تقييم فعالية أوامر الدولة من خلال معايير انتشار الأعمال الصحفية

يجب أن تكون هناك قائمة أسعار خاصة بصناعة البث.

في عام 2022، من المتوقع أن يبلغ إجمالي أصول قطاع الإذاعة والتلفزيون الوطني 31 مليار دونج، وأكثر من 15800 موظف، وإجمالي إيرادات تزيد عن 15 مليار دونج. يوجد في البلاد حاليًا 78 قناة إذاعية، تبث أكثر من 78 ألف دقيقة يوميًا؛ 192 قناة تلفزيونية تبث أكثر من 236 ألف دقيقة يومياً. على الرغم من أن التلفاز لا يزال الوسيلة الإعلامية الأكثر استخدامًا (ثانيًا بعد الإنترنت)، فإن المستخدمين يحولون عادات المشاهدة الخاصة بهم من التلفاز إلى الإنترنت، وخاصة بالنسبة لأولئك الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا.

لذلك، فإن اتجاه الإعلان التلفزيوني يحتاج أيضًا إلى التغيير، وتحتاج الوحدات إلى تحويل الأولوية من القنوات التقليدية إلى القنوات الرقمية، وتحسين تجربة المستخدم؛ الإنتاج المشترك للمحتوى على نطاق واسع باستخدام محتوى جديد وأصلي؛ التوزيع متعدد القنوات والمنصات والشاشات وتنويع الإيرادات…

الوفود المشاركة في ورشة عمل حول "إدارة العمل في أنشطة البث الإذاعي والتلفزيوني".

لكن في الواقع تواجه عمليات محطات التلفزيون أيضًا العديد من الصعوبات والمشاكل فيما يتعلق بالمعايير الاقتصادية والتقنية، وأسعار وحدات إنتاج البرامج، وآليات الطلب عندما تتمتع بالاستقلال المالي...

وأوصت المحطات المحلية أيضًا بدعم التحول من استخدام برامج تطبيقات تكنولوجيا المعلومات الفردية إلى استخدام برامج التطبيقات المشتركة لقواعد البيانات والأدوات عبر الإنترنت. دعم تطوير المحتوى الرقمي لضمان ملاءمة المحتوى لاتجاهات الاستماع والمشاهدة على المنصات الرقمية، ويجب أن تتكيف مهارات الإنتاج مع خصائص جيل الجمهور الرقمي. تنفيذ التدابير الإدارية للحد من الآثار السلبية الناجمة عن انتهاكات الإعلانات عبر الإنترنت والمعلومات السامة على منصات التواصل الاجتماعي الأجنبية...

قال مدير محطة إذاعة وتلفزيون مقاطعة كوانغ تري ، الصحفي فو نجوين ثوي، إنه قبل تطبيق سعر الوحدة المعتمد مؤخرًا، كانت برامج المحطة تتمتع بأسعار وحدة أفضل. لكن من الآن فصاعدا، إذا طبقنا سعر الوحدة الجديد بما في ذلك الراتب، فإن السعر سيكون 5 ملايين و200 ألف لمنتج تلفزيوني مدته حوالي 10 دقائق. في الوقت الحالي، ستعتمد المقاطعات والإدارات والوكالات في المقاطعة على هذا السعر الوحدوي لطلب التوقيع على الراديو وتقديم الطلبات. مع هذا السعر الوحدوي، علينا أن نقبل بأننا سنكون مجبرين على إيقاف الإنتاج ولن نتمكن من الاستمرار فيه. وهذا يسبب صعوبة في التشغيل.

اقتربت مجموعة من الصحفيين من موقع الانهيار الأرضي الناجم عن كارثة طبيعية في قرية كوا تروي، كوب، بلدية هونغ فونغ (هونغ هوا، كوانغ تري).

قال مدير محطة إذاعة وتلفزيون مقاطعة كوانغ تري: "في اللوائح، عند تحديد أسعار الوحدات، من الضروري حساب أيام العمل للأعمال الإذاعية والتلفزيونية، ولكن حساب السعر بنفس مستوى العديد من المهن الشائعة الأخرى دون مراعاة خصائص هذه المهنة سيكون صعبًا للغاية. في الوقت نفسه، هناك العديد من المواضيع التي يصفها مراسلو التلفزيون بأنها صعبة للغاية، وتتطلب جهدًا كبيرًا، بل وتؤثر على حياتهم... إن تحديد سعر الوحدة عند مستوى منخفض كغيره من المهن سيسبب صعوبات للمحطات المحلية. آمل أن تضع وزارة الإعلام والاتصالات سياسات وآليات لتذليل الصعوبات، وضمان استمرار الأنشطة المهنية والمهام السياسية في المحطات المحلية" .

