الجزء الأخير - لا تدع السفر يتحول إلى مجرد "مقاطع فيديو بملايين المشاهدات"

VHO - يُساهم الانتشار الهائل لوسائل التواصل الاجتماعي في خلق "وجهات سياحية رائجة" بوتيرة غير مسبوقة. فمقطع فيديو لا يتجاوز بضع ثوانٍ قد يحصد ملايين المشاهدات، مُحوّلاً مكاناً هادئاً إلى وجهة سياحية لا غنى عنها للشباب. ولكن وراء هذه المقاطع التي تحصد ملايين المشاهدات، وهوس تسجيل الوصول، تبرز عدة قضايا مُثيرة للتفكير: اكتظاظ البنية التحتية، وتسليع الثقافة، وتحويل التجارب السياحية إلى تجارب زراعية، وخطر فقدان جوهر السياحة.

صناعة السياحة والثقافة والإعلام الوطنية: الجزء الأول - عندما تصبح الثقافة "منجم ذهب" للسياحة.

في ظل المنافسة الشرسة لعصر الخوارزميات، لا يقتصر السؤال على كيفية اكتساب الشهرة فحسب، بل يشمل أيضاً كيفية تحقيق نمو مستدام.

أصبحت "الشجرة الوحيدة" فجأةً وجهةً شهيرةً لتسجيل الوصول في فونغ تاو. الصورة: ب. لينه

ظاهرة فيروسية

في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، يشهد قطاع السياحة ما يُمكن تسميته بـ"انتشار الوجهات السياحية بشكل واسع". فبإمكان مكان ما أن يكتسب شهرةً بين ليلة وضحاها. وقد يمتلئ مقهى غير معروف بالزبائن بفضل بضعة مقاطع فيديو على منصة تيك توك. كما يُمكن لأي شارع أو شاطئ أو زاوية أن تُصبح "معلماً وطنياً" بعد ظهورها المتكرر على منصات إنستغرام أو يوتيوب أو فيسبوك.

عندما تحدد "الموضة" الوجهة.

- يمكن لفيديو مدته بضع عشرات من الثواني فقط أن يغمر موقعاً ما على الفور.

- يتزايد إقبال السياح على اختيار وجهاتهم السياحية بناءً على وجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

أصبحت العديد من الأماكن أشبه بـ"خلفية لفحص الصور" بدلاً من كونها مساحة لتجربة الثقافة.

يُخلق هذا مفارقة جديدة في السياحة الحديثة: إذ تكتسب العديد من الوجهات السياحية شهرةً واسعةً بسرعةٍ فائقة، لكنها تفتقر إلى القدرة على استيعاب هذا الإقبال. وتواجه أماكن كثيرة خطر الإفراط في استهلاك السياحة، بدءًا من الازدحام المروري وتكدس الخدمات، وصولًا إلى التلوث البيئي وتشويه المناظر الطبيعية. فالمساحات التي كانت يومًا ما بكرًا وهادئًا، سرعان ما تتحول إلى مجرد "خلفيات تسجيل دخول" مُنتجة بكميات كبيرة، بعد بضعة أشهر فقط من انتشارها على مواقع التواصل الاجتماعي. كما تقع العديد من المناطق الآن في دوامة تنافسية محمومة، تسعى وراء "المواقع الجذابة على إنستغرام"، مُفضلةً تحقيق انتشار سريع بدلًا من الاستثمار في القيم الثقافية المستدامة.

والأخطر من ذلك، أنه عندما يُسيطر منطق الانتشار السريع على السياحة بشكل مفرط، فإن قيمة الوجهة السياحية قد لا تُقاس بعمقها الثقافي أو جودة تجربتها، بل بقدرتها على خلق تأثيرات بصرية على المنصات الرقمية. فكلما زادت شعبية مكان ما، سهُل جذب السياح إليه، بغض النظر عن جودة التجربة الفعلية.

