ہی میں، ڈیزائنر کانگ ٹری نے اپنا خزاں/موسم سرما 2025 کا مجموعہ Vogue میگزین میں متعارف کرایا، جس میں ویتنام کی ٹیکسٹائل انڈسٹری کے "خزانے" سے بنائے گئے ڈیزائن پیش کیے گئے ہیں: Lanh My A silk (Tan Chau village, An Giang صوبے سے)۔ La Pham اور Kilomet109 جیسے برانڈز نے شمالی پہاڑی صوبوں میں H'Mong لوگوں کے ہاتھ سے بنے ہوئے بروکیڈ کو لندن کے رن وے پر اعلیٰ ترین فیشن میں تبدیل کر دیا۔

ایک قابل ذکر شخصیت ڈیزائنر Phan Dang Hoang (پیدائش 2000 میں) ہیں، جو یکے بعد دیگرے معروف مصور Nguyen Phan Chanh کی پینٹنگز، نیز ویتنامی سیرامکس اور ڈو پیپر، میلان (اٹلی) کے فیشن کے دارالحکومت میں لے کر آئے ہیں... GenZ ڈیزائنر نے اشتراک کیا: "قومی فخر ایک لامتناہی ذریعہ ہے جس سے ویتنام کی دنیا میں تخلیقی صلاحیتوں کو مزید فروغ دینے کی امید ہے۔ لوگ ویتنام کی خوبصورتی کے بارے میں جانیں گے، اور ویتنام میں ڈیزائنرز اور فیشن سے محبت کرنے والوں کے لیے مزید مواقع ہوں گے۔"

ویتنام انٹرنیشنل فیشن ویک 2025 (VIFW 2025) میں، جو جون کے اوائل میں ہو چی منہ شہر میں "منفرد شناخت چمکتا ہے" کے ساتھ منعقد ہوا، بہت سے مجموعوں میں علاقائی ثقافتی ورثے سے متاثر ریشم، بھنگ، کتان وغیرہ کا استعمال کیا گیا تھا۔ مثال کے طور پر، وو ویت ہا کے "ما ڈاؤ" نے بروکیڈ اور ہاتھ کی کڑھائی کی تکنیک کا استعمال کرتے ہوئے باک ہا ہارس ریسنگ فیسٹیول (لاؤ کائی) کو دوبارہ بنایا، جب کہ کاو من ٹائین کے "تھوائی مونگ" نے کوان ہو کے لوک گیتوں اور دیوی ماں کی پوجا کو ملبوسات کے ذریعے عزت بخشی جو کنہ باک کے انداز میں گہری جڑی ہوئی ہے۔ وہ Hoa Minzy کی میوزک ویڈیو "Bac Bling" کے پیچھے ڈیزائنر بھی ہے، جو نوجوانوں میں علاقائی ثقافت کی خوبصورتی پھیلانے میں اپنا کردار ادا کر رہا ہے۔

اقتصادی قدر پیدا کرنے کے علاوہ، بہت سے ڈیزائنرز فنکاروں کے ساتھ تعاون کو ثقافت کو محفوظ رکھنے کے طریقے کے طور پر دیکھتے ہیں۔ کئی سالوں سے، ڈیزائنر من ہین نے نارتھ ویسٹ اور سینٹرل ہائی لینڈز کے علاقوں سے بروکیڈ کو اے او ڈائی (روایتی ویتنامی لباس) اور پہننے کے لیے تیار فیشن میں ضم کیا ہے۔

روایتی دستکاری کے دیہات جیسے لنگ تام لینن ویونگ (Tuyen Quang)، نام کاو سلک ویونگ (Hung Yen)، Quat Dong hand embroidery (Hanoi)، اور Ma Chau silk weaving (Da Nang)... شہری فیشن کے لیے خام مال اور تخلیقی تحریک کے ذرائع بن گئے ہیں۔ بہت سے قدیم نمونوں، روایتی رنگوں، اور بنائی کی روایتی تکنیک جو گم ہو چکی ہیں یا غائب ہونے کے خطرے سے دوچار ہیں کو ڈیزائنرز کمیونٹی کے تعاون سے دوبارہ زندہ اور برقرار رکھے ہوئے ہیں۔

