مكافحة "فخ" منتجات التبغ من الجيل الجديد.

في هذا العام، بمناسبة اليوم العالمي للامتناع عن التدخين (31 مايو)، تواصل منظمة الصحة العالمية اختيار شعار "كشف النقاب عن النداء الزائف - اتخاذ إجراءات لمكافحة إدمان النيكوتين والتبغ" للتحذير من الممارسات الخادعة لمنتجات التبغ من الجيل الجديد.

تدعو منظمة الصحة العالمية إلى اتخاذ تدابير لدعم الشباب في الإقلاع عن السجائر الإلكترونية. الصورة: رويترز.

تؤكد رسالة الحملة على حماية الشباب من خطر إدمان النيكوتين؛ كما تدعو الدول إلى تشديد إنفاذ سياسات الوقاية من أضرار التبغ في سياق منتجات الجيل الجديد التي يتم " تصميمها " الآن لإخفاء طبيعتها الإدمانية.

كشف النقاب عن الواجهة

ثمة حقيقة تدعو للتأمل في الوقت الراهن: انخفض عدد المدخنين عالميًا، لكن النيكوتين أصبح أكثر انتشارًا من أي وقت مضى. ووفقًا لأحدث تقرير صادر عن منظمة الصحة العالمية، من المتوقع أن ينخفض ​​عدد متعاطي التبغ في العالم من 1.38 مليار شخص عام 2000 إلى حوالي 1.2 مليار شخص عام 2024. ومنذ عام 2010 وحده، انخفض عدد متعاطي التبغ بنحو 120 مليون شخص، أي ما يعادل انخفاضًا بنسبة 27%.

للوهلة الأولى، قد يبدو هذا بمثابة انتصار كبير للصحة العامة العالمية، ولكن وراء هذه الأرقام الإيجابية تكمن حقيقة مثيرة للقلق: صناعة التبغ لم تستسلم أبداً، بل غيرت نهجها تجاه المستهلكين من خلال استراتيجيات تسويقية أكثر تطوراً.

من السهل إدراك أن السجائر التقليدية، التي كانت تُعرف سابقًا بدخانها الكثيف وصور التحذير على كل علبة، قد خلقت شعورًا مباشرًا بالخوف. أما الآن، فيشهد الجيل الجديد من النيكوتين "نهضة" أكثر إثارة: أصغر حجمًا، وأكثر عطرية، وأكثر أناقة.

بالنسبة للمراهقين الذين ينشؤون في عصرٍ يهيمن عليه التصور والسرعة والتخصيص، صُممت منتجات النيكوتين الجديدة لتلائم هذه العقلية: فهي صغيرة الحجم كذاكرة فلاش USB، زاهية الألوان، وذات نكهة فواكه حلوة. من لغة الإعلانات إلى صور التسويق، كل شيء مُوجّه نحو الشعور بأنهم "أقل ضرراً" و"أنظف" و"أكثر أناقة". تُطلق منظمة الصحة العالمية على هذه العملية اسم إخفاء الطبيعة الإدمانية لمنتجات التبغ من خلال التصميم والتجربة.

للمرة الأولى، نشرت منظمة الصحة العالمية تقديرات عالمية لاستخدام السجائر الإلكترونية، حيث يستخدمها أكثر من 100 مليون شخص حول العالم ، من بينهم 15 مليون على الأقل تتراوح أعمارهم بين 13 و15 عامًا. وفي العديد من البلدان التي تتوفر عنها بيانات، تزيد احتمالية استخدام المراهقين للسجائر الإلكترونية بتسعة أضعاف مقارنةً بالبالغين. ويحذر الخبير إتيان كروغ، على موقع منظمة الصحة العالمية، من أن السجائر الإلكترونية تُسبب "موجة جديدة من إدمان النيكوتين"، مما قد يُقوّض عقودًا من التقدم المُحرز في مكافحة التبغ عالميًا.

نحو "جيل خالٍ من النيكوتين"

أصبحت مكافحة التبغ اليوم أكثر تعقيداً بكثير من ذي قبل، نظراً لتطور استراتيجيات التسويق التي تتبعها صناعة التبغ، فضلاً عن التغيرات في الثقافة الشعبية وسلوك المستهلك المعاصر. ولهذا السبب، بدأت العديد من الدول باتخاذ إجراءات أكثر حزماً.

وفقًا لمؤشر التدخل في صناعة التبغ العالمية لعام 2025، كثفت العديد من الدول التدابير العملية والفعالة لكسر حلقة إدمان النيكوتين هذه بشكل جماعي.

بحسب منظمة STOP، رفضت إثيوبيا وفنلندا مبادرات "المسؤولية الاجتماعية" من شركات التبغ التي تسعى إلى تحسين صورتها؛ وحظرت بالاو وجزر المالديف السجائر الإلكترونية لمنع الشباب من الوصول إلى النيكوتين؛ وأعادت أوروغواي فرض حظرها على منتجات التبغ المسخن في عام 2025؛ وحظرت هونغ كونغ (الصين) السجائر الإلكترونية ومنتجات التبغ المسخن تمامًا، مع تشديد اللوائح المتعلقة بمنتجات التبغ المنكهة.

والجدير بالذكر أن جزر المالديف هي أول دولة تنجح في تطبيق حظر التدخين على مستوى الأجيال. فابتداءً من عام 2025، سيُمنع مواليد ما بعد عام 2007 ليس فقط من شراء منتجات التبغ، بل من استخدامها أيضاً، مما يمثل خطوة حاسمة لقطع الصلة بين جيل الشباب والتبغ منذ البداية.

وبالمثل، في أبريل 2026، أقرت المملكة المتحدة مشروع قانون بشأن التبغ والسجائر الإلكترونية، والذي ينص على حظر دائم للتبغ لأي شخص ولد بعد 1 يناير 2009، بهدف خلق جيل خالٍ من التدخين.

على الرغم من التحديات المقبلة، تعتقد منظمة الصحة العالمية أن العالم لديه فرصة عظيمة لخلق "جيل خالٍ من النيكوتين" إذا تصرفت الدول بشكل أكثر حزماً وبطريقة منسقة.

تدعو المنظمة، من خلال حملتها لهذا العام، الدول إلى مواصلة تشديد اللوائح المتعلقة بالسجائر الإلكترونية ومنتجات النيكوتين الجديدة، وتعزيز إنفاذ حظر الإعلانات، وتوسيع نطاق الأماكن الخالية من التدخين، ودعم الإقلاع عن التدخين. وعلى وجه الخصوص، لا ينبغي أن يصبح الشباب "سوقًا جديدة مزدهرة" لصناعة النيكوتين.

لذلك، فإن أهم قضية في الحرب الحالية ضد التبغ ليست مجرد مسألة حظر منتج معين أم لا، بل القدرة على إبقاء المجتمع، وخاصة الشباب، على دراية كافية للتعرف بوضوح على الفخ المتخفي وراء المظهر الجذاب لمنتجات التبغ من الجيل الجديد وتجنبه.

المصدر: https://baodanang.vn/cuoc-chien-chong-cai-bay-cua-thuoc-la-the-he-moi-3338628.html