من المتوقع أن يزدهر الترفيه الموسيقي في عام 2025

شهد عام ٢٠٢٤ نقلة نوعية في مجال تنظيم الحفلات الموسيقية: ست حفلات موسيقية محلية كاملة العدد، حضرها ما يُقدر بـ ٢٠٠ ألف متفرج. لم يسبق لسوق عروض الألعاب الموسيقية والحفلات الموسيقية أن شهد هذا القدر من الإثارة. الآن هو الوقت المناسب للتهدئة والاستعداد للتطورات الجديدة...

مع الزخم المتزايد لمنظمي العروض ودعم الجمهور الكبير، فمن المرجح أن تظهر هذا العام عروض الألعاب الشعبية "للإدارة الجماعية" مثل لقد تغلب الأخ على آلاف العقبات سيتم إعادة تمثيل عرض "قل مرحباً يا أخي". قد يكون النجاح مساوياً لنجاح العام الماضي أو أكبر، وذلك حسب جودة الفنانين المشاركين.

مراوح الطاقة

مع وجود عدد كبير من الفنانين الذين لم يجدوا مكانًا لعرض أعمالهم لسنوات طويلة، سيظل لدى منظمي برامج الألعاب مساحة كبيرة لإنتاج ألعاب أكثر جاذبية وإبهارًا. لكن الأمر يعتمد أيضًا على مدى تقبل الجمهور. لا تزال الحاجة إلى الترفيه وقبول الأغلبية للأصنام أمرًا غير متوقع، على الرغم من أن الواقع يُظهر العديد من المؤشرات الإيجابية.

أصبح الممثل بي بي تران نجمًا موسيقيًا بعد مشاركته في برنامج المسابقات "Brother". الصورة: BTC

في العام الماضي، كثر الحديث عن مفهوم "المعجبين المتحمسين". في السابق، كانت هذه الفئة من المعجبين المتحمسين غالبًا ما تتسم بالانبساط، وتكرس جهودها لبناء صورة نجوم الكيبوب أو النجوم الأوروبيين والأمريكيين. شهد عام ٢٠٢٤ انطواءً واضحًا للعديد من مجتمعات المعجبين الشباب، وقد ساهموا بدور كبير في نجاح الحفلات الموسيقية التي بلغت تكلفتها مئات المليارات في مدينتي هو تشي منه وهانوي .

أصبح اجتماع مجموعات المعجبين المتحمسين لجمع التبرعات أو التصويت أو "الترويج للآراء" لصالح الفنانين المحليين أمرًا طبيعيًا. كما حدثت خلافات طفيفة بين "المنظمات" المعجبة بالفنان نفسه، لكنها ليست ذات شأن. بالإضافة إلى ذلك، هناك ظاهرة تشكيك مجتمعات المعجبين في الجائزة ودعوة بعضهم البعض للتوقف عن التصويت، كما حدث في حفل جوائز الموجة الزرقاء. على أي حال، يمكن ملاحظة أن المشجعين، عندما يجتمعون بشكل منظم، يُظهرون "قوتهم" بشكل متزايد ويلعبون دورًا لا غنى عنه في... يبني صورة الفنان النجم في عصر التكنولوجيا اليوم.

كما يُعزز النجوم هالتهم ويُبرزونها بتقوية صلتهم بمجتمع معجبيهم. تذاكر لقاءات المعجبين لبعض النجوم لها أسعار أيضًا. لا يمكن إيقافه كان عرضًا حيًا لا يقل عن ذلك. كما اختبر ساو حماس الجماهير من خلال أفعال تبدو بسيطة، مثل دعوة الجمهور لشرب شاي مثلج على الرصيف أو ركوب دراجة هوائية حول بحيرة ويست. ويمكن اعتبار هذه أيضًا خطوة فعّالة لجذب انتباه الجمهور في سياق حفل ما بعد المباراة الذي أحدث ضجة. ومن المثير للاهتمام أن سائق الدراجة، الذي حالفه الحظ بالحصول على "العميل المميز" سون تونغ إم-تي بي، قام فورًا بتأليف أغنية شكر ونشرها على وسائل التواصل الاجتماعي. لا بد أن هذا استخدام فعّال لموسيقيي الذكاء الاصطناعي لزيادة شهرة سائق الدراجة.

انفجار الأغنية

ستُصبح المسارح الموسيقية الكبيرة التي تُقدّم الترفيه رائجةً هذه المرة. الصورة: BTC

من المتوقع أن يزداد استخدام الذكاء الاصطناعي في مجال الترفيه، حيث يستخدمه كلٌّ من الفنانين والمستمعين (مثل سائق الدراجة المذكور أعلاه). ووفقًا لخورخي بريا، فإن التطورات في مجال الذكاء الاصطناعي ستتيح للفنانين والمنتجين التعاون في تأليف الموسيقى باستخدام أدوات ذكاء اصطناعي متطورة، مما يطمس الحدود بين الإبداع البشري والآلي. وستكون النتيجة انتشارًا واسعًا للأغاني الشعبية. وهذا يُبرز أهمية بناء علامة تجارية شخصية للفنان، لأن هذه العلامة التجارية ستحدد النجاح التجاري، بالإضافة إلى جودة العمل، التي قد تصل إلى حدّ التشبع بسبب استخدام الذكاء الاصطناعي.

