شارك قصة فيتنام مع شبكة CNN.

إن استمرار تعاون قطاع السياحة في فيتنام مع شبكة CNN للترويج لصورة البلاد كوجهة سياحية يُظهر تحولاً واضحاً في كيفية إدارة السياحة.

يزور السياح قرى الحرف التقليدية في دلتا نهر ميكونغ. الصورة: نغويت آنه

بدلاً من مجرد عرض المناظر الطبيعية الجميلة، تهدف العديد من الحملات الآن إلى سرد قصص متعمقة عن الثقافة المحلية والناس والتجارب، وبالتالي بناء صورة لفيتنام كوجهة ذات هوية فريدة خاصة بها على خريطة السياحة العالمية.

في الخامس والعشرين من مايو/أيار، وخلال اجتماع بين قادة وزارة الثقافة والرياضة والسياحة، والإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام، وممثلي شبكة CNN العالمية، اتفق الجانبان على تعزيز التعاون في إبراز الصورة السياحية لفيتنام من خلال شبكة CNN الإعلامية العالمية. ويهدف قطاع السياحة، على وجه الخصوص، إلى بناء سردية شاملة عن فيتنام، حيث يتم وضع كل وجهة سياحية ضمن سياق مشترك من الثقافة وأسلوب الحياة والتجارب.

عندما لا يقتصر السفر على مجرد "تسجيل الوصول في الأماكن"

على مر السنين، اختارت العديد من المناطق الترويج لنفسها باستخدام صور مألوفة: بحار زرقاء، جبال خلابة، مهرجانات نابضة بالحياة، أو لقطات جوية مذهلة. يساعد هذا النهج على زيادة الشهرة على المدى القصير، ولكنه قد يجعل صورة الوجهة تفتقر إلى العمق وتكافح للتميز بين الحملات السياحية العديدة المماثلة في المنطقة.

تشهد اتجاهات الترويج السياحي الدولي حالياً تغيرات سريعة. فبدلاً من مجرد عرض الأماكن السياحية، تركز العديد من الدول على سرد قصص حياة السياح ومشاعرهم وتجاربهم أثناء تواجدهم في الوجهة السياحية.

يرى فيل نيلسون، نائب الرئيس التنفيذي لشبكة CNN التجارية الدولية، أن فيتنام تتمتع بمزايا عديدة في مجالات مثل السياحة الثقافية، والمنتجعات الفاخرة، وملاعب الغولف، والسياحة السينمائية. ومع ذلك، فإن الأهم ليس فقط امتلاك مناظر طبيعية خلابة، بل أيضاً القدرة على سرد قصتها بطريقة تجذب السياح الدوليين.

ويتضح هذا الأمر أيضاً في قطاع السياحة خلال السنوات الأخيرة. فالعديد من السياح الأجانب الذين يأتون إلى فيتنام لم يعودوا يبحثون فقط عن المعالم الشهيرة لزيارتها، بل أصبحوا أكثر اهتماماً بالتجارب الأصيلة مثل تعلم طهي الطعام الفيتنامي، والإقامة في بيوت الضيافة في المرتفعات، والمشاركة في جولات القرى الحرفية، أو استكشاف الحياة في المدينة القديمة.

شاركت آن دوبوا، وهي سائحة من فرنسا، تجربتها في زيارة هانوي قائلة: "أكثر ما أتذكره ليس مكاناً محدداً، بل شعور الجلوس في مقهى صغير على جانب الطريق، والاستماع إلى أصوات حركة المرور، والدردشة مع السكان المحليين. فيتنام نابضة بالحياة وحميمية للغاية."

في غضون ذلك، قال تران مينه دوك، وهو مرشد سياحي في مو كانغ تشاي (لاو كاي)، إن السياح الدوليين يسألون الآن كثيراً عن الثقافة والحياة المحلية بدلاً من التركيز فقط على برنامج الرحلة. وأضاف دوك: "إنهم يفضلون الشعور بالانغماس في البيئة والحياة المحلية بدلاً من زيارة العديد من الأماكن في وقت قصير".

أصبح فن الطهي والسينما "لغات ناعمة".

أحد المجالات الرئيسية التي تم التركيز عليها في هذا التعاون هو الترويج للمطبخ الفيتنامي على منصات CNN الدولية وداخل منظومة Warner Bros. Discovery.

على مر السنين، أصبح حساء الفو وحساء البان مي من الأطباق الفيتنامية الشهيرة عالميًا. ومع ذلك، يعتقد خبراء السياحة أن فيتنام لا تزال تزخر بالعديد من المقومات غير المستغلة، لا سيما القصص التي ترويها أطباقها، وثقافاتها الإقليمية، وأنماط الحياة المرتبطة بمطبخها.

ووفقاً لتوجيهات قطاع السياحة، ستركز المرحلة التالية على بناء شبكة من المطاعم الفيتنامية الأصيلة في العديد من الأسواق الدولية الرئيسية، مع الترويج أيضاً للمأكولات المرتبطة بالتجارب الثقافية.

إضافةً إلى ذلك، يُعتبر الفيلم أداة ترويجية فعّالة للغاية. فبعد نجاح العديد من الأفلام العالمية التي صُوّرت في فيتنام، شهدت وجهات سياحية كثيرة زيادة ملحوظة في عدد الزوار بفضل الصور المعروضة على الشاشة.

ترى السيدة نغوين ثانه ثاو (شركة السياحة الفيتنامية المساهمة VNTRAVEL) أن التعاون مع منصات الإعلام الرئيسية يُمكن أن يُساعد السياحة الفيتنامية على الوصول إلى السياح الدوليين ذوي القدرة الشرائية العالية. ومع ذلك، من الضروري أن تتطابق التجربة الفعلية مع الصورة الترويجية.

"يستطيع السياح الدوليون الآن الحصول على المعلومات بسرعة كبيرة. قد يشاهدون مقاطع فيديو جميلة عن وجهة سياحية، لكنهم سيقرؤون أيضًا التقييمات مباشرة بعد ذلك. إذا لم تواكب الخدمات أو البنية التحتية أو البيئة السياحية هذا التطور، فسيكون من الصعب الحفاظ على فعالية الترويج"، هذا ما قالته السيدة ثاو.

في الواقع، لا يكمن سحر السياحة الحديثة في المناظر الطبيعية الخلابة فحسب، بل في الشعور الذي تمنحه الوجهة للزوار. فطبقٌ ما، أو قصةٌ ثقافية، أو تجربةٌ للحياة المحلية، قد تترك أحيانًا انطباعًا يدوم أطول من أكثر الصور الترويجية إبهارًا.

يُظهر هذا التعاون مع شبكة CNN أن السياحة الفيتنامية تتجه تدريجياً من الترويج للوجهات السياحية إلى بناء صورة وطنية من خلال القصص الثقافية والتجارب والهويات الفريدة. وفي ظل المنافسة السياحية العالمية المتزايدة، يُنظر إلى هذا التوجه على أنه سبيلٌ لتعزيز مكانة فيتنام على خريطة السياحة الدولية.

بحسب موقع Nhandan.vn

المصدر: https://baoangiang.com.vn/cung-cnn-ke-chuyen-viet-nam-a487170.html