الهوية الفيتنامية في العصر الرقمي: عندما تصبح التكنولوجيا جسرًا ثقافيًا

تواجه الثقافة والهوية الفيتنامية حاليًا فرصةً عظيمةً للانتشار والتنافس وجذب الجمهور العالمي. ومن هذا المنطلق، ساهم التعاون بين مكتب حقوق الطبع والنشر (وزارة الثقافة والرياضة والسياحة) وتيك توك فيتنام في فتح آفاقٍ جديدة، مؤكدًا قوة التكنولوجيا الرقمية ومنصات الإعلام الحديثة.

يقام حدث "مهرجان تيك توك للأطعمة 2025 - أطباق شهية متعددة الطبقات" على نطاق واسع في مدينة هوشي منه .

وفي هذه السلسلة من فعاليات التعاون، أكد مدير مكتب حقوق النشر تران هوانج: تلعب المنصات الرقمية بشكل عام وتيك توك بشكل خاص دور الجسر للمساعدة في دمج القيم التقليدية مع الإبداع المعاصر، وتحويل الثقافة تدريجيًا إلى خيط يربط بين الناس والذكريات والهوية الوطنية ويصل إلى العالم .

تعكس هذه الرسالة توجهات الصناعة الثقافية العالمية. فقد حوّلت كوريا الجنوبية موسيقى البوب ​​الكورية والسينما إلى صناعة رائدة؛ وحولت اليابان المانغا والأنمي إلى رموز عالمية؛ ورسخت تايلاند مكانتها في عالم الطهي على الخريطة العالمية. وفيتنام، بما تمتلكه من "موارد ثرية" من التراث والمأكولات والفنون الشعبية والموسيقى ... قادرة على تحقيق الشيء نفسه إذا ما نظّمت بيئة إبداعية متناغمة.

وتحدث في هذا الحدث مدير مكتب حقوق الطبع والنشر تران هوانج.

تجسّدت هذه الروح من خلال فعالية "مهرجان تيك توك للطعام 2025 - أشهى الأطباق"، التي أُقيمت مؤخرًا في مدينة هو تشي منه. في يومين فقط، 19-20 سبتمبر، انغمس عشرات الآلاف من الزوار في مهرجان تذوق الطعام، حيث تتعايش التقاليد والحداثة، وتتعاون العلامات التجارية الكبرى مع فناني الفولك والطهاة الشباب ومئات منشئي المحتوى.

كان أبرز ما في الحدث هو الجمع بين الأداء الحي والنشر عبر الإنترنت: حيث تفاعل الشيف الحائز على نجمة ميشلان فو ثانه فونج مع أكثر من 100 من منشئي TikTok بشكل مباشر وأدوا عروضهم، مما أدى إلى إنشاء مساحة ثقافية نابضة بالحياة وغنية بالهوية.

على وجه الخصوص، أصبحت لوحة الورنيش "الذوق الفيتنامي" مع موضوع المطبخ من 3 مناطق بمساحة 50 مترًا مربعًا، وإعادة إنشاء 106 أطباق نموذجية، من صنع 50 حرفيًا وطالبًا بمشاركة 2000 متفرج، رمزًا للتواصل المجتمعي، مع التأكيد على قيمة الفنون الجميلة التقليدية في نهج جديد.

ويشكل توقيع مذكرة التفاهم بين مكتب حقوق النشر وتيك توك خطوة مهمة إلى الأمام في حماية حقوق الفنانين والشركات والمجتمع الإبداعي.

بالإضافة إلى الحدث المباشر، أظهرت حملة #FoodFestOnTikTok قوة الانتشار الهائلة لنموذج الجمع بين المحتوى الرقمي والتقليدي. قبل انطلاق المهرجان، حققت الحملة 416 مليون مشاهدة بأكثر من 4200 فيديو، بما في ذلك 186 مبدعًا شاركوا في تحدي الـ 21 يومًا.

تُظهر المؤشرات الإيجابية الأولية أنه إذا نُفِّذت بالشكل الصحيح، يمكن للفعاليات الثقافية أن تصل إلى مئات الملايين من المشاهدات، وأن تجذب مئات الآلاف من المنتجات الإبداعية، والأهم من ذلك، أن تُشكِّل مجتمعًا إبداعيًا مستدامًا. ويُظهر هذا التفاعل أيضًا أن صيغة الفيديو القصير هي أسرع طريقة لإيصال المنتج الثقافي إلى ملايين الجماهير، وخاصةً جيل الشباب.