سيساعد الذكاء الاصطناعي منصات بث الموسيقى على تلبية احتياجات المستمعين في كل لحظة. فقائمة التشغيل التي تتوافق مع السمات الحيوية للعميل أو سياق اللحظة أو مزاجها في متناول يديه. ويمكن للفنانين استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء مزيج موسيقي أو تجارب موسيقية مصممة خصيصًا للمستمع.

مشهد من اجتماع لمجتمع مشجعي ترونغ هيو في مدينة هو تشي منه في نهاية عام 2024. الصورة: NVCC

مع تزايد قاعدة البيانات الموسيقية كمًا ونوعًا، سيشهد اتجاه إعادة استخدام الأغاني القديمة وتجديدها ودمجها في مزيج موسيقي تطورًا سريعًا. وهذا ما نجحت فيه برامج المسابقات مثل "أنه تراي فونغان كونغ غاي". فقد نجح هذا البرنامج في مزج العديد من المواد الموسيقية، من الشعبية إلى الثورية، مما أثار موجة من التعاطف لدى الجمهور من مختلف الأعمار.

وفقًا لتقرير نظرة عامة على صناعة الموسيقى الرقمية في فيتنام لعام ٢٠٢٤، على الرغم من الانخفاض الكبير في ميزانيات الترفيه بعد جائحة كوفيد-١٩، لا تزال صناعة الموسيقى تحافظ على معدل نمو جيد. وبينما يُفضل جيل الألفية الموسيقى المُصاحبة لمقاطع الفيديو ، تُعتبر الموسيقى الصوتية "ساحة" جيل Z، حيث تتمتع بأعلى معدل استماع (٤٢٪).

لا تكن "مثيرا للجدل"

يميل بعض الجمهور إلى حب جميع الفنانين المشاركين في برامج المسابقات بالتساوي. ولكن عندما يخرجون من إطار هذه البرامج، سيزداد الانقسام في السوق. سيجني بعض الفنانين مليارات الدولارات مقابل ظهور واحد مع علامة تجارية، بالإضافة إلى ذلك، سيواجه المزيد من الناس صعوبة في إيجاد مكان لهم في السوق. صناعة الترفيه. يعود ذلك إلى القاعدة: "إذا رأيتَ غيرك يأكل البطاطس، فأنتَ أيضًا تحملُ الفأس لحفرها". ولكن بفضل تكنولوجيا اليوم، التي تُسهّل بدء مشروع موسيقي أكثر من ذي قبل، ازدهرت إمكانية حصول المستمعين على موسيقى مجانية (مثلًا، عبر البث المباشر).

توصل الدكتور نجوين فان ثانغ لونغ (محاضر في المعهد الملكي للتكنولوجيا في فيتنام) وفريقه البحثي إلى اتجاه شائع في عالم الموسيقى في الفترة القادمة: "التجزؤ في تقييم إنجازات الفنانين". يُلاحظ أن بعض الفنانين، منذ ظهورهم وحتى "اعتزالهم"، أثاروا جدلاً بين الجمهور. وحتى الفنانين الذين يواجهون مشاكل، لا يزالون محميين ومحبوبين من قبل مجموعة من "المعجبين المجانين". لكل شخص أسبابه الخاصة لتبرير اختياراته.

مع ذلك، غالبًا ما يحظى الفنانون الأقل إثارة للجدل بتقدير الجمهور بفضل موهبتهم وشخصيتهم المميزة. هذا يعني أنهم سيكونون الخيار الأمثل للعلامات التجارية. على العكس من ذلك، ليس من المستبعد أن يضطر الفنانون الذين يُثيرون ضجة (ومن يعانون من مشاكل نفسية) إلى "الاستثمار" في مجموعة من "المعجبين" لحماية أنفسهم. مع ذلك، يجب على الفنانين أيضًا أن يدركوا أن كل تحركاتهم اليوم ستكون دائمًا تحت مراقبة وتفاعل مستمر من قِبل مجتمع المعجبين والجمهور - طالما أنهم لا يزالون يعملون. لذلك، لن يتمكن الفنانون الرائدون من العمل بمفردهم. يتزايد التوجه نحو شركات إدارة الأعمال، وخاصةً بين الفنانين الشباب الذين يرغبون في الوصول بسرعة إلى جمهورهم المستهدف.

أظهر استطلاع أجرته شركة We Are Social البريطانية أن 49.2% من الفيتناميين يستخدمون الإنترنت للاستماع إلى الموسيقى، بمتوسط وقت استماع يبلغ ساعة و12 دقيقة يومياً، بينما يبلغ متوسط وقت الاستماع عبر الراديو 45 دقيقة. ويستمع 75% من مستخدمي الإنترنت إلى الموسيقى يومياً، مما يدل على أن هذا هو الشكل الأكثر شعبية للترفيه في فيتنام.

تكتسب الموسيقى مكانةً رائدةً في عملية تطوير الصناعة الثقافية بشكلٍ متزايد. وتتطلب تعاونًا وثيقًا بين الشركات التي تُنظّم العروض، وتُدرّب وتُدير الفنانين، وتُنتج الموسيقى، وغيرها، وبينها وبين وكالات الإدارة. وقد أثبتت الثقافة قدرتها على "جني الأرباح"، إلا أن إدارة الصناعة الثقافية بشكلٍ معمق ومستدام لا تزال عمليةً تتطلب دعمًا وتوجيهًا أكبر من الدولة.

مصدر