كيف حققت صحيفة الجارديان رقمًا قياسيًا في عدد القراء في الولايات المتحدة

[إعلان 1]

وفقًا للمعلومات المنشورة في ١٨ يناير ٢٠٢٤، حققت حملة صحيفة الغارديان لنهاية العام رقمًا قياسيًا بلغ ٢.٢ مليون دولار، بزيادة قدرها ٢٥٪ عن الرقم القياسي السابق. والجدير بالذكر أن حوالي ثلث الإيرادات الرقمية تأتي الآن من الولايات المتحدة، مما يدل على دعم قوي من القراء في هذا البلد.

وفي رسالة كتبها المحرر أليكس تشان، الذي يمثل صحيفة الغارديان، شكر جميع القراء على دعمهم، مؤكداً أن مساهماتهم تضمن بشكل مباشر قوة صحافة الغارديان وتحافظ عليها مجانية ومتاحة للجميع.

لقد ساعد كرم القراء صحيفة الجارديان على الاستعداد بشكل أفضل لأولوياتها الصحفية في عام 2024، بما في ذلك الانتخابات الرئاسية الأمريكية الحاسمة، والتهديدات المتزايدة للديمقراطية، واستمرار الحرب في الشرق الأوسط، وأزمة المناخ المتنامية، ودور الذكاء الاصطناعي في مجتمعنا.

كيف حققت صحيفة الغارديان رقمًا قياسيًا في عدد القراء في الولايات المتحدة (صورة 1) — الرسم التوضيحي: niemanlab

في حديثها عن كيفية تفاعل صحيفة الغارديان مع قرائها، تُعزي مديرة إيرادات المستهلك، راشيل ستورم، نجاح حملتها الترويجية لنهاية العام إلى مساهمات معلقين بارزين مثل ريبيكا سولنيت، ونعومي كلاين، وروبرت رايش. تُشرك رسائلهم الترويجية القراء برسائل تُركز على المناخ، وحقوق الإعلام، والديمقراطية الأمريكية.

علاوةً على ذلك، تُركز استراتيجية صحيفة الغارديان المُحدّثة على العلاقات التحريرية والتعاون مع مجتمع قرائها. لا تقتصر الحملة على جمع التبرعات فحسب، بل تقيس أيضًا النجاح من خلال مقاييس أخرى، مثل عدد الداعمين الدائمين ومعدلات التحويل. يعكس هذا التزام صحيفة الغارديان بالحفاظ على نموذج إعلاني فريد، حيث لا يقتصر مساهمة القراء على الدعم المالي فحسب، بل يحصلون أيضًا على حوافز مثل القراءة بدون إعلانات وتقليل طلبات الدعم.

وأخيرًا، كان لمرونة توقيت الحملة دورٌ محوري. فالنجاح الاستثنائي الذي حققته صحيفة الغارديان ليلة رأس السنة (31 ديسمبر 2023) مع أكثر من 3000 دعم مستقل، وضع حجر الأساس لحملة نهاية العام الناجحة للغاية. واجه الفريق تحدياتٍ كبيرة، لكن تفانيهم وإبداعهم ساعدهم على تجاوزها وتحقيق نتيجةٍ باهرة.

لقد أثبتت صحيفة الغارديان مصداقيتها وتأثيرها، ليس فقط من خلال محتواها عالي الجودة، بل أيضًا من خلال قدرتها على التواصل الوثيق مع القراء واستراتيجياتها الترويجية المبتكرة. هذا الفوز ليس مصدر فخر لصحيفة الغارديان فحسب، بل هو أيضًا دليل على الدعم القوي من مجتمع القراء.

ماي فان (بحسب نيمانلاب)

[إعلان 2]
مصدر