الابتكار والإبداع: المساعدة في تحسين القدرة التنافسية

وهذه نتيجة تدعو إلى الفخر، وتؤكد فعالية سياسة التنمية الاقتصادية والتكامل العميق التي نفذها حزبنا ودولتنا بثبات.

فيناميلك هي المؤسسة التي تجلب المجد للعلامة التجارية الوطنية الفيتنامية على الساحة الدولية عندما تحتل المرتبة السادسة بين العلامات التجارية للحليب الأكثر قيمة على مستوى العالم وهي العلامة التجارية الغذائية الأكثر قيمة في رابطة دول جنوب شرق آسيا.

النقاط المضيئة

وقال نائب مدير وكالة ترويج التجارة (وزارة الصناعة والتجارة) هوانج مينه تشين إن برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية ساهم على مدى السنوات العشرين الماضية في رفع مستوى الوعي بمعنى ودور وضرورة بناء وتطوير وحماية العلامات التجارية الوطنية على جميع المستويات والقطاعات والمناطق ومجتمع الأعمال.

في عام 2024، شملت فترة الاختيار التاسعة 190 شركة ذات منتجات تحقق العلامة التجارية الوطنية، بزيادة قدرها أكثر من 6 مرات مقارنة بعام 2008 (العام الأول لتنظيم اختيار الشركات ذات المنتجات التي تحقق العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية).

بفضل دعم برنامج العلامة التجارية الوطنية، استثمرت العديد من الشركات الفيتنامية بشكل جدي في بناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات والعلامات التجارية للشركات. بفضل ذلك، في أعلى 50 علامة تجارية الأكثر قيمة في فيتنام في عام 2024، هناك 23 علامة تجارية للمنتجات تحقق العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، بزيادة قدرها 15٪ مقارنة بعام 2023. والجدير بالذكر أنه في العلامات التجارية العشر الأكثر قيمة في فيتنام، فإن عدد العلامات التجارية للمنتجات التي تحقق العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية تمثل 8 مراكز رائدة، بقيمة تصل إلى 88.8٪.

ومن الجدير بالذكر أن العديد من العلامات التجارية للمنتجات الفيتنامية وصلت إلى مكانة عالمية. عادةً ما تكون شركة فيتيل موجودة في "أفضل 500 علامة تجارية الأكثر قيمة في العالم 2024" (Global 500 by Brand Finance) وتحتل المرتبة 241. وبالمثل، تعد شركة فيناميلك مؤسسة تساهم في تعزيز شهرة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية على الساحة الدولية عندما تحتل المرتبة السادسة بين العلامات التجارية الأكثر قيمة للحليب على مستوى العالم وهي العلامة التجارية الأكثر قيمة للأغذية في رابطة دول جنوب شرق آسيا.

وفي معرض حديثه عن استراتيجية تطوير العلامة التجارية المرتبطة بأهداف الاستدامة والتكامل والابتكار، قال السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك، إن فيناميلك تركز على المستهلكين، وتحسين جودة المنتج لتلبية المعايير الدولية، وتطوير المواد الخام المستدامة، والتحول الرقمي وتوسيع الصادرات. وتلتزم الشركة أيضًا بالتنمية الخضراء والمسؤولية المجتمعية، مما يؤكد مكانة العلامات التجارية الفيتنامية على الساحة الدولية.

أكد نائب مدير وكالة ترويج التجارة (وزارة الصناعة والتجارة) هوانج مينه تشين أن قيمة ومكانة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية زادت بقوة على مر السنين. وبحسب براند فاينانس، تعتبر فيتنام نقطة مضيئة في صورة بناء وتطوير العلامات التجارية الوطنية وهي العلامة التجارية الوطنية ذات أسرع معدل نمو للقيمة في العالم في الفترة 2019-2023، بنسبة 102%. بحلول عام 2024، ستستمر قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام في تقديرها من قبل Brand Finance عند 507 مليار دولار أمريكي، لتحتل المرتبة 32 من بين 193 دولة، بزيادة مرتبة واحدة و2% في القيمة مقارنة بعام 2023، على الرغم من الوضع العالمي المعقد وغير المتوقع.

