الدرس الثالث - الهالة المصاحبة للمعايير الثقافية

في بيئة الإعلام الرقمي المتقلبة، حيث يمكن للشهرة أن تأتي بسرعة وتزول بنفس السهولة، يعتقد الخبراء أن الفنانين الذين يرغبون في مسيرة مهنية طويلة لا يمكنهم الاعتماد فقط على البريق أو تأثيرات وسائل التواصل الاجتماعي. الموهبة شرط أساسي، لكن أساس بناء مكانة مرموقة ودائمة يبقى الالتزام بالمعايير الثقافية والمسؤولية الاجتماعية والأخلاقيات المهنية في كل تصريح وفعل أمام الجمهور.

صناعة الترفيه: النمو السريع والانحرافات الثقافية - الجزء الثاني - العرق الذي يحقق مليون مشاهدة يشوه المعايير الثقافية

صناعة الترفيه: النمو السريع والانحرافات الثقافية - الجزء الأول - ازدهار سوق الترفيه والضغط للحفاظ على المعايير

يبني العديد من الفنانين صورةً راسخةً من خلال مزيج من الموهبة والمسؤولية الاجتماعية. الصورة: اللجنة المنظمة

بوصلة الفنان في العصر الرقمي.

أدى تطور الإعلام الرقمي، ولا سيما شبكات التواصل الاجتماعي، إلى فتح آفاق تفاعلية واسعة بين الفنانين والجمهور، حيث يمكن لأي تصريح أن ينتشر فورًا إلى ملايين الأشخاص. لكن هذه البيئة نفسها قد تتحول بسهولة إلى "فخ" إذا لم يتوخَّ الفنانون الحذر. ووفقًا للسيدة لي ثي ثوا، الحاصلة على ماجستير العلوم من كلية العلوم والفنون متعددة التخصصات بجامعة فيتنام الوطنية في هانوي، تشمل الأخطاء الإعلامية الشائعة اليوم التصريحات غير المنضبطة، والتصرف باندفاع، و"كشف" الحياة الخاصة، والسماح للفضائح الشخصية بالانتشار على وسائل التواصل الاجتماعي.

إضافةً إلى ذلك، تبرز مشكلة التغطية الإعلامية المفرطة التي تُضخّم القدرات الحقيقية، والسعي وراء الوصول إلى جمهور واسع، مما يؤدي إلى تداول معلومات غير موثقة. والأكثر إثارةً للقلق هو أن بعض الفنانين يفقدون هويتهم تدريجيًا بانجرافهم وراء الخوارزميات والاتجاهات السائدة، بل ويلجأون إلى سلوكيات منحرفة "لزيادة المشاهدات" واستبدالها بأرقام وهمية.

يلاحظ الباحث نغوين كوانغ لونغ أن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت بمثابة "مساحة أداء" ثانية للفنانين. لذا، لم تعد مسؤولية ما يقوله المرء مقتصرة على فرد واحد. فقد يُحدث تصريح غير مدروس سلسلة من ردود الفعل، مؤثراً على تصورات وسلوكيات شريحة من الجمهور، وخاصة الشباب. في البيئة الرقمية، يتلاشى الخط الفاصل بين "الحياة الخاصة" و"الحياة العامة" بشكل متزايد. ويصبح كل تصريح جزءاً من الصورة المهنية للفرد. لذلك، يحتاج الفنانون إلى توخي الحذر، والتحقق من المعلومات، وإظهار سلوك مسؤول.

لا يعني هذا تجنب الآراء الشخصية أو "حماية" بعضها. للفنانين الحق في التعبير عن فرديتهم وآرائهم خارج نطاق عملهم. مع ذلك، قبل التعبير عن آرائهم، عليهم مراعاة السياق الاجتماعي الأوسع، وتجنب التطرف والتحريض ونشر المعلومات المضللة.

