عادت السياحة الموسيقية.

فوق السحاب وفي غابة الصنوبر الحالمة.

تم تغيير مسرح فعالية "روح الغابة" في فندق فلامينغو داي لاي (فين فوك) منذ موسمها الأول عام ٢٠٢٢. يبدأ الموسم الثاني في ٢٨ سبتمبر/أيلول بعرضٍ يقدمه كلٌ من هوونغ ترام وتانغ فوك. أُعيد تصميم مقاعد المسرح، فأصبحت مصنوعة من الخشب بتصميمٍ وإيقاعٍ يُشبهان مدرجات الملاعب الصغيرة. يقع بالقرب من المسرح متحفٌ للفن المعاصر يعرض أعمالاً فنيةً مملوكةً لفندق فلامينغو. أكد منظمو "روح الغابة" أن هذه الفعالية ليست مجرد عرضٍ موسيقي، بل هي سلسلةٌ من التجارب العاطفية المتعددة الأوجه التي تُقدمها المنتجعات، وتتميز بغابات الصنوبر، والطقس اللطيف، والأعمال الفنية الجميلة...

يستحضر عرض "روح الغابة" ، بمزيجه الفريد من الموسيقى وغابات الصنوبر الشاسعة الممتدة على سفوح التلال الصغيرة التي تضم منحوتات عالمية ومعارض فنية، أجواء مهرجان "مونسون" الموسيقي الدولي الشهير الذي يُقام في قلعة ثانغ لونغ الإمبراطورية في هانوي. انطلق المهرجان عام ٢٠١٤ تحت إشراف المخرج والموسيقي كوك ترونغ، ليفتح آفاقًا جديدة أمام الجمهور . وبعد ثلاثة مواسم، أعلن كوك ترونغ بثقة أن الجماهير العالمية تحجز رحلات إلى فيتنام لمشاهدة "مونسون" .

أصبح مهرجان "المدن الحالمة" الموسيقي، الذي يقام من بعد الظهر حتى الليل في هانوي، علامة تجارية مألوفة بين الشباب.

ومن الأمثلة الأخرى على السياحة الموسيقية مهرجان "المدن الحالمة" في حديقة ين سو في هانوي. ففي أبريل 2023، استمر عرض "المدن الحالمة" في هانوي سبع ساعات بمشاركة 17 فنانًا وفرقة موسيقية وحضور 7000 شخص.

عند الحديث عن السياحة الموسيقية في فيتنام، لا بد من ذكر ها آنه توان. يُعتبر رائدًا في هذا المجال، حيث قدم عرضه "سي سينغ شير - غاو" (الدب) في ديسمبر 2018، ولا يزال يجذب السياح إلى نينه بينه بإقامة حفلاته هناك. حتى أنه استقطب جمهورًا فيتناميًا إلى سنغافورة لحضور حفله في يونيو 2024.

باعتبارها جزءًا من سوق الموسيقى العالمية، تتمتع فيتنام أيضًا بقصصها السياحية الموسيقية المميزة عندما تحيي فرقها الشهيرة حفلاتها. خلال حفل فرقة بلاك بينك في هانوي، توافد عدد هائل من السياح لمشاهدة العرض. وقدّرت إدارة السياحة في هانوي أن إجمالي عدد السياح الذين زاروا هانوي خلال اليومين اللذين أحيت فيهما الفرقة حفلها في ملعب ماي دينه الوطني تجاوز 170 ألف سائح، منهم أكثر من 30 ألف سائح دولي وأكثر من 140 ألف سائح محلي. كما شهدت الفنادق المحيطة بملعب ماي دينه خلال هذين اليومين ارتفاعًا في معدلات الإشغال بنسبة 20%.

ما النموذج الذي ينبغي أن تتبناه فيتنام للسياحة الموسيقية؟

أوضحت الدكتورة ترينه لي آنه (كلية الدراسات السياحية، جامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية، جامعة فيتنام الوطنية، هانوي) أن نموذج السياحة الموسيقية يُمكن وصفه بتجربة سياحية، ولكنه في جوهره تجربة طويلة الأمد مرتبطة بالحفلات الموسيقية. وأضافت: "لطالما ساد الاعتقاد في فيتنام بأن الذهاب إلى الحفلات الموسيقية يقتصر على مشاهدة العرض فقط، ولمدة العرض نفسه، حيث لا تتجاوز مدة أطول عرض ثلاث ساعات. في المقابل، يرى الأوروبيون والأمريكيون أن الناس لا يذهبون لمشاهدة العرض فحسب، بل يسافرون من مسافات بعيدة للاستمتاع بإجازة".

