من خلال إطلاق منتج جديد أو عبوة جديدة كل يومين، تعد شركة Vinamilk رائدة في جلب المعايير العالمية إلى فيتنام.

ANTD.VN - وفقًا لإعلان شركة Vinamilk ، أطلقت هذه الشركة وأعادت إطلاق 125 منتجًا في عام 2024. وبالتالي، يصل إلى المستهلكين منتج أو عبوة جديدة كل يومي عمل في المتوسط.

بعد أكثر من عام على إعلان هويتها التجارية الجديدة، لا تزال فيناميلك محورًا للتحليل حول فعالية تجديد العلامة التجارية، بالإضافة إلى روح الابتكار والإبداع لدى الشركات العريقة. بعد نقاشات حادة حول الجماليات والتطبيق، يبقى الأهم الآن هو الخطوات التي اتخذتها فيناميلك لجعل استراتيجية إعادة التموضع تؤثر بشكل حقيقي على عملياتها التجارية.

متوسط ​​2 يوم عمل لمنتج جديد أو عبوة جديدة

التغيير الملحوظ هو طرح منتجات جديدة أو إعادة إطلاقها بتغليف جديد وجودة مُحسّنة. ووفقًا لإعلان الشركة، تم إطلاق أو إعادة إطلاق 125 منتجًا في السوق في عام 2024 وحده. هذا يعني أن فيناميلك تُطلق منتجًا جديدًا أو تغليفًا جديدًا للمستهلكين كل يومي عمل في المتوسط.

بفضل استخدام لوحة ألوان متعددة وتقنيات تغليف متطورة وتصاميم شبابية وعصرية مثل Prisma وTetra Top، فإن المظهر الجديد لمنتجات Vinamilk لا يقتصر على تألقه وتميزه على الرفوف فحسب، بل صُمم أيضًا بلغة عصرية وبديهية. وبالتالي، تعزز صورة العلامة التجارية مكانتها في قلوب المستهلكين بشكل ملحوظ.

تتميز منتجات Vinamilk الجديدة بـ"معاطف جديدة" ملونة مع تكنولوجيا تغليف متقدمة وتصميمات شبابية حديثة مثل Prisma وTetra Top.

وفقًا لاستطلاع أجرته شركة إبسوس، ثالث أكبر شركة لأبحاث السوق في العالم ومقرها فرنسا، أشاد 73% من المستهلكين بعلامة فيناميلك التجارية المبتكرة والمبدعة، بينما أبدى 58% تقديرهم لجودتها العالية. وقد شهد كلا المؤشرين المهمين ارتفاعًا ملحوظًا مقارنةً بفترة ما قبل إعادة التموضع.

تقييم المستهلكين لصورة العلامة التجارية الجديدة لفيناميلك. المصدر: دراسة استقصائية دورية لقياس صحة العلامة التجارية أجرتها شركة إبسوس لصالح فيناميلك.

إلى جانب تغييرات العبوات، عمل فريق البحث والتطوير في شركة فيناميلك بلا كلل لإطلاق 24 منتجًا جديدًا كليًا، مُلبيًا بذلك احتياجات المستهلكين التي تزداد تخصيصًا. عادةً، يستخدم حليب فيناميلك عالي البروتين ذو السبع حبوب بروتين البازلاء لاستهداف العملاء الذين يحتاجون إلى مكملات البروتين لممارسة الأنشطة البدنية المكثفة، لكنهم يخشون فول الصويا أو يعانون من عدم تحمل اللاكتوز.

أما زبادي فيناميلك، الشركة الرائدة في هذا المجال بحصة سوقية تفوق أقرب منافسيها بأربعة أضعاف، فقد أضافت أيضًا سلسلة من المنتجات بنكهات جديدة، لتكتمل بذلك "مجموعة" الزبادي المكونة من 17 نكهة فريدة. وبفضل ذلك، يُمكن للمنتج أن يُرضي جميع أذواق المستهلكين من مختلف الأعمار والأذواق.

