الابتكار والإبداع: المساعدة في تعزيز القدرة التنافسية.

وفقًا لمؤسسة براند فاينانس (وهي منظمة وطنية لتقييم العلامات التجارية مقرها المملكة المتحدة)، في عام 2024، قُدِّرت قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام بـ 507 مليار دولار أمريكي، لتحتل بذلك المرتبة 32 عالميًا، بزيادة مركز واحد مقارنة بعام 2023.

هذا إنجاز نفخر به، ويؤكد فعالية سياسات التنمية الاقتصادية والتكامل العميق التي نفذها حزبنا ودولتنا بثبات.

تُعد شركة Vinamilk شركة تُشرف العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية على الساحة الدولية، حيث تحتل المرتبة السادسة بين أغلى العلامات التجارية للألبان على مستوى العالم، وتُعد أغلى علامة تجارية للأغذية في رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان).

النقاط المضيئة

ووفقًا لهوانج مينه تشين، نائب مدير إدارة ترويج التجارة ( وزارة الصناعة والتجارة )، فقد ساهم برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية على مدى السنوات العشرين الماضية في رفع مستوى الوعي بمعنى ودور وضرورة بناء وتطوير وحماية العلامات التجارية الوطنية بين جميع المستويات والقطاعات والمناطق ومجتمع الأعمال.

في عام 2024، شهدت جولة الاختيار التاسعة حصول 190 شركة على مكانة العلامة التجارية الوطنية، بزيادة تزيد عن ستة أضعاف مقارنة بعام 2008 (السنة الأولى لعملية اختيار الشركات التي حصلت منتجاتها على مكانة العلامة التجارية الوطنية في فيتنام).

بدعم من برنامج العلامة التجارية الوطنية، استثمرت العديد من الشركات الفيتنامية بشكل كبير في بناء وتطوير علاماتها التجارية، سواءً على مستوى المنتجات أو الشركات. ونتيجةً لذلك، ضمت قائمة أفضل 50 علامة تجارية قيمة في فيتنام عام 2024، 23 علامة تجارية حائزة على لقب العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، بزيادة قدرها 15% مقارنةً بعام 2023. والجدير بالذكر أن العلامات التجارية الحائزة على لقب العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية احتلت 8 مراكز متقدمة ضمن قائمة أفضل 10 علامات تجارية قيمة في فيتنام، ما يمثل 88.8% من قيمتها.

جدير بالذكر أن العديد من العلامات التجارية الفيتنامية قد حققت مكانة عالمية مرموقة. فعلى سبيل المثال، أُدرجت علامة "فيتيل" ضمن قائمة "أفضل 500 علامة تجارية قيمة في العالم لعام 2024" (غلوبال 500 من براند فاينانس)، حيث احتلت المرتبة 241. وبالمثل، تُعدّ "فيناميلك" شركة تُساهم في تعزيز مكانة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية على الصعيد الدولي، إذ تحتل المرتبة السادسة بين أغلى علامات الألبان التجارية على مستوى العالم، وتُعتبر أغلى علامة تجارية للأغذية في رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان).

أوضح السيد نغوين كوانغ تري، مدير التسويق في شركة فيناميلك، استراتيجية تطوير العلامة التجارية التي ترتكز على الاستدامة والتكامل والابتكار، قائلاً إن الشركة تُولي اهتماماً بالغاً بالمستهلكين، وتسعى إلى تحسين جودة منتجاتها لتتوافق مع المعايير الدولية، وتطوير مواد خام مستدامة، والتحول الرقمي، وتوسيع نطاق صادراتها. كما تلتزم الشركة بالتنمية الخضراء والمسؤولية الاجتماعية، مؤكدةً بذلك مكانة العلامات التجارية الفيتنامية على الساحة الدولية.