حملة #BanSacViet، التي يرأسها مكتب حقوق الطبع والنشر بالتنسيق مع تيك توك فيتنام، هي استمرارٌ طويل الأمد للنجاحات المذكورة أعلاه. وبُنيت الحملة على منهجية جديدة، تعتمد على التكنولوجيا الرقمية كأداة، وإنشاء المحتوى كقوة دافعة، والمجتمع كجوهر أساسي، وتهدف إلى الترويج لاثنتي عشرة صناعة ثقافية في فيتنام ونشرها، من السينما والموسيقى والأزياء والفنون الجميلة إلى السياحة والحرف اليدوية.

تنتشر قيمة المطبخ الفيتنامي من خلال التكنولوجيا الرقمية.

تُعبّر رسالة "الهوية الفيتنامية - تتألق عالميًا" عن الرغبة في تعريف العالم بالثقافة الفيتنامية بأسلوب عصريّ وسهل الانتشار. ولا تُمثّل هذه الرسالة حملةً تواصليةً فحسب، بل تُمثّل أيضًا توجهًا طويل الأمد لاستراتيجية تطوير الصناعة الثقافية الفيتنامية في العصر الرقمي.

في إطار الفعالية، وُقِّعت مذكرة تفاهم بين مكتب حقوق الطبع والنشر وتيك توك، مما يُمثل خطوةً مهمةً نحو حماية حقوق الفنانين والشركات والمجتمع الإبداعي. فحقوق الطبع والنشر مسألةٌ قانونيةٌ وأساسٌ لسوقٍ ثقافيٍّ شفافٍ وعادل.

كما أكد المدير تران هوانغ، ستُرسي هذه الاتفاقية أساسًا راسخًا لتقريب الصناعة الثقافية الفيتنامية من المجتمع الدولي، من خلال قوة التكنولوجيا وإنتاج المحتوى. فعندما تُحمى الحقوق الإبداعية، سيُحفّز الفنانون والشركات على الاستثمار طويل الأمد، والمساهمة في إنتاج منتجات عالية الجودة، مما يُعزز مكانة الثقافة الفيتنامية في الفضاء الرقمي.

ويمثل هذا الحدث خطوة في التنسيق بين العديد من الوحدات لنشر الهوية الفيتنامية للعالم.

من خلال هذا الحدث والحملة، يُمكن استخلاص العديد من التجارب والحلول للحفاظ على الهوية الفيتنامية وتعزيزها في العصر الرقمي. أولًا، من الضروري الحفاظ على حملات التواصل متعددة القطاعات وتوسيع نطاقها، بالجمع بين إدارة الدولة ومؤسسات التكنولوجيا والمجتمع الإبداعي. هذا التنسيق هو ما يُنشئ منظومة متكاملة: سياسة - تكنولوجيا - إبداع - مجتمع.

بالإضافة إلى ذلك، من الضروري التركيز على تدريب الفنانين والمؤسسات الثقافية وتحسين قدراتهم الإبداعية الرقمية. يمكن أن تُتيح هذه البرامج للفنانين فرصةً لتعلم كيفية الوصول إلى الجمهور الشاب من خلال مقاطع الفيديو القصيرة، وللمؤسسات فرصةً لتعلم كيفية سرد قصص العلامات التجارية باستخدام التقنيات الحديثة.

يُعدّ تنسيق السياسات والتواصل أيضًا مهمةً ملحّة. ستساعد المقاطع القصيرة التي تُحدّث السياسات والاتجاهات العالمية المجتمعَ الإبداعي على مواكبة أحدث التطورات وتجنب التخلف عن الركب.

وأخيرا، علينا أن ننظر إلى مجتمع إنشاء المحتوى باعتباره قوة رائدة، "سفراء الثقافة الرقمية" الذين يساهمون في نشر صورة فيتنام عالميا.

لا تزال رحلة الحفاظ على الهوية الفيتنامية وتعزيزها في الفضاء الإلكتروني تواجه تحدياتٍ جمة. ومع ذلك، بدعم من هيئات الإدارة، وإبداع الفنانين، ومشاركة شركات التكنولوجيا، وتفاعل المجتمع، يُصبح هذا المسار ممكنًا تمامًا. والأهم من ذلك، أن رحلة تعزيز الثقافة تتيح أيضًا فرصًا لكل فيتنامي، سواءً في الداخل أو الخارج، ليصبح أكثر تعلقًا بهويته الوطنية واعتزازًا بها.

ثوي فونغ

المصدر: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-trong-ky-nguyen-so-khi-cong-nghe-tro-thanh-cau-noi-van-hoa-post910964.html