خوارزمية الملاحة

في البيئة الرقمية، تُشكّل الخوارزميات، بمهارة، "خريطة السفر العاطفية" للمجتمع. غالبًا ما تُعطي المنصات الأولوية للمحتوى البصري الجذاب، سريع الإيقاع، الذي يُثير مشاعر فورية، ويتسم بالتفاعلية العالية. وقد أدّى ذلك إلى اختزال صور السفر بشكل متزايد إلى مجرد "لحظات عابرة"، بينما تحظى القيم الأعمق، كالتاريخ والحياة المجتمعية والتراث، باهتمام أقل. يختار الكثيرون اليوم وجهاتهم ليس بدافع الحاجة الحقيقية لاستكشاف ثقافتها، بل لمجرد رؤيتهم لتلك الأماكن تظهر باستمرار على وسائل التواصل الاجتماعي.

تجدر الإشارة إلى أن الخوارزمية لا تُعير اهتمامًا يُذكر لازدحام المواقع السياحية، ولا لتأثر المجتمع المحلي، ولا لاستغلال الثقافة المحلية تجاريًا. ما تُعطيه الخوارزمية الأولوية هو مستوى التفاعل فقط. في ظل هذه الظروف، ينزلق قطاع السياحة بسهولة إلى حلقة مفرغة من "الشعبية السريعة - الاستغلال السريع - التدهور السريع".

سرعان ما تحولت العديد من الأماكن التي اكتسبت شهرةً سريعةً إلى بؤرٍ للنفايات المتراكمة، والبنية التحتية المتهالكة، والأسعار الباهظة، واضطرابات في حياة السكان المحليين. ولكن بعد ذلك بفترة وجيزة، ومع تغير توجهات وسائل التواصل الاجتماعي، انتقل تدفق السياح سريعًا إلى وجهةٍ أخرى "ذات صدى واسع". هذه إحدى أبرز سلبيات اقتصاد جذب الانتباه في العصر الرقمي.

يُغيّر تطبيق تيك توك التجربة.

من أبرز التغييرات في السياحة الحديثة تجربة السفر القائمة على التجارب.

أربعة حلول استراتيجية للسياحة الفيتنامية.

- وضع استراتيجية اتصالات سياحية وطنية طويلة الأجل.

- تطوير الصناعات الثقافية بقوة.

- تطوير قاعدة بيانات رقمية للسياحة الفيتنامية.

- تعزيز الدور القيادي للصحافة في النظام البيئي الثقافي والسياحي.

تُجزأ التجارب إلى "وحدات محتوى" لا تتجاوز بضع عشرات من الثواني. يُولي السياح اهتمامًا متزايدًا للصور الجميلة، والمقاهي العصرية، والطعام الشهي، أو التجارب التي تُحدث تأثيرًا بصريًا قويًا. يزور الكثيرون مكانًا ما لمجرد التقاط بعض الصور أو مقاطع الفيديو، ثم يغادرون سريعًا دون أن يختبروا العمق الثقافي الحقيقي للوجهة.

من منظورٍ معين، يتحول مفهوم السياحة من "رحلةٍ تجريبية" إلى "رحلةٍ لإنتاج المحتوى". يسافر الكثيرون أساساً لالتقاط صورٍ لوسائل التواصل الاجتماعي، أو للحفاظ على حضورٍ رقمي، أو لبناء علامتهم التجارية الشخصية على الإنترنت. لم تعد قيمة الرحلة تكمن أحياناً في التجربة بحد ذاتها، بل في حجم التفاعل الذي تتلقاه بعد نشر الصور.

هذا يُعرّض التجارب الثقافية لخطر الاستبدال بتجارب بصرية عابرة. من السهل ملاحظة أن العديد من السياح على دراية تامة بمقهى شهير، لكنهم لا يعرفون شيئًا تقريبًا عن تاريخ أو ثقافة أو حياة المجتمع في المكان الذي يزورونه. في هذه الحالة، تتحول السياحة بسهولة إلى استهلاك الصور أكثر من كونها استكشافًا للثقافة.

