استغلال "منجم الذهب" للسياحة الموسيقية

أثار خبر إحياء النجم الكوري جي-دراغون، أيقونة الموسيقى العالمية المبدعة، حفلاً موسيقياً لليلتين متتاليتين في فيتنام ضجةً واسعة على مواقع التواصل الاجتماعي. ووفقاً للخبراء، تتمتع فيتنام بإمكانيات هائلة في مجال السياحة الموسيقية.

تستفيد السياحة بشكل كبير من موجة "اتباع الأصنام"

تتراوح أسعار التذاكر الرسمية لحفلات جي دراغون من 1.2 إلى 8 ملايين دونج، حيث تعد تذاكر VVIP هي الأكثر طلبًا لأنها تسمح للمعجبين بحضور التدريب وتوديع الفنان بعد العرض.

تؤكد فيتنام بشكل متزايد قدرتها على تنظيم حفلات موسيقية من الطراز العالمي.

الصورة: اللجنة المنظمة

هذه هي المرة الأولى التي يُحيي فيها جي-دراغون حفلاً لمدة ليلتين في فيتنام، مُسجلاً بذلك إنجازاً جديداً بعد غياب دام سبع سنوات. يُظهر اختيار هانوي بدلاً من وجهات آسيوية مألوفة مثل بانكوك وسنغافورة وهونغ كونغ أن فيتنام أصبحت وجهةً جذابةً للنجوم العالميين.

في عام ٢٠٢٣، أحدثت فرقة بلاك بينك ضجةً كبيرةً عندما أحيت حفلتين ضمن جولتها العالمية "بورن بينك" في ملعب ماي دينه. نفدت تذاكر كلتا الليلتين في غضون ساعات قليلة، مما أدى إلى زيادة مفاجئة في عدد الزوار الدوليين إلى هانوي، حيث امتلأت الفنادق المحيطة بالملعب لأسابيع. ولم يقتصر الأمر على المعجبين الفيتناميين فحسب، بل سافر آلاف المعجبين من كوريا وتايلاند والصين والفلبين إلى فيتنام لمتابعة نجومهم المفضلين، مما دفع وسائل الإعلام العالمية إلى وصف هانوي بأنها "مركز موسيقى البوب ​​الكورية في جنوب شرق آسيا".

كانت جميع الحفلات الموسيقية الثمانية لـ Anh trai van ngan cong gai ممتلئة دائمًا، بمتوسط ​​​​أكثر من 50 ألف متفرج في الليلة، وفقًا للمنظمين.

الصورة: اللجنة المنظمة

بالإضافة إلى موسيقى الكيبوب، اختار العديد من الفنانين العالميين فيتنام مكانًا لعروضهم، مثل ويست لايف التي أحيت جولة "الأحلام البرية" في مدينة هو تشي منه، والتي نفدت تذاكرها بالكامل بعد أربعة أيام فقط من افتتاحها؛ وقدّم تشارلي بوث عرضًا في مهرجان 8Wonder Super Music في نها ترانج، وأثار ضجة على الإنترنت بإشادة "VN لديها أكثر المعجبين شغفًا!"؛ وشاركت فرقة مارون 5 في مهرجان موسيقي دولي مع فنانين فيتناميين، وجذبت عشرات الآلاف من المتفرجين في فو كوك؛ وقدّمت كاتي بيري عرضًا في حفل توزيع جوائز VinFuture 2023 في هانوي، مستعرضةً غنائها المباشر المتميز أمام ملايين المشاهدات على الإنترنت. وتستمر القائمة مع كيني جي، وسامانثا فوكس، وسكوربيونز، وبوني إم، ومودرن توكينغ...

وفي مجال الموسيقى الكلاسيكية، قدمت أوركسترا لندن السيمفونية وقائدها السير أنطونيو بابانو عرضاً في دار الأوبرا في هانوي في ليلتي 10 و11 أكتوبر/تشرين الأول، وهو ما اعتبر إنجازاً لا ينسى، مؤكداً القدرة على تنظيم فعاليات موسيقية من الطراز العالمي.

يعكس استمرار استضافة العروض الدولية التحسن السريع في البنية التحتية وقدرة فيتنام على إدارة الفعاليات. فقد تم تحديث ملاعب مثل ماي دينه، وثونغ نهات، وفو ثو، ومجمع 8 ووندر في أوشن سيتي (هانوي)، وفين ووندرز نها ترانج، لتلبية متطلبات المسرح والصوت والإضاءة والأمن وفقًا للمعايير الدولية.

لا يقتصر اهتمام الجمهور على فيتنام، بل ينصب اهتمام وسائل الإعلام العالمية عليها أيضًا. تنشر مواقع مثل رولينج ستون آسيا، وبيلبورد، وكوريابو، وسي إن إن ترافيل باستمرار أخبارًا وصورًا لحفلات الفنانين في هانوي ومدينة هو تشي منه. ويصبح كل حدث رئيسي حملة إعلامية حرة، مما يساهم في ترسيخ مكانة فيتنام كوجهة ثقافية حيوية وآمنة.

في الوقت الحالي، تُذيع سلسلة من قنوات الترفيه الكورية خبر وصول جي-دراغون إلى فيتنام، بينما تُخطط مُعجبات يابانيات وتايلانديات وفلبينيات للسفر إلى هانوي لقضاء ليلتين مُتتاليتين. لا يقتصر الأمر على تحويل فيتنام إلى محط أنظار وسائل الإعلام الدولية، بل يُعطي ظهور الفنانين الكبار دفعة قوية لصناعة الأداء المحلية.

