لمدة 12 عامًا متتالية، احتفظت VINAMILK بمكانتها كأفضل علامة تجارية للحليب في فيتنام

وفقًا لتقرير كانتار حول بصمة العلامة التجارية في فيتنام لعام ٢٠٢٤، لا تزال فيناميلك العلامة التجارية الأكثر اختيارًا في قطاع الألبان للعام الثاني عشر على التوالي. كما حافظت هذه العلامة التجارية، التي تبلغ قيمتها مليار دولار، بنجاح على مكانتها بين أفضل ثلاث شركات مُصنّعة للسلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك في فيتنام.

الهيمنة على مخططات العلامات التجارية الأكثر شراءً

باستخدام بيانات من Worldpanel ومؤشر وصول المستهلك (CRP) العالمي الحصري، يُعد تقرير "بصمة العلامة التجارية" من Kantar أحد أكثر التقارير المرموقة والمطلوبة في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الدوران. ووفقًا لـ Kantar، يُقاس مؤشر CRP بناءً على عدد الأسر التي تصل إلى السوق وعدد مرات شراء المنتج. وبالتالي، يُعدّ هذا المؤشر مقياسًا واقعيًا لاختيار العلامة التجارية.

وفقًا لتقرير عام ٢٠٢٤، رسّخت فيناميلك مكانتها في قطاع الألبان مجددًا، حيث واصلت علاماتها التجارية "الهيمنة" باحتلالها ثلاثة من بين أفضل خمسة مراكز في قائمة أكثر علامات الحليب مبيعًا. وتحديدًا، حافظت فيناميلك على مركزها الأول في قطاع الألبان ومنتجاتها، لمدة ١٢ عامًا متتالية منذ نشر التقرير لأول مرة في فيتنام. والجدير بالذكر أن فيناميلك تتمتع بمعدل وصول للمستهلكين يقارب ضعف معدل وصول العلامة التجارية الثانية في المناطق الريفية والحضرية.

علاوةً على ذلك، لا يزال حليب فيناميلك المكثف الخيارَ المُفضّل لدى الأسر، وللعام الرابع على التوالي، احتلّت علامتان تجاريتان معروفتان، هما نغوي ساو فونغ نام وأونغ ثو، قائمةَ أفضل 5 علامات تجارية في المناطق الحضرية والريفية. هذا العام، برزت بروبي، وهي علامة تجارية أخرى من فيناميلك، ضمن قائمة أكثر علامات الحليب مبيعًا في المناطق الحضرية.

ممثل شركة كانتار فيتنام (على اليمين) يقدم الشهادات

للسيد نجوين كوانج تري - المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك.

على نطاق أوسع، عند النظر إلى قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك بأكمله، لا تزال فيناميلك رائدة في المناطق الحضرية، حيث بلغ معدل CRP ضعف معدل العلامتين التجاريتين التاليتين. وبشكل أكثر تحديدًا، هذه هي العلامة التجارية الوحيدة للحليب التي تظهر في كل من التصنيفين الريفي والحضري. ويمكن ملاحظة أن فيناميلك تتمتع بمكانة راسخة في جميع الأسواق والقطاعات، كونها علامة تجارية "وطنية" يمتلكها كل منزل.

بامتلاكها العديد من العلامات التجارية ضمن قائمة الأكثر مبيعًا، حافظت فيناميلك بنجاح على مكانتها ضمن قائمة أكثر ثلاث شركات تصنيع سلع استهلاكية سريعة التداول مبيعًا في فيتنام للعام الثاني عشر على التوالي. وفي معرض تعليقه على هذه النتيجة، قال السيد نجوين كوانغ تري، المدير التنفيذي للتسويق في فيناميلك: " بصفتنا شركة متخصصة في التغذية، ندرك فيناميلك أن قرار الشراء هو أيضًا ثقة المستهلكين، لذا نحرص على صحتهم وعائلاتهم وأحبائهم. سنواصل تعزيز القيم التراثية للعلامة التجارية، وتحسين تجربة المستخدم عبر جميع قنوات الوصول، والتركيز على التنمية المستدامة لتقديم قيمة أكبر للمستهلكين ."