ڈیجیٹل تبدیلی کے رجحان کو برقرار رکھنا۔

ویتنامی مواد اور ڈیزائن کو اپنی تخلیقات میں شامل کرنے کے علاوہ، ایک اور دلچسپ رجحان ابھر رہا ہے: خریداری پر ڈیجیٹل پلیٹ فارم کا اثر۔ چھوٹے برانڈز اور خواہشمند ڈیزائنرز اب اپنی مصنوعات کی نمائش کے لیے پرائم ریٹیل اسپیس کے زیادہ اخراجات کا بوجھ نہیں رکھتے ہیں۔ اعلیٰ معیار کی فیشن آئٹمز، سوشل میڈیا اور آن لائن سیلز چینلز پر گردش کرنے والے دلکش مواد کے ساتھ، ویتنامی فیشن کو پہلے سے کہیں زیادہ تیزی سے اور زیادہ آسانی سے صارفین کے قریب لا سکتے ہیں۔ نوجوان صارفین مخصوص ڈیزائنوں، ماحول دوست مواد، مناسب قیمتوں اور واضح ثقافتی بیانیہ کے ساتھ "میڈ ان ویتنام" مصنوعات کو تیزی سے ترجیح دیتے ہیں۔ تھائی لینڈ، سنگاپور، جنوبی کوریا، چین اور دیگر ممالک کے سیاح بھی ہنوئی اور ہو چی منہ سٹی میں ویتنامی برانڈز کی وائرل ویڈیوز کی بنیاد پر شاپنگ سیاحت کے رجحان کو اپنا رہے ہیں اور اسے اپنے ثقافتی تجربے کے حصے کے طور پر دیکھ رہے ہیں۔

ہنوئی میں 2 جولائی کو منعقدہ 2025 پائیدار کھپت فورم کے ایک سروے کے مطابق، 74% ویتنامی صارفین ماحول دوست مصنوعات کے لیے زیادہ ادائیگی کرنے کو تیار ہیں۔ ان میں سے، 18-38 سال کی عمر کے نوجوان، جو آبادی کا تقریباً 47% حصہ ہیں، اس ذمہ دارانہ کھپت کے رجحان کے پیچھے محرک ہیں۔ وہ نہ صرف جمالیاتی لحاظ سے خوشنما لباس تلاش کرتے ہیں بلکہ ہر ایک ڈیزائن کے پیچھے کی کہانی، برانڈ کی قدر اور یہ ان کی اپنی شناخت کی عکاسی کیسے کرتا ہے اس کا بھی خیال رکھتے ہیں۔

ماہرین کے مطابق، ویتنام میں پائیدار فیشن تین اہم عوامل پر مبنی ہے: بائیو بیسڈ اور ری سائیکل مواد کا استعمال؛ روایتی دستکاری کو بحال کرنا؛ اور ایک شفاف سپلائی چین کی تعمیر۔ یہ ایک ایسا عمل ہے جس کے لیے کئی فریقوں سے طویل مدتی سرمایہ کاری اور ہم آہنگی کی ضرورت ہوتی ہے۔

ہنوئی میں 2 جولائی کو منعقدہ پائیدار کھپت فورم 2025 کے ایک سروے کے مطابق، 74% ویتنامی صارفین ماحول دوست مصنوعات کے لیے زیادہ ادائیگی کرنے کو تیار ہیں۔