فان مينه كوينه وفان ماي هونغ في روح الغابة الموسم 1

صورة: روح الغابة

لذا، في الدول الأوروبية والأمريكية، يُنظَّم عادةً رحلات تخييم نهاية الأسبوع في أماكن واسعة، مثل منتزه ين سو. تُقام منصاتٌ تُقام عليها عروضٌ ليلًا ونهارًا، مُقسَّمةً إلى عروضٍ أصغر. يقول الدكتور لي آنه: "يستطيع الناس نصب خيامهم، وشراء تذاكر لعدة أيام، وتناول الطعام، والنوم، والاسترخاء هناك للاستمتاع بعطلة نهاية الأسبوع. هذا هو جوهر السياحة الموسيقية". ووفقًا للدكتور لي آنه، فإن هذا النموذج هو نفسه الذي يتبعه الموسيقي كوك ترونغ في إدارة مهرجان موسيقى الرياح الموسمية ، أو الذي يتبعه المنظمون في تنفيذ مشروع المدن الحالمة .

بحسب الدكتورة لي آنه، يتمثل النموذج الثاني لتنظيم السياحة الموسيقية في الحفلات الموسيقية الحية لفنانين مشهورين، مثل تايلور سويفت، وبلاك بينك، وها آنه توان، وماي تام، وغيرهم. وأضافت: "يستهدف هذا النموذج جمهور الفنان فقط. ولا يدوم عرضٌ يضمّ نخبة من النجوم طويلاً كمهرجان موسيقي. ففي المهرجانات الموسيقية، يقضي الناس بضعة أيام، وغالباً ما تكون العائلات بأكملها، بما فيها الآباء والأطفال، هي الجمهور المستهدف. ومع الأجيال القادمة، ستتخصص العديد من المدن في السياحة الموسيقية سنوياً، وسيكون هذا الأسلوب مثالياً".

يُعد مهرجان موسيقى الرياح الموسمية فضاءً ثقافياً حيث يمكن للأجيال الاستمتاع بلحظات من الانغماس في الموسيقى وسط المعالم القديمة لمدينة هانوي.

مع ذلك، تعتقد الدكتورة لي آنه أن جولات المشاهير تتمتع بميزة كبيرة في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية للوجهة. وأوضحت قائلة: "يتمثل الدور الأهم لنجمة مثل تايلور سويفت في كونها سفيرة للوجهة، ببساطة. لذا، تبذل بعض المدن الأوروبية الكبرى التي لا تمتلك علامات تجارية راسخة جهودًا كبيرة لدعوة تايلور سويفت. في السويد، قامت إحدى المدن بتغيير جزء من اسمها مؤقتًا إلى تايلور سويفت لمدة شهر. يُعد تغيير اسم المدينة بادرة ترحيب بالنجمة، كما أنه يُسهم في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية. أما كيفية استخدام هذه العلامة التجارية لاحقًا، فهذا شأن آخر".

مع ذلك، فإن الحصول على موافقة النجمة ليس بالأمر الهين. ففرق النجوم بارعة في وضع الشروط مع السلطات المحلية في المكان المُخطط لإقامة الحفل فيه. ناهيك عن أن لديهم بالفعل متطلبات صارمة يصعب على أي مكان تلبيتها. يقول الدكتور لي آنه: "معيار تايلور سويفت هو ملعب بسعة لا تقل عن 60 ألف متفرج. لا يوجد لدينا ملعب بهذا الحجم. حتى أكبر ملعب، ماي دينه، لا تتجاوز سعته 40 ألف متفرج".

بناءً على التحليل المذكور أعلاه، يعتقد الدكتور لي آنه أن استقبال النجوم الكبار في فيتنام للترويج للسياحة الموسيقية أمر صعب، على الرغم من أن وصولهم من شأنه أن ينعش سوق السياحة.

"هذا النهج صعب للغاية لأنه يتطلب بنية تحتية ضخمة. هؤلاء النجوم لا يستثمرون في الوجهات السياحية. لذلك، في رأيي، يُعد نموذج حديقة ين سو مع مهرجان "المدن الحالمة " وقلعة ثانغ لونغ الإمبراطورية مع مهرجان "رياح المونسون" أكثر ملاءمة، مع الحفاظ على قيمته السياحية... علاوة على ذلك، يمكننا تنظيم مهرجان موسيقي كهذا بانتظام. من يدري متى ستعود فرقة بلاك بينك إلى فيتنام، بينما نستطيع بناء علامتنا التجارية الخاصة"، هكذا علّق الدكتور لي آنه.

وتشير تقديرات إدارة السياحة في هانوي إلى أن إجمالي عدد السياح الذين زاروا هانوي تجاوز 170 ألف سائح خلال اليومين اللذين أحيت فيهما فرقة بلاك بينك حفلاً في ملعب ماي دينه.