يعد حليب الحبوب السبع عالي البروتين من Vinamilk خط إنتاج رائد، يساهم في مساعدة صناعة حليب الحبوب في Vinamilk على مضاعفة نموها تقريبًا مقارنة بنفس الفترة.

أثرت هذه الجهود على عمليات شركة فيناميلك التجارية، حيث تجاوز النمو في بعض القطاعات الرئيسية توقعات السوق الإجمالية. ولا تزال خطوط إنتاج قوية، مثل الحليب السائل والحليب المكثف والزبادي وزبادي الشرب، تُعتبر من المنتجات الرائدة التي يصعب منافستها. وقد ساعد هذا الإنجاز فيناميلك على الحفاظ على مكانتها بين أكبر ثلاث شركات مصنعة في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك، وأصبحت العلامة التجارية الأكثر مبيعًا في قطاع الحليب ومنتجات الألبان لمدة 12 عامًا متتالية.

"إطلاق" سلسلة من المنتجات الجديدة التي تستخدم تكنولوجيا "غير مسبوقة"

لا تقتصر روعة فيناميلك على عدد منتجاتها الجديدة وطريقة تغليفها فحسب، بل حققت أيضًا إنجازاتٍ نوعية في مجال البحث والتطوير. ففي العام الماضي، شهدت صناعة الألبان المحلية ابتكاراتٍ ظهرت لأول مرة في فيتنام، مما حسّن خصائص ونكهات المنتجات دون تغيير تركيب الحليب.

هذه هي المرة الأولى التي تُطبّق فيها تقنية التفريغ المزدوج على حليب فيناميلك جرين فارم الطازج الفاخر. تساعد هذه التقنية على إزالة ما يصل إلى 50% من جذور الأكسجين الحرة، وهو العامل الذي يُعزز نمو البكتيريا والأكسدة في الحليب الطازج، مما يُضفي نكهة حليب فريدة تُحافظ على نضارتها الأصلية في السوق.

نكهة هذا الحليب الطازج الأصلي الطبيعية، الدهنية، ذات النكهة الزهرية الخفيفة، وطعمه الحلو، قد جذبت انتباه كل من جربه. ووفقًا لدراسة أجرتها شركة FFL، وهي شركة أبحاث سوقية متخصصة في إجراء مسوحات كمية للشركات الاستهلاكية الكبرى في فيتنام ، فإن ما يصل إلى 96% من مستخدمي Green Farm يفضلون استخدام هذه العلامة التجارية من الحليب الطازج.

كما تركت Green Farm انطباعًا قويًا على أفضل الطهاة وخبراء الحواس في العالم، وحصلت على العديد من الجوائز الرائدة في صناعة الأغذية والمشروبات مثل: شهادة "آمن ونقي - ملصق نظيف" من Clean Label Project (الولايات المتحدة الأمريكية)، وجائزة "Superior Taste Award" 2024 من International Taste Institute و"Gold Award" 2023 من Monde Selection.

لم يقتصر نجاح Vinamilk Green Farm على جذب المستهلكين المحليين فحسب، بل أثار إعجاب أفضل الطهاة وخبراء الحواس في العالم أيضًا.

في خطوةٍ حثيثةٍ نحو الارتقاء بجودة ونكهة الحليب، أعلنت شركة فيناميلك مؤخرًا عن تطبيق تقنية الترشيح الدقيق الفائق من السويد. بفضل فلاتر فيزيائية بأحجام شبكية على المستوى الجزيئي، تُمكّن هذه التقنية المصنّعين من ضبط نسب المكونات الرئيسية للحليب بدقةٍ عالية لتلبية الاحتياجات المختلفة لكل فئةٍ من العملاء. يُعدّ حليب "جرين فارم" عالي البروتين وقليل الدسم أول منتجٍ يُطبّق هذه التقنية، مُوفّرًا حزمةً غذائيةً متكاملةً 4 في 1: غنيٌّ بالبروتين، غنيٌّ بالكالسيوم، قليل الدسم، وخالٍ من اللاكتوز. يُعدّ هذا أول خط إنتاجٍ لحليبٍ عالي البروتين في فيتنام يُنتج بالكامل من الحليب الطازج، دون الحاجة إلى مُكمّلات بروتين مصل اللبن.