يجب أن يكون الدفع مرتبطًا بفعالية البرنامج.

ومن منظور آخر بشأن الطلب، قال السيد نجوين ترونج سون، رئيس جمعية الإعلان في فيتنام، إننا نعمل منذ 10 سنوات في مجلس تقييم الأسعار لبرامج الإذاعة والتلفزيون، لذا فإن السؤال هو كيف يمكننا الحصول على المستويات المناسبة؟ في السابق كان يتم حساب السعر الثابت حسب سعر الوحدة المتاح، أما الآن عند الطلب تحتاج الدولة إلى إضافة شروط أخرى للعمل الصحفي وهي الانتشار والنقل، والذي يمكن قياسه من خلال التصنيف (متوسط ​​عدد المشاهدين في الدقيقة الواحدة لوسيلة إعلامية). وليس فقط تقييمات التلفزيون، بل أيضًا التقييمات على منصات التواصل الاجتماعي.

يمكن للحكومة أن تأمر ببث هذا النوع من الأعمال التلفزيونية إلى الشعب بحد أدنى من التقييم. من الممكن بناء نوع التصنيف 1، والنوع 2، والنوع 3. إذا كان نوع التصنيف 1، فيجب رفع المعيار، وبالمثل، يحتاج النوع 2، والنوع 3 إلى معيار أقل. هذا هو الأساس لاختبار القبول. وهذا أيضًا هو الدافع وراء قيام المحطات بإنشاء برامج إذاعية وتلفزيونية أكثر جاذبية وفريدة من نوعها ذات وصول أكبر.

واقترح السيد نجوين ترونج سون، رئيس جمعية الإعلان، أن محطات التلفزيون بحاجة إلى الترويج للمحتوى المحلي وبناء علاماتها التجارية وقوتها الخاصة. لا يمكننا الاكتفاء بالإذاعة والتلفزيون، بل نحتاج إلى الوسائط المتعددة، لا الاكتفاء بالإذاعة والتلفزيون. هذا يعني أن علينا توسيع الإنتاج، عبر منصات التواصل الاجتماعي، وتنظيم الفعاليات، والقيام بجهود حثيثة للحصول على التمويل، وإتمام مهمة نشر سياسات الحزب والدولة وتوجيهاتها في المناطق.

الوفود المشاركة في ورشة العمل حول العمل الإداري في أنشطة البث الإذاعي والتلفزيوني.

وفي معرض حديثه عن هذه القضية، أكد نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام أن المحطات المحلية بحاجة إلى محاولة تقديم المشورة والتوصيات لتغيير طريقة قبول المنتجات التي تطلبها الدولة في مجال الصحافة. يجب أن تتجه أوامر الدولة نحو القبول، ويجب أن يكون الدفع مرتبطًا بفعالية البرنامج. نحن نسيء فهم أن المعايير الاقتصادية التقنية هي العامل الوحيد الذي يحدد سعر المنتج. لا يزال أمامنا جزء كبير للغاية وهو التكلفة الفعلية... يجب على المحطات المحلية التي لم تنفذ هذا النظام أن تتعلم من المحليات التي قامت بعمل جيد في بناء هذا السعر الوحدوي.

ومع ذلك، فإن الأوامر الحكومية في مجال الإذاعة والتلفزيون على وجه الخصوص ستتضمن بالتأكيد عناصر إضافية لتقييم فعالية الأوامر الحكومية باستخدام العديد من المعايير المحددة. بما في ذلك معايير انتشار الأعمال الصحفية. يجب على الوحدات الاهتمام باستخدام أدوات القياس للتقييم.

في يونيو، من المهم تقديم مراجعة لقائمة خدمات التوظيف العامة المُخصصة لميزانية الدولة في مجال المعلومات والاتصالات. وسنضيف إليها سلسلة من المهام، وبنود الإنفاق غير الموجودة حاليًا، وتكاليف البث على جميع البنى التحتية، من التقليدية إلى الشبكية. وبدون ذلك، لن نتمكن من تحويل الصحافة إلى رقمية، وسنحمي هذا التحول، كما قال السيد نجوين ثانه لام.

مصدر: https://www.congluan.vn/danh-gia-hieu-qua-dat-hang-nha-nuoc-bang-tieu-chi-ve-do-lan-toa-cua-tac-pham-phat-thanh-truyen-hinh-post250749.html