يهيمن "اللاعبون الكبار" على المغنين الفيتناميين.

تهيمن شركات التوزيع الكبرى على المشهد الموسيقي الفيتنامي. وتعزز هذه الشركات نفوذها بشكل متزايد في ظل النمو المتسارع لمنصات البث الموسيقي.

يشكل "الفنانون - الناشرون - مزودو الخدمات الرقمية - الجمهور" سلسلة من الحلقات في سوق الموسيقى الفيتنامية الحالية. الفنانون هم المبدعون، والفاعلون الرئيسيون في كتابة وتسجيل وأداء الموسيقى. أما الناشرون، فيعملون كأصحاب أعمال: بدءًا من توحيد البيانات الوصفية، وتخصيص الرموز، وتحميل الأغاني على المنصات، وصولًا إلى تحديد استراتيجيات التسويق وتحصيل العائدات.

يمتلك أحد الجانبين المواهب ولكنه يفتقر إلى البنية التحتية للتوزيع؛ بينما يمتلك الجانب الآخر النظام ولكنه لا يستطيع إنتاج منتجاته الخاصة. لذلك، يسيران دائماً جنباً إلى جنب.

في ظل التطور السريع لمنصات البث المباشر، يُظهر الناشرون بشكل متزايد نفوذهم وسلطتهم على مصير المغنين وكتاب الأغاني. مع ذلك، في كثير من الأحيان، تنشأ خلافات ومشاكل بين الناشرين والفنانين، مما يؤدي إلى جدل وحتى دعاوى قضائية. ويُعدّ الخلاف الأخير بين فان دين تونغ وناشر موسيقي عريق مثالاً واضحاً على ذلك.

من سيحدد مصير الموسيقى الفيتنامية؟

يضم سوق الموسيقى الفيتنامي حاليًا مجموعة من الشركات العالمية العملاقة مثل Believe وThe Orchard وUniversal وWarner وSony Music، بالإضافة إلى العديد من الشبكات والوكالات الرقمية المحلية. وتعمل كل منها وفق نموذج مختلف: فبعضها يركز بشكل كامل على التوزيع الرقمي، بينما يعمل البعض الآخر كشركات إنتاج، منخرطًا بشكل كبير في استراتيجية الصورة والتسويق والاستغلال التجاري للفنانين.

في السابق، كان معظم الفنانين يركزون فقط على إنشاء ونشر مقاطع الفيديو الموسيقية على يوتيوب. ومع ذلك، فقد جعلت منصات البث المباشر ومنصات الفيديو القصيرة دور الناشرين أكثر أهمية بكثير.

أوضحت الدكتورة فو ثي ديم ترانغ، المحاضرة في مجال التواصل المهني بجامعة RMIT في فيتنام، أن الناشر هو من يحدد في كثير من الأحيان المسار المهني للفنان. فهو من يقرر المنتجات التي تُطرح، ومواعيد طرحها، والصورة التي تُبنى، وحجم ميزانية التسويق المخصصة لها. كما أن سلطة الترويج لقوائم التشغيل - وهي البوابة التي تُمكّن الفنانين من الوصول إلى قوائم الأغاني الأكثر استماعاً، مثل قائمة "New Music Friday" على سبوتيفاي - تقع بالكامل في يد الناشر.

قد يتم تأجيل إصدار أغنية ناجحة إذا رأت الشركة أن السوق غير مستعد لها، بينما قد يحقق منتج عادي نجاحًا باهرًا بفضل استراتيجية تسويقية مناسبة. مع ذلك، فإن هذه القوة التي يتمتع بها الموزعون تضع العديد من المغنين الفيتناميين في موقف سلبي، مما يجبرهم على مواكبة التوجهات التجارية بدلًا من تطوير أسلوبهم الشخصي.

تعاون كل من غراي دي وفونغ خان لينه مع شركة يونيفرسال ميوزيك فيتنام "العملاقة" على مر السنين.