الحفاظ على العمق الثقافي

في هذا السياق، يواجه الإعلام السائد دورًا جديدًا تمامًا. فبينما كان تركيز الصحافة سابقًا منصبًا بشكل أساسي على السياحة، بات لزامًا عليها الآن المشاركة المباشرة في صياغة الصورة الوطنية وترسيخ قيم التنمية المستدامة. وقد أدى النمو المتسارع لاقتصاد صناع المحتوى إلى تحوّل سريع في قوة الإعلام نحو المنصات العابرة للحدود. ويحظى العديد من مدوني السفر، ومستخدمي تيك توك، والمؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي، بجمهور أوسع حتى من جمهور المؤسسات الإخبارية التقليدية.

مع ذلك، لا يمكن للصحافة منافسة وسائل التواصل الاجتماعي بمجرد السرعة أو القيمة الترفيهية. يجب أن تكمن القيمة الأساسية للصحافة في عمق المعلومات، والمصداقية، والقدرة التحليلية، والقدرة على تشكيل الوعي الاجتماعي. في بيئة تُعطي فيها الخوارزميات الأولوية للإثارة والمشاعر الآنية، تحتاج الصحافة إلى أن تصبح قوة تحافظ على العمق الثقافي للسياحة. لهذا السبب أيضًا، تحتاج فيتنام إلى بناء منظومة متكاملة بين الصناعات الثقافية والإعلام والسياحة، بدلًا من التنمية المجزأة التي تشهدها حاليًا.

أولاً وقبل كل شيء، ثمة حاجة ماسة إلى استراتيجية تواصل سياحي وطنية طويلة الأمد ومتكاملة، ذات هوية مميزة وواضحة. لا تزال العديد من المناطق تعتمد حالياً على أساليب تواصل موسمية ومناسباتية، تفتقر إلى هوية فريدة وارتباط وثيق بالاستراتيجية الوطنية. والأهم من ذلك، أن فيتنام بحاجة إلى بناء صورة وطنية جذابة على الساحة العالمية. يجب أن يرى السياح الدوليون فيتنام ليس فقط كوجهة سياحية ذات مناظر طبيعية خلابة، بل أيضاً كبلد غني بهوية ثقافية، نابض بالحياة، مبدع، ومفعم بالمشاعر.

علاوة على ذلك، ينبغي اعتبار الأفلام والموسيقى والألعاب والفنون الأدائية والأزياء والمهرجانات والمحتوى الرقمي مجالاتٍ قادرة على تعزيز السياحة بشكل مباشر. ففي بعض الأحيان، قد يكون للفيلم الجيد تأثير ترويجي أكبر من مئات الشعارات. كما أن حدثًا موسيقيًا ضخمًا قد يُحدث أثرًا أقوى بكثير من العديد من الحملات الإعلانية التقليدية.

تحتاج فيتنام أيضاً إلى تطوير منظومة بيانات رقمية وطنية للسياحة، تتضمن قاعدة بيانات موحدة للصور والفيديوهات والخرائط والقصص الثقافية وتجارب السفر. في المستقبل، سيلعب الذكاء الاصطناعي دوراً محورياً في تخصيص تجارب السفر، وستحظى الدولة التي تمتلك بيانات أقوى بميزة تنافسية أكبر على الصعيد العالمي.

يمكن القول إنه في المستقبل القريب، قد لا تكمن الميزة التنافسية للسياحة الوطنية في عدد السياح أو حجم البنية التحتية، بل في القدرة على بناء "هوية رقمية" مميزة بما يكفي لضمان استمراريتها في المشهد الإعلامي العالمي. فإذا كانت الصناعة الثقافية هي روح السياحة، فإن الإعلام هو الجناح الذي يحمل تلك الهوية إلى ما وراء الحدود الوطنية.

وفي هذه الرحلة، لا ينبغي أن تكون الصحافة مجرد راوية للقصص المتعلقة بالسياحة، بل يجب أن تصبح أيضاً قوة في تشكيل الصورة الوطنية، وتوجيه الوعي الاجتماعي، والحفاظ على العمق الثقافي من أجل التنمية المستدامة للسياحة الفيتنامية في العصر الرقمي.

المصدر: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html