هل يجب أن أشتري لأطفالي سلعًا ذات علامات تجارية؟

أصبح عصر الوصول إلى السلع ذات العلامات التجارية أصغر فأصغر.

أصبحت معاطف مونكلر الشتوية باهظة الثمن هي الزي المدرسي "للأطفال الأثرياء" في كوريا الجنوبية.

في ظل انخفاض معدلات المواليد والركود الاقتصادي ، يشهد سوق ملابس الأطفال الفاخرة نموًا قويًا في دول آسيوية مثل كوريا الجنوبية والصين وفيتنام وغيرها. في عام 2023، ارتفعت مبيعات ماركات أزياء الأطفال الفاخرة، مثل فندي وجيفنشي، في متجر لوت بنسبة 10%، بينما ارتفعت مبيعات فندي وديور في متجر هيونداي بنسبة 27%.

أحذية ذات ماركات راقية يرتديها أطفال عائلة كورية

يُسهم توجه "العشرة جيوب" (الآباء والأجداد والخالات والأعمام الذين ينفقون معًا على طفل واحد) في ازدهار سوق منتجات الأطفال الفاخرة في دول شرق آسيا، في حين أن المزيد من العائلات لديها طفل واحد فقط أو لا أطفال على الإطلاق. تستهدف صناعة التجزئة آباء جيلي الألفية وجيل Z بحملات تسويقية تستهدف "الطفل المهم جدًا". في يوليو 2024، كشفت صحيفة فاينانشال تايمز البريطانية عن جنون استهلاك الأطفال للمنتجات الفاخرة في كوريا. ونقلت فاينانشال تايمز عن إحصاءات يورومونيتور أن سوق منتجات الأطفال الفاخرة في كوريا قد نما بأكثر من 5% خلال السنوات الخمس الماضية، متخلفًا فقط عن الصين وتركيا.

تشارك علامة الأزياء الفاخرة للأطفال Thom Browne حملة جديدة سريالية ورائعة للغاية لمجموعة الأطفال الربيعية الخاصة بها

في الثقافات الشرقية، وخاصةً في كوريا والصين وفيتنام، حيث يهتم الناس غالبًا بمظهر الآخرين في بيئة تنافسية شديدة، لا يرغب الآباء في أن يبدو أطفالهم عاديين، فيشترون لهم منتجات ذات علامات تجارية. معظم العائلات التي لديها طفل واحد فقط على استعداد لشراء منتجات ذات علامات تجارية لأطفالها، مما يؤدي إلى صغر سنّ اقتناء هذه المنتجات.

يقول لي جونغ كيو، رئيس دار الأزياء الإيطالية إترو في كوريا والرئيس السابق لديور كوريا، إن السلع الفاخرة أصبحت أداةً فعّالة لتحقيق ذلك. أصبحت معاطف مونكلير الشتوية زيًا مدرسيًا للمراهقين. تُباع النسخ الكلاسيكية من هذه المعاطف بأسعار تتراوح بين 1500 و2500 دولار أمريكي للواحدة.

"إعطاء الأطفال سلعًا تحمل علامات تجارية على أمل أن يتعلموا في المستقبل كيفية كسب المال بشكل جيد"

يقول الدكتور سام نجوين، وهو طبيب نفسي: "بالنسبة للأسر ذات الدخل المرتفع، من الطبيعي أن يرتدي أطفالهم ملابس باهظة الثمن وعالية الجودة".

قال الدكتور سام نجوين: "إن ارتداء الأطفال لملابس أنيقة يُعدّ أيضًا وسيلةً لنموهم. فالأطفال الذين يستمتعون بخدمات عالية الجودة ستكون لديهم أفكار وطموحات وأحلام وأهداف أسمى. كما أن ارتداء ملابس أنيقة يُساعد الأطفال على تنمية ذوقهم الجمالي. فلا أحد ينكر جمال المنتجات ذات العلامات التجارية وجودتها العالية. ومع تطور المجتمع، لا بد للحياة من أن تتحسن. أعتقد أن أي والد لا يريد أن يُعيق أطفاله، بل يوجههم للتطلع إلى المستقبل، حتى يسعوا هم أنفسهم دائمًا ويحاولوا عيش الحياة التي يطمحون إليها.

فتاة في الخامسة من عمرها لن تطلب أبدًا سلعة ذات علامة تجارية. ولكن عندما تبلغ السادسة أو السابعة من عمرها، تصبح المقارنة مع أقرانها محور الاهتمام. بالنسبة للعائلات ذات الدخل المرتفع، من الطبيعي أن يرتدي أطفالهم ملابس جميلة وفاخرة. على سبيل المثال، إذا كان راتب الزوج والزوجة ١٠٠٪، فلا بأس بإنفاق ١٠٪ أو ٢٠٪ على الملابس. إذا كان دخل الزوج والزوجة ٢٠٠ مليون دونج شهريًا (وبعضهم أعلى من ذلك)، فهل من خطأ في إنفاق ٤٠ مليون دونج شهريًا على الملابس؟

يعتقد الخبراء أيضًا أنه لا حرج في تعليم الأطفال الأمور المالية مبكرًا وتشجيعهم على اقتناء الأشياء الثمينة والجيدة. "يجب أن يعرف الأطفال قيمة المال ليتمكنوا من كسب دخل جيد لاحقًا".

عند اختيار ملابس الأطفال، ينبغي على الآباء اختيار 80% من التصاميم الأساسية والكلاسيكية والخالدة. أما الـ 10% المتبقية فهي ملابس عصرية، والـ 10% المتبقية هي ملابس موسمية، كما تقول مستشارة الموضة ومصممة الأزياء صوفي ها نجوين.

وفقًا للاستشارية وخبيرة تنسيق الأزياء، صوفي ها نغوين، فإن "اشترِ أقل، اختر بعناية، واجعله يدوم" شعار تسوق ذكي يتماشى مع توجهات الموضة المستدامة الحالية. عند التسوق، إذا وجدتِ قطعة في قسم 80%، يمكنكِ الاستثمار في تصميم عالي الجودة للاستخدام طويل الأمد. ومن أهم الأمور في الصغر إدراك أهمية المال، لأنه بمجرد امتلاكه، يصعب تغييره، ويجب تعليم طفلكِ أن كسب المال يتطلب بذل الجهد.

المصدر: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm