أبل تعكس اتجاهها في الصين

سجلت مبيعات آيفون في الصين نمواً للمرة الأولى منذ عامين، على الرغم من أن الصعوبات لم تختفِ تماماً بالنسبة لشركة أبل.

لوحة إعلانية لهاتف iPhone 16 Pro في محطة مترو أنفاق في شنغهاي، الصين. الصورة: Shutterstock .

وبحسب بيانات شركة أبحاث السوق Counterpoint Research ، ارتفعت مبيعات آيفون في الصين بنسبة 8% في الربع الثاني مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

هذه هي المرة الأولى التي تسجل فيها مبيعات هواتف آيفون في الصين نموًا إيجابيًا منذ عامين. ويأتي ذلك في الوقت الذي تسعى فيه آبل إلى إحياء أعمالها في مجال الهواتف الذكية في الصين، إحدى أسواقها المهمة.

ورغم المؤشرات الإيجابية، يقول المحللون إن أبل لا تزال تواجه العديد من التحديات، وخاصة ضد المنافسين المحليين مثل هواوي، التي سجلت نموا بنسبة 12% في الربع الثاني.

النجاح من خلال الخصم

ويقول المحللون إن "التراجع" الذي شهدته شركة أبل جاء من العروض الترويجية التي جرت في شهر مايو/أيار، عندما خفضت منصات التجارة الإلكترونية في الصين في الوقت نفسه أسعار هاتف آيفون 16. كما رفعت أبل سعر الهواتف القديمة مقابل الهواتف الجديدة، مما شجع المستخدمين على الترقية.

ونقلت شبكة CNBC عن المحلل إيثان تشي من شركة Counterpoint Research قوله: "كان قرار شركة Apple بتعديل سعر iPhone 16 في مايو في الوقت المناسب وحظي باستقبال جيد من قبل المستخدمين، حيث كان ذلك قبل أسبوع واحد فقط من مهرجان التسوق 618".

استفادت آبل أيضًا من إطلاق هاتف آيفون 16e. يتميز هذا الطراز بسعره المناسب في الصين، ما يجذب المشترين ذوي الميزانية المحدودة عند شراء هاتف جديد. ومع إطلاق آيفون 16 برو و16 برو ماكس، سجلت آبل نموًا في مبيعاتها في جميع فئات الأسعار.

نمو حصة السوق ومبيعات أكبر ثلاث علامات تجارية للهواتف الذكية في الصين. الصورة: Counterpoint Research .

كما أسعد نمو شركة أبل في الصين المستثمرين، الذين شهدوا انخفاض أسهم الشركة بنسبة 15% منذ بداية العام وسط سلسلة من الصعوبات.

على وجه التحديد، استخدم الرئيس الأمريكي دونالد ترامب الرسوم الجمركية لدعوة شركة أبل إلى إعادة إنتاج هواتف آيفون إلى الولايات المتحدة، وهي الخطوة التي يقول الخبراء إنها شبه مستحيلة.

في الصين، تواجه شركة آبل ضغوطًا تنافسية من هواوي. وقد شُلَّ قطاع الهواتف الذكية للمجموعة بسبب الحظر الأمريكي، لكنه تعافى سريعًا منذ عودته في عام ٢٠٢٣ بأجهزة تستخدم شرائح معالجة طورتها الشركة بنفسها.

منذ ذلك الحين، واصلت هواوي إطلاق هواتف ذكية جديدة في الصين، بل وعادت إلى السوق العالمية. وقد حققت الشركة نجاحًا أوليًا مع تحسن حصتها السوقية في الصين، حيث ارتفعت مبيعات الهواتف الذكية في الربع الثاني بنسبة 12% على أساس سنوي.

تُعدّ هواوي حاليًا أكبر علامة تجارية للهواتف الذكية في الصين من حيث حصتها السوقية، تليها فيفو وآبل. وقد انخفضت مبيعات هواتف فيفو الذكية بنسبة 9% مقارنةً بالربع الثاني من عام 2024. ومن بين الأسماء البارزة الأخرى شاومي وأوبو، اللتان تستهدفان بشكل رئيسي العملاء المهتمين بالأسعار، مما يمنحهما ميزةً بفضل مواصفاتهما القوية.

لا تزال الصعوبات تحيط بشركة أبل

ويتوقع المحللون عودة الصعوبات لشركة أبل في الصين في النصف الثاني من العام الجاري، خاصة بعد إطلاق هاتف آيفون 17.

وقال المحلل إيفان لام من شركة كاونتربوينت ريسيرش : "في النصف الثاني من العام، ستنخفض مبيعات آيفون في الصين بسبب انخفاض الإنفاق من قبل المستخدمين، وتقترب دورة ترقية آيفون 16 من نهايتها بينما من غير المرجح أن يعزز آيفون 17 الطلب".

ومن المستحيل عدم ذكر الجهود التي تبذلها الشركات المحلية المنافسة، وخاصة هواوي، حيث تركز الشركة على توسيع قطاع الأجهزة الراقية.

وأضاف لام أن "هواوي لا تزال تحظى بولاء المستخدمين عندما يستبدلون هواتفهم الذكية القديمة بهواتف هواوي".

وبحسب صحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست ، فإن العوامل المذكورة أعلاه تشكل العديد من التحديات لشركة أبل، حتى عندما تشارك الشركة في برنامج دعم وطني لتشجيع المستخدمين على شراء هواتف آيفون.

مبيعات الهواتف الذكية في الصين خلال مهرجان التسوق 618. الصورة: Counterpoint Research .

وبحسب إعلان شركة أبل، فإن بعض أجهزة آيفون وآيباد وساعات أبل التي يقل سعرها عن 6000 يوان ( 837 دولارا أمريكيا ) مؤهلة للحصول على دعم أقصى قدره 500 يوان (حوالي 69 دولارا أمريكيا )، في حين أن بعض طرازات ماك بوك وأجهزة ماك المكتبية مؤهلة للحصول على خصم أقصى قدره 2000 يوان (حوالي 279 دولارا أمريكيا ).

وقال المحلل مينجمينج تشانج إن النمو في مبيعات آيفون في الربع الثاني جاء بشكل رئيسي من سياسة الدعم الحكومية ، ولكن البرنامج قد يتم تقليصه في النصف الثاني من العام.

وأكد تشانغ أن "هذا يخلق بعض المخاطر، خاصة وأن مواسم الخصومات على آيفون الأخيرة لم تكن متميزة إلى هذا الحد".

وبحسب شركة أبحاث السوق IDC ، فإن مبيعات هواتف أبل الذكية في الصين بحلول عام 2025 قد تنخفض بنسبة 1.9%.

بالإضافة إلى التباطؤ الاقتصادي وضغوط المنافسة، لا تزال شركة آبل تواجه عقبات تنظيمية في الصين. وبينما تُركز العديد من الشركات المحلية على تحسين أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، لا تزال الشركة تنتظر الموافقة التنظيمية لإطلاق Apple Intelligence.

المصدر: https://znews.vn/apple-nguoc-dong-tai-trung-quoc-post1566105.html