تركز الشركات الفيتنامية على بناء العلامة التجارية.

تركز العلامات التجارية الفيتنامية بشكل متزايد على القدرة التنافسية وتعزيز ثقة المستهلك في المنتجات الفيتنامية من خلال بناء العلامة التجارية وتطويرها.

يختار المستهلكون شراء منتجات تحمل علامات تجارية فيتنامية من أحد المتاجر الكبرى في مدينة بين هوا. الصورة: هـ. كوان

من أجل تكريم وتعزيز العلامة التجارية وصورة فيتنام في سياق التكامل الاقتصادي الدولي، تم اختيار يوم 20 أبريل منذ عام 2008 ليكون يوم العلامة التجارية لفيتنام.

الارتقاء بالقيم الأساسية

يتطلب سياق التكامل المتزايد العمق من الشركات المحلية تغيير طريقة تفكيرها، وتعزيز البحث والتطوير في مجال المنتجات، والتركيز على جودة الخدمة، وإنشاء هوية علامتها التجارية الفريدة...

في السنوات الأخيرة، رسّخت العديد من العلامات التجارية الفيتنامية مكانتها بقوة في الأسواق المحلية والعالمية. وعلى وجه الخصوص، ركّز الإنتاج على التطوير القائم على العلوم والتكنولوجيا، بهدف بناء علامات تجارية مرموقة وتقديم منتجات وخدمات عالية الجودة. وتولي الشركات اهتماماً متزايداً لتطبيق التكنولوجيا المتقدمة في الإنتاج والتحوّل الرقمي لتحسين الإنتاجية والقدرة التنافسية في السوق.

في الآونة الأخيرة، أولت العديد من الشركات في دونغ ناي اهتماماً متزايداً بتطوير قيمة علاماتها التجارية بطريقة احترافية، ووسعت قنوات الترويج لمنتجاتها بنشاط، وعززت علاقاتها التجارية. وقد ساهم ذلك في زيادة انتشار علاماتها التجارية وشهرتها بين المستهلكين المحليين، فضلاً عن توسيع أسواق التصدير.

بحسب فو كيم هانه، رئيسة جمعية شركات السلع الفيتنامية عالية الجودة، ونظرًا للوضع الاقتصادي العالمي المتقلب حاليًا، تحتاج الشركات المحلية، ولا سيما تلك التي تمتلك علامات تجارية عريقة، إلى إعادة تقييم تغيرات سلوك المستهلكين بسرعة للتكيف الفوري. فالشركات التي لديها أسواق راسخة بالفعل لا يمكنها تحمل خسارتها بسبب التخلف عن الركب في التحول الرقمي وتطبيق التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي.

في الوقت الحاضر، لا تقتصر حاجة الشركات على تحقيق الأرباح فحسب، بل تشمل أيضاً خلق قيمة اجتماعية مستدامة، وتطبيق معايير الإنتاج الصديقة للبيئة، وتطوير اقتصاد دائري. ويرى الخبراء أن الاستثمار والأثر الاجتماعي يجب أن يكونا مناسبين للشركة. لا توجد استراتيجية أعمال واحدة مثلى أو صحيحة تماماً، بل يجب تصميمها بما يتناسب مع كل شركة على حدة. ويُدمج الأثر الاجتماعي في استراتيجية العمل الشاملة، التي تعكس بدورها القيم الأساسية للشركة.

أوضح دانغ فان ثانه، رئيس مجلس إدارة مجموعة ثانه ثانه كونغ، أن المجموعة تسعى دائماً إلى الوفاء بمسؤولياتها تجاه المجتمع. وتركز أنشطة المجموعة بشكل خاص على تحقيق معايير بيئية ملموسة تتماشى مع التوجهات العالمية، مما يُسهم في تعزيز مكانة الشركات والعلامات التجارية الفيتنامية.

زيادة الوعي بالعلامة التجارية

سواءً كانت الشركة كبيرة أو صغيرة، عريقة أو حديثة التأسيس، فإنّ الهوية التجارية القوية ضرورية لكي يتعرّف العملاء على العلامة التجارية ومنتجاتها والشركة ويتذكروها. كما تُعدّ الهوية التجارية القوية وسيلةً للتواصل بين العملاء والشركة، مما يُسهم في زيادة إنتاجية المبيعات وإظهار الاحترافية والكفاءة.

بحسب نغوين ثي ثانه ثانه، مديرة شركة دوميلك المساهمة (مقاطعة لونغ ثانه)، فإنه بالإضافة إلى الحفاظ على معايير الجودة، تركز الشركة أيضاً على تطوير هوية علامتها التجارية لدى المستهلكين من خلال قنوات إعلانية وتسويقية متنوعة. ويشمل ذلك تحديث اتجاهات المستهلكين الجديدة بانتظام، والترويج للأسواق التقليدية وأسواق التجارة الإلكترونية على حد سواء.

في ظل تقلبات السوق العالمية، تتأثر أنشطة التجارة المحلية بشكل كبير. ويُنظر إلى الترويج التجاري كحل ونظام دعم لمساعدة الشركات على توسيع أسواقها المحلية والتصديرية. ويتطلب ذلك جهودًا من الشركات، بالإضافة إلى حلول وبرامج دعم من السلطات المختصة والحكومات المحلية.

في مقاطعة دونغ ناي، نفّذت الإدارات والوكالات والبلديات خلال الفترة الماضية العديد من الأنشطة لدعم الشركات في التواصل وتعزيز التجارة محلياً ودولياً. وعلى وجه الخصوص، نسّقت إدارة الصناعة والتجارة مع الوحدات والبلديات في المقاطعة لتنفيذ العديد من الأنشطة للترويج للأسبوع الوطني للعلامات التجارية احتفالاً بيوم العلامات التجارية الفيتنامية.

يهدف هذا النشاط إلى تكريم وتعزيز العلامة التجارية والصورة الوطنية لفيتنام؛ وتعزيز نشر المعلومات حول تطوير العلامة التجارية الوطنية داخل مجتمع الأعمال والمجتمع في المقاطعة...

في عام 2025، ستقام الفترة الذروة للترويج للأسبوع الوطني للعلامات التجارية احتفالاً بيوم العلامة التجارية الفيتنامية (20 أبريل) في الفترة من 15 إلى 21 أبريل. وستقوم إدارة الصناعة والتجارة بالتنسيق مع مختلف الوحدات والمناطق لتنظيم العديد من الأنشطة والأشكال المتنوعة، بما يتناسب مع الوضع الفعلي لكل منطقة ووحدة، بطريقة فعالة وعملية واقتصادية.

يشمل ذلك تعليق اللافتات في مراكز التسوق والمتاجر الكبرى والأسواق في جميع أنحاء المقاطعة؛ ونشر اللافتات وربطها بمواقع الويب الخاصة بالوكالات والوحدات (وفقًا لتوجيهات وزارة الصناعة والتجارة) مع محتوى ترويجي وشعارات استجابةً ليوم العلامة التجارية الفيتنامية...

البحرية

المصدر: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202504/doanh-nghiep-viet-chu-trong-xay-dungthuong-hieu-7c80731/