بحسب هوانغ مينه تشين، نائب مدير إدارة ترويج التجارة (وزارة الصناعة والتجارة)، فقد ارتفعت قيمة ومكانة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية بشكل ملحوظ على مر السنين. ووفقًا لمؤسسة براند فاينانس، تُعتبر فيتنام نموذجًا رائدًا في تطوير العلامات التجارية الوطنية، إذ حققت أسرع نمو في قيمة علامتها التجارية الوطنية على مستوى العالم خلال الفترة 2019-2023، بنسبة 102%. وبحلول عام 2024، من المتوقع أن تصل قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية إلى 507 مليارات دولار أمريكي، لتحتل بذلك المرتبة 32 من بين 193 دولة، بزيادة مركز واحد ونسبة 2% مقارنةً بعام 2023، على الرغم من الوضع العالمي المعقد وغير المتوقع.

أكد السيد هوانغ مينه تشين قائلاً: "هذا نتاج جهود الحكومة في إصلاح بيئة الاستثمار والأعمال، وتعزيز الصادرات والواردات، ودعم تطوير العلامات التجارية للمنتجات والشركات. وفي الوقت نفسه، يؤكد هذا على المكانة الرائدة الراسخة لقطاع الأعمال الفيتنامي في الحفاظ على معدلات نمو عالية، سواء من حيث الربح أو الإيرادات، وتأمين السوق المحلية وتطوير أسواق التصدير".

يلعب مجتمع الأعمال دورًا رئيسيًا.

في الواقع، وفي سياق المنافسة العالمية، لم تعد العلامة التجارية مجرد أداة تسويقية، بل أصبحت عاملاً استراتيجياً يحدد مكانة الشركة وقدرتها التنافسية على المستوى الوطني. وبناءً على ذلك، بذلت العديد من الشركات المحلية جهوداً حثيثة في الآونة الأخيرة للحفاظ على علاماتها التجارية وتطويرها بقوة.

وفي معرض تعليقه على هذه المسألة، أكد السيد لي هونغ كوانغ، المدير العام لشركة MISA المساهمة، أن السوق الدولية أصبحت أكثر وعياً بفيتنام، لا سيما من خلال أنشطة الترويج التجاري المنظمة والمتعمقة.

"تمتلك فيتنام حالياً قوة من الشركات المبتكرة القادرة على الاعتماد على الذات، ولكن لكي تتطور بقوة أكبر، فهي بحاجة ماسة إلى بيئة ابتكارية ذات تركيز وأولويات واضحة. إن وضع أهداف طموحة هو العامل الأول في تعزيز الابتكار، لأن الطموحات الكبيرة تؤدي إلى اتخاذ إجراءات حاسمة، بينما تؤدي الأهداف المنخفضة بسهولة إلى بقاء الجهود عند مستوى متوسط"، هذا ما قاله السيد لي هونغ كوانغ.

أوضح السيد لي هونغ كوانغ، في معرض حديثه عن الاستراتيجية الداخلية، أن شركة MISA تتبنى دائماً التوجهات التكنولوجية الجديدة بشكل استباقي، وتعمل باستمرار على تطوير نموذج أعمالها، وتستفيد من ممارسات السوق. لم تعد الشركات مترددة كما كانت في السابق، بل أصبحت اليوم مستعدة للابتكار والتجربة وتبني كل ما هو جديد.

بالإضافة إلى ذلك، قامت الشركة بتطوير آليات تقييم داخلية ومجموعات مؤشرات لدعم موظفيها التقنيين والتكنولوجيين في إدارة قدراتهم الابتكارية بشكل استباقي وفعال.

في تقييم دور مجتمع الأعمال في العملية الحالية لبناء وتطوير العلامة التجارية الوطنية لفيتنام، يعتقد الخبراء أن مجتمع الأعمال يلعب دورًا رئيسيًا، ليس فقط في تحسين جودة المنتجات والخدمات، ولكن أيضًا في القدرة على تأكيد الهوية والسمعة والقدرة التنافسية في السوق الدولية.

بحسب نائب مدير إدارة ترويج التجارة، هوانغ مينه تشين، يُعدّ الابتكار اتجاهاً حتمياً يُساعد الشركات على تعزيز قدرتها التنافسية، بما يتماشى مع تطور الاقتصاد الرقمي والتكامل الدولي. وفي ظل التغيرات العميقة التي يشهدها الاقتصاد العالمي، أصبح الابتكار عاملاً حيوياً للشركات للحفاظ على قدرتها التنافسية وخلق قيمة مضافة متميزة. وفيتنام ليست استثناءً من هذا التوجه.

المصدر: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html