أعلنت مؤسسة براند فاينانس للتو عن تصنيفها لأكثر 100 علامة تجارية قيمة في فيتنام لعام 2023. وتبلغ قيمة فيناميلك 3 مليارات دولار، بزيادة قدرها 6٪ مقارنة بعام 2022 (2.8 مليار دولار)، مما يجعلها تتصدر قائمة أفضل 10 علامات تجارية ذات استدامة عالية.
استمر في الابتكار والاستثمار لزيادة القيمة.
أعلنت مؤسسة "براند فاينانس" (مقرها المملكة المتحدة)، وهي مؤسسة رائدة عالميًا في تقييم العلامات التجارية، بالتعاون مع "ميبراند فيتنام"، عن تصنيفها لأكثر 100 علامة تجارية قيمة في فيتنام، تحت شعار "التنمية الخضراء - النهج الأمثل للعلامات التجارية الفيتنامية". لم يقتصر هذا الحدث على تكريم العلامات التجارية الأكثر قيمة في فيتنام فحسب، بل شمل أيضًا تقديم رؤى معمقة حول اتجاهات التحول الأخضر للعلامات التجارية في فيتنام وحول العالم.
حققت فيناميلك هذا العام نموًا ملحوظًا في قيمة علامتها التجارية، حيث ارتفعت من أكثر من 2.8 مليار دولار أمريكي في عام 2022 إلى 3 مليارات دولار أمريكي، لتواصل بذلك تصدرها قائمة أفضل 100 علامة تجارية غذائية من حيث القيمة. ويُظهر هذا النمو المتواصل في قيمة فيناميلك منذ عام 2020 وحتى الآن الإمكانات الكامنة القوية لعلامة تجارية تتمتع بتاريخ تطوير يمتد لما يقارب 50 عامًا، حتى في ظل الظروف الصعبة. ووفقًا لبيانات براند فاينانس، فقد تقدمت فيناميلك مرتبة واحدة في فيتنام هذا العام مقارنةً بعام 2022، لتواصل بذلك احتلالها المرتبة السادسة عالميًا في مجال منتجات الألبان.
السيدة بوي ثي هوونغ، الرئيسة التنفيذية لشركة فيناميلك، تتسلم الشهادات من براند فاينانس - الصورة: ميبراند
يعود هذا النجاح إلى التحول الكبير الذي شهدته الشركة في جوانب عديدة خلال الفترة الماضية. فعلى سبيل المثال، أطلقت فيناميلك مؤخرًا هويتها التجارية الجديدة، ما أحدث أثرًا بالغًا لدى المستهلكين بفضل موقعها الجديد في السوق، حيث باتت فيناميلك لا تقتصر على الحليب فحسب، بل تشمل أيضًا مجموعة متنوعة من المنتجات الغذائية، ولا تقتصر على الصحة والتغذية فحسب، بل تشمل أيضًا الصحة النفسية والروحية. وتجسد استراتيجية فيناميلك الجديدة روح "الجرأة، والعزيمة، والتمسك بالذات"، وقد طُوّرت بعناية فائقة بالتعاون مع أكثر من 55 خبيرًا دوليًا وفيتناميًا رائدًا على مدار أكثر من عام.
لقد ازدادت قيمة علامة فيناميلك التجارية باستمرار على مر السنين.
من المعلوم أن إعادة تصميم العلامة التجارية هذه ليست سوى حلقة واحدة في استراتيجية الشركة الشاملة للخمس سنوات القادمة، والتي تتضمن العديد من التحولات الجذرية، ولا سيما التحول الرقمي في جميع القطاعات، للوصول إلى المستهلكين بشكل أسرع وأكثر فعالية. وهذا لن يساعد فيناميلك على زيادة قيمة علامتها التجارية فحسب، بل سيسهم أيضاً في تحسين كفاءة أعمالها وإدارتها.