مثال کے طور پر Kilomet109 کو ہی لے لیں – 2009 میں قائم ایک برانڈ، جب "پائیدار فیشن" کا تصور ابھی نیا تھا۔ یہ برانڈ ایک "سست لیکن مستحکم" ماڈل کی پیروی کرتا ہے، خام مال کو اگانے اور کٹائی سے لے کر بنائی، رنگنے اور ڈیزائننگ تک ایک بند لوپ۔ فی الحال، Kilomet109 دور دراز علاقوں میں H'Mong، Nung، Khmer، اور تھائی کاریگروں کے ساتھ کام کرتا ہے، جہاں نسلی شناخت کو بہت زیادہ محفوظ کیا جاتا ہے۔

کئی دوسرے برانڈز بھی گھرانوں اور کرافٹ ولیج کوآپریٹیو کے ساتھ باہمی تعاون کے ساتھ نیٹ ورک بناتے ہیں، جس سے ثقافتی اور معاشرتی قدر سے بھرپور مصنوعات تیار ہوتی ہیں۔ معاش سے منسلک فیشن اور روایتی دستکاریوں کا تحفظ جدید دور میں صنعت کے سماجی کردار کو بڑھانے میں مدد کرتا ہے۔

صنعتی پیمانے پر اور بین الاقوامی منڈی کو نشانہ بناتے ہوئے، کئی ویتنامی کاروباروں نے پاندان کے پتوں، کمل کے ریشم، کافی گراؤنڈز، اویسٹر کے خول وغیرہ کے کپڑوں پر کامیابی کے ساتھ تحقیق کی ہے، ان کا اطلاق کیا ہے اور تیار کیا ہے، جن میں سانس لینے اور ماحولیاتی دوستی جیسی اعلیٰ خصوصیات ہیں۔

تاہم، ویتنامی فیشن کو اب بھی بہت سے چیلنجز کا سامنا ہے۔ Cúc ہینڈ میڈ برانڈ کے بانی ڈیزائنر Thu Cúc (Phu Thọ اور Nghệ An میں تھائی لوگوں کے بُنے ہوئے کپڑوں کا استعمال کرتے ہوئے) نے کہا: "ہاتھ سے بنے ہوئے کپڑے ایک ہی رنگ اور پائیداری کے صنعتی کپڑوں کے مقابلے میں تین یا چار گنا زیادہ مہنگے ہوتے ہیں۔ پائیدار فیشن کی پیداوار کے لیے اعلیٰ مہارت اور ایک مستحکم ترتیب کی ضرورت ہوتی ہے، بصورت دیگر یہ بہت مشکل ہے۔"

مزید برآں، پائیدار فیشن کو سستے درآمدی اشیا سے مسابقت کا سامنا کرنا پڑتا ہے، جب کہ وہاں کوئی مخصوص کریڈٹ سپورٹ یا ترغیبی پالیسیاں موجود نہیں ہیں۔ خطوں کے درمیان صارفین کی عادات میں فرق بھی ایک اہم رکاوٹ ہے۔

جنوب مشرقی ایشیائی فیشن ڈیزائنرز ایسوسی ایشن کی صدر محترمہ لی تھی کوئنہ ٹرانگ نے بھی نوٹ کیا کہ فیشن انڈسٹری کے لیے ایک جامع پالیسی بنانے کے لیے ڈیزائنرز، کاروباری اداروں اور انتظامی ایجنسیوں اور پیشہ ور تنظیموں کے درمیان قریبی تعاون ضروری ہے۔ حقیقت میں، بہت سے ویتنامی ڈیزائنرز اچھی ڈیزائن سوچ رکھتے ہیں، لیکن انہیں ٹیکنالوجی کو لاگو کرنے، اپنی مسابقت کو بڑھانے، اور عالمی سپلائی چینز سے جڑنے کی ضرورت ہے۔ تب ہی "میڈ اِن ویتنام" فیشن حقیقی معنوں میں ایک تخلیقی صنعت بن جائے گا جو ویت نامی جذبے سے آراستہ ہو، ہر ایک پروڈکٹ میں لوگوں، ثقافت اور ماحول کو جوڑے گا۔

ہائے لام

ماخذ: https://nhandan.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-the-manh-truyen-thong-post893505.html