بحلول نهاية عام 2023، تفوقت آبل رسميًا على سامسونج لتصبح العلامة التجارية الأكثر شعبية للهواتف الذكية. واضطرت الشركة الكورية الجنوبية العملاقة إلى الرد بقوة من خلال سلسلة هواتفها الرائدة Galaxy S24.

هواتف جالاكسي مخيبة للآمال أكثر من هواتف آيفون في بعض الجوانب، حيث يحث رئيس سامسونج على استخدام الذكاء الاصطناعي (blitzwebp.jpeg).
قال رئيس مجلس إدارة سامسونج إن سلسلة جالاكسي مخيبة للآمال مقارنة بسلسلة آيفون من حيث "التفكير في المستهلك".

ومع ذلك، فقد تم الكشف عن أن رئيس مجلس إدارة سامسونج، لي جاي يونغ، أعرب خلال اجتماع رفيع المستوى في أوائل يناير 2024 مع قادة المجموعة، عن استيائه من "الابتكارات" التي قدمتها سلسلة S24.