وهذه نتيجة تدعو إلى الفخر، وتؤكد فعالية سياسة التنمية الاقتصادية والتكامل العميق التي نفذها حزبنا ودولتنا بثبات.
فيناميلك هي المؤسسة التي تجلب المجد للعلامة التجارية الوطنية الفيتنامية على الساحة الدولية عندما تحتل المرتبة السادسة بين العلامات التجارية للحليب الأكثر قيمة على مستوى العالم وهي العلامة التجارية الغذائية الأكثر قيمة في رابطة دول جنوب شرق آسيا.
النقاط المضيئة
قال نائب مدير وكالة ترويج التجارة ( وزارة الصناعة والتجارة ) هوانج مينه تشين إن برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية ساهم على مدى العشرين عامًا الماضية في رفع مستوى الوعي بمعنى ودور وضرورة بناء وتطوير وحماية العلامات التجارية الوطنية على جميع المستويات والقطاعات والمناطق ومجتمع الأعمال.
في عام 2024، شملت فترة الاختيار التاسعة 190 شركة ذات منتجات تحقق العلامة التجارية الوطنية، بزيادة قدرها أكثر من 6 مرات مقارنة بعام 2008 (العام الأول لتنظيم اختيار الشركات ذات المنتجات التي تحقق العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية).
بدعم من برنامج العلامة التجارية الوطنية، استثمرت العديد من الشركات الفيتنامية بكثافة في بناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات والعلامات التجارية للشركات. وبفضل ذلك، تضم قائمة أفضل 50 علامة تجارية قيمة في فيتنام لعام 2024، 23 علامة تجارية حائزة على العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، بزيادة قدرها 15% مقارنة بعام 2023. والجدير بالذكر أنه ضمن قائمة العلامات التجارية العشر الأكثر قيمة في فيتنام، يحتل عدد العلامات التجارية الحائزة على العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية 8 مراكز متقدمة، بقيمة تصل إلى 88.8%.
تجدر الإشارة إلى أن العديد من العلامات التجارية الفيتنامية للمنتجات قد حققت مكانة عالمية مرموقة. عادةً ما تُدرج فيتيل ضمن قائمة "أفضل 500 علامة تجارية قيمة في العالم لعام 2024" (Global 500 by Brand Finance) وتحتل المرتبة 241. وبالمثل، تُسهم فينامالك، وهي شركة تُعزز مكانة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية على الساحة الدولية، حيث تحتل المرتبة السادسة بين أغلى علامات الحليب عالميًا، وتُعتبر العلامة التجارية الغذائية الأكثر قيمة في رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان).
في معرض حديثه عن استراتيجية تطوير العلامة التجارية المرتبطة بأهداف الاستدامة والتكامل والابتكار، قال السيد نجوين كوانغ تري، المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك، إن الشركة تُركز على المستهلكين، وتحسين جودة المنتجات بما يتوافق مع المعايير الدولية، وتطوير مواد خام مستدامة، والتحول الرقمي، وتوسيع الصادرات. كما تلتزم الشركة بالتنمية الخضراء والمسؤولية المجتمعية، مما يعزز مكانة العلامات التجارية الفيتنامية على الساحة الدولية.
أشار نائب مدير وكالة ترويج التجارة (وزارة الصناعة والتجارة) هوانغ مينه تشين إلى أن قيمة ومكانة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام قد زادت بقوة على مر السنين. ووفقًا لشركة براند فاينانس، تُعتبر فيتنام نقطة مضيئة في صورة بناء وتطوير العلامة التجارية الوطنية وهي العلامة التجارية الوطنية ذات أسرع معدل نمو في القيمة في العالم في الفترة 2019-2023، بنسبة 102٪. وبحلول عام 2024، ستظل قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام مقدرة من قبل براند فاينانس عند 507 مليار دولار أمريكي، لتحتل المرتبة 32 من بين 193 دولة، بزيادة مرتبة واحدة و2٪ في القيمة مقارنة بعام 2023، على الرغم من التطورات المعقدة وغير المتوقعة في العالم.
أكد السيد هوانغ مينه تشين قائلاً: "يأتي هذا ثمرة جهود الحكومة في إصلاح بيئة الاستثمار والأعمال، وتشجيع الاستيراد والتصدير، ودعم تطوير المنتجات والعلامات التجارية. وفي الوقت نفسه، يُؤكد هذا أيضًا المكانة الرائدة الراسخة لمجتمع الأعمال الفيتنامي في الحفاظ على معدل نمو مرتفع، سواءً من حيث الأرباح أو الإيرادات، والحفاظ على السوق المحلية، وتطوير سوق التصدير".
يلعب مجتمع الأعمال دورًا رئيسيًا
في الواقع، في ظل المنافسة العالمية، لم تعد العلامات التجارية مجرد أداة تسويقية، بل أصبحت عاملاً استراتيجياً يحدد مكانة الشركات وقدرتها التنافسية الوطنية. ولذلك، بذلت العديد من الشركات المحلية في الآونة الأخيرة جهوداً حثيثة للحفاظ على علاماتها التجارية وتطويرها.
وفي تعليقه على هذه القضية، أكد المدير العام لشركة MISA المساهمة لي هونغ كوانغ أن السوق الدولية أصبحت تعرف بشكل متزايد المزيد عن فيتنام، وخاصة من خلال أنشطة الترويج التجاري المنظمة والمتعمقة.
تمتلك فيتنام حاليًا قوةً من الشركات الإبداعية القادرة على النمو الذاتي، ولكن لتحقيق نمو أقوى، لا بد من وجود منظومة ابتكارية ذات تركيز وأولويات واضحة. ويُعدّ تحديد الأهداف الكبيرة العامل الأول لتشجيع الابتكار، لأن الطموحات الكبيرة ستؤدي إلى إجراءات حاسمة، بينما قد تؤدي الأهداف الصغيرة بسهولة إلى توقف جميع الجهود عند مستوى متوسط، كما قال السيد لي هونغ كوانغ.
في حديثه عن الاستراتيجية الداخلية، قال السيد لي هونغ كوانغ إن MISA دائمًا ما تبادر إلى مواكبة أحدث التوجهات التكنولوجية، وتُطوّر نماذج أعمالها بنشاط، وتستفيد من ممارسات السوق. لم تعد الشركات اليوم مترددة كما كانت في السابق، بل أصبحت مستعدة للابتكار والتجربة وقبول الجديد.
إلى جانب ذلك، قامت الشركة ببناء آليات تقييم ومؤشرات داخلية لدعم الموظفين الفنيين وموظفي التكنولوجيا لإدارة قدراتهم الابتكارية بشكل استباقي وفعال.
عند تقييم دور مجتمع الأعمال في عملية بناء وتطوير العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية اليوم، يعتقد الخبراء أن مجتمع الأعمال يلعب دورًا رئيسيًا، ليس فقط في تحسين جودة المنتجات والخدمات، ولكن أيضًا في تأكيد هويته وسمعته وقدرته التنافسية في السوق الدولية.
وفقًا لنائب مدير وكالة ترويج التجارة، هوانغ مينه تشين، يُعدّ الابتكار والإبداع توجهين أساسيين يُساعدان الشركات على تحسين قدرتها التنافسية، تماشيًا مع تطور الاقتصاد الرقمي والتكامل الدولي. وفي ظلّ التقلبات الاقتصادية العالمية العميقة، أصبح الابتكار والإبداع عاملين أساسيين يُساعدان الشركات على الحفاظ على تنافسيتها وخلق قيم مُتميّزة. وفيتنام ليست استثناءً من هذا التوجه.
المصدر: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html
تعليق (0)