الصناعات الثقافية - أساس التنمية السياحية المستدامة.

يشهد قطاع السياحة العالمي تحولاً جذرياً من نموذج نمو قائم على الموارد إلى نموذج يخلق قيمة مضافة بالاعتماد على الثقافة والإبداع والتكنولوجيا. وفي هذا السياق، تبرز الصناعة الثقافية كمنصة استراتيجية لإعادة هيكلة التنمية السياحية نحو تحقيق جودة عالية واستدامة وقدرة تنافسية طويلة الأمد.

إعادة تموضع العلامة التجارية بناءً على الهوية الإبداعية.

بحسب الأستاذة المشاركة الدكتورة نغوين ثي ثو فونغ، مديرة معهد فيتنام للثقافة والفنون والرياضة والسياحة، فإن الصناعة الثقافية تُمكّن السياحة من التحوّل من استغلال الموارد إلى خلق القيمة. فمن خلال قطاعات مثل الفنون الأدائية، والسينما، والتصميم، والحرف اليدوية، والإعلان والإعلام الإبداعي، والمحتوى الرقمي، وألعاب الفيديو، والسياحة الثقافية، تستطيع الوجهات السياحية ابتكار منتجات تجريبية متعددة الأوجه: غنية بالمعرفة، وغنية بالمشاعر، وتفاعلية للغاية. لم يعد التراث مجرد "عرض"، بل أصبح "إعادة سرد" من خلال حلول إبداعية؛ ولم تعد المساحات السياحية مجرد أماكن للزيارة، بل أصبحت فضاءات ثقافية حية يشارك فيها السياح، ويساهمون في ابتكار ونشر القيم في البيئة الرقمية.

أكدت الأستاذة المشاركة الدكتورة نغوين ثي ثو فونغ أن "هذه القدرة الإبداعية هي التي تساعد الوجهات السياحية على تشكيل هوية نابضة بالحياة من خلال الحفاظ على القيم الثقافية وتطويرها وتجديدها في سياق معاصر. وعلى هذا الأساس، لا يقتصر دور السياحة على توليد إيرادات قصيرة الأجل فحسب، بل تساهم أيضاً في الحفاظ على التراث، وتحسين جودة الحياة الحضرية، وتعزيز اقتصاد الليل، وخلق فرص عمل مبتكرة، وتقوية الصلة بين المجتمعات المحلية والتنمية".

تُعدّ الصناعة الثقافية قوة دافعة جديدة لقطاع السياحة في فيتنام لإعادة تموضع نفسه من حيث نموذج التنمية، وهيكل المنتج، وصورة العلامة التجارية للوجهة.

في ظلّ المشهد التنافسي الحالي للوجهات السياحية، لم يعد التميّز يكمن في وفرة الموارد، بل في القدرة على خلق التميّز. تُعدّ الصناعة الثقافية أداةً فعّالةً للمناطق السياحية لإعادة صياغة علاماتها التجارية استنادًا إلى هوية إبداعية. تُظهر التجارب الدولية أن مدنًا ناجحة مثل برشلونة وسيول وملبورن وكيوتو قد دمجت الثقافة والإبداع والتكنولوجيا لبناء صور فريدة للوجهات السياحية قادرة على المنافسة عالميًا.

ترى الأستاذة المشاركة الدكتورة نغوين ثي ثو فونغ أن الصناعات الثقافية تفتح أمام فيتنام إمكانية تشكيل هويات جديدة للوجهات السياحية: هانوي بتصميماتها ومساحاتها الإبداعية؛ وهوي بتراثها وفنونها الأدائية؛ وهوي آن بحرفها اليدوية وفنونها الشعبية المعاصرة؛ ودا لات بموسيقاها وإبداعها المجتمعي؛ ومدينة هو تشي منه بصناعة الأفلام والإعلام واقتصاد الحياة الليلية... هذه الهويات لا تثري صورة السياحة فحسب، بل تخلق أيضًا سلاسل قيمة متعددة التخصصات، تربط السياحة بالتعليم والتكنولوجيا والتجارة والخدمات الإبداعية.

