الصحافة تتعاون مع تيك توك من أجل اتجاه جديد

[إعلان 1]

هذه أيضًا وسيلةٌ للصحافة لإبراز دورها في توجيه المعلومات للشباب، ومساعدتهم على كشف المعلومات الكاذبة أو الضارة. وتُظهر طريقةُ بعض وكالات الصحافة والإعلام حول العالم في إنتاج الأخبار وتوزيعها على تيك توك جزءًا من هذا التوجه الجديد.

أصبح تيك توك الآن من أسرع منصات التواصل الاجتماعي نموًا في العالم، بفضل خوارزميته الإدمانية التي تعرض تدفقًا لا ينضب من مقاطع الفيديو القصيرة والمسلية. كما أن التغييرات التي أُدخلت على المنصة، والتي تسمح بمقاطع فيديو أطول وإعلانات البث المباشر، جعلت تيك توك أكثر جاذبية لوسائل الإعلام التي تسعى لجذب جمهور أصغر سنًا.

ماذا يعتقد عالم الصحافة بشأن تيك توك؟

ويأتي صعود تيك توك في وقت تتطلع فيه الصحف إلى جذب القراء الأصغر سنا، وخاصة أولئك الذين تقل أعمارهم عن 25 عاما، والذين هم أكثر عرضة لاستخدام تيك توك وأقل عرضة لزيارة مواقع الأخبار.

قال فابريزيو بارباتو، المدير المالي لشركة Ciaopeople: "نعتقد أنه يجب علينا أن نكون على TikTok، حتى لو لم يكن هناك نموذج أعمال مباشر في الوقت الحالي".

يشير ناشرون آخرون إلى أن التغييرات الأخيرة على المنصة، مثل إعلانات البث المباشر وزيادة مدة الفيديوهات، جعلتها أكثر ملاءمة لناشري الأخبار. وصرح آلان سترينج، محرر المحتوى في سكاي نيوز: "يتمتع تيك توك بانتشار واسع".

حققت قناة سكاي نيوز مؤخرًا 16 مليون مشاهدة لبثها المباشر لجنازة الملكة إليزابيث، وعشرات الملايين من المشاهدات لفيديو لمراسل أوكراني حول الوضع هناك. وتُعد الآن منصة تيك توك من أهم منصاتها، إلى جانب يوتيوب وموقعها الإلكتروني الرسمي.

كانت دار النشر الألمانية ARD من أوائل الشركات التي أنشأت حسابًا على TikTok في نوفمبر 2019. وقال باتريك وينهولد، رئيس وسائل التواصل الاجتماعي في Tagesschau: "نحن في مهمة لتحويل علامتنا التجارية نحو جمهور أصغر سنًا".

أردنا أن نجعل علامتنا التجارية أكثر طبيعية وتفاعلية وراحة لقرائنا. كانت صورتنا حتى الآن عبارة عن بث تلفزيوني تقليدي. أردنا أن نعيد ابتكار أنفسنا.

لكن تيك توك ليس خيارًا مفضلًا للجميع. بعض القنوات العامة، مثل بي بي سي نيوز، ابتعدت عن المنصة وركزت على منصات تواصل اجتماعي أخرى مثل إنستغرام.

كما ترددت هيئات البث العامة الأخرى، بما في ذلك هيئة الإذاعة والتلفزيون النرويجية NRK، وهيئة الإذاعة والتلفزيون اليابانية NHK، وهيئة الإذاعة الدنماركية DR، وهيئة الإذاعة الفنلندية Yle، في الانضمام إلى تيك توك، ويرجع ذلك جزئيًا إلى المخاوف من أن الأخبار السياسية الجادة غير مناسبة للمنصة، وجزئيًا بسبب المخاوف بشأن أمن المعلومات.

المجلة تصافح تيك توك في اتجاه جديد، الصورة 1 — بعض فيديوهات تيك توك من صحيفة واشنطن بوست. الصورة: AW

كما انسحب العديد من الناشرين الذين يعتمدون على الاشتراكات، مثل صحيفة نيويورك تايمز، من تيك توك، خوفًا من أن يؤثر ذلك سلبًا على مصادر إيراداتهم. أما بالنسبة لمن اعتمدوا تيك توك، فإن أسلوبهم في التغطية الإعلامية مختلف تمامًا، ولكنه وسيلة لبعض المؤسسات الإخبارية لاستعادة قرائها قبل الانتقال إلى منصة أخرى.

واشنطن بوست: التعاون مع تيك توك مضحك وذو جودة عالية

بينما حققت صحيفة واشنطن بوست نجاحًا في نشر الأخبار عبر نماذج الدفع القائمة على المستخدمين، إلا أنها لم تغفل جمهور تيك توك الأصغر سنًا. تعاقدت الصحيفة مع الكاتب ديف جورجنسون لإنتاج فيديوهات خفيفة الظل على يوتيوب، لكنه حقق نجاحًا أكبر على تيك توك بعد تجربة ناجحة عام ٢٠١٩.

كان النهج الأولي في معظمه محاولة الجمع بين نضارة تيك توك وقيم الصحيفة التي يبلغ عمرها 144 عامًا. كان الهدف الرئيسي هو جذب الأشخاص الذين لا يقرؤون الأخبار بانتظام، ولكن بأسلوب خفيف وفكاهي.

على سبيل المثال، أجروا دردشة مكتبية حول عيد الشكر، وناقشوا تأثير إنفلونزا الطيور وهم يرتدون زي ديك رومي. قال جورجنسون: "الفكاهة جزء لا يتجزأ من تيك توك، ولا أريد تجاهل ذلك. لكننا رسّخنا مكانتنا. لذا، حتى لو كنا أقل فكاهة، سيظل الناس يستمعون إلى محتوانا".

منذ جائحة كوفيد-19، قال جورجنسون إن فيديوهات صحيفة واشنطن بوست أصبحت "أكثر جدية". وقد أصبح الفريق قادرًا على إنتاج قصص أكثر جدية، مثل شرح أهمية انتخابات التجديد النصفي الأمريكية، وبمدد أطول من ذي قبل.

لوس أنجلوس تايمز: كل شيء عبارة عن تجربة

تُعد نشرة "ذا شيب ريبورتر" الإخبارية من أنجح نشرات صحيفة لوس أنجلوس تايمز. تشغل أنجي جايمي، التي تدير المجموعة، منصب الرئيسة الإبداعية، وهو منصب غير مسبوق في أي صحيفة تقليدية. وقد شكّلت فريقًا من الفنانين وصانعي الأفلام ورسامي الكاريكاتير والصحفيين، وحتى مُحركي الدمى، بهدف "ابتكار محتوى تجريبي جديد"، يُخصّص بالأساس لتيك توك وإنستغرام.

تشمل مقاطع الفيديو التي أنتجها الفريق تقاريرَ عن تغير المناخ، تُروى بأصوات الدمى، وأفلامًا وثائقية قصيرة، ومقاطع فيديو توضيحية تُعنى بحياة لوس أنجلوس، والأخبار الثقافية، والاتجاهات السائدة. هذه الأساليب، التي غالبًا ما تُعالج مواضيع مُعقّدة بسخرية وتهكم، تلقى صدىً طبيعيًا لدى جمهور الجيل Z.

ليس لدى الصحيفة خططٌ فوريةٌ لتحقيق الربح من تيك توك. وأضافت: "كلُّ محتوى يُمثِّل تجربةً لمعرفة ما قد ينجح، وما إذا كان يصل بالفعل إلى جمهورٍ أكثر تنوعًا. هذا ما نختبره" .

Kleine Zeitung: اترك Facebook من أجل TikTok

أكبر صحيفة نمساوية، ذات جمهور قراء أكبر سنًا، تنتقل تدريجيًا إلى العالم الرقمي. خلال العام الماضي، توقفت الصحيفة عن نشر روابط على فيسبوك، حيث انخفض عدد الزيارات، وهي تُعيد بناء فريقها المسؤول عن وسائل التواصل الاجتماعي. قالت لاريسا إيبرهارت، رئيسة قسم وسائل التواصل الاجتماعي في الصحيفة: "عمري 28 عامًا فقط، وأشعر أنني أكبر سنًا من جيل Z".

يتولى الفريق الجديد مسؤولية إنشاء محتوى على تيك توك ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى، بما يُضفي على الصحيفة طابعًا مُلائمًا للجيل الجديد. يراجع الفريق يوميًا بيانات من موقع الصحيفة الإلكتروني لمعرفة القصص التي تلقى صدى لدى الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا، ثم يُكيّف هذه القصص لتناسب تيك توك بأسلوب مُختلف. يُركز الفريق على الأخبار المحلية بدلًا من الأخبار الوطنية أو العاجلة.