أكد الباحث نغوين كوانغ لونغ على ضرورة وضع سياسات ولوائح تنظم خطاب الفنانين على الإنترنت لخلق معايير مشتركة. ومع ذلك، يبقى الوعي الذاتي هو العنصر الأساسي. فعندما يدرك الفنانون أهمية كلماتهم، سيعرفون كيف يوازنون بين فرديتهم ومسؤوليتهم الاجتماعية. وهذا بمثابة بوصلة تساعدهم على التكيف مع بيئة الإعلام المتغيرة باستمرار.

الأساس لعلامة تجارية مستدامة.

في عصرٍ بات فيه بإمكان أي شخص أن يحقق شهرةً بين ليلةٍ وضحاها، أصبح بناء علامة تجارية شخصية مستدامة تحديًا كبيرًا للفنانين. ووفقًا للسيدة لي ثي ثوا، يجب أن تلتزم أنشطة التواصل عبر وسائل الإعلام الرقمية بمبادئ واضحة لضمان الاحترافية والأخلاق والتطور على المدى الطويل.

أولاً وقبل كل شيء، يجب على الفنانين وفرقهم الالتزام التام بالقانون والأعراف الاجتماعية. للفنانين الحق في التجديد والابتكار وتجاوز المألوف لجذب الجمهور، ولكن يجب أن تستند جميع المساعي الإبداعية إلى القانون والأخلاق والعادات والتقاليد. من غير المقبول اللجوء إلى أساليب صادمة أو تصريحات استفزازية أو صور مسيئة لمجرد الحصول على بعض الإعجابات أو التعليقات.

ثانيًا، يجب أن تتسم جميع المعلومات التي ينقلها الفنانون أو فرقهم بالشفافية والدقة. في ظل انتشار المعلومات بسرعة فائقة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، يُعد التحقق من المصادر والتأكد من أن المحتوى يعكس الحقيقة أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على ثقة الجمهور.

ثالثًا، يجب أن تُظهر أنشطة التواصل الخاصة بالفنان وفريقه احترامًا للجمهور والزملاء. ويتجلى ذلك من خلال اختيار اللغة والصور والرسائل المناسبة، وتجنب الهجمات والمقارنات السلبية أو إثارة النزاعات بين جماهير الفنانين.

في نهاية المطاف، يحتاج الفنانون إلى إدراك أن الجمهور ليس مجرد مستهلك للمنتجات الفنية، بل هو أيضاً مجتمع داعم. لذا، ينبغي أن تسعى وسائل الإعلام إلى تقديم قيمة ثقافية وعاطفية وفكرية إيجابية للجمهور، بدلاً من مجرد السعي وراء الأهداف التجارية أو تحقيق نتائج قصيرة الأجل.

أكدت السيدة لي ثي ثوا، الحاصلة على درجة الماجستير، أن "الشهرة قد تأتي من الحظ أو خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي، لكن احترام المجتمع مخصص فقط للفنانين الذين يمارسون فنهم بصدق ويحترمون الأعراف الثقافية السائدة. إن الالتزام بالمبادئ لا يساعد الفنانين الفيتناميين على بناء علامة تجارية شخصية مستدامة فحسب، بل يساهم أيضًا في تشكيل بيئة إعلامية موسيقية مهنية ومتحضرة ومسؤولة اجتماعيًا".

في الواقع، في بيئة الإعلام الرقمي، لا مفر من الأزمات، لكن كيفية تعامل الفنانين معها هي التي تحدد هويتهم. ووفقًا للسيدة لي ثي ثوا، فإن ما يحتاجه الجمهور أكثر من أي شيء آخر هو الصدق. إذا واجه الفنانون أزمة بسبب أخطائهم، فعليهم أن يبادروا إلى التحدث عنها فورًا، وأن يعترفوا بأخطائهم بصراحة، وأن يتخذوا إجراءات تصحيحية ملموسة بمعلومات شفافة. على المدى البعيد، يبقى "الطريق الأقصر والأكثر استدامة" لاستعادة ثقة الجمهور هو تقديم أعمال فنية عالية الجودة ومساهمات عملية للمجتمع.