وأشارت الأستاذة المشاركة الدكتورة نغوين ثي ثو فونغ إلى أن "إحدى القيم الأساسية لتنمية السياحة القائمة على الصناعات الثقافية هي نهج النظام البيئي، الذي يشارك فيه أربعة أطراف معنية: الحكومة، والشركات، والمجتمع، والسياح. وتضطلع الحكومة بدور إنشاء المؤسسات وتهيئة بيئة التنمية؛ وتُجسد الشركات القيم الثقافية في منتجات وخدمات؛ ويُعد المجتمع محور عملية إنشاء الهوية والحفاظ عليها ونقلها؛ ويصبح السياح مشاركين ومساهمين في خلق التجارب ونشرها".

يتماشى هذا النهج مع التوجهات العالمية في السياحة المستدامة والمتجددة، مؤكداً على الحقوق الثقافية للمجتمعات، والمشاركة الحقيقية، والمنافع المتبادلة. فعندما تُمنح المجتمعات التمكين وتستفيد، لا تُحوّل الثقافة إلى مجرد سلعة تجارية، بل تصبح مورداً حيوياً يتجدد ويتناقل عبر الأجيال.

إطار السياسة الاستراتيجية

في استراتيجية تطوير الصناعات الثقافية في فيتنام حتى عام 2030، برؤية تمتد حتى عام 2045، تم لأول مرة تحديد الصناعات الثقافية ليس فقط كقطاعات اقتصادية هامة، بل أيضاً كقوة دافعة لتحسين جودة النمو في قطاعات الخدمات، مع استفادة قطاع السياحة بشكل مباشر. ويُعتبر هذا أساساً استراتيجياً للسياسة العامة.

تؤكد الاستراتيجية على ضرورة إنشاء مراكز ابتكار، ومجمعات ثقافية وصناعية، وتطوير منتجات مبتكرة مرتبطة بالهوية المحلية، وتعزيز التحول الرقمي لتشكيل الأساس اللازم لتغيير هيكل القيمة للمنتجات السياحية. وبناءً على هذا المنطق، يصبح التحول من "ميزة الموارد" إلى "القدرة الابتكارية" اتجاهاً حتمياً. فإذا كانت الموارد هي التي تحدد ظهور وجهة سياحية، فإن الابتكار هو الذي يحدد مكانتها.

يُعتبر القطاع الثقافي قوة دافعة جديدة لقطاع السياحة في فيتنام، إذ يُعيد تموضع نفسه من حيث نموذج التنمية، وهيكلة المنتجات، وصورة العلامة التجارية للوجهة. وقد حللت الأستاذة المشاركة الدكتورة نغوين ثي ثو فونغ قائلةً: "يُسهم القطاع الثقافي في الحفاظ على التراث وإعادة سرده بطرق جديدة؛ ويُساعد المواقع السياحية على أن تصبح أماكن للتجربة والتفاعل والمشاركة في الإبداع، لا مجرد أماكن للزيارة؛ كما يُساعد العلامات التجارية للوجهات على الاعتماد ليس فقط على المناظر الطبيعية، بل على منظومة القيم التي يُبدعها الناس، وتنوع التعبيرات الثقافية، والإبداع، والمعرفة، والتكنولوجيا."

استناداً إلى الخبرة الدولية، تقدم الأستاذة المشاركة الدكتورة نغوين ثي ثو فونغ العديد من التوصيات. أولاً ، ينبغي اعتبار تطوير الصناعة الثقافية بالتزامن مع السياحة استراتيجية طويلة الأجل، وليس مشاريع قصيرة الأجل أو صيحات عابرة. ثانياً ، يجب بناء الوجهات المبتكرة على أساس الهوية المحلية والمشاركة المجتمعية الحقيقية، مع تجنب التسويق المفرط. ثالثًا ، يُعد الدور الاستباقي للدولة والقدرة الابتكارية للمؤسسات الإبداعية شرطين حاسمين لكي تصبح الصناعة الثقافية قوة دافعة حقيقية في تعزيز القدرة التنافسية للسياحة.

المصدر: https://phunuvietnam.vn/cong-nghiep-van-hoa-nen-tang-phat-trien-du-lich-ben-vung-238260105091154249.htm