أكد السيد هوانغ مينه تشين قائلاً: "يأتي هذا ثمرة جهود الحكومة في إصلاح بيئة الاستثمار والأعمال، وتشجيع الاستيراد والتصدير، ودعم تطوير المنتجات والعلامات التجارية. وفي الوقت نفسه، يُؤكد هذا أيضًا المكانة الرائدة الراسخة لمجتمع الأعمال الفيتنامي في الحفاظ على معدل نمو مرتفع، سواءً من حيث الأرباح أو الإيرادات، والحفاظ على السوق المحلية، وتطوير سوق التصدير".

يلعب مجتمع الأعمال دورًا رئيسيًا

في الواقع، في سياق المنافسة العالمية، لم تعد العلامة التجارية مجرد أداة تسويقية، بل أصبحت عاملاً استراتيجياً يحدد موقف الشركات والقدرة التنافسية الوطنية. وبناءً على ذلك، بذلت العديد من الشركات المحلية في الآونة الأخيرة جهودًا للحفاظ على علاماتها التجارية وتطويرها بقوة.

وفي تعليقه على هذه القضية، أكد المدير العام لشركة MISA المساهمة لي هونغ كوانغ أن السوق الدولية أصبحت تعرف بشكل متزايد المزيد عن فيتنام، وخاصة من خلال أنشطة الترويج التجاري المنظمة والمتعمقة.

تمتلك فيتنام حاليًا قوةً من الشركات الإبداعية القادرة على النمو الذاتي، ولكن لتحقيق نمو أقوى، لا بد من وجود منظومة ابتكارية ذات تركيز وأولويات واضحة. ويُعدّ تحديد الأهداف الكبيرة العامل الأول لتشجيع الابتكار، لأن الطموحات الكبيرة ستؤدي إلى إجراءات حاسمة، بينما قد تؤدي الأهداف الصغيرة بسهولة إلى توقف جميع الجهود عند مستوى متوسط، كما قال السيد لي هونغ كوانغ.

وفيما يتعلق بالاستراتيجية الداخلية، قال السيد لي هونغ كوانغ إن MISA تتعامل دائمًا بشكل استباقي مع اتجاهات التكنولوجيا الجديدة، وتعمل بنشاط على ابتكار نماذج الأعمال وتتعلم من ممارسات السوق. لم تعد الشركات اليوم مترددة كما كانت في السابق، بل أصبحت مستعدة للابتكار والتجريب وقبول أشياء جديدة.

إلى جانب ذلك، قامت الشركة ببناء آليات تقييم ومؤشرات داخلية لدعم الموظفين الفنيين وموظفي التكنولوجيا لإدارة قدراتهم الابتكارية بشكل استباقي وفعال.

عند تقييم دور مجتمع الأعمال في عملية بناء وتطوير العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية اليوم، يعتقد الخبراء أن مجتمع الأعمال يلعب دورًا رئيسيًا، ليس فقط في تحسين جودة المنتجات والخدمات، ولكن أيضًا في تأكيد هويته وسمعته وقدرته التنافسية في السوق الدولية.

وقال نائب مدير وكالة ترويج التجارة هوانغ مينه تشين إن الابتكار والإبداع هما اتجاهان لا مفر منهما يساعدان الشركات على تحسين قدرتها التنافسية، بما يتماشى مع تطور الاقتصاد الرقمي والتكامل الدولي. في ظل التقلبات العميقة التي يشهدها الاقتصاد العالمي، أصبحت الابتكار والإبداع من العوامل الحيوية التي تساعد الشركات على الحفاظ على قدرتها التنافسية وخلق قيم مختلفة. ولا تشكل فيتنام استثناءً من هذا الاتجاه.

المصدر: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html