ما يحتاج المؤثرون الرئيسيون إلى معرفته لتحقيق نمو مستدام.

في ظل تزايد الفضائح التي تشمل المؤثرين الرئيسيين وصناع المحتوى الرئيسيين، يحتاج المؤثرون بشكل عام إلى تحديث معارفهم القانونية ومهاراتهم في إدارة وسائل الإعلام.

شهدت صناعة المؤثرين الرئيسيين (KOL) ازدهاراً كبيراً في السنوات الأخيرة. الصورة: جينغ ديلي .

شهد سوق المؤثرين الرئيسيين في فيتنام نموًا سريعًا خلال العقد الماضي، ليصبح جزءًا لا غنى عنه في استراتيجيات التسويق للعلامات التجارية. ويتوقع تقرير صادر عن SocialLift أن يصل حجم هذا السوق إلى 150-200 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2025، بمعدل نمو سنوي يتراوح بين 20 و25%.

بحسب تقرير صادر عن شركة نيلسن آي كيو فيتنام ، أفاد نحو 50% من المستهلكين بأن قراراتهم الشرائية تتأثر بالمؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي. وفي هذا السياق، يتزايد دور المؤثرين على الإنترنت في تشكيل الرأي العام، والتأثير على سلوك المستهلكين، وبناء الثقة بالعلامات التجارية.

مع ذلك، فإنّ نقص المعرفة بالقانون، ومهارات إدارة المخاطر الإعلامية، والتحقق من المعلومات، قد يؤدي إلى عواقب وخيمة. وهذا لا يؤثر على الفرد فحسب، بل على مجتمع المتابعين بأكمله.

سيطلق المركز الإعلامي لمدينة هو تشي منه، التابع لإدارة الثقافة والرياضة ، برنامجًا تدريبيًا خاصًا بعنوان "المؤثرون المسؤولون - ممارسة الأعمال بنزاهة في العصر الرقمي" في منتصف يونيو. وسيتولى المركز مسؤولية توجيه المحتوى الاحترافي وضمان مصداقية البرنامج.

تتولى مجموعة جولدن كوميونيكيشن، الشريك في البرنامج، مسؤولية تنظيم وتنسيق الأنشطة. وفي الوقت نفسه، ستقدم هذه المجموعة الإعلامية المحلية الكبرى تدريباً حول "إدارة المخاطر الإعلامية لمؤثري وسائل التواصل الاجتماعي".

يُطلق رواد الإنترنت على عام 2025 مازحين اسم "عام الرقم 9"، في إشارة إلى ظهور العديد من الأحداث السلبية دفعة واحدة. في الواقع، يعتقد الكثيرون أنه بدءًا من شهر مارس، تم اكتشاف سلسلة من الحوادث التي تورط فيها مشاهير وانتشرت بسرعة.

يُطلق على عام 2025 اسم "العام التاسع" على الإنترنت لكثرة الأحداث المتوقعة فيه. الصورة: فيسبوك.

ولمعالجة هذه المشكلة، يقدم البرنامج التدريبي محتوى حديثاً ومفيداً، بما في ذلك اللوائح الحكومية الأساسية بشأن إدارة واستخدام خدمات الإنترنت وتوفير المعلومات عبر الإنترنت، واعتبارات الأمن القومي، والإجراءات التأديبية.

بالإضافة إلى ذلك، سيتم خلال البرنامج استعراض آخر المستجدات المتعلقة بالمنتجات المقلدة، واللوائح المنظمة للتجارة الإلكترونية، والتوعية بالمنتجات الأصلية والمقلدة، وقوائم الأسعار، والشفافية. كما سيتم تزويد المؤثرين بنصائح حول السياسات والالتزامات الضريبية لمن يمارسون أنشطة مربحة على وسائل التواصل الاجتماعي، فضلاً عن مهارات إدارة المخاطر الإعلامية.

أوضحت السيدة نغوين هوونغ ثوي من إدارة البث والتلفزيون والمعلومات الإلكترونية (وزارة الثقافة والرياضة والسياحة) أن دور المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي قد توسع ليشمل التأثير على توجهات المستهلكين، مما يؤثر جزئياً على القضايا السياسية والاجتماعية. ولذلك، تم وضع العديد من اللوائح والدورات التدريبية لضمان امتثال أنشطة المؤثرين للقانون والأعراف الاجتماعية.

يحتاج المؤثرون، وخاصةً العاملين في قطاعات حساسة كالصحة والمالية، إلى البقاء على اطلاع دائم باللوائح القانونية لتجنب أي تأثير سلبي عليهم أو على المستهلكين. وفوق كل ذلك، ينبغي على كل من يطمح إلى مسيرة مهنية طويلة الأمد على الإنترنت أن يكتسب مهارات احترافية في إدارة وسائل التواصل الاجتماعي.

المصدر: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html