إلى جانب تواصل المغنين وكتاب الأغاني مع الموزعين، في كثير من الأحيان، تسعى الشركات الكبرى بنشاط لاكتشاف المواهب. فالمغنون الذين يمتلكون قاعدة جماهيرية ثابتة على منصة تيك توك، أو الذين تنتشر أغانيهم بشكل واسع على يوتيوب، أو الذين يتمتعون بأسلوب فريد وقدرة على التواصل الفعال مع جمهورهم، هم من يراهن عليهم الموزعون.

بعد اختيار الفنان، يضع الناشرون عادةً شروطًا مثل عقود حصرية طويلة الأجل لضمان وقت كافٍ للتطوير وتحقيق عائد على الاستثمار، وحقوق الملكية الفكرية وحقوق الاستغلال التجاري على المنصات الرقمية، والتوجيه الفني، وحق اقتراح أنماط موسيقية ورسومات وتوجيهات تتوافق مع استراتيجية السوق المستهدف للناشر. في المقابل، يمكن للفنانين أيضًا وضع مجموعة من الشروط مثل عقد عادل، ونسبة معقولة لتقاسم الإيرادات، وشفافية تكاليف الإنتاج والتسويق.

كما تُصدر شركة سوني ميوزيك العديد من المنتجات للمغنين الفيتناميين.

في غضون ذلك، صرّح هونغ كوانغ مينه، الرئيس التنفيذي لشركة لندن آند هونغ للاتصالات، بأن الفنانين عادةً ما يقدمون المنتج وخطة الإصدار ومعلومات حقوق النشر والتوجيه الإعلامي، بينما يتولى الناشر التوزيع على منصات مثل سبوتيفاي وآبل ميوزك ويوتيوب وتيك توك وغيرها، بالإضافة إلى دعم تتبع البيانات وإعداد قوائم التشغيل والمشاركة في الاستراتيجيات التسويقية. وتتسم نسبة تقاسم الإيرادات بين الطرفين حاليًا بالمرونة، حيث تتراوح عادةً بين 10% و30% من الإيرادات الرقمية، وذلك بحسب مستوى الدعم المقدم. وإذا استثمر الناشر بشكل أكبر في الإعلام أو التمويل، فقد ترتفع النسبة التي يحصل عليها.

عند التعاون، يهتم الناشرون عادةً باستقرار الصورة، وجداول الإصدارات، والاحترافية، والالتزامات الحصرية لفترات محددة. في المقابل، يثير الفنانون أيضًا قضايا تتعلق بحقوق الملكية الفكرية، والحقوق الإبداعية، ومستويات الاستثمار، ومدى تدخل الناشر في مسارهم الفني.

وراء التناقضات

مع ذلك، لا تسير العلاقة بين المغنين/كتاب الأغاني والناشرين بسلاسة دائمًا. فعلى مر السنين، نشأت خلافات وصراعات عديدة بين الطرفين، مما أثار ضجة في سوق الموسيقى الفيتنامية. ومؤخرًا، برزت قضية فان دين تونغ الذي طلب المساعدة بعد خلافه مع ناشره حول إنشاء واستغلال وإدارة حقوق الملكية الفكرية لأغنية " Khuc Hat Mung Sinh Nhat" وخمسة ألبومات هي: "Hat Nhan" و "Tung Chung" و" Tung Thuan" و "Tung Phong" و "Tung Teen" ، ما لفت انتباه كل من العاملين في مجال الموسيقى والجمهور.

