أعلنت شركة Brand Finance للتو عن تصنيف 100 علامة تجارية الأكثر قيمة في فيتنام في عام 2023. ومن بينها، تبلغ قيمة Vinamilk 3 مليارات دولار أمريكي، بزيادة قدرها 6٪ مقارنة بعام 2022 (أكثر من 2.8 مليار دولار أمريكي)، متصدرة بذلك أفضل 10 علامات تجارية ذات استدامة عالية.
الابتكار المستمر والاستثمار لزيادة القيمة
أعلنت براند فاينانس (ومقرها المملكة المتحدة)، المؤسسة العالمية الرائدة في تقييم العلامات التجارية، بالتعاون مع مي براند فيتنام، عن تصنيفها لأكثر 100 علامة تجارية قيمة في فيتنام، تحت شعار "التنمية الخضراء - نهج مناسب للعلامات التجارية الفيتنامية". لم يقتصر هذا الحدث على تكريم العلامات التجارية الأكثر قيمة في فيتنام، بل شمل أيضًا رؤى معمقة حول توجه العلامات التجارية نحو التحول الأخضر في فيتنام وحول العالم.
هذا العام، سجلت فيناميلك زيادة ملحوظة في قيمة علامتها التجارية، من أكثر من 2.8 مليار دولار أمريكي في عام 2022 إلى 3 مليارات دولار أمريكي، وتواصل تصدّرها قائمة أفضل 100 علامة تجارية في قطاع الأغذية. ويُظهر هذا الازدياد المستمر في قيمة فيناميلك، منذ عام 2020 وحتى الآن، الإمكانات الداخلية القوية للعلامة التجارية، التي تتمتع بتاريخ يمتد لما يقرب من 50 عامًا من التطور، حتى في ظل الظروف الصعبة. ووفقًا لإعلان براند فاينانس، فقد ارتقت فيناميلك هذا العام مرتبة واحدة مقارنةً بعام 2022 في فيتنام، وتواصل تصدّرها قائمة "سادس أكبر علامة تجارية للحليب في العالم".
السيدة بوي ثي هونغ - الرئيس التنفيذي وممثلة شركة فيناميلك حصلت على شهادات من براند فاينانس - الصورة: ميبراند
تأتي هذه النتيجة نتيجةً لعملية التحول القوية التي شهدتها الشركة مؤخرًا في جوانب عديدة. وقد أطلقت فيناميلك مؤخرًا هويةً تجاريةً جديدةً. وقد ترك هذا الحدث انطباعًا قويًا لدى المستهلكين من خلال تمركزها الجديد - لا يقتصر فيناميلك على الحليب فحسب، بل يشمل أيضًا الأطعمة المتنوعة؛ ليس فقط الرعاية الصحية والتغذية، بل أيضًا الحياة الروحية. تعكس استراتيجية فيناميلك الجديدة لترسيخ علامتها التجارية روح "الجرأة، العزيمة، كن دائمًا على سجيتك"، من خلال استثمار شامل، والعمل مع أكثر من 55 خبيرًا دوليًا وفيتناميًا رائدًا لأكثر من عام لبناء هذه الهوية.
لقد زادت قيمة العلامة التجارية Vinamilk بشكل مستمر على مر السنين.
من المعروف أن هذا الابتكار في العلامة التجارية ما هو إلا حلقة في استراتيجية الشركة الخمسية الشاملة، والتي تتضمن العديد من خطوات التحول الشاملة، وخاصةً التحول الرقمي في جميع المجالات، للوصول إلى المستهلكين بشكل أسرع وأكثر فعالية. وهذا لا يساعد فينامالك على زيادة قيمة علامتها التجارية فحسب، بل يعزز أيضًا كفاءة أعمالها وإدارتها.
زيادة "القيمة الخضراء" لعلامة تجارية مستدامة
هذا العام، ولأول مرة، أعلنت براند فاينانس عن أفضل 10 علامات تجارية مستدامة. وبتقييمها كأكثر العلامات التجارية رواجًا واستدامةً في فيتنام، مقارنةً بعلامات تجارية أخرى للحليب والأغذية حول العالم، احتلت فيناميلك المرتبة الأولى، وهي أيضًا الممثل الوحيد لصناعة الأغذية ضمن أفضل 10 علامات تجارية. وعلّق السيد أليكس هايغ، المدير الإداري لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ في براند فاينانس ، قائلاً: "أصبحت الاستدامة توجهًا هامًا. وتعزز فيناميلك توجه التنمية المستدامة في صناعة الأغذية، ملبيةً احتياجات المستهلكين الذين يزداد وعيهم باختياراتهم الغذائية. وبفضل ذلك، تُعدّ دائمًا العلامة التجارية الأكثر رواجًا لدى الشعب الفيتنامي".
فيناميلك هو الممثل الوحيد لصناعة الأغذية ضمن أفضل 10 علامات تجارية مستدامة.
شاركت السيدة بوي ثي هونغ، المديرة التنفيذية للموارد البشرية والإدارة والعلاقات العامة في شركة فيناميلك، في منتدى "التنمية الخضراء - نهج مناسب للعلامات التجارية الفيتنامية" الذي عُقد ضمن فعاليات المنتدى، وأكدت على أن "التنمية المستدامة هي جوهر تحسين جودة الحياة وصحة الإنسان والحفاظ على الموارد القيّمة للأجيال القادمة. وتركز فيناميلك على تحقيق هذا الهدف من خلال توفير منتجات عالية الجودة، وتطوير عناصر صديقة للبيئة بالتوازي، والمشاركة الفعالة في الأنشطة البيئية والمجتمعية".
ممثل شركة فيناميلك (الثاني من اليمين) يشارك في الندوة حول رحلة فيناميلك في "التخضير" و"تجديد" العلامة التجارية - الصورة: مي براند
وأضاف ممثل براند فاينانس أنه من خلال المبادرات المستدامة، نجحت فينامالك بشكل فعال في خلق وعي قوي بالتزام الاستدامة بين أصحاب المصلحة، وهو ما يتجلى من خلال أعلى درجة SPS (درجة تصورات الاستدامة).
قال السيد أليكس هايغ: "يأتي هذا نتيجةً لجهود العلامة التجارية في الترويج الاستباقي لمبادراتها والتزاماتها والتعبير عنها بوضوح. وقد ساعدت كل هذه الجهود في تعزيز قيمة علامتنا التجارية". وخلال الندوة، أشار الخبراء أيضًا إلى أن التنمية المستدامة، والتنمية الخضراء، والاقتصاد الدائري، أو صافي الانبعاثات الصفرية، هي اتجاهات عالمية. ويُعتبر التوجه نحو الاقتصاد الأخضر استثمارًا ذا قيمة مضافة على المديين المتوسط والطويل.
تحدث السيد نجوين فيت دونج - المدير العام لمكتب فيريتاس فيتنام - عن شركة فيناميلك باعتبارها نموذجًا نموذجيًا لمؤسسة رائدة في مجال صافي الانبعاثات الصفرية في فيتنام.
في الواقع، يتزايد تقدير المستهلكين للشركات التي تطبق التنمية المستدامة، وهم على استعداد لدفع ثمن منتجات ذات عناصر "خضراء". عند المشاركة في السوق الدولية في سياق التكامل، ستتمتع الشركات التي تستوفي العديد من معايير التنمية المستدامة بميزة كبيرة، لأن المزيد من الأسواق تبني "أسوارًا خضراء" للسلع المستوردة، كما أن السوق يُقدّر العلامات التجارية التي تهدف إلى التنمية المستدامة بشكل أكبر.
الطاقة الشمسية
مصدر
تعليق (0)