مؤخرًا، أعادت الشركة إطلاق علامة حليب "أوبتيموم" رسميًا، وهي خطوة مهمة في استراتيجية "فيناميلك" لإعادة تموضعها. بفضل تركيبتها التي تحتوي على 6 من سكريات الحليب البشري قليلة التعدد (HMOs)، تُعد "فيناميلك أوبتيموم" العلامة التجارية لحليب الأطفال الرضع الأكثر احتواءً على HMO في السوق حاليًا، حيث تمثل 58% (**) من إجمالي كمية HMO في حليب الأم، حيث تدعم جميع مجموعات HMO الثلاث صحة الجهاز الهضمي ومقاومة المرض لدى الأطفال.

Vinamilk Optimum هو أول خط إنتاج حليب صناعي في فيتنام يحتوي على ما يصل إلى 6 من HMOs الموجودة في حليب الأم.

ليس هذا فحسب، بل تُعدّ أوبتيموم جولد أول علامة تجارية للحليب في آسيا تحصل على جائزتين دوليتين مرموقتين من الولايات المتحدة الأمريكية: "جائزة النقاء" و"وعد أول ألف يوم". وتُظهر هاتان الجائزتان التزام الشركة الراسخ بنقاء منتجات الحليب الفيتنامية وسلامتها وشفافيتها.

تعظيم "نقاط الاتصال" مع المستهلكين

من الجوانب الأخرى التي تُبرز التزام العلامة التجارية التقليدية بـ"التغيير من أجلكم" هو نهجها تجاه المستهلكين. صرّح نجوين كوانغ تري، المدير التنفيذي للتسويق، بأن الشركة تُروّج لاستراتيجية متعددة الجوانب طوال رحلة التفاعل بين العلامة التجارية والمستهلكين.

ليس من الصعب تخيل ذلك عندما يمكن للمستهلكين بسهولة "التقاط" Vinamilk في أي مكان: لوحات الإعلانات الخارجية الكبيرة، وأنشطة التشجيع في بهو المباني السكنية، والأحداث الكبيرة والصغيرة من المدن إلى الريف، والإعلانات التلفزيونية أو في برامج البث المباشر للمؤثرين (KOL، KOC) ... إلى جانب ذلك، فإن الحملات الاتصالية تتصدر الشبكات الاجتماعية باستمرار، مما يساهم في زيادة حب المستخدمين للعلامة التجارية بالإضافة إلى تعزيز الاستهلاك.

حملة تواصلية "فيناميلك 100% حليب طازج - معصور يوميًا"

وفقًا لبنك فيتكوم للأوراق المالية (VCBS)، لا تزال شركة فيناميلك الشركة الرائدة في سوق منتجات الألبان في فيتنام بحصة سوقية ساحقة تبلغ حوالي 40%. ووفقًا لتقرير فيتنام، تُصنّف فيناميلك في المرتبة الأولى بين أفضل 10 شركات ألبان مرموقة بحلول عام 2024.

^(**) سويلماز بي، ميكس إم إتش، روهريج سي إتش، ماتويجوك إم، وآخرون. (2021)؛ الحليب يعني القيم: تقييم تركيزات قليل السكاريد في الحليب البشري أثناء الرضاعة.

المصدر: https://www.anninhthudo.vn/cu-2-ngay-tung-1-san-pham-moi-hoac-bao-bi-moi-vinamilk-tien-phong-dua-chuan-the-gioi-ve-viet-nam-post599661.antd