حللت الدكتورة فو ثي ديم ترانغ أن النزاعات تنشأ أساسًا من تباين المصالح بين الطرفين. فبينما تعمل دور النشر وفقًا لمنطق الربح، يتوق الفنانون إلى الحرية الإبداعية والحفاظ على هويتهم الشخصية. إضافةً إلى ذلك، توجد بنود تعاقدية مجحفة، إذ يُقيّد العديد من الفنانين بشكل كبير فيما يتعلق بحقوقهم في قبول العروض، أو التعاون مع جهات خارجية، أو إصدار أعمالهم بشكل فردي. وأخيرًا، هناك نقص في الشفافية في الإبلاغ عن عائدات البث المباشر وإدارة حقوق النشر، حيث لا يستطيع الفنانون التحقق مما إذا كانت الأرقام التي يتلقونها تعكس الواقع بدقة.

لقد حظيت قضية فان دين تونغ الذي تحدث علنًا و"صرخ طلبًا للمساعدة" عندما كان هو والناشر على خلاف حول إنشاء واستغلال وإدارة حقوق الملكية الفكرية لمنتجاته الموسيقية باهتمام كبير.

"وراء تلك الأرقام والشروط تكمن جوانب خفية نادراً ما تُناقش. إنها عقود "فخ" ذات صياغة معقدة ومصطلحات تقنية متداخلة، مما يُصعّب على الفنانين، الذين يفتقرون إلى الخلفية القانونية، فهم عواقب قبولها فهماً كاملاً. هناك ضغط تجاري يُجبر المغنين على مواكبة صيحات تيك توك وإنتاج أغاني ناجحة بناءً على قوالب جاهزة بدلاً من إلهامهم الخاص وتوجههم الفني. تكمن المشكلة الأساسية في سوق الموسيقى الفيتنامية اليوم في أن معظم الفنانين يتعاملون مع المسائل القانونية من خلال الخبرة والتعلم الذاتي. فهم يوقعون العقود بناءً على الثقة، أو توصيات من معارفهم، أو لمجرد أن "الجميع يوقع هكذا"، دون فهم الفرق بين عقود التوزيع، واتفاقيات الترخيص، وعقود تفويض الاستغلال"، كما أوضح الخبير.

بحسب الخبير، لتجنب النزاعات والخلافات المذكورة آنفاً، يحتاج الفنانون والناشرون إلى الشفافية في اتفاقياتهم وعقودهم. يجب على المغنين فهم كل بند بوضوح، لا سيما ما يتعلق بحقوق الملكية، ونسب تقاسم الإيرادات، ومدة العقد، وشروط إنهائه. ينبغي عليهم الاستعانة بمحامين متخصصين في حقوق التأليف والنشر وعقود الفنون منذ مرحلة التفاوض، بدلاً من انتظار نشوء نزاع لحله.

علاوة على ذلك، يجب على كلا الطرفين تحقيق التوازن بين مصالحهما. فالعقد الجيد هو الذي يعود بالنفع على كل من الناشر والفنان، بدلاً من أن يمارس أحد الطرفين ضغطاً على الآخر. كما يحتاج الناشر إلى إتاحة مساحة للفنان لتجربة اتجاهات جديدة ضمن حدود تجارية معينة.

"في رأيي، الأهم هو الشفافية التامة منذ البداية فيما يتعلق بالحقوق والمسؤوليات والتعاون طويل الأمد. يجب أن يدرك الفنانون أن الناشر ليس "منقذ أغنيتهم ​​الناجحة"، كما يجب على الناشرين احترام الهوية الإبداعية واستراتيجية العلامة التجارية الشخصية للفنان. علاوة على ذلك، فإن إضفاء الطابع المهني على العقود، وضمان شفافية بيانات الإيرادات، والحفاظ على حوار منتظم بين الطرفين، سيقلل بشكل كبير من النزاعات. في صناعة الموسيقى الحديثة، العلاقة الأكثر استدامة ليست تلك التي يسيطر فيها أحد الطرفين على الآخر، بل تلك التي تقوم على القدرة على تحقيق نمو متبادل طويل الأمد"، هذا ما أكده الخبير.

المصدر: https://znews.vn/cac-ong-lon-chi-phoi-ca-si-viet-post1654662.html