حقق الفريق نجاحًا في مواضيع تجذب الجمهور الأصغر سنًا، مثل التدخين الإلكتروني في المدارس، والذي أثار جدلًا واسعًا على تيك توك. وأضافت : "لكن إثراء المحتوى ليس بالأمر السهل دائمًا. ففترة انتباه القراء قصيرة جدًا. أحيانًا نواجه صعوبة في إثراء المحتوى بسبب قلة المحتوى على تيك توك" .

TNM: من قبل الشباب، من أجل الشباب

حركة الأخبار (TNM) هي شركة ناشئة على منصات التواصل الاجتماعي، أسسها مسؤولون تنفيذيون سابقون في بي بي سي وول ستريت جورنال، وانطلقت في أكتوبر 2022 بعد قرابة عام من الإصدار التجريبي. مهمتها تقديم أخبار موضوعية مبنية على حقائق، وإجراء تحقيقات، وشرح قصص معقدة عبر تيك توك ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى.

جميع منشئي الفيديوهات شباب، ولديهم فهم عميق للمنصة والمواضيع التي من المرجح أن تجذب جمهور الجيل Z. يقول كلوداغ غريفين، أحد منشئي المحتوى في TNM، إن طبيعة المنصة هي جذب الانتباه.

قالت : "الثواني الثلاث الأولى على تيك توك هي الأهم حقًا. إنها أشبه بإخبار المشاهد لماذا يجب عليه مشاهدة فيديو" . وتيرة الفيديوهات سريعة للغاية، أسرع بكثير من التقارير الإخبارية التقليدية، لأن الجمهور الشاب يستطيع استيعاب المعلومات بشكل أسرع.

لا تزال TNM تدرس الأساليب الناجحة، لكنها تُركز على المبدعين الشباب والمتعاطفين والأفراد. تقول فالنتينا بارك، المديرة الإبداعية: "لهذا السبب يُتيح تيك توك للمبدعين والمؤسسات الإخبارية الناشئة إحداث ضجة إعلامية خاصة بهم. فالمصداقية تُبنى على السمعة الشخصية للصحفيين، وليس بالضرورة على سمعة الصحيفة".

Ac2ality: الدخول مبكرًا والخروج مبكرًا

شركة ناشئة أخرى أسسها أربعة إسبان عام ٢٠٢٠ هي Ac2ality، التي تنشر خدمة إخبارية بسيطة وقائمة على الحقائق خصيصًا لتطبيق تيك توك. يعتمد تصميمها الرئيسي على نشرة إخبارية قصيرة بعنوان "خمسة أمور مهمة يجب معرفتها اليوم" مدتها دقيقة واحدة.

باو تشي تصافح تيك توك من أجل اتجاه جديد، الصورة 2 — أسس أربعة إسبان شركة Ac2ality. الصورة: RTVE

ينشرون اليوم حوالي ستة فيديوهات يوميًا باللغة الإسبانية لمتابعيهم البالغ عددهم 3.9 مليون، كما توسعوا في نشر الفيديوهات باللغة الإنجليزية. تعزو المجموعة نجاحها إلى قلة المنافسة آنذاك، والمؤثرات البصرية القوية، واستخدام لغة بسيطة.

لوموند: الإبداع والتجريب

أطلقت الصحيفة اليومية الفرنسية الرائدة منصة تيك توك عام ٢٠٢٠ بهدف شرح الأخبار. معظم منشوراتها على تيك توك مُصممة خصيصًا لهذه المنصة. وتقول إن المحتوى يجب أن يكون مُصممًا خصيصًا لجمهور أصغر سنًا.

تتراوح أعمار الفريق الإبداعي بين ٢٤ و٣٢ عامًا، ويُعدّلون محتواهم وصيغة أخبارهم بانتظام. كما جرّبت لوموند البث المباشر لمواضيع مثل "صعود القصص المصورة في فرنسا" و"أهمية الأبطال الخارقين".

سكاي نيوز: تيك توك قناة تلفزيونية

ترى القناة اللندنية تيك توك قناةً أخرى تُمكّنها من إيصال أخبارٍ موثوقة لقرائها. وصرح آلان سترينج، رئيس قسم المحتوى في سكاي: "أحرص بشدة على ألا نقع في الفخ الذي يقع فيه العديد من الناشرين، وهو محاولة تقديم شيء جديد ثم إغفال ما نقوم به. نحن نمارس الصحافة، وننقل الأخبار عبر منصات متعددة. تيك توك أشبه بقناة تلفزيونية".

