تنويع قنوات الترويج التجاري لسيراميك بين هوا

يعد فخار بين هوا بتاريخه الطويل ومنتجاته اليدوية المتطورة فخرًا لمدينة دونج ناي. في الوقت الحاضر، تتواجد منتجات سيراميك بين هوا في العديد من البلدان حول العالم.

أنشطة ترويجية وتعريفية بمنتجات شركة فييت ثانه للسيراميك المساهمة (مدينة بين هوا). تصوير: هـ. كوان

ومع ذلك، في سياق العديد من التقلبات في سوق التصدير، أصبح إيجاد وتوسيع قنوات الترويج التجاري عاملاً رئيسياً بالنسبة لسيراميك بين هوا ليس فقط للحفاظ على الأسواق التقليدية، ولكن أيضًا لتطوير وتوسيع الأسواق المحتملة في الفترة القادمة.

ومن بين الأحداث التجارية البارزة هذا العام على وجه الخصوص مهرجان بين هوا للفخار التقليدي والذي سيقام في نهاية شهر أبريل.

ربط أشكال متعددة من الترويج للمنتج

شركة فيت ثانه للسيراميك المساهمة هي إحدى الشركات العريقة في إنتاج السيراميك في دونغ ناي . في الآونة الأخيرة، دأبت الشركة على تنفيذ العديد من أنشطة الترويج التجاري الفعّالة.

قال مدير شركة فيت ثانه للسيراميك المساهمة نجوين هوينه ثين فوك: "بفضل خصائص مؤسسة رئيسية تعمل في تصدير الحرف اليدوية الخزفية، فإننا نولي اهتمامًا خاصًا للترويج التجاري، وتعزيز التجارة، وإيجاد العملاء وتوسيع السوق".

وبناءً على ذلك، تشارك شركة فيت ثانه سيراميكس بنشاط في المعارض الدولية المرموقة. وتُتيح هذه الفرصة للشركة للقاء شركائها التقليديين والبحث عن عملاء محتملين جدد. كما تستجيب الشركة وتشارك في جميع برامج الترويج التجاري التي تنظمها مقاطعة دونغ ناي، مُظهرةً تضامنها ودعمها للتنمية الشاملة لصناعة السيراميك المحلية.

قال نائب المدير المسؤول عن مركز ترويج التجارة في دونغ ناي (وزارة الصناعة والتجارة) نجوين فان لينه إن التحول الرقمي دعم بشكل كبير صناعة تصنيع السيراميك، وخاصة في تصميم وجودة طلاء الألوان. كما تدعم تقنية ثلاثية الأبعاد المصممين لإنشاء تصميمات تغليف رائعة، تلبي الاحتياجات المتنوعة للسوق...

علاوةً على ذلك، طبّقت شركة فيت ثانه للسيراميك التحوّل الرقميّ بشكلٍ استباقيّ لترويج تجارتها. ومن أبرز هذه الأساليب استخدام تقنية التصوير ثلاثي الأبعاد لتقديم صالات العرض الإلكترونيّ.

وأضاف السيد فوك: "لا يحتاج العملاء من المناطق البعيدة إلى زيارة مساحة عرض منتجاتنا مباشرةً عبر روابط ثلاثية الأبعاد. بالإضافة إلى ذلك، نركز على أدوات رقمية أخرى، مثل الإعلان الإلكتروني على جوجل ومنصات التواصل الاجتماعي، وفي الوقت نفسه، نبني موقعًا إلكترونيًا عصريًا وسهل الاستخدام لزيادة سهولة وصول العملاء إليه".

صرح هوا ماي تشيو، مدير شركة فونغ سون للسيراميك المحدودة (في مجمع تان هانه الصناعي للسيراميك بمدينة بين هوا)، بأن أسواق تصدير الشركة تركز على الولايات المتحدة وأستراليا. في السابق، كان السوق الأمريكي مستقرًا للغاية، لكن فرض الرسوم الجمركية المتبادلة المرتقب تسبب في اضطراب كبير. وتسعى شركات سيراميك بين هوا، وخاصةً فونغ سون، جاهدةً لاغتنام الفرص المتاحة في السوق المحلية والأسواق الأخرى.