يُعدّ تطوير البنية التحتية للنقل والإقامة والربط الداخلي أمرًا أساسيًا لجعل فيتنام وجهةً مثاليةً لسياح الموسيقى. وفي الوقت نفسه، سيساهم تعزيز التعاون بين الفنانين الفيتناميين والفنانين العالميين، وتنظيم المهرجانات الموسيقية السنوية، في بناء منظومة سياحية موسيقية نابضة بالحياة.

الدكتورة ديزي كاناغاساباباثي، جامعة RMIT فيتنام

تحفيز الإنفاق، فوائد النظام البيئي السياحي

وفقًا لإحصاءات من منصات بيع التذاكر الإلكترونية مثل Ticketbox وVinWonders، سيزداد عدد مشتري تذاكر الحفلات الموسيقية في فيتنام بمعدل 40% سنويًا خلال الفترة 2022-2025، وأكثر من 70% منهم جمهور تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا. معظمهم على استعداد لإنفاق ما بين مليون وخمسة ملايين دونج فيتنامي لحضور حفل. هذا المبلغ يفوق بكثير سعر تذاكر السينما أو المهرجانات التقليدية.

"إنه مثل السفر، أو الذهاب إلى عرض أزياء أو تجربة ثقافية يمكنني أن أرويها أو أشاركها على الشبكات الاجتماعية"، هكذا قالت تران خان لينه (23 عامًا، مدينة هوشي منه) بعد حضور حفل مارون 5 في فو كوك.

يتم اختيار فوكوك من قبل العديد من الفنانين المشهورين للسياحة.

الصورة: لي نام

علاوة على ذلك، لا يقتصر دور الحفل الموسيقي الكبير على بيع التذاكر فحسب، بل يُولّد أيضًا طيفًا واسعًا من القطاعات: السياحة، والفنادق، والطعام، والنقل، والأزياء، والسلع الاستهلاكية، والهدايا التذكارية، ومحتوى مواقع التواصل الاجتماعي. يُطلق الخبراء على هذا "اقتصاد الحفلات الموسيقية". فكل حدث موسيقي كبير يُصبح "مركزًا للإنفاق" مع توافد عشرات الآلاف من المتفرجين إلى مكان الحفل.

على سبيل المثال، مع إقامة حفلتين لفرقة بلاك بينك في هانوي عام ٢٠٢٣، ارتفعت إيرادات قطاعي الإقامة والطعام بنسبة تقارب ٣٠٪. وكانت الفنادق المحيطة بمنطقة ماي دينه محجوزة بالكامل لعدة أيام. وارتفعت أسعار تذاكر الطيران وسيارات الأجرة والمطاعم وغيرها بشكل ملحوظ. واستغلت مجموعة من العلامات التجارية الفرصة لإطلاق منتجات خاصة بالحفلات، مثل المشروبات والهدايا التذكارية والقمصان والإكسسوارات التي تحمل شعار الفرقة.

علّقت الدكتورة ديزي كاناغاساباباثي، نائبة رئيس قسم السياحة وإدارة الضيافة في جامعة RMIT فيتنام، قائلةً: "لا يقتصر تأثير الموسيقى على الترفيه فحسب، بل يؤثر أيضًا تأثيرًا عميقًا على الصحة النفسية وسلوك السفر. هذه القوة العاطفية هي التي تمهد الطريق لسياحة الموسيقى، وهو مجال تتمتع فيتنام بإمكانيات كبيرة للتطور فيه".

لقد أسرت عروض جي-دراغون وبلاك بينك في هانوي الجماهير. وقد اتضحت قوة الموسيقى في بثّ الفرح، وبناء روابط عاطفية، وتغيير التجارب، مما أرسى أسس نمو السياحة الموسيقية، كما علق الخبير، مضيفًا: "لقد أثبتت الدول الآسيوية نجاح السياحة الموسيقية. فقد ساعدت كولدبلاي وتايلور سويفت سنغافورة على جذب عشرات الآلاف من الزوار الدوليين، مما جلب ملايين الدولارات إلى اقتصادها. وفيتنام، بمناظرها الطبيعية الخلابة وكرم ضيافتها، قادرة على فعل الشيء نفسه تمامًا".

وفقًا لتقرير اتجاهات مستهلكي الترفيه في فيتنام لعام ٢٠٢٥، فإن ٥٤٪ من الشباب الفيتناميين على استعداد للإنفاق على الفعاليات أو المهرجانات الموسيقية مرتين سنويًا على الأقل؛ ويجمع ٣٠٪ منهم بين السفر والعطلات. وهذا يفسر لماذا أصبحت وجهات مثل فو كوك ونها ترانج ودا نانغ خيارات جديدة للعروض الدولية، لما تتمتع به من بنية تحتية سياحية وتجربة متكاملة تجمع بين الموسيقى والاسترخاء والترفيه.

إلى جانب ذلك، يُسهم سلوك الإنفاق العاطفي في بناء نماذج أعمال جديدة. بدءًا من خدمات توظيف مصممي أزياء (لتنسيق الأزياء) للحفلات الموسيقية والجولات التي تُصاحبها مشاهدة العروض، وصولًا إلى تصميم أعواد الإضاءة (العصي المضيئة) وجميع أنواع أزياء التنكر...

للاستفادة من تأثير الحفلات الموسيقية وتطوير سياحة موسيقية مستدامة، لا بد من تعاون وثيق بين وكالات إدارة السياحة ومنظمي الفعاليات والشركات المحلية لإنشاء باقات سياحية شاملة تجمع بين تذاكر الحفلات الموسيقية والتجارب الثقافية والطهوية والمناظر الطبيعية الخلابة. وهذا يُسهم في إطالة مدة الإقامة وزيادة الإنفاق السياحي، كما أوصى الدكتور كاناغاساباباثي.

ثانهين.فن

المصدر: https://thanhnien.vn/khai-pha-mo-vang-du-lich-am-nhac-185251014210648562.htm