"السفراء الثقافيون" في المجتمع الحديث

عندما يتجاوز تأثير الفنان نطاق الفن، يصبح اعتباره "سفيراً ثقافياً" نهجاً مناسباً. مع ذلك، يرى الباحث نغوين كوانغ لونغ أن هذا الدور لا ينبغي فهمه كضغط رسمي، بل كوعي مهني يتشكل من خلال التعلم والتدريب.

لا يُشترط بالضرورة أن يكون الفنانون قدوة مثالية، لكن عليهم الالتزام بمعايير محددة في اختيار رسالتهم وأسلوب تعبيرهم. قد يكون الفنان متفردًا، بل وحتى متمردًا في فنه، لكن لا ينبغي له تشجيع الانحراف عن الأعراف في السلوك أو القيم. هذا الحد الفاصل دقيق للغاية أحيانًا، ويتطلب يقظة وقدرة على التكيف المستمر. لذا، فإن لقب "سفير ثقافي" ليس مجرد لقب، بل هو ثمرة تراكم الخبرة والصقل والتجربة. عندما يكون الفنانون جادين في مهنتهم، ومسؤولين تجاه المجتمع، ومثاليين في سلوكهم، يصبحون بطبيعة الحال ركيزة أساسية لدعم الجمهور.

في الواقع، شهد المشهد الموسيقي العديد من الفنانين الذين بنوا صوراً راسخة من خلال الجمع المتناغم بين الموهبة والمسؤولية الاجتماعية. فهم لا يندفعون وراء الصيحات العابرة، بل يحافظون بوعي على القيم الإيجابية وينشرونها. ويترك بعض الفنانين بصمتهم من خلال المشاركة في الأنشطة المجتمعية أو دمج عناصر ثقافية تقليدية بشكل انتقائي في أعمالهم، مساهمين في الابتكار دون المساس بجوهره.

والجدير بالذكر أن تأثيرهم غالباً لا ينبع من تصريحاتهم، بل من سلوكهم المهني وتصرفاتهم. ووفقاً للسيد نغوين كوانغ لونغ، في السياق الراهن، يجب تقدير هذه النماذج الملهمة والترويج لها. كما تُعدّ هذه العوامل مساهمةً في تشكيل الذوق الجمالي وضمان تطبيق سياسات الإدارة الثقافية بفعالية، بدلاً من أن تبقى حبيسة الورق أو اللوائح الإدارية.

على الصعيد الدولي، تُظهر حالاتٌ مثل المغنية تايلور سويفت ودفاعها عن الحقوق المدنية، وفرقة BTS وحملتها "أحب نفسي"، قوة الإعلام عند استخدامه لنشر القيم الإنسانية. وفي فيتنام، يُعدّ ها آنه توان مثالاً بارزاً على ربط الموسيقى بأنشطة حماية البيئة وبناء مجتمع جماهيري واعٍ.

استنادًا إلى هذه الأمثلة، أكدت السيدة لي ثي ثوا أن دور "السفير الثقافي" للفنانين ليس مجرد لقب نبيل، بل هو أيضًا مسؤولية اجتماعية. فبفضل قاعدة جماهيرية واسعة، يمتلك الفنانون قوة ناعمة هائلة، قادرة على تشكيل الجماليات وأنماط الحياة لدى جيل الشباب. ولا يقتصر دور كل فنان يظهر على المنصات الرقمية الدولية على تمثيل نفسه فحسب، بل يعكس أيضًا صورة الثقافة الوطنية. لذا، ينبغي أن تضمن أنشطة الفنانين الإعلامية الفخر الوطني والرقي الثقافي.

لا يُعرَّف "السفير الثقافي" بالشهرة العابرة، بل بالمساهمات المستمرة في المجتمع. وهذا هو أيضاً المسار طويل الأمد للفنانين للحفاظ على مكانتهم المرموقة في قلوب الجمهور، والمساهمة في بناء بيئة ثقافية رقمية سليمة.

(يتبع)

المصدر: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-3-hao-quang-di-cung-chuan-muc-van-hoa-232475.html