يُجادل السيد سترينج بأن تيك توك، في جوهره، منصة فيديو بسيطة نسبيًا، حيث تُعدّ الصور الجيدة أمرًا بالغ الأهمية. ويقول : "إذا كان لديك مراسل ميداني، فمن الأفضل الاستعانة به بدلًا من مُنشئ شاب" . اثنان من أكثر مقاطع تيك توك مشاهدة على قناة سكاي نيوز كانا من المراسل الكبير ستيوارت رامزي، الذي غطّى الأحداث من إيطاليا في بداية جائحة كوفيد-19، ثم من خلال تغطيته الميدانية من أوكرانيا.

تعتمد استراتيجية سكاي نيوز للمحتوى على تيك توك على أربعة ركائز أساسية: مقابلات مع شخصيات رئيسية؛ أخبار عاجلة؛ شروحات؛ وبث مباشر. في الأيام الأولى للجائحة، حققت سكاي نيوز ملايين المشاهدات من خلال البث المباشر للمؤتمرات الصحفية الحكومية، ويعود الفضل في ذلك بشكل كبير إلى رسائل تيك توك الموجهة للمستخدمين.

أخبار العالم: تجربة حقيقية

أطلق موقع الأخبار الرقمية قناة TikTok في أواخر عام 2021، مع التركيز على مقاطع فيديو توضيحية قصيرة حول الأخبار الدولية.

باو تشي تصافح تيك توك من أجل اتجاه جديد، الصورة 3 — الخبرة العملية هي سر نجاح موقع فايس الإخباري. الصورة: تيك توك

قال ماثيو تشامبيون، رئيس تحرير الصحيفة: "كان لدينا مراسل ميداني في أوكرانيا. كان يتجول في كييف وسط صفارات الإنذار في الخلفية. كان يعيش اللحظة مع المشاهدين". وأضاف : "شوهد تقرير ماثيو كاسل 21.6 مليون مرة. لم يكن مختلفًا كثيرًا عن نشرات الأخبار التقليدية، بل كان أقل وطأةً وأكثر واقعية".

تجمع استراتيجية فايس للمحتوى بين الشروحات والتقارير المباشرة وقوائم المحتوى. ويضيف: "جميع منصات التواصل الاجتماعي الأخرى تُنشئ نسخة مصغرة من تيك توك، لذا إذا أنشأتَ محتوى ينتشر على نطاق واسع على تيك توك، فمن المرجح أن يحقق نجاحًا على منصات أخرى" .

الإيكونوميست: الفردية والمختلفة

ولعلّه من غير المستغرب أن تتبنى المجلة الرائدة نهجًا قائمًا على القصص بدلًا من المُبدع. تقول ليف مولوني، رئيسة قسم وسائل التواصل الاجتماعي: "لعلامتنا التجارية شخصيتها الخاصة. أسلوبنا في سرد القصص فريد من نوعه".

باو تشي تصافح تيك توك في اتجاه جديد، الصورة 4 — حققت مقاطع الفيديو ذات التصميمات المبهرة وأسلوب الكتابة القوي نجاحًا كبيرًا لصحيفة الإيكونوميست. الصورة: تيك توك

تتمثل استراتيجية مجلة الإيكونوميست أيضًا في التركيز على الجودة بدلًا من الكمية، والقدرة على مناقشة مواضيع "غير منطقية" دون الإضرار بالعلامة التجارية. على سبيل المثال، حصد فيديو عن سبب ضخامة الدجاج ملايين المشاهدات. وترى السيدة مولوني أن مهمة الإيكونوميست هي شرح الأوضاع الجيوسياسية والاقتصادية، وهذا يناسب اهتمامات الجمهور الأصغر سنًا.

تتميز فيديوهات الإيكونوميست بجودة إنتاجية عالية، على عكس المقاطع السريعة التي عادةً ما ينتجها المبدعون، إلا أنها لا تزال تُحقق نتائج جيدة. يؤكد مولوني : "لن نكون أول من يُخبرك بحدوث أمر ما، ولكن قد نكون أول من يشرحه لك، أو يشرحه بشكل أفضل من أي شخص آخر" .

هوانغ فييت

[إعلان 2]
مصدر