الابتكار والإبداع – العامل الحاسم للقدرة التنافسية

في معرض تقييمه لإنجازات فيناميلك، قال السيد بيتر كريستو، المدير العام لشركة كانتار فيتنام، إن هناك عاملين رئيسيين يُمكّنان فيناميلك من الحفاظ على مكانتها المرموقة في قائمة المستهلكين بحلول عام ٢٠٢٤. أولهما استراتيجية إعادة التموضع، التي تُسهم في الترويج لقيم العلامة التجارية التراثية بطريقة أكثر جاذبيةً لجيل الشباب من المستهلكين. والأهم من ذلك، وفقًا لممثل كانتار، هو أن سمة الابتكار والإبداع المستمرين هي مفتاح الحفاظ على مكانة رائدة لهذه العلامة التجارية للحليب، التي يبلغ عمرها قرابة ٥٠ عامًا.

أودّ التركيز على الابتكار. تُطلق فيناميلك باستمرار منتجات جديدة لتلبية جميع احتياجات المستهلكين، أو تقترح طرقًا مختلفة لاستخدام المنتج. وهذا مهمٌّ بشكل خاص في ظلّ تزايد الخيارات المتاحة أمام المستهلكين. من الصعب جذبهم لتجربة منتجك، بل والأصعب هو إعادتهم لشرائه مرة ثانية أو ثالثة. وقد دأبت فيناميلك على القيام بذلك ببراعة لسنوات عديدة، كما أضاف السيد بيتر.

صورة جديدة وشبابية لـ Vinamilk بعد "إعادة العلامة التجارية"

مع الرسالة " جريء، واثق، كن نفسك دائمًا".

من الأمثلة النموذجية على ذلك منتج الحليب الطازج "فيناميلك جرين فارم"، وهو منتج يُمثل نقلة نوعية في تكنولوجيا "فيناميلك"، إذ يُطبّق بنجاح تقنية التفريغ المزدوج، مما يُحافظ على نكهة الحليب الطازج الطبيعية، ونكهة العشب والزهور، وطعمه الحلو. ومؤخرًا، أطلقت شركة الألبان المحلية العملاقة خطًا جديدًا من منتجات حليب المكسرات "فيناميلك" عالي البروتين والخالي من الصويا، يجمع 7 أنواع من المكسرات الفاخرة لأول مرة في فيتنام.

حصل منتج الحليب المكثف "أونج ثو" ذو النكهة الجديدة على ردود فعل إيجابية من المستهلكين.

بالنسبة لحليب أونغ ثو المكثف، وهو من بين أكثر خمس علامات تجارية مبيعًا للحليب، حققت فيناميلك نجاحًا كبيرًا لدى المستهلكين بإطلاقها نكهتين جديدتين كليًا: الشوكولاتة والفراولة، مقدمةً تجربة جديدة ومختلفة للمستخدمين الشباب؛ إلى جانب عبواتها المبتكرة ذات الغطاء اللولبي، مما يُسهّل على جميع أفراد الأسرة الاستخدام والحفظ. إضافةً إلى ذلك، ساهمت الحملات التسويقية التي تُرشد المشترين إلى استخدام منتجات مألوفة مثل الحليب الطازج والحليب المكثف والزبادي... في الطهي أو تحضير أطباق ومشروبات مبتكرة في خلق توجه جديد، ما جذب اهتمامًا خاصًا من الشباب.

فيناميلك يزيد من إمكانية الوصول إلى مجموعات المستهلكين المستقبلية (الجيل زد، الجيل ألفا)

من خلال الأحداث الخاصة مثل Genfest، Taste Tour مع Green Farm...

وفقًا لتقرير كانتار، سيشهد عام ٢٠٢٣ طرح ١١,٦٦٢ منتجًا جديدًا في السوق الفيتنامية، أي ما يعادل حوالي ٣٢ منتجًا يوميًا، أي ضعف العدد المسجل قبل عشر سنوات. ومع ذلك، من بين أكثر من ١٠,٠٠٠ منتج مُطلق، لا يصل إلى المستهلكين سوى ٢.٢٪ فقط (أي ما يعادل أكثر من ٢٢٠ منتجًا) مرة واحدة سنويًا، ناهيك عن إقناعهم بـ"اختيار الشراء".

يُظهر هذا أن الابتكار المستمر يلعب دورًا هامًا في تميز المنتج وتكوين علامته التجارية الخاصة. ومن ثم، يجذب المزيد من المشترين ويعزز حضوره في سلة مشتريات المستهلكين. ومن الواضح أن نهج فيناميلك المبتكر لا يُسهم فقط في توسيع قاعدة عملائها، بل يُقربها أيضًا من شريحة المستهلكين الرئيسية في المستقبل.

المصدر: https://www.vinamilk.com.vn/vi/tin-tuc-su-kien/2643/12-nam-lien-vinamilk-giu-vi-tri-quan-quan-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-viet-nam