تعزيز "القيمة الخضراء" للعلامات التجارية المستدامة
أعلنت مؤسسة براند فاينانس هذا العام، ولأول مرة، عن قائمتها لأفضل عشر علامات تجارية مستدامة. تصدّرت فيناميلك، العلامة التجارية الأكثر شعبية واستدامة في فيتنام، والتي تُضاهي علامات تجارية أخرى في قطاعي الألبان والأغذية على مستوى العالم، القائمة، وكانت الممثل الوحيد لقطاع الأغذية ضمن قائمة العشرة الأوائل. وقال أليكس هايغ، المدير الإداري لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ في براند فاينانس: "أصبحت الاستدامة اتجاهاً بالغ الأهمية. تقود فيناميلك مسيرة التنمية المستدامة في قطاع الأغذية، وتلبي بدقة احتياجات المستهلكين الذين يزداد وعيهم بخياراتهم الغذائية. ونتيجة لذلك، تبقى العلامة التجارية الأكثر شعبية بين الشعب الفيتنامي".
تُعد فيناميلك الممثل الوحيد من قطاع صناعة الأغذية ضمن قائمة أفضل 10 علامات تجارية مستدامة.
أكدت السيدة بوي ثي هوونغ، مديرة الموارد البشرية والإدارة والعلاقات الخارجية في شركة فيناميلك، خلال مشاركتها في منتدى "التنمية الخضراء - النهج الأمثل للعلامات التجارية الفيتنامية" ضمن فعاليات الحدث، أن "التنمية المستدامة هي جوهر تحسين جودة الحياة وصحة الناس والحفاظ على الموارد القيّمة للأجيال القادمة. وتركز فيناميلك على تحقيق هذا الهدف من خلال توفير منتجات عالية الجودة، وتطوير عناصر صديقة للبيئة، والمشاركة الفعّالة في الأنشطة البيئية والمجتمعية".
يشارك ممثل عن شركة فيناميلك (الثاني من اليمين) في حلقة نقاش حول رحلة فيناميلك نحو "التحول إلى ممارسات صديقة للبيئة" و"تجديد" علامتها التجارية - الصورة: ميمبراند
وأضاف ممثل من مؤسسة براند فاينانس أن شركة فيناميلك، من خلال مبادراتها المتعلقة بالاستدامة، نجحت في خلق وعي قوي بالتزام الاستدامة بين أصحاب المصلحة، كما يتضح من حصولها على أعلى درجة في مؤشر تصورات الاستدامة (SPS).
"هذا نتاج جهود العلامة التجارية الاستباقية في الترويج لمبادراتها والتزاماتها والتواصل بشأنها بوضوح. وقد ساهمت هذه الجهود مجتمعةً في تعزيز قيمة علامة فيناميلك التجارية"، هذا ما صرّح به السيد أليكس هايغ. وأشار الخبراء خلال الندوة إلى أن التنمية المستدامة، والتنمية الخضراء، والاقتصاد الدائري، والوصول إلى الحياد الكربوني، تُعدّ اتجاهات عالمية. ويُنظر إلى التحوّل نحو الاقتصاد الأخضر على أنه استثمار يُحقق قيمة مضافة على المديين المتوسط والطويل.
شارك السيد نغوين فييت دونغ، المدير العام لشركة Bureau Veritas Vietnam، آراءه حول شركة Vinamilk باعتبارها مثالاً رئيسياً على مشروع رائد يحقق صافي انبعاثات صفرية في فيتنام.
في الواقع، يُقدّر المستهلكون بشكل متزايد الشركات التي تُطبّق مبادئ التنمية المستدامة، وهم على استعداد لدفع ثمن المنتجات الصديقة للبيئة. وعند المشاركة في السوق الدولية في سياق التكامل، ستتمتع الشركات التي تُلبّي العديد من معايير التنمية المستدامة بميزة تنافسية كبيرة، لأن المزيد من الأسواق تُنشئ "حواجز بيئية" أمام السلع المستوردة، كما أن السوق يُولي تقديرًا أكبر للعلامات التجارية التي تُعطي الأولوية للتنمية المستدامة.
الطاقة الشمسية الكهروضوئية
مصدر
تعليق (0)