ما يحتاج قادة الرأي الرئيسيون إلى معرفته لتحقيق التنمية المستدامة

شهدت صناعة KOL نموًا سريعًا على مر السنين. الصورة: Jing Daily .

شهد سوق مُنشئي المحتوى الرقمي (KOL، KOC) في فيتنام نموًا قويًا خلال العقد الماضي، ليصبح جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات تسويق العلامات التجارية. ويتوقع تقرير SocialLift أن يصل حجم هذا السوق إلى 150-200 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2025، بمعدل نمو سنوي يتراوح بين 20% و25%.

وفقًا لتقرير صادر عن شركة نيلسن آي كيو فيتنام ، يؤكد حوالي 50% من المستهلكين أن قراراتهم الشرائية تتأثر بشخصيات مؤثرة رئيسية (KOLs) وشخصيات مؤثرة رئيسية (KOCs). في هذا السياق، يلعب المؤثرون على الإنترنت دورًا متزايد الأهمية في تشكيل الرأي العام، والتأثير على سلوك المستهلك، وتعزيز ثقة العلامة التجارية.

ومع ذلك، فإن نقص المعرفة القانونية ومهارات التعامل مع مخاطر الإعلام والتحقق من المعلومات قد يؤدي إلى عواقب وخيمة، ليس فقط على الفرد، بل أيضًا على مجتمع المتابعين.

سيُطلق مركز الصحافة في مدينة هو تشي منه، التابع لوزارة الثقافة والرياضة ، برنامجًا تدريبيًا خاصًا بعنوان "المؤثرون المسؤولون - أداء جيد في العصر الرقمي" في منتصف يونيو. وفي هذا البرنامج، تتولى الوحدة مسؤولية توجيه المحتوى المهني، وضمان مصداقية البرنامج.

تتولى مجموعة جولدن كوميونيكيشن، شريكة البرنامج، مسؤولية تنظيم وتنسيق الأنشطة. وفي الوقت نفسه، ستُدرّب هذه المجموعة الإعلامية المحلية الكبيرة على مهارات "إدارة مخاطر الإعلام للمؤثرين على منصات التواصل الاجتماعي".

يُطلق مجتمع الإنترنت على عام ٢٠٢٥ مازحًا اسم "العام التاسع"، ما يعني أن العديد من الأحداث الإخبارية السلبية ستظهر في آنٍ واحد. في الواقع، يعتقد الكثيرون أنه منذ مارس، اكتُشفت سلسلة من الحوادث المتعلقة بمشاهير وانتشرت بسرعة.

يُطلق الإنترنت على عام ٢٠٢٥ اسم "العام التاسع" نظرًا لكثرة الأحداث التي شهدها. الصورة: فيسبوك.

ولمعالجة هذا الوضع، يقدم برنامج التدريب المذكور أعلاه محتوى مفيدًا وفي الوقت المناسب، بما في ذلك اللوائح الحكومية الأساسية بشأن الإدارة، واستخدام خدمات الإنترنت وتوفير المعلومات عبر الإنترنت، والملاحظات حول الأمن الوطني، ولوائح التعامل.

بالإضافة إلى ذلك، يتضمن البرنامج أيضًا أحدث المستجدات المتعلقة بالمنتجات المقلدة، واللوائح المتعلقة بالتجارة الإلكترونية، والإشعارات المتعلقة بالسلع الأصلية والمقلدة، وقوائم الأسعار، والشفافية. وسيتم تذكير قادة الرأي الرئيسيين بالسياسات والالتزامات الضريبية للمشاركين في الأنشطة المربحة على منصات التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى مهارات إدارة مخاطر التواصل.

صرحت السيدة نجوين هونغ ثوي، من إدارة الإذاعة والتلفزيون والمعلومات الإلكترونية (وزارة الثقافة والرياضة والسياحة)، بأن دور المؤثرين الرئيسيين قد توسّع ليشمل تشكيل اتجاهات المستهلكين، مما يؤثر جزئيًا على القضايا السياسية والاجتماعية. لذلك، وُضعت العديد من اللوائح والدورات التدريبية لضمان امتثال أنشطة المؤثرين الرئيسيين للقانون والأعراف الاجتماعية.

يحتاج المؤثرون، وخاصةً العاملون في قطاعات حساسة كالصحة والمالية، إلى الاطلاع على أحدث المعلومات القانونية لتجنب التأثير على أنفسهم أو على المستهلكين. والأهم من ذلك، ينبغي على كل من يرغب في بناء مسيرة مهنية طويلة الأمد على الإنترنت أن يكتسب مهارات احترافية في إدارة وسائل الإعلام.

المصدر: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html