نواصل المشاركة في المعارض المحلية، مثل معرض لايف ستايل والمعارض التجارية في مدينة هو تشي منه . وكانت المؤشرات الأولية إيجابية، مع اهتمام كبير من الزوار، معظمهم من السوق الأوروبية، وفقًا للسيد ماي تشيو.

نتوقع أن نترك بصمة تاريخية في مهرجان بين هوا - دونج ناي للفخار التقليدي 2025

ومن الأحداث المهمة بشكل خاص في عام 2025، والتي تُظهر الجهود الكبيرة التي تبذلها كل من الشركات والسلطات المحلية، مهرجان بين هوا للفخار التقليدي الذي يُعقد في الفترة من 27 إلى 30 أبريل.

منتجات سيراميك بيين هوا لها تاريخ عريق، وتتميز بألوانها وتصميمها وتقنيات زخرفتها الفريدة. الصورة: NAVY

وأكد مدير شركة فيت ثانه للسيراميك المساهمة نجوين هوينه ثين فوك: "يعد مهرجان بين هوا للسيراميك التقليدي أحد المعالم التاريخية لصناعة السيراميك في بين هوا - دونج ناي، خاصة بمناسبة الذكرى الخمسين لتحرير الجنوب ويوم إعادة التوحيد الوطني".

يتم تنفيذ الاستعدادات للمهرجان بعناية من قبل جمعية دونج ناي للفنون الجميلة والسيراميك وشركة فيت ثانه للسيراميك، ولا سيما بناء بوابة الترحيب في مجمع تان هانه للسيراميك الصناعي، فضلاً عن تصميم الأكشاك وإعداد المنتجات الفريدة للترحيب بمهرجان بين هوا للسيراميك التقليدي.

أشار نائب المدير المسؤول عن مركز دونغ ناي للترويج التجاري (وزارة الصناعة والتجارة)، نجوين فان لينه، إلى أن صناعة الفخار في بين هوا تُعدّ حرفةً تقليديةً قيّمةً في المنطقة الجنوبية. وبناءً على ذلك، تُخطط دونغ ناي لتنظيم مهرجان الفخار التقليدي في عام ٢٠٢٥ للترويج لهذه الحرفة اليدوية بين السياح المحليين والأجانب. سيُقام هذا الحدث في المركز الإقليمي للشؤون الخارجية والفعاليات، وسيُقام بالتزامن مع مهرجان منطاد الهواء الساخن لتعزيز أثره الترويجي.

في الآونة الأخيرة، اعتمدت المقاطعة سياسات لدعم نقل مرافق إنتاج السيراميك إلى مجمع تان هانه الصناعي للسيراميك (مدينة بين هوا)، مما يهيئ الظروف للشركات لابتكار تقنيات الإنتاج وتحسين جودة المنتجات. وفي الوقت نفسه، ركزت المقاطعة أيضًا على الترويج التجاري من خلال تنظيم مشاركة الشركات في المعارض الدولية، وفقًا للسيد لينه.

بفضل الجهود المتضافرة للشركات والدعم الفعال من السلطات المحلية في توسيع قنوات الترويج التجاري وتطبيق التكنولوجيا للترويج للصور والمنتجات، يستعيد سيراميك بين هوا مكانته تدريجيًا في السوق. ومن المتوقع أن يُمثل مهرجان بين هوا للسيراميك التقليدي القادم نقطة تحول مهمة، ليس فقط في تعزيز القيم الثقافية التقليدية، بل أيضًا في فتح آفاق جديدة للتعاون والتطوير لهذه الصناعة الخزفية العريقة. إن الجمع بين الأصالة والمعاصرة، والهوية الثقافية والابتكار، يُبشّر بدفع سيراميك بين هوا إلى آفاق جديدة على طريق التكامل الدولي.

البحرية

المصدر: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202504/da-dang-cac-kenh-xuc-tien-thuong-mai-cho-gom-